У сучасному діджитал маркетингу, що швидко розвивається, популярність візуального пошуку стрімко зростає. Оскільки такі пошукові системи, як Google, Bing і такі платформи, як Pinterest, розширюють свої можливості візуального пошуку додаючи до них AI інструменти, маркетологи тепер мають неймовірні інструменти для зв’язку з аудиторією новими, надзвичайно привабливими способами. Ось наш погляд на візуальний пошук, чому він важливий і як ви можете оптимізувати свій контент, щоб використовувати візуальний пошук для збільшення кількості трафіку на ваш сайт.

Що таке візуальний пошук

Візуальний пошук ідеально підходить для моментів типу «Я не можу описати, але я знаю, як це виглядає». Завантаживши фотографію в пошукову систему (наприклад в Google Lens), користувачі можуть швидко знайти схожі зображення, деталі продукту та пов’язаний вміст. Для маркетологів ця функція є безцінною, оскільки люди обробляють візуальні елементи у 60 000 разів швидше, ніж текст. Оптимізовані зображення дозволяють користувачам легко знаходити ваші продукти та взаємодіяти з вашим брендом за лічені секунди.

Ба більше, ви можете знайти схожу картинку просто обвівши її в своєму браузері:

Оптимізуючи зображення, ви потенційно можете підвищити SEO видимість свого сайту та збільшити кількість трафіку з пошуку.

Медіатеки, такі як бібліотеки WordPress, надають текстові поля, у які можна вводити теги alt і ключові слова. Вони будуть додані до зображення та відображатимуться в пошукових системах, якщо ви дозволите індексацію зображень на своєму сайті.

ТОП платформ візуального пошуку

1. Google Images і Google Lens:
Google полегшує пошук  інформації за допомогою зображень. Користувачі можуть завантажувати зображення або використовувати Google Lens, інструмент на базі штучного інтелекту (AI) і доповненої реальності (AR), щоб аналізувати фотографії для отримання відповідної інформації або подібних продуктів.

Рекомендації Google щодо оптимізації зображень.

2. Візуальний пошук Bing:
Bing пропонує подібні функції візуального пошуку, але з додатковим контролем. Користувачі можуть вибирати частини зображення, щоб зосередити пошук, генеруючи дуже конкретні результати. Цей рівень налаштування може бути цінним для брендів, які націлені на нішеві сегменти.

Рекомендації Bing щодо оптимізації сторінок.

3. Pinterest:
Будучи візуально орієнтованою платформою, функція Lens від Pinterest дозволяє користувачам досліджувати мільярди “шпильок” із результатами, які ретельно підбираються для моди, декору та стилю життя. Бренди в цих галузях можуть отримати особливу вигоду від пошуку на Pinterest. Наприклад це чудовий варіант для просування будь-якого візуального продукту – меблів, одягу, техніки, ювелірних виробів, та інших.

Як оптимізувати зображення для візуального пошуку

1. Виберіть правильний тип файлу зображення
Такі формати, як JPEG, PNG, WebP і SVG є оптимальними для пошукових систем. JPEG найкраще підходять для загального використання, PNG для високої роздільної здатності, а WebP пропонує менші розміри файлів із збереженням якості, покращуючи швидкість сайту.

• JPEG: цей формат сумісний майже з усіма пристроями та може демонструвати широкий спектр кольорів. Він також добре зберігає відтінки зображення. Однак він використовує стиснення з втратами, що означає, що деякі дані втрачаються під час стиснення. Як результат, JPEG не є ідеальним для детальних зображень, таких як цифрові фотографії.
• PNG: цей формат також універсально сумісний. На відміну від JPEG, PNG використовує стиснення без втрат, тому під час стиснення немає втрати даних. Основним недоліком є ​​те, що файли PNG зазвичай більші за розмір, ніж файли JPEG, а це означає, що вони можуть збільшити швидкість завантаження сторінки.
• SVG: цей формат використовує вектори, а не пікселі для створення зображень. Це не дуже добре для фотографій, оскільки файли виявляються завеликими. Однак він ідеально підходить для логотипів, схем і анімованих елементів.
• WebP: цей формат стає все більш популярним і широко використовуваним, і легко зрозуміти чому. WebP чудово зменшує розмір зображень, зберігаючи якість зображення. За даними Google, файли WebP із втратами на 25-34% менші за файли JPEG, а файли WebP без втрат на 26% менші за файли PNG.
  Одним із недоліків є те, що WebP все ще підтримується не всіма браузерами, але це, безперечно, скоро зміниться.

2. Зміна розміру зображень для Інтернету

Переконайтеся, що зображення мають відповідний розмір для їх відображення на вашому сайті. Завантаження занадто великих зображень уповільнює час завантаження сторінки, що може стримувати користувачів і впливати на пошукову оптимізацію. Ви можете знайти купу безкоштовних сервісів які можуть оптимізувати ваші зображення та зменшити їх вагу. Відомі CMS здебільшого пропонують готові рішення в якості плагінів, які можуть оптимізувати ваші зображення та робити їх “легшими”.

Наприклад, швидкий інструмент для зміни розміру зображень — Imagecompressor. За допомогою нього ви можете стиснути зображення, щоб зменшити їх розмір без шкоди для якості.

3. Використовуйте описовий альтернативний текст (Alt text)

Альтернативний текст (Alt text) є важливим для SEO та доступності. Додавання ключових слів до альтернативного тексту допомагає пошуковим системам розуміти вміст зображення, покращуючи видимість у результатах пошуку.

Також, у разі якщо картинка не може відобразитися на сайті, користувачу буде видно хоча б текстовий опис зображення.

Це означає, що ваш Alt text має бути описом того що зображено на картинці, і ви повинні використовувати в ньому відповідно ключові слова. Таким чином ви надаєте важливий контекст пошуковим системам і вирівнюєте свої зображення з пошуковими запитами користувачів. Це може підвищити їх релевантність у результатах Google Images.

Приклад поганої оптимізації для зображення: наручний годинник

Приклад гарної оптимізації для зображення: наручний смарт-годинник garmin fenix 7 pro з сапфіровим склом

4. Використовуйте релевантні назви зображень і підписи

Описові назви зображень і підписи допомагають пошуковим системам контекстуалізувати вміст, що покращує можливості пошуку. Наприклад, назвіть зображення «синє зимове пальто для чоловіків» замість «IMG12345».

Коли пошукові системи будуть сканувати ваш сайт в пошуці зображень, то ля них буде набагато зрозумілішим другий варіант, який описує що саме зображено на картинці. Наприклад, об’єм пошуку для більш детального опису з ключовими словами буде наступний:

5. Впровадити розмітку Schema

Використовуйте структуровані дані, як-от Schema ImageObject, щоб надати пошуковим системам детальну інформацію про ваші зображення. Це покращує видимість і збільшує шанси на показ у розширених результатах. Приклад розмітки:

Це дозволяє використовувати для оптимізації зображень детальну інформацію, таку як:

• Назва або назва зображення
• Опис вмісту зображення
• URL-адреса файлу зображення
• URL-адреса ескізу зображення
• Автор зображення
• Дата створення або публікації зображення

Коли ви використовуєте розмітку Schema, типи розширених результатів, які ви можете побачити, включають:

• Ескіз зображення: невеликий попередній перегляд або мініатюра зображення.
• Назва: назва або опис, пов’язаний із зображенням.
• Автор або джерело: інформація про джерело або творця зображення.
• Дата публікації: якщо застосовно, дата публікації або завантаження зображення.
• Опис: короткий опис або підпис до зображення.
• Додаткові посилання: посилання на відповідний вміст або сторінки веб-сайту.
• Оцінки та відгуки: якщо доречно, оцінки користувачів або відгуки про зображення.
• Інформація про ліцензію на зображення: відомості про ліцензування або права використання зображення.

Наразі Google Images підтримує такі типи структурованих даних:

• Продукти
• Відео
• Рецепти

Припустімо, ви керуєте eCommerce сайтом, який продає дитячі іграшки. Якщо ви використовуєте розмітку Schema, щоб визначити зображення як продукт, Google може відобразити зображення зі значком цінника у пакеті зображень у результатах пошуку та в Google Images. Для цього вам потрібно буде додати на свої сторінки структуровані дані про продукт. Виглядати це буде наступним чином:

Інший вид результатів пошуку, вже не по картинкам а в стандартних результатах:

6. Оригінальність

Унікальні зображення виділяються та свідчать про довіру пошукових систем. По можливості уникайте стокових зображень і прагніть до оригінальних візуальних елементів, які справді відображають цінність вашого бренду.

7. Створіть sitemap для картинок

Карти сайту XML допомагають пошуковим системам знаходити ваші сторінки для індексації, а також допомагають їм зрозуміти структуру вашого сайту. Карти сайту із зображеннями схожі на звичайну мапу сайту, але є деякі ключові відмінності.

XML-карта сайту – це повний список усіх сторінок вашого сайту. Він містить URL-адреси для всіх типів зображень, включаючи блоги, статті та сторінки продуктів. Ви також можете додати URL-адреси зображень до XML-карти сайту, щоб дозволити Google сканувати та індексувати їх. Це називається додаванням тегів карти сайту для зображень. Детальніше про це можна прочитати безпосередньо в гайді від Google по мапам сайту.

Карти сайту із зображеннями надають Google список усіх зображень на вашому сайті.

Це означає, що існує висока ймовірність того, що вони з’являться в результатах пошуку зображень Google Images, оскільки Google може їх знайти та проіндексувати. Це допомагає розширити охоплення користувачів, які використовують саме візуальний пошук.

Як виявити помилки в роботі з оптимізацією зображень

Для виявлення проблемних місць з оптимізацією зображень на вашому сайті можна скористатись різними сервісами, які проводять аналіз сайту та виявляють помилки. Наприклад ви можете використовувати Semrush, Seoptimer, PageSpeed Insights, GTmetrix, Webpagetest. По отриманому результату ви можете складати план та оптимізувати ваш сайт по зображенням. В прикладі нижче показано які зображення і як можна оптимізувати, для досягнення кращого результату:

Майбутнє візуального пошуку в SEO

З огляду на те, що візуальний пошук стає дедалі складнішим, важливо випереджати тенденції та оптимізувати свої зображення. Застосування цих практик не лише покращує продуктивність сайту, але й підвищує впізнаваність вашого бренду на платформах візуального пошуку. Використовуйте візуальний пошук як ключову частину вашої стратегії, щоб підвищити зацікавленість, збільшити конверсії та захопити свою аудиторію у візуальному світі.

ChatGPT швидко стає однією з найбільш часто відвідуваних платформ у світі. Щомісяця на платформу заходять близько 1,4 мільярда разів, і користувачі звертаються до неї для різноманітних завдань – від створення контенту до складного програмування. Більш того, багато хто використовує ChatGPT для пошуку та оцінки компаній, яких можна найняти, що відкриває значні можливості для бізнесу.

Щоб використати цей потенціал, потрібно забезпечити оптимізацію своїх продуктів і послуг, аби ChatGPT міг ефективно рекомендувати вашу компанію. Ігнорування цієї стратегії означає втрату можливості бути помітним для мільйонів потенційних клієнтів щомісяця. Оптимізація сайту під AI і безпосередньо для ChatGPT багато в чому схожа на традиційне SEO – вона включає застосування найкращих практик для покращення того, як ChatGPT оцінює та рекомендує вебсайти.

Незважаючи на те, що ChatGPT ще не індексує контент в реальному часі, а деякі відповіді можуть бути неточними, його вплив зростає. Часто понад чверть відповідей можуть бути неправильними або не зовсім точними, що вказує на необхідність кращої оптимізації, аби ваша компанія була представлена коректно.

Давайте подивимось як виглядають відповіді Chat GPT на запит користувача:

 

А тепер спробуємо задати більш точне питання:

Як бачимо, відповіді змінюються в залежності від того, наскільки точно поставлене запитання.

Ключові фактори для рекомендацій ChatGPT

Основним фактором покращення вашої видимості для ChatGPT є підвищення авторитету, релевантності та видимості вашого бренду. Ось основні аспекти, які враховує ChatGPT, коли рекомендує компанії:

1. Згадки бренду: Як часто ваш бренд згадують в Інтернеті, що впливає на релевантність і популярність.
2. Позитивні відгуки: Відгуки мають велике значення для підвищення довіри до вашого бренду. Збирайте та демонструйте позитивні відгуки від клієнтів.
3. Релевантність: Важливо, щоб позитивні згадки були на авторитетних платформах, таких як галузеві блоги та сайти порівняння.
4. Рекомендації з інших сайтів: Посилання з авторитетних ресурсів є важливим показником авторитету, що підвищує шанси вашого бренду з’явитися в рекомендаціях ChatGPT.
5. Сигнали авторитетності: Сильна присутність у соціальних мережах, високий доменний авторитет та активність користувачів – усе це фактори, які допомагають встановити довіру та авторитет.

У своїй статті про просування сайту для Chat GPT маркетолог Neil Patel приводить наступну статистику, для факторів, які впливають на відповіді Chat GPT:

Зрозумійте намір користувача

Щоб збільшити ймовірність бути представленим, важливо зрозуміти намір користувача. Ви повинні передбачити, які запитання можуть мати ваші потенційні клієнти, і створити контент, що дає точні та релевантні відповіді. Раніше SEO-фахівці досягали цього через дослідження ключових слів. Однак у контексті ChatGPT варто почати з внутрішніх розмов у вашій компанії, особливо із співробітниками, які взаємодіють з клієнтами, наприклад, у відділах продажу та підтримки. Це допоможе вам зрозуміти:

1. Які проблеми клієнти хочуть вирішити, шукаючи продукти або послуги, схожі на ваші.
2. Питання, які виникають у клієнтів під час процесу продажу.
3. Запити і потреби, що виникають на початкових етапах взаємодії з вашою компанією.

Поєднання цієї внутрішньої інформації з дослідженням ключових слів допоможе створити контент, який дійсно відповідає потребам користувачів.

Оптимізація структури та якості контенту

Щоб підвищити видимість через пошук, що підтримується AI, варто зосередитися на добре структурованому, оптимізованому контенті. Використовуйте релевантні ключові слова стратегічно, інтегруючи їх в основні елементи SEO, такі як заголовки, метаописи, підзаголовки та текст сторінки.

Розгляньте такі сфери:
– Сторінки продуктів/послуг: Оптимізуйте їх для відповідних прямих ключових запитів.
– Сторінки порівняння з конкурентами: Покажіть, чим ваше рішення вигідніше.
– Кейс-стаді: Демонструйте успіхи та результати.
– Сторінки локальних офісів: Якщо ви маєте представництва у різних містах, оптимізуйте сторінки під кожне з них.

Додавання додаткових контентних сторінок без перевантаження відвідувачів є важливим – використовуйте дизайн з елементами аккордеону, щоб зберегти організованість сайту.

Комплексний та авторитетний контент

Чим детальніший і більш комплексний ваш контент, тим більше шансів бути включеним у відповіді ChatGPT. Створення вичерпного контенту, який відповідає на широкий спектр питань у вашій галузі, демонструє авторитетність. Переконайтеся, що кожна сторінка відповідає базовим вимогам якості: уникайте індексованих сторінок із надто коротким контентом, оскільки “тонкий контент” може негативно вплинути на рейтинги.

Схеми розмітки та структуровані дані

Використання схем розмітки, таких як Schema Markup та JSON-LD, допомагає пошуковим системам та платформам на кшталт ChatGPT краще розуміти ваш контент. Це особливо корисно для бізнесів, які продають продукти, пропонують рецепти або працюють на локальних ринках. Додавання структурованих даних може підвищити шанси на появу як розширений сніпет, тим самим збільшуючи видимість. Ми описали детально використання цього способу в нашій статті все про мікророзмітку schema markup

Оптимізація для фічер-сніпетів

Фічер-сніпети критично важливі для підвищення видимості. Намагайтеся створювати контент, який дає прямі відповіді на запитання користувачів у чіткий і стислий спосіб. Фічер-сніпети часто пропонують цінну інформацію на верхній частині результатів пошуку.

Ефективне використання заголовків та організація контенту

Організуйте ваш контент, використовуючи чіткі заголовки та підзаголовки, які відображають інформацію, що покривається у кожному розділі. Це полегшує навігацію як для користувачів, так і для пошукових систем. Використовуйте стислий формат заголовків, які точно описують зміст кожної частини — ця практика покращує як SEO, так і досвід користувачів.

Впровадження внутрішнього пошуку на сайті

Додавання функції внутрішнього пошуку допомагає користувачам ефективніше знаходити потрібну інформацію на вашому сайті. Хоча неясно, наскільки це впливає на AI-оптимізований пошук, це все ж хороша практика для покращення загального користувацького досвіду. Функція пошуку також надає цінну інформацію про те, що шукають користувачі, допомагаючи у подальшій стратегії створення контенту.

Моніторинг поведінки користувачів

Щоб відточити свою стратегію, зверніть увагу на поведінку користувачів. Аналіз таких метрик, як показники відмов та час, проведений на сторінці, допоможе зрозуміти, як користувачі взаємодіють із вашим контентом. Використання інструментів теплових карт (наприклад, Microsoft Clarity, Hotjar, Plerdy, Lucky Orange або Smartlook) допоможе визначити, які елементи є найбільш привабливими та як можна зробити подальші покращення.

Просування вашого сайту через різні канали

Використання різних маркетингових каналів є критично важливим. Просування вашого сайту через соціальні мережі, контент-кампанії та послідовні SEO-зусилля приверне більше трафіку, що підвищить ваші шанси на появу у результатах AI-пошуку, таких як ChatGPT. Це не тільки про створення якісного контенту, а й про те, щоб його побачили люди.

Фінальні думки: Будьте попереду у світі пошуку, керованого ШІ

Оптимізація для ChatGPT потребує поєднання високоякісного контенту, технічних вдосконалень та ефективного просування. Хоча це поки не є точною наукою, зрозуміло, що для того, щоб стати надійною відповіддю на запити користувачів, необхідно будувати авторитет бренду і надавати цінну, релевантну інформацію.

На завершення, залишатися активними та постійно покращувати свій сайт для інструментів на кшталт ChatGPT допоможе забезпечити видимість вашого бренду, коли ці інструменти будуть розвиватися. Зосередьтеся на створенні інформативного, змістовного та оптимізованого контенту, а також ефективному просуванні вашого бренду, щоб задовольнити потреби майбутнього, що базується на пошукових системах, керованих штучним інтелектом.

Оновлення алгоритму Google у березні 2024 р. викинуло з видачі сотні сайтів з контентом створеним за допомогою ШІ

Основне оновлення Google за березень 2024 року наразі викидає з видачі сотні веб-сайтів, націлюючись на спам, створений штучним інтелектом, і віддає перевагу високоякісному контенту, створеному людьми.

Вплив основного оновлення Google від березня 2024 року, спрямованого на низькоякісний вміст і спам, стає очевидним у міру розгортання самого оновлення.

Недавній аналіз показує, що на ранніх етапах оновлення понад 800 веб-сайтів було повністю деіндексовано в результатах пошуку Google.

Найпоширеніша деіндексація

Ян Наттолл, видатна фігура в спільноті SEO, відстежує стан індексації 49 345 веб-сайтів після запуску основного оновлення в березні 2024 року та пов’язаних із ним ручних заходів проти спаму, створеного ШІ.

Висновки Наттолла проливають світло на масштабний вплив останньої ініціативи Google.

З 49 345 сайтів, які перевірялися, 837 веб-сайтів були повністю видалені з пошукового індексу Google.

Це приблизно 1,7% веб-сайтів у базі даних Nuttall. Деіндексовані сайти охоплюють різні категорії та рекламні мережі, підкреслюючи широкий спектр дій Google.

Однак ще занадто рано говорити, чи ці веб-сайти залишаться деіндексованими, оскільки деякі з них уже знову з’являються в результатах пошуку Google.

Значні втрати трафіку та прибутку

Наслідки деіндексації є серйозними для постраждалих веб-сайтів.

Згідно з аналізом Наттола, 837 деіндексованих сайтів становили понад 20,7 мільйона відвідувань звичайних пошукових запитів на місяць до введення заходів вручну. Раптова втрата трафіку є руйнівною для веб-сайтів, які потрапили під фільтр.

Крім того, за оцінками, деіндексація призведе до щомісячної втрати доходу від відображуваної реклами на постраждалих сайтах у розмірі 446 552 доларів США.

Оновлення алгоритму націлене на спам, створений за допомогою ШІ

Результати аналізу Наттолла узгоджуються з недавнім дослідженням, проведеним Originality.ai, яке вивчало поширеність контенту, створеного штучним інтелектом, серед деіндексованих веб-сайтів.

Дослідження показало, що 100% уражених сайтів мали ознаки вмісту, створеного штучним інтелектом, причому на 50% 90-100% публікацій були створені штучним інтелектом.

Ці результати свідчать про те, що базове оновлення Google за березень 2024 року ефективно націлено на веб-сайти, які значною мірою покладаються на контент, створений штучним інтелектом, для маніпулювання пошуковими рейтингами.

Заходи, вжиті проти цих сайтів вручну, демонструють прагнення Google боротися зі зростанням кількості спаму та низькоякісного вмісту, керованого штучним інтелектом.

Зміна території пошуку

Оскільки базове оновлення за березень 2024 року продовжується, його вплив на пошуковий ландшафт стає все більш очевидним.

Широко розповсюджене деіндексування веб-сайтів, які використовують маніпулятивні методи, зокрема тих, що використовують контент, створений ШІ, свідчить про значну зміну підходу Google до підтримки якості результатів пошуку.

Узгодженість між даними Наттолла та дослідженням Originality.ai підтверджує, що Google вживає рішучих заходів для вирішення зростаючої проблеми спаму, керованого штучним інтелектом.

По мірі оновлення веб-сайти та творці контенту повинні адаптуватися до підвищеної уваги Google до якості та оригінальності.

Повний вплив основного оновлення за березень 2024 року стане більш очевидним, оскільки воно продовжуватиме розгортатися протягом наступних тижнів. Однак перші ознаки аналізу Наттолла та дослідження Originality.ai свідчать про те, що Google намагається змінити пошуковий ландшафт і віддавати пріоритет високоякісному контенту, створеному людьми.

Які наслідки основного оновлення Google від березня 2024 року для власників веб-сайтів?

Основне оновлення Google у березні 2024 року вплинуло на багато веб-сайтів, особливо на ті, на яких використовується контент, створений штучним інтелектом.

Оновлення призвело до деіндексації багатьох сайтів, що призвело до зменшення органічного пошукового трафіку та доходів від реклами для власників постраждалих веб-сайтів.

Що робити власникам сайтів, щоб не втратити позиції в результатах пошуку?

• Переоцініть якість їх вмісту, щоб переконатися, що він відповідає оновленим стандартам Google щодо оригінальності та цінності.
• Подумайте про перехід до більш оригінального, створеного людьми вмісту, щоб уникнути позначення низької якості чи спаму.
• Власникам веб-сайтів може знадобитися скорегувати свої стратегії щодо вмісту, щоб вони відповідали новим правилам і зменшили потенційні втрати трафіку та доходу.

Як маркетологи можуть адаптувати свої стратегії в світлі розгону контенту, створеного штучним інтелектом?

Маркетологи повинні активно адаптувати свої стратегії у відповідь на придушення контенту, створеного штучним інтелектом, про що свідчать такі оновлення алгоритму Google як в березні 2024 року.

Адаптація вашого сайту передбачає:

1. Перевірка наявного вмісту, щоб виявити будь-який матеріал, створений штучним інтелектом, який можна вважати низькоякісним або спамом, і переробити його за потреби.
2. Зосередьтесь на створенні оригінального контенту, який принесе користь цільовій аудиторії.
3. Слідкуйте за розвитком кращих практик SEO та змінами алгоритму
4. Розумне використання інструментів штучного інтелекту, гарантування ретельного редагування та вдосконалення контенту за допомогою штучного інтелекту за допомогою оригінальних ідей та аналізу.
5. Перегляньте та оптимізуйте елементи сторінки, такі як мета-заголовки, описи, а також загальну взаємодію з користувачем і доступність. Переконайтеся, що ці елементи відповідають поточним найкращим практикам.
6. Проводьте регулярні перевірки веб-сайтів, щоб виявити та вирішити технічні проблеми, які можуть негативно вплинути на сканування пошуковою системою та індексацію.
7. Створіть різноманітний профіль зворотних посилань, отримуючи посилання з авторитетних і відповідних джерел у вашій галузі чи ніші.
8. Пріоритет креативності, ретельного дослідження та суворих редакційних стандартів можуть допомогти маркетологам підтримувати відповідність інструкціям пошукових систем.

Звертайтесь до агенції UAATEAM щоб провести оптимізацію вашого сайту та вивести його в ТОП пошуку Google, без ризику потрапити під фільтри.

ЯК ЗРОБИТИ SEO АУДИТ

SEO аудит – це пошук проблем або помилок, які можуть перешкоджати рейтингу вашого веб-сайту в Google та інших пошукових системах. SEO-аудит складається з кількох компонентів, зокрема:

• перевірка, що Google належним чином сканує, індексує та відображає ваш веб-сайт;
• пошук проблем SEO на вашому веб-сайті;
• перевірка вашого зовнішнього SEO на наявність будь-яких потенційних проблем на інших веб-сайтах, які пов’язані з вашим сайтом або посилаються на нього, підтверджуючи якість взаємодії з користувачем на вашому веб-сайті (як для мобільних, так і для настільних користувачів);
• оптимізація текстів за ключовими словами. Перевірка веб-сайту на наявність зайвого або неадекватного вмісту;
• налаштування та підтримка ретельної звітності для моніторингу роботи вашого веб-сайту

ЧОМУ SEO-АУДИТ ВАЖЛИВИЙ?

За допомогою SEO-аудиту ваш веб-сайт і компанія можуть уникнути:

• втрати органічного трафіку в результаті поганого стану сайту;
• невикористання можливостей продажів або втрата позицій конкурентним брендам;
• погана індексація вашого веб-сайту, через що пошуковики не можуть його знайти;
• бути покараним Google за шкідливі зворотні посилання;
  Підсумовуючи, аудит вашого веб-сайту може виявити проблеми, які можуть призвести до втрати відвідувачів і значно знизити кількість продажів.

ІНСТРУМЕНТИ, ПОТРІБНІ ДЛЯ ПРОВЕДЕННЯ SEO-АУДИТУ

Хороша новина полягає в тому, що для успішного проведення SEO-аудиту не потрібно багато інструментів SEO. У процесі аудиту ми будемо використовувати п’ять основних інструментів:

1. Інструмент аналізу веб-сайту, як-от Semrush, Seranking, Serpstat або подібний, який може забезпечити технічний аудит веб-сайту.
2. Google Analytics – пропонує показники та інформацію про ефективність вашого веб-сайту в пошуковій системі.
3. Google Search Console – за його допомогою ви можете перевірити, чи правильно проіндексовано ваш веб-сайт і як він відображається на сторінках результатів пошуку.
4. Google PageSpeed ​​Insights – вимірює ефективність вашого сайту на настільних і мобільних платформах.
5. Тестування розмітки схем Google. Ви повинні переконатися, що код написаний точно й без помилок, якщо ви створюєте схему для свого веб-сайту (про що ми поговоримо трохи пізніше). Ви можете перевірити та підтвердити, що ваша схема безпомилкова, за допомогою інструмента Google Schema Markup Testing.

ЩО ТАКЕ SEO АУДИТ?

Скористайтеся інструментом аудиту сайту, щоб виконати сканування сайту, перш ніж почати процес аудиту. Будь-який інструмент аудиту сайту, який вам зручно використовувати (Seranking, Semrush, Serpstat), має працювати.

Залежно від розміру вашого сайту, цей процес може зайняти деякий час, оскільки ми використовуватимемо статистику цього звіту під час проходження кожного етапу.

Перш за все, запустіть інструмент аудиту веб-сайту, вибравши «аудит веб-сайту» та заповніть URL-адресу веб-сайту.

Обов’язково перевірте свій веб-сайт у Google Search Console, якщо ви цього не робили раніше.

Розглянувши основи, давайте поговоримо про те, як провести аудит сайту.

ОСНОВИ SEO-АУДИТУ: ЩО ВИ МАЄТЕ ПЕРЕВІРИТИ НА 100%

Почнемо перевірку з тих пунктів, які ви маєте перевірити в обов’язковому порядку.

Поговоримо про потенційні проблемні області, які можуть перешкоджати належному скануванню та індексуванню вашого веб-сайту, або серйозні проблеми, які можуть бути джерелом проблеми.

1. ПОРІВНЯЙТЕ СВІЙ РЕЙТИНГ З ІНШИМИ ТА ДОСЛІДЖУЙТЕ СВОЇХ КОНКУРЕНТІВ

Розуміти конкуренцію необхідно перед тим, як глибоко заглиблюватися в технічний SEO аудит.

Чим більше ви будете знати про те, що роблять інші компанії на тому ж ринку, тим вищими будуть ваші шанси на успіх, незалежно від того, чи розробляєте ви новий сайт уперше, чи проводите аудит як частину поточного плану.

Ви повинні порівняти свою продуктивність із конкурентами та порівняти рейтинги свого веб-сайту.

І набір інструментів майже будь-якого сервісу для аналізу сайтів дозволяє вам досягти всього цього.

ПОРІВНЯЛЬНИЙ РЕЙТИНГ ДЛЯ ВАШОГО ВЕБ-САЙТУ

Вам потрібно налаштувати відстеження позиції для вашого веб-сайту, якщо ви цього не зробили раніше.

Щоб почати новий проект, перейдіть до інструменту відстеження позиції.

Вибір регіону, пристрою, мови, пошукової системи та введення повної назви компанії є наступними кроками для створення кампанії.

Наступним кроком є ​​введення ключових слів відстеження.

Додавати ключові слова можна кількома способами, зокрема вручну, за допомогою кампаній або Google Analytics.
Після початку процесу відстеження ви можете побачити свою позицію для заданих ключових слів.

Відвідайте звіт про виявлення конкурентів, щоб побачити, як ефективні ваші конкуренти за тими самими ключовими словами.

ВИЗНАЧЕННЯ ВАШИХ КОНКУРЕНТІВ

Щоб отримати ширше уявлення про своїх конкурентів, перейдіть до інструменту Organic Research.
Після введення домену виберіть опцію «Конкуренти». Карта конкурентного позиціонування заповниться автоматично та відобразиться звіт про 100 ваших найкращих суперників на основі рівня змагань.

2. ПЕРЕВІРТЕСЬ, ЧИ МІСТИТЬ ІНДЕКС GOOGLE ДУБЛІКАТИ ВАШОГО ВЕБ-САЙТУ.

Хоча це може бути найпростіший тест, який ви можете виконати на своєму веб-сайті, дуже важливо переконатися, що Google індексує лише одну його версію.

Щоб перевірити це, ви можете розмістити свій веб-сайт на:

http://www.domain.com
http://domain.com
https://www.domain.com
https://domain.com

Тут немає особливої ​​різниці для користувача (за винятком того, що він може побачити попередження про незахищений сайт у своєму браузері).

Вони представляють різні ітерації веб-сайту для пошукової системи. Ви повинні шукати дублікати та індексувати лише одну версію вашого веб-сайту. На щастя, ви можете швидко в цьому переконатися.

Це повертає проіндексовані URL-адреси для вашого домену.

Можливо, вам доведеться вирішити проблему, якщо ви бачите кілька версій сайту.

Інший варіант — вручну вводити кожен варіант URL-адреси у вашому браузері. Який би ви не вибрали, ви повинні передбачити надсилання єдиної версії. Якщо ні, використовуйте перенаправлення 301, щоб вказати на одну версію.

Зазначивши це, виконання веб-пошуку має вирішальне значення. Крім того, ви матимете швидке розуміння будь-яких субдоменів, які використовуються. Нерідко можна побачити дублікати версій сайту на субдоменах, створених для афілійованих компаній.

3. ПЕРЕВІРТЕ ІНДЕКСОВАНІ URL-адреси ВАШОГО ВЕБ-САЙТУ.

Хоча ви можете виконати цю перевірку одночасно з кроком вище, вона заслуговує на окремий розділ.

Подивіться на кількість проіндексованих URL-адрес після виконання «site: search» у Google.перевірка індексу веб-сайту
Іноді ви будете вражені тим, скільки сторінок проіндексовано Google.

Скільки продуктів указано на вашому сайті електронної комерції, якщо він у вас є? Скільки статей і сторінок ви створили у своїй CMS, якщо ваш веб-сайт генерує лише потенційних клієнтів?

Це лише швидка перевірка, щоб побачити, чи відповідає кількість проіндексованих результатів вашим очікуванням.

Якщо ні, у вас можуть виникнути проблеми з тонкими або повторюваними сторінками вмісту, які потрібно виправити.

Важливо зазначити, що ви можете використовувати інструмент видалення Google Search Console, щоб деіндексувати або іншим чином запобігти відображенню певних сторінок у результатах пошуку. Ми обговоримо це далі в процесі аудиту. Будь ласка, зверніть увагу, що це мають бути URL-адреси, якими ви керуєте та надіслані в Google Search Console.

Приклади включають швидку появу сотень тисяч проіндексованих URL-адрес у магазині електронної комерції з 5000 продуктами; зазвичай це відбувається через фасетну навігацію, яку можна індексувати.

З іншого боку, якщо результат нижчий, ніж ви очікували, ви можете виявити, що ваш веб-сайт не сканується або не індексується належним чином. Нижче ми розповімо про це докладніше.

4. ПЕРЕВІРТЕ ВСЕ ВРУЧНУ САМОСТІЙНО.

У випадку, якщо ваш веб-сайт порушує інструкції з якості для веб-майстрів Google, то Google може вручну вжити проти нього заходів.

Раніше це було відомо як ручний штраф. Це означає, що доки Google не скасує рішення, рейтинг вашого сайту знизиться, і ви не зможете отримати такий високий рейтинг, як раніше. Можна виконати дію на рівні сторінки або на всьому сайті.

У найгіршому випадку весь ваш веб-сайт буде деіндексовано, і навіть не буде оцінено за назвою вашого бренду.

У Search Console ви можете побачити, чи вжито заходів вручну. Вкладку «Безпека та заходи вручну» з посиланням на заходи вручну можна знайти в меню ліворуч.

Коли ви клацнете його, завантажиться сторінка із статусом.

В ідеалі ви можете побачити зелену галочку, яка вказує на відсутність проблем.

5. ПЕРЕВІРТЕ ШВИДКІСТЬ ВАШОГО САЙТУ

Деякий час швидкість веб-сайту була значною. Спеціальне оновлення Page Speed, яке Google випустив у 2018 році, зробило швидкість фактором рейтингу мобільних пристроїв. Коли настав 2021 рік, Google випустив оновлення Page Experience Update. Сьогодні, як багато хто передбачав, UX є більш важливим для успіху SEO, ніж будь-коли раніше.

Ми не можемо заперечувати важливість швидкості.

Відповідно до статистики Google, яка вивчає звички користувачів, ймовірність того, що користувач швидко покине сторінку, зростає, чим повільніше вона завантажується.
Швидкість вашого веб-сайту є більш важливою, ніж будь-коли, як з точки зору SEO, так і з точки зору взаємодії з користувачем.

6. ВПЕВНІТЬСЯ, ЩО ВАШ ВЕБ-САЙТ ПІДТРИМУЄ HTTPS

Рекомендується оновити протокол безпеки до HTTPS, якщо ваш веб-сайт ще не налаштовано таким чином. Раніше відомий як «Socket Security Layer», цей «S» тепер відомий як «Transport Layer Security».

Протокол HTTP — це просто зашифрована версія цього «S», простіше кажучи. Для всіх, хто переглядає ваш веб-сайт, це додає додатковий рівень кібербезпеки.
Ви можете переглянути оцінку свого веб-сайту та список можливих проблем тут. Якщо на цій сторінці відображаються лише зелені галочки, знайдіть час, щоб виправити проблеми, перш ніж переходити до наступного кроку.

Пам’ятайте, що з 2014 року HTTPS є ознакою рейтингу, тому, якщо ваш сайт все ще використовує HTTP, ви повинні встановити сертифікат SSL та перейти на HTTPS. Це можна зробити безкоштовно за допомогою сепртифікату Let’s Encrypt.

7. ШУКАЙТЕ ПРОБЛЕМИ З МОБІЛЬНОСТЮ

У сучасному середовищі, де мобільні пристрої важливіші за десктопи, якщо ваш веб-сайт не оптимізований для мобільних, ймовірно, ви не надаєте пріоритету взаємодії з користувачем.

З 2015 року зручність для мобільних пристроїв стала елементом рейтингу. Фактично більшість веб-сайтів мають гнучнкий дизайн або використовують окремі десктоп і мобільну версії, хоча це не виключає існування проблем.

І, мабуть, найголовніше, починаючи з 2021 року, Page Experience було оновлено, щоб включити зручність для мобільних пристроїв.

Ви можете оцінити, наскільки добре працюють мобільні версії веб-сайтів, використовуючи корисний інструмент Google під назвою «Тест зручності для мобільних пристроїв».

Область «Мобільна зручність» на сторінці «Покращення» на Search Console — ще одне місце, де можна знайти будь-які проблеми.

Тут згадуються будь-які проблеми. Якщо ні, можна позначити, що проблем немає.

Щоб заощадити час завантаження, HTML на сторінках було зменшено.

Знайдіть «AMP Links» у звіті про проскановані сторінки.  Щоб дізнатися, чи є на вашому сайті AMP взагалі, ви також можете отримати доступ до звіту статистики.

Якщо сторінка має різні версії (наприклад, версію AMP і версію без AMP), ви повинні налаштувати канонічний тег, щоб спрямовувати користувачів до бажаної версії.

8. ПЕРЕВІРТЕ ТА ВИПРАВЛІТЬ ІНШІ ПРОБЛЕМИ ІНДЕКСАЦІЇ

Залишайтеся в Google Search Console і клацніть сторінку «Покриття» вкладки «Індекс».

Тут ви можете побачити дійсні сторінки або сторінки, які містять попередження, а також виявити помилки покриття та виключені сторінки.
Ви повинні виправити будь-які проблеми, які можуть перешкоджати належному скануванню та індексуванню вашого сайту, якщо ви зіткнетеся з помилками в цій області.

До типових помилок належать:

1. Сторінки, подані в мапі сайту, але містять атрибут noindex:
   Сторінки у вашому файлі robots.txt, які заборонено сканувати, але присутні на карті сайту, містять 404 сторінки.
   Ви повинні виправляти помилки, якщо ви знайдете їх джерело і знаєте, що їх спричинило.
   2. Заборонені URL-адреси
   У цьому звіті також міститься список URL-адрес, які було виключено. Це веб-сторінки, які Google наразі не індексує та можуть включати:

• сторінки з пропущеним атрибутом noindex
• перенаправлення веб-сайту
• аномальне повзання
  3. Проблеми з канонізацією
  4. Проскановані сторінки, які не проіндексовані
  5. Помилки 404 не знайдено
  6. Сторінки, які заблокував ваш файл robots.txt
  Ці виключення можуть виникати з різних причин, і їх необов’язково вирішувати.

Наприклад, можливо, ви просто перейшли на інший веб-сайт. У результаті переміщення очікується переспрямування. Використовуючи теги noindex, ви також можете запобігти фасетній навігації.

Проаналізуйте звіт і вирішіть будь-які порушені питання. Більше інформації про те, як цього досягти, можна знайти тут.

9. ВИЗНАЧТЕ PAGE EXPERIENCE НА САЙТІ

Раніше згадувалося про оновлення Google Page Experience, яке зосереджується на продуктивності сайту та зручності для мобільних пристроїв. Під час оцінки веб-сайтів (нарешті) враховується досвід користувачів. Core Web Vitals згадувалося раніше, чи не так?

Настав час включити це в ваші SEO аудити. Вам слід часто стежити за ним і реагувати на будь-які проблеми, що виникають.

ТО ЩО Ж ТАКЕ CORE WEB VITALS?

У травні 2020 року компанія Google розпочала проект під назвою Web Vitals, щоб запропонувати стандартизовані вказівки щодо сигналів якості, які мають вирішальне значення для досягнення чудової взаємодії з користувачем.

Починаючи з 2021 року Web Vitals тепер вважаються елементом рейтингу. Хороша новина полягає в тому, що тепер ви можете отримати звіт у Search Console, який допоможе вам перевірити їх. Основні веб-показники, які вам потрібно зрозуміти, це:

Цей звіт можна знайти на вкладці «покращення».

Відкриття одного з цих звітів дасть повне уявлення про проблеми, які існують щодо поганих URL-адрес і тих, які потребують ремонту; вжити необхідних заходів. Ви побачите звіт, який відповідає як мобільному, так і робочому столу.

10. ПЕРЕВІРТЕ СВОЮ СТОРІНКУ SEO

Щоб бути впевненим що у вас немає проблем з SEO на сторінках сайту, перевірте чи зроблене наступне:

• покращення тегів заголовків, метаописів і тегів заголовків;
• використання відповідних тегів alt зображення;
• створення оптимізованого контенту;
• створення мережі внутрішніх посилань;
• перевірка компонентів SEO на сторінці є важливою, оскільки ви маєте контроль над цими шансами оптимізації.

SEO АУДИТ ШВИДКІ РЕЗУЛЬТАТИ

Щоб провести успішний аудит SEO, потрібен час. Може бути складно докласти стільки зусиль лише для того, щоб побачити результати, які з’являються поступово через кілька місяців після впровадження.

Хороша новина полягає в тому, що є легкі перемоги, які можуть миттєво покращити ваш веб-сайт. Ці дії є фантастичним способом підвищити вашу впевненість у собі та швидко досягти успіху. Давайте йти.

11. ВИПРАВЛІТЬ НЕПРАВИЛЬНІ ВНУТРІШНІ ПОСИЛАННЯ

Непрацюючі внутрішні посилання призводять до поганої взаємодії з користувачем. Коли відвідувач переходить за посиланням на вашому веб-сайті, він очікує, що його спрямують на цю сторінку, а не на сторінку з помилкою 404. Але навіть якщо відкинути це, це дає пошуковим системам сигнал поганої якості вашого сайту.

Непрацюючі внутрішні посилання вказуються на вкладці «Проблеми» звіту про аудит сайту під заголовком «Зриви».
Це так само просто, як оновити внутрішнє посилання на правильну URL-адресу або видалити посилання, щоб вирішити проблеми.

Ви також можете дізнатися, які сторінки передають найбільше «соку посилань», відвідавши звіт про внутрішні посилання, щоб побачити, які сторінки мають найвищий «Internal LinkRank».

Можливо, було б доцільно зробити посилання на сторінки-сироти з потужніших сторінок із вищим внутрішнім рейтингом посилань, якщо це має сенс.

12. ПОЧИСТІТЬ СВОЮ КАРТУ САЙТУ

Основні сторінки вашого веб-сайту перераховані в XML-карті сайту для індексування Google.

Ви знайдете проблеми з неправильними URL-адресами у вашій карті сайту, представлені як помилки у вашому звіті про аудит сайту.
Такі проблеми виникають, якщо ваш файл карти сайту містить URL-адреси, які вказують на сторінки з повторюваним змістом, перенаправляють на іншу сторінку або повертають коди статусу, відмінні від 200. Для швидкого виправлення цього – видаліть будь-які неточні сторінки з карти сайту.

13. ПЕРЕВІРТЕ БУДЬ-ЯКІ РЕДІРЕКТИ

Ми часто зустрічаємося з проблемами, які пов’язані з редіректами, хоча їх часто досить просто виявити та вирішити. У звіті про перевірку сайту виявлено ряд проблем із переспрямуванням.

Переспрямування можуть спричинити проблеми зі скануванням, якщо їх не налаштовано належним чином. Ланцюжки та цикли перенаправлень є частими випадками неправильного використання перенаправлення. Вони будуть вказані на вкладці Проблеми.

Тимчасові редіректи

Замість 302 редіректу ви повинні майже завжди використовувати 301 редірект. 301 редірект є постійними, на відміну від 302 редіректів, які позначають більш тимчасові зміни. 301 редірект, швидше за все, є найкращим варіантом, якщо ви маєте намір довгостроково зберігати елементи в їх поточному місці.

Шукайте будь-які тимчасові редіректи у звіті аудиту сайту, і якщо будь-який з них не постійний, то оновіть його до 301, а не до 302.

Вивчення змісту вашого веб-сайту

Зміст є головним у SEO. Зміст зацікавлює відвідувачів веб-сайту та сприяє тому щоб користувачі залишались на сайті довше. Тому вкрай важливо переконатися, що ваш матеріал є вичерпним, практичним і добре працює в пошукових системах.

Потім ми дослідимо, як усунути проблеми, які виявив ваш аудит, і як ви можете провести діагностичну роботу над вашим матеріалом.

14. ВИЗНАЧТЕ ТА ВИПРАВЛІТЬ ПРОБЛЕМИ З ДУБЛЮВАННЯМ ЗМІСТУ

Повторюваний зміст на вашому веб-сайті може призвести до проблем, через які ви не зможете отримати найкращий рейтинг. Він може надавати пошуковим системам суперечливі повідомлення.

Зрештою, якщо є дві сторінки-дублікати, яку з них слід ранжувати? Дублтований матеріал іноді може розглядатися як спроба маніпулювання рейтингом. Однак це не така велика проблема, як раніше. Проблеми з дубльованими матеріалами можна знайти на сторінці проблем у звіті про аудит сайту.

15. РОЗПІЗНАВАЙТЕ СТОРІНКИ З РІДНИМ ЗМІСТОМ

Все ще важливо переконатися, що ваш зміст надає адекватний контекст і інформацію теми, про яку ви пишете, навіть якщо це не є прямим критерієм рейтингу.

Сторінки з низькою цінністю або без неї для споживачів і пошукових систем називаються такими, що мають слабкий зміст. Користувачі, які читають цей контент, навряд чи здійснять конверсію та, можливо, перестануть відвідувати ваш веб-сайт взагалі.

Наприклад, якщо ви пишете про таку складну тему, як «лінзи для катаракти», вам, ймовірно, слід зосередитися на специфіці лінз, доступних на ринку, а також на процедурах, які пацієнти можуть використовувати для отримання такого роду медичних рішень.

Однак, якщо ви рекламуєте компанію, що займається виробництвом кормів для собак, і хочете наголосити на перевагах годування собаки сухим кормом, ця тема може бути більш короткою та по суті. Швидше за все, це не тонкий контент.
Простіше кажучи, ви надаєте читачеві те, що він хоче, у точній кількості слів, необхідних для аргументації. По суті, це порівняння короткого та довгого контенту.

Зважаючи на це, дуже важливо виявляти такі сторінки та виправляти ці проблеми. Є два чудових варіанти:

1. Зробіть ці сторінки кращими, створивши проникливий оригінальний вміст
2. Якщо ви не хочете, щоб сторінки індексувалися, додайте помітку noindex.

Зазвичай це або покращує ці сторінки, створюючи відмінний, оригінальний контент, або зупиняє індексування сторінок, додавши функцію noindex.

Ще раз, ці проблеми позначаються як сторінки з низькою кількістю слів на вкладці помилок у вашому аудиті сайту.

16. ПЕРЕВІРТЕ ЦІЛІ ШУКАЧА І ПОРІВНЯЙТЕ СВІЙ КОНТЕНТ ЗІ СТОРІНКАМИ З НАЙКРАЩИМ РЕЙТИНГОМ

Останніми роками цілі шукачів був одним із найважливіших факторів, на якому зосереджувалися SEO пеціалісти.

Витратьте час на вивчення сторінок із найвищим рейтингом для пошуку таких сторінок, які не відповідають на запити користувачів з пошуку.  Подумайте про проведення аудиту контенту, щоб переписати свою сторінку з урахуванням пошшукових запитів , якщо ви помітили значну невідповідність між вашим вмістом і сторінками, які з’являються у верхній частині результатів пошуку Google.

Можливо, ви недостатньо вникли в тему? Користувачі можуть очікувати побичити посібник, а ви прагнете потрапити в категорію електронної комерції.

Посилання все ще є важливим елементом рейтингу. Аудит зворотних посилань можна використати для перевірки можливо шкідливих з’єднань на додаток до розробки плану виведення ваших конкурентів. Не всі посилання покращують вашу позицію. Посилання, які Google вважає спробою фальсифікації результатів вашої пошукової системи, заборонені їхніми інструкціями для веб-майстрів.

Під час проведення SEO-аудиту вкрай важливо шукати шкідливі посилання, особливо якщо ви вперше працюєте на даному сайті. Інструмент аудиту зворотних посилань може допомогти вам знайти небезпечні з’єднання, щоб ви могли видалити їх, перш ніж вони погано вплинуть на продуктивність вашого веб-сайту.

Існує ряд «токсичних зворотних посилань», які можуть бути небезпечними (ви можете відфільтрувати їх на вкладці інструмента «Аудит»). У нашому інструменті деякі шкідливі елементи, які впливають на рівень токсичності зворотного посилання, включають:

• зворотні посилання з неіндексованих веб-сайтів
• посилання надходять із веб-сайтів, які мають багато дзеркальних сторінок
• посилання з каталогів посилань, які вказують назад

Google вважає за краще приймати «погані» зворотні посилання, якщо ви не заплатили за них або не брали участі в іншому шахрайстві зі зворотними посиланнями, але якщо ви помітили сплеск, можливо, варто їх дослідити.

ДАВАЙТЕ ТЕПЕР ОБГОВОРИМО, ЯК ПОЧАТИ АУДИТ ЗВОРОТНИХ ПОСИЛАНЬ.

Що буде після SEO-аудиту?

Ви завершили аудит SEO та визначили низку областей, які потребують покращення. Що далі? Робота починається. Ось кілька пунктів, які слід перевірити у своєму контрольному списку після завершення аудиту:

1. Відстежуйте позиції ключових слів і рейтинги (і слідкуйте за сайтами конкурентів);
2. Щоб видалити будь-який повторюваний вміст, проіндексований Google, скористайтеся інструментом видалення в Google Search Console;
3. Позбудьтеся будь-якого незграбного програмування, яке погіршує продуктивність вашої сторінки або заважає Google правильно відтворювати ваш веб-сайт;
4. Очистіть свою карту сайту, виправте будь-які непрацюючі посилання та змініть будь-які перенаправлення 302 на перенаправлення 301 за потреби (скористайтеся інструментом тестування розмітки схеми, щоб переконатися, що ваш код без помилок);
5. Розсортуйте свої посилання за трьома основними категоріями, потім почніть зв’язуватися з публікаціями та експортувати свій список відхилень;
6. Додайте принаймні одне доречне внутрішнє посилання на будь-які знайдені сторінки-сироти та скористайтеся помічником із написання SEO, щоб створити найбільш виразний і оригінальний вміст в Інтернеті;
7. Почніть створювати звіти за допомогою нашої функції звітів, щоб перевірити, чи окупається наполеглива праця, яку ви вкладаєте в аудит SEO. Це особливо важливо для організацій. Майже всі аспекти пошукової оптимізації, включаючи технічну пошукову оптимізацію, пошукову оптимізацію вмісту та аудит сайту, можуть бути предметом персоналізованих звітів для клієнтів.

Як створити карту сайту у WordPress?

Пошукові системи щодня сканують мільйони сайтів, зокрема і ваш. Чи можна бути впевненим, що вони роблять це правильно та обходять усі сторінки? Звичайно можна, якщо на веб-сайті встановлено так звану sitemap. Зараз розберемо, які бувають карти та як встановити їх на свій сайт із CMS WordPress.

Sitemap — що це й  у чому її користь?

Sitemap (карта сайту) — це «путівник» по сайту для пошукової системи. Коли робот пошукача заходить на будь-який web-ресурс, то переходить за посиланнями на кожну сторінку та індексує їх. У процесі може щось трапитись і робот не зможе пройти по всіх сторінках. Тут йому допомагає sitemap.

До карти внесено детальний перелік сторінок ресурсу. Крім цього, вона може містити іншу корисну інформацію:

1. Пріоритетність сторінок.
2. Дату останніх змін.
3. Частоту змін.
4. Інформацію про мовні версії ресурсу.

 

Тобто цей список дуже прискорює сканування сайту. Це означає, що сайт швидше потрапить до індексу і його швидше знайдуть користувачі.

Усього існує 2 види карт

Sitemap.xml використовується лише пошуковими роботами. Її навіть не знайти, якщо не знати, де конкретно шукати. Це і є повноцінний путівник для пошукових систем. Як описано вище, ця карта містить повний список сторінок сайту, які пошуковий робот повинен знайти та просканувати.

Sitemap.html буде корисна звичайним користувачам та пошуковикам. Людям вона допоможе зорієнтуватися в структурі ресурсу. Якщо вони заблукали, ця карта допоможе їм знайти потрібне. Така карта містить ієрархічний список сторінок із посиланнями на них.

Потрібно уточнити один момент. Немає сенсу морочити собі голову, яку саме карту краще встановити. Правильним рішенням буде встановити обидві. Вони повинні бути присутніми на оптимізованому сайті, оскільки обидві приносять користь.

Як створити sitemap.xml для WordPress?

Для створення карти формату xml не потрібно складати список сторінок вручну. Особливо це порадує тих, у кого на сайті їх тисячі або десятки тисяч.

Створити та налаштувати sitemap.xml у CMS WordPress можна через відповідний плагін. У вкладці «Плагіни» WordPress вже зібрані сотні подібних плагінів.

Мій вибір — Yoast SEO. Крім досить простого налаштування sitemap.xml, він має цілу гору корисного функціоналу для SEO-оптимізації.

Для створення карти сайту, встановіть плагін Yoast SEO і пройдіть 4 простих кроки:

1. Вибрати пункт «SEO».
2. Вибрати пункт «Відображення в пошуковій видачі».
3. Вибрати вкладку «Типи вмісту».
4. Перемістити в положення «Увімк.» рядок «Показати Записи в результатах пошуку?».

Готово! Ви отримали готову картку формату xml для записів. Для інших типів сторінок можна зробити те саме. Потрібно прокрутити налаштування нижче та увімкнути показ записів у результатах пошуку на відповідному типі сторінки.

Після створення карти формату xml її обов’язково необхідно «познайомити» з пошуковими системами. Наприклад, у Google можна завантажити нову карту через Search Console.

Як створити sitemap.html для WordPress?

Карту формату HTML легко створити за допомогою іншого плагіна. Я можу порадити WP Sitemap Page. Для створення html карти, необхідно:

1. Встановити цей плагін.
2. Перейти до розділу «Налаштування».
3. Вибрати пункт «WP Sitemap Page».
4. Скопіювати один або кілька потрібних шорткодів;
5. Розмістити шорткод на будь-якій сторінці.

Плагін згенерує карту сайту, а вам не доведеться вручну прописувати кожне посилання.

Зовсім не обов’язково використати плагіни, продемонстровані в статті. Якщо вам зручніше користуватися іншими, або ви не хочете звикати до нового, використовуйте те, що зручно саме вам. Звичайно, якщо плагін дуже невибагливий до ресурсів сайту та серверу.

На завершення хочу сказати: не варто нехтувати наявністю обох видів карт. При їх наявності та правильному налаштуванні ви догодите як пошуковим системам, так і користувачам. Для перших ви спрощуєте сканування сайту, а для других робите досвід користування набагато приємнішим.

Якщо боїтеся щось зробити не так, зверніться до нас у UAATEAM. Ми не тільки зберемо sitemap, але і зможемо зайнятися повноцінним просуванням вашого сайту в пошуковій видачі.

Як просуватися за низькочастотними запитами

SEO базується на тому, що користувач повинен вбити запит у пошуковик і побачити у видачі ваш сайт. Проблема — запитів дуже багато. Щоб грамотно просувати ресурс, треба всю цю масу якось класифікувати.

Розбирають три основні групи ключових запитів:

1. Високочастотні (ВЧ).
2. Середньочастотні (СЧ).
3. Низькочастотні (НЧ).

 

Розглянемо це на невеликому прикладі інтернет-магазину з продажу смартфонів, чохлів та різноманітних аксесуарів. Який ключовий запит варто обрати, щоб отримати найбільший прибуток: «купити смартфон» (25,000 щомісячних запитів) або «який чохол краще для смартфона» (30 щомісячних запитів)?

Здається, якщо багато людей шукають товар, він і принесе основний прибуток. Ви так подумали? Тоді дочитайте цю статтю до кінця. Основний прибуток (до 90%) магазини отримують саме з просування за низькочастотними запитами.

Що таке НЧ у SEO?

Якщо складно, то низькочастотні ключі — числовий показник пошукового запиту, що є найменшим у своїй області. Якщо людською, то краще розібрати частотність ключових запитів на прикладі продажу пластикових вікон:

1. “Пластикові вікна” (8000 запитів/місяць) – ВЧ.
2. “Купити пластикові вікна” (1600 запитів/місяць) – СЧ.
3. “Купити пластикові вікна Київ недорого” (10 запитів/місяць) – НЧ.

 

Найпоширеніша помилка у роботі із ключовими запитами — міцно прив’язувати кількість запитів до категорії НЧ.

Чому помилка? Немає якихось чітких правил, до якої групи відносити ключ за частотою пошуку. У деяких категоріях ключ із частотою 500 запитів/місяць буде низькочастотним, а в інших високочастотним.

Якщо пояснювати незграбно, без деталей та нюансів, то для правильного визначення НЧ у ніші потрібно подивитися на загальне зібране семантичне ядро ​​та умовно розділити його на три частини. Частина із найменшою частотністю і потрібна нам.

Насправді все складніше. Тільки досвідчений сеошник зможе правильно зібрати всі запити та кластеризувати їх за окремими категоріями. Для просування інтернет-магазинів якість семантичного ядра має одне з найважливіших значень.

Низькочастотники VS Високочастотники

SEO влаштовано так, що будь-який новий сайт може піднятися у топ пошукової видачі. Проблема в бажанні новачків бути на першому місці за високочастотними запитами, де вже міцно влаштувалися гіганти ринку.

Посунути їх можливо, але довго і складно. Це кілька років роботи команди спеціалістів без гарантії результату. У мене є своя стратегія «ніндзя SEO», яка справді може посунути конкурентів із ВЧ, але про неї іншим разом. Ризиків там дуже багато, щоб тут у два абзаци все розписати.

Я хочу донести просту думку про ВЧ – не намагайтеся зайняти стілець, де вже 5 людей сидять. Простіше та ефективніше змайструвати свій «стул» із низькочастотних ключових запитів.

Отже, у лобовому зіткненні ВЧ vs НЧ перемагає НЧ. На даному етапі розвитку інтернету, це стосується будь-якого сайту, нового або старого.

Приклад просування за низькочастотними запитами

Я розумію, можливо комусь складно уявити, як низькочастотні запити можуть приносити більше грошей, ніж високочастотні. Тому розберемо один із моїх кейсів у ecommerce — просування інтернет-магазину зоотоварів zooera.com.ua.

Пристойну частку виторгу будь-якого інтернет-магазину зоотоварів приносить продаж корму. Спочатку в цьому проєкті здалося логічним просуватися за середньочастотними ключовими запитами: «купити сухий корм для собак», «купити сухий корм для кішок» і т.д.

Ці ключі люди стабільно шукають 200-500 разів на місяць. Проблема у щільно забитій видачі. Конкуренти міцно влаштувалися до топ-100 у Google. Після аналізу лідерів я підрахувала, що для потрапляння на першу сторінку знадобиться щонайменше рік і від $300/місяць на закупівлю посилань.

Доцільність заходу є сумнівною. Невеликий секрет особисто від мене — середньочастотні та високочастотні ключі не найконверсійніші. Перша сторінка пошуку теж надто переоцінена. Люди не оформлюють замовлення у першому-ліпшому інтернет-магазині, особливо на дорогі товари.

Якщо людина ввела у пошуковий рядок запит «купити сухий корм для собак», це ще не говорить про готовність до купівлі корму. Можливо собаки ще немає і вона лише прицінюється до утрамання вихованця. За фактом запит неконкретний. В цьому випадку, конкретність була б при згадці породи чи виробника корму.

Чим конкретніше запит, тим швидше купівля. Можна працювати з неконкретними високочастотниками, але це довго та дорого. Прибуток від отриманих замовлень від цих ключів окуповували б витрати на SEO дуже довго і бізнес міг за цей час просто звалитися.

Для прикладу візьмемо досить конкретний ключ «Josera корм для собак офіційний сайт»:

Результат мого просування — топ-3. Мій інтернет-магазин влаштувався одразу за єдиними українським та російським офіційними дистриб’юторами. Тут вже грає різниця у ціні. Тому у нас вийшла вище конверсія та інвестиції у просування швидше окупилися.

Ключ “josera корм для собак офіційний сайт” люди шукають у Google близько 20 разів на місяць:

З 20 пошуків, 50% (10 замовлень) приходить до ЗооЕри

Начебто здається, що 10 осіб на місяць не вражає. Це лише якщо розглядати окремо взятий приклад. Можна хоч 1000 таких ключів зібрати та з кожного отримувати по 10-15 клієнтів. Знайти низькочастотні ключові запити завжди можливо. У цьому вся краса SEO.

Якщо правильно оптимізувати метатеги та знайти грамотного сеошника, за низькочастотниками можна досить швидко зайняти топові позиції. Невеликий лайфхак — випустіть десь у соціальних мережах пост із привабливим заголовком і посиланням на оптимізовану сторінку. Трафік із соц.мереж підстібне пошуковик вище індексувати вас у видачі.

Стратегії просування сайту за НЧ ключами

Стандартне просування сайтів будується на піднятті в топ основних комерційних сторінок за кількома ключовими запитами. Наприклад, 10 сторінок кросівок різних брендів мають відображатися у топ-3 за 60 ключами.

Класична схема не підійде для просування НЧ. Ми одразу забуваємо слово «купити». У більшості випадків воно відноситься до ВЧ. Нам належить працювати з іншими запитами:

1. Високочастотні — купити кросівки найк, купити айфон 12.
2. Низькочастотні — як відрізнити оригінальні найки від підроблених, 10 переваг айфону 12 в 2021 році.

 

Всю стратегію просування НЧ можна розділити на 5 етапів:

1. Внутрішня та зовнішня оптимізація сайту.
2. Збір НЧ запитів за допомогою SEMrush, Google Key Planer та ін.
3. Написання контенту для блогу, сторінок фільтрації, товарів.
4. Опрацювання метатегів.
5. Пінг через Search Console, соціальні мережі, або закупівля пару backlink.

 

Розумію, поки особливо не видно різниці у просуванні між ВЧ та НЧ. Традиційно все криється в деталях. Для наочності повернемося до наприкладу зоомагазину.

Фільтри для акваріума — один із наймаржинальніших товарів у магазині. Коли ми тільки-но починали працювати, бюджет був суттєво обмежений, але продавати саме такі товари дуже хотілося.

За ключами типу «купити фільтр для акваріума» та подібним величезна конкуренція. Тому я знайшла ключ «як вибрати фільтр для акваріума». Його частотність складає лише 40 запитів на місяць.

Далі ручним пошуком я побачила, що хорошого контенту на цю тему немає — це дуже важливо! Іноді щодо низькочастотників конкуренція за видачу величезна і вкладати в такі ключі бюджети на старті проєкту не потрібно.

У цій ситуації я склала корисну для покупця статтю та розмістила її в блозі інтернет-магазину. Додала на сайт метатеги, провела шаманські ритуали з пінгу в пошуковій системі та соц.мережах, а через кілька днів:

Так, ми потрапили до топ-1. Ось що дає стаття з некомерційним запитом:

Лише за вересень до інтернет-магазину через статтю зайшов 41 користувач і залишив 15 замовлень. У статті люди побачили корисний матеріал, який допоміг визначитися із покупкою. Далі залишається лише показати відповідні товари та замовлення вже в кошику!

Важливо! Я не витратила жодної копійки виділеного бюджету, щоб потрапити до топу. Пошуковики люблять саме некомерційні запити. Тому активно просувають їх на очі користувача. Гірше, якщо у статті багато комерції та «купи слона». Такі тексти відправляються на задвірки видачі.

Як працювати з навколокомерційними НЧ ключами

Додатково можна працювати із навколокомерційними НЧ запитами. Їх потрібно розміщувати не в блозі, а на сторінці фільтрації та товарів. Якщо у вас на сайті ще немає фільтрів – створіть їх!

Розгляньмо це на прикладі товарної категорії «Сухий корм для собак». Вона має фільтр «Стерилізований/кастрований»:

Я підібрала НЧ ключ із частотою 30 користувачів на місяць:

Купую одне посилання і через місяць сторінка потрапляє в ТОП 2:

Без закупівлі посилань тут буде важкувато, але приклад добре показує, чого можна добиватися, просуваючись напівкомерційними НЧ. Це схоже на просування інформаційних запитів, але потрібно витратити трохи грошей на 1-2 посилання.

Зауважте, що ключ «корм для стерилізованих собак» не зовсім інформаційний. Його можна віднести до напівкомерційних, хоч у ньому немає слова «купити». Важливо, що на сторінці каталогу кормів є слова, пов’язані з продажем. Пошуковик розпізнає комерцію і просто так її у топ не пустить. Якщо просувати ключ «купити корм для стерилізованих собак», буде ще важче. Стратегія просування за НЧ просто зламається.

Хочу безкоштовно розкрити ще один секрет SEO — жодних супутніх товарів у блозі! Будь-яка комерція ускладнює просування інформаційних запитів. Можна залишати лише посилання на товари у тексті.

Не забувайте, якщо ви зможете зробити справді цікаву статтю, користувачі самі пройдуть до товарного каталогу. Всюдисуще насадження думки «купи слона» тільки відштовхне читача.

Висновки

З усіх видів SEO-просування, просування НЧ спрацьовує найкраще і дійсно підвищує продаж сайтів. Воно досить бюджетне та швидко окупається.

Основна складність у тому, що для правильного проходження кожного етапу потрібний досить великий досвід у SEO. В одній статті всіх нюансів не пояснити. Я постаралася пояснити основні засади та показати комерційну доцільність НЧ.

Якщо хочете швидко потрапити в топ за цільовими НЧ, ми готові допомогти! Перейдіть за цим посиланням на сторінку наших SEO-послуг. Там ми детально розповідаємо про комплекс робіт чи просто зв’яжіться з нашими консультантами. UATEAM зможе запустити ваш сайт за НЧ у стратосферу!

Для просування сайту в пошукових системах за потрібними ключовими словами знадобиться якісно оптимізований текст. Щоби його скласти, почніть зі збирання ключових слів.

Американська консалтингова агенція iMPACT проводила цікаве дослідження. За їхніми даними, тільки лише Google отримує 360 млрд запитів за 2021 рік. Щодня до пошукової системи приходить по 15% нових ключів. За всією цією масою потрібно стежити та вчасно обробляти.

Як зрозуміти, які зі знайдених ключів краще використовувати й чи буде потрібний текст читачам? З цією проблемою нам допоможе поняття «частотність запитів».

Що таке частотність запитів

Частотність запитів — це кількісний показник того, як часто користувачі вводять у пошук певний ключ за заданий проміжок часу. Чим популярніший запит, тим більше трафіку можна спрогнозувати на сторінці, де буде розміщено текст.

Види запитів за частотністю

Запити можна поділити на декілька видів:

1. Низькочастотні (НЧ) — часто не перевищують 100 показів на місяць. За такими ключами просуватися легше та дешевше через слабкий інтерес користувачів. Нехтувати низькочастотними запитами не варто, адже за ними простіше просуватися. Вийшовши в топ за декількома НЧ ключами, можна розраховувати на відчутне збільшення трафіку.
2. Середньочастотні (СЧ) — мають 500–10000 показів на місяць у пошукових системах. За цими запитами просуватися не набагато складніше, ніж по НЧ. При цьому вони ефективно збільшують трафік.
3. Високочастотні (ВЧ) — понад 10000 показів на місяць. «Найжирніші», популярні та дорогі запити. Просунутися по ВЧ ключовикам дуже складно через неймовірно високу конкуренцію, але це того варте. Як тільки ви опинитеся в топі за високочастотними ключами, трафік сайту злетить до небувалих висот (головне пам’ятайте, що високий показник трафіку — не завжди дорівнює високим конверсіям).

Важливо уточнити: частота ключів — досить варіативний показник. Це означає, що в різних нішах класифікація запитів по частоті може відрізнятися.

Наприклад: заходимо до планувальника ключових слів Google і вводимо ключ «побутова техніка». Отримуємо список нових ключових слів. Відсортувавши їх за частотою, ми бачимо, що якісь ключові слова є високочастотними й мають частотність понад 10000:

Є низькочастотні запити з частотністю до 100 показів на місяць:

Якщо ми візьмемо іншу менш популярну нішу, то побачимо, що високочастотні ключі там мають нижчу частотність показів на місяць:

Як визначити частотність

У кожній пошуковій системі частота ключів може бути різною. Розберемо, як можна визначити частотність у двох найпопулярніших пошукових системах:

1. Google.
2. Яндекс.

 

Як дізнатися частотність пошукових запитів у Google

З прикладу вище видно, що я використовую інструмент «Планувальник ключових слів» сервісу «Google Ads». Це інструмент від Google, у якому можна шукати нові ключі та одразу ж оцінювати їх частотність.

За допомогою цього інструменту можна шукати ключі за країнами, мовою та часовими діапазонами.

Результати показують:

1. Нові ключові слова.
2. Мінімальну та максимальну частотність.
3. Рівень конкуренції.

Як дізнатися частотність пошукових запитів у Яндекс

Для цього використовуємо сервіс Яндекса — Вордстат. Інтерфейс досить простий. Лише необхідно ввести пошукове слово в рядок. Сервіс покаже вам частоту введеного слова та підбере нові ключі, ґрунтуючись на інтересах користувачів.

Невелика настанова читачу

Розуміння правил роботи із семантичним ядром та навички поділення його за частотністю — основна база для SEO-фахівця та просування будь-якого сайту. Тут є свої особливості та їх розуміння спростить вихід у топ вашому ресурсу.

У статті я постарався просто розповісти про частотність ключів та де їх збирати. Цих знань цілком достатньо для складання базової ефективної семантики. Ви можете працювати з ними самі, а можете звернутися до нас у UAATEAM. Ми розробимо глибоку семантику та запропонуємо оптимальну стратегію просування.

Оновлення Google: пошуковик зможе створювати заголовки сторінок?

Наприкінці серпня Google підтвердив, що пошукова система оновила метод генерації метатегів title і description.

«Минулого тижня ми представили нову систему для створення заголовків сторінок у результатах пошуку. Раніше заголовок міг змінюватися залежно від запиту. У новій системі це виключено. Наші нові алгоритми створюють заголовки, які краще підходять для загального опису документів та їх змісту незалежно від змісту запиту.» — йдеться в повідомленні Центру Google Пошуку від 24 серпня 2021 р.

Якщо людською, пошуковик може сам вирішити, як назвати вашу сторінку в результатах пошуку. SEO-фахівці одними з перших помітили роботу нової системи Google, як вона переписує заголовки, що з’являються в SERP (сторінка пошукової видачі).

Вже понад місяць минув із запуску оновлень. Як змінилося життя SEO-шників та власників сайтів? Зараз розберемось, що там накоїв пошуковий гігант!

Які зміни вніс Google

Раніше Google вже часто використовував ключовий запит користувача для формулювання заголовків у SERP. Сторінка могла мати кілька різних заголовків залежно від того, що шукав користувач.

Тепер Google вміє замінювати заголовки веб-сторінок «використовуючи текст, який люди можуть побачити, потрапляючи на сторінку». Зараз пошуковик розглядає «основний візуальний заголовок або заголовок, що відображається на сторінці». Тобто, це текст в H1, H2, H3 і т.ін. або візуально виділені частини тексту.

Ось приклад, коли Google вибрав заголовок H1 замість тега title, замінив вертикальну риску на дефіс і вкоротив назву сайту:

Іноді Google перетягує назву бренду на початок заголовка і змінює символ поділу:

Якщо власник сайту прописав дуже довгий title, Google використовує тільки «найбільш релевантну частину» й відсікає інше:

У цьому прикладі Google переписав description, замінивши його частиною тексту зі сторінки:

Також пошуковик може додавати до заголовків сторінок дати й цифри, розділяти заголовки на основі фрази в лапках або розділових знаків. Це лише частина прикладів, які мені вдалося побачити під час впровадження нового оновлення.

Важливо відзначити, що ці зміни не статичні. Деякі зі спійманих мною переписувань пізніше змінювалися. Коли я повторно їх перевіряла, деякі title повернулися на місце. Схоже, що Google поки тільки тренує нову систему й зараз вона працює слабо.

Користувачі, особливо великі гравці, вже завалили підтримку пошуковика скаргами. Благо, що хоча б є реакція на зворотний зв’язок і спроби виправити проблему. Через це оновлення поки не стало масовим. Його оптимізацією ще займаються.

Як апдейт Google вплине на органічний трафік

Переписані теги заголовків не впливають на рейтинг SERP, але можуть викликати коливання в CTR. Якщо Google замінить тег заголовка своїм варіантом, що не відповідає контексту сторінки, це може змусити користувачів прокрутити ваш сайт. Тобто, отримуємо падіння CTR.

Нещодавно Google вже допускав цю помилку. Система замінила метатег на повну версію тегу H1 в декількох статтях популярних новинних блогів. Розмір заголовка був настільки великим, що найважливіша частина новини сховалася від користувачів. Люди не розуміли, що новина дійсно цікава й не переходили читати.

З погляду SEO, зміни можуть позитивно вплинути на кількість показів. Якщо контент дійсно якісний і цікавий, новий генератор «допомагає» користувачам його побачити. Інша справа, як на такі посилання в SERP будуть реагувати користувачі?

На практиці це працює так: ви зробили велику корисну статтю із широким розкриттям теми. Вона займає 3–5 аркушів А4 і грамотно розділена на кілька частин.

Користувач може загуглити питання, яке розкривається тільки в одній частині вашої статті. Пошуковик повинен це зрозуміти й переробити title статті в пошуковій видачі так, щоби він виявився релевантним запиту користувача.

Кращі заголовки = більше органічного трафіку + більше переходів за посиланнями

Зараз ще занадто рано робити остаточні висновки про вплив цього оновлення на SEO і CTR. SERP оновлюються щодня. Тому обов’язково стежте за ними, аби переконатися, що ваші заголовки залишаються актуальними.

Рекомендації щодо написання title

Пошуковик усе ще спирається на ваш title при відображенні результатів у видачі. У 80 % випадків показується саме цей HTML-заголовок, а не H1. Якщо правильно підійти до складання заголовка, він буде частіше показуватися користувачам. Що потрібно враховувати:

1. Чіткість title — намагайтеся уникати розпливчастих термінів. Це перший тригер для Гугла показати користувачеві H1.
2. Коротке речення — намагайтеся писати title до 65 символів. Решту SERP не покаже.
3. Мінімум синонімів — багато синонімів система може сприйняти за спам.

 
Що стосується description, Google рекомендує зробити їх короткими та релевантними. Максимальний розмір — 320 символів, оптимальний — 170 символів. Строгих обмежень довжини метаопису немає, але потрібно пам’ятати, що пошуковик може відсікати їх частину. Особливо це часто буває з мобільними пристроями, а велика частина трафіку вже приходить із телефонів і планшетів.

Google пропонує розглядати метаопис як «пітч», що переконує потенційного клієнта перейти на ваш сайт. Спробуйте розповісти користувачеві, що за посиланням є розв’язання проблеми, яка його турбує.

Висновок: оновлення Google вирок?

Відповідь — ні. Якийсь час система буде багувати, але її іще допилюють. Можливо лонгріди будуть навіть краще показуватися користувачам, якщо розмітка статей зроблена грамотно. Потрібно розуміти, що з новим генератором нам жити й повністю його не скасують.

Оновлення додало важливості поліпшенню метатегів опису сторінки. Ви можете відстежити, як Google генерує заголовки та використовувати це для складання своїх метаописів. Ви краще знаєте свій продукт і краще зможете пояснити користувачам, чому їм варто перейти за вашим посиланням. Залишається перехитрити «бездушну машину».

Що таке індексація сайту Google?

Ви замислювалися, як швидко з’являються результати в Google після введення пошукового запиту? Скільки часу йде у пошукача на відображення списку посилань? Варто тільки натиснути Enter і моментально збираються мільйони релевантних результатів.

Насправді, Google не шукає результати по всіх сайтах в Інтернеті. Він шукає їх у своєму індексі. Якщо власник сайту не додав сторінки в індекс пошукової системи, користувачі не зможуть їх знайти.

Індекс Google. Що це?

Індекс простіше порівняти з величезною бібліотекою. В її каталозі містяться мільярди сторінок. Коли користувачі хочуть щось знайти, Google зі своєї бібліотеки вибирає найбільш відповідні посилання і формує з них видачу.

«Проіндексована» веб-сторінка потенційно може з’явитися в результатах пошуку. Без індексації в Google ніхто не зможе знайти сторінку, навіть якщо вона на 100% підходить під запит користувача.

Як Google індексує сторінки?

Процес індексування Google складний. У ньому багато впливаючих один на одного етапів, але можна виділити три основних:

1. Виявлення — власник сайту відправляє пошуковому роботу файл XML sitemaps. У ньому записані всі адреси сторінок, розміщених на вашому сайті. Якщо Google бачить нові адреси, він ставить їх в чергу на сканування.
2. Сканування — пошуковик переглядає кожну виявлену сторінку. Проводиться сканування контенту для визначення, на які релевантні запити він відповідає. Знайдена інформація передається в каталог індексації.
3. Індексація — виконується аналіз вмісту і візуалізація сторінки. Google визначає, на яку позицію в рейтингу помістити вас. Далі сторінка відправляється в відповідний каталог або індекс.

Мета пошукової системи Google — знайти найкращі відповіді на запити користувачів.

Як перевірити, чи проіндексована сторінка в Google?

Найпростіший спосіб — ввести в пошуковий рядок Google URL-адресу сторінки, яку потрібно перевірити. Якщо сторінка проіндексована, вона з’явиться на першій позиції. Другий спосіб — використовувати команду «site:» перед посиланням (це вузький пошук тільки по вашому сайту).

Якщо сторінка не з’явилася, значить ще знаходиться в «черзі на сканування».

Повний список непроіндексованої сторінок можна знайти в Google Search Console.

Як прискорити індексацію?

Якщо на сайті часто публікується контент, пошуковик сам періодично сканує його сторінки. Це добре видно по новинним ресурсам. Зміни в пошуковій видачі з’являються в перші кілька годин після публікації.

Швидше за все, на вашому сайті немає такого обсягу контенту. Тому Google приділяє сайту менше уваги, а автоматична індексація займає 1-2 тижні. Хочете швидше? Є кілька способів.

Google Search Console

Якщо потрібно проіндексувати одну сторінку, введіть її URL у верхньому рядку Search Console. Система виконає пошук адреси у своїй базі. Якщо він новий, ви побачите повідомлення «URL немає в Google».

Натисніть кнопку «Запросити індексування» і якщо робот не знайде помилок, запуститься процес індексації. Це займе від доби до декількох тижнів. Конкретніше сказати складно. Залежить від репутації сайту і планової роботи, яку належить виконати Google.

Якщо виявиться, що URL є неіндексованим, запросити індексування буде неможливо. В такому випадку використовуйте файл Sitemap.xml.

Файл Sitemap.xml

Щоб прискорити індексацію великої кількості нового контенту або нових сторінок сайту, додайте їх у файл Sitemap.xml. Готовий файл також потрібно відправити в Google з Search Console на індексацію.

Для цього необхідно набрати в браузері:

https://www.google.com/ping? sitemap = https://www.ваш сайт.xxx/sitemap_index.xml
(Замість sitemap_index.xml може бути sitemap.xml. Це залежить від вашого SEO-фахівця або веб-майстра. Просто потрібен шлях до вашого файлу Sitemap)

Search Console показує загальну кількість URL-адрес, включених в Sitemap, і дату їх останнього сканування.

Перелінковка (внутрішні посилання)

Індексація контенту пройде швидше, якщо створити на нього посилання з інших статейя. Важливо! Вони повинні бути вже проіндексованими і регулярно приводити органічний трафік.

Як це правильно зробити? Знайдіть в Google Analytics сторінки з регулярним органічним трафіком. Відкрийте потрібну в адмінці і додайте в текст посилання на нову сторінку.

Google Adwords

Ще один варіант, за допомогою якого ви можете спробувати «виявити» URL-адресу в Google, це використовувати інструмент Google Adwords.

У планувальнику ключових слів зробіть добірку ключів через вкладку «Вказати сайт». Рекламний кабінет тісно пов’язаний з пошуковим роботом, тому додавання в нього нового посилання допоможе звернути на себе увагу Google.

Сайти статистики і пінгу

В Інтернеті існує безліч статистичних служб. Вони займаються скануванням сайтів, щоб збирати дані типу реєстратора домену, хостинг і т.д. Ці служби можна використовувати, щоб поширювати вашу URL-адресу та отримувати тимчасові беклінки:

1. Indexkings.com.
2. Linkcentaur.com (потрібно створити обліковий запис).
3. Pingfarm.com.
4. Bulklink.org.

Ще спробуйте розширення для браузера Chrome: Mass Fast Pinger.

Соціальні мережі

Переходи користувачів за новим посиланням допоможуть звернути увагу пошукового робота. Для цього підійдуть соціальні мережі з платним і безкоштовним трафіком. Можна розміщувати URL у власних акаунтах і в чужих блогах, але тут варто бути обережним. Можна потрапити під бан модераторів.

Для корпоративних сайтів добре підійдуть:

1. Facebook.
2. Linkedin.
3. Twitter.

Для творчості й захоплень:

1. Pinterest.
2. Instagram (посилання в шапці профілю).
3. Behance.

Якщо є власний SMM-ник, а контент гнучкий, ніхто не заважає комбінувати обидва списки. Головне — живі переходи.

YouTube

Опублікуйте відео на YouTube з посиланням на сторінку, яку Google потрібно проіндексувати. Найкраще це працює в популярних каналах з регулярною публікацією нових роликів.

Якщо ваш аккаунт не популярний, можна піти через сторонні канали. Є друзі-блогери? Відмінно, можливо вони безкоштовно додадуть посилання. Немає друзів-блогерів? Можна пошукати тематичні канали домовитися про платне розміщення. Правда це вже з області реклами ????

5 помилок, які заважають індексації сторінок

Google відкрито говорить — навіть якщо пошукова система знайде і повністю просканує URL-адресу, це не гарантія включення сторінки до «каталогу». Ось кілька причин, чому сторінки не потрапляють в індекс:

1. Якість — відсутність унікального, цінного контенту, який Google хоче показати користувачам.
2. Дубльовані сторінки — якщо на сайті є дублі, використовуйте атрибут canonical або 301 редирект. Атрибут canonical вказує, які сторінки є основними, канонічними. Він зробить так, що пошукач не буде лаятися на повтори та видасть користувачеві сторінку тільки з канонічним тегом.
3. Краулінговий бюджет (Crawl Budget) — Googlebot, сканує тільки певну (невідому) кількість URL-адрес на кожному сайті. Витративши «бюджет» на непотрібні сторінки, бот може піти, так і не відвідавши сторінки з важливим контентом. Цей параметр варто враховувати, якщо потрібно проіндексувати відразу багато сторінок.
4. Сторінки з відповіддю сервера 404 — помилка 404 означає, що на індексацію відправлена ​​віддалена або неіснуюча сторінка.
5. Проблеми індексації — часто з самим сайтом є технічні проблеми, які не дозволяють провести сканування. Однією з важливих є проблема з robots.txt. Якщо Googlebot знаходить robots.txt, але не може отримати до нього доступ, він ігнорує сайт взагалі.

Які сторінки необхідно виключати з індексу?

У ваших інтересах виключити деякі сторінки з індексації. До них відносяться: старі URL-адреси, неактуальні статті, сторінки з особистими даними користувачів, всі можливі дублі і т.д. Попадання таких сторінок в список індексації погіршить її якість.

Видалити сторінки від індексу можна двома способами:

1. Файл robots.txt. — він розташований в кореневому каталозі сайту. Через директиви «Allow» і «Disallow» він дозволяє або забороняє пошуковим системам індексувати сторінки сайту.
2. Тег “NoIndex” — це рядок коду, який додається в HTML-код сторінки сайту. Наприклад: <meta name = “robots” content = “noindex, follow” />. Для правильної роботи він повинен розміщуватися в розділі head.

Висновки

Індексація пошуковим роботом — необхідна умова для отримання органічного трафіку від Google. Нехитрими маніпуляціями цей процес можна прискорити і SEO просування сайту буде швидшим.

Хоч ми всі представляємо Google як пошукового монополіста, він постійно конкурує з менш розвиненими пошуковими системами. Йому потрібен корисний контент, щоб показати його користувачам. Якщо ви його зробите і будете слідувати вищеописаним інструкціям, органічний трафік прийде на сторінки дуже швидко.

Новий фактор ранжування від Google: що потрібно про нього знати

У сучасному світі кожен день з’являються тисячі сайтів і все більше і більше бізнесу йде в інтернет. Якщо ви не знайомі з останніми тенденціями в галузі пошукової оптимізації (SEO), залишатися на висоті в такому конкурентному середовищі – завдання не з легких. Фактори ранжування, за якими Google класифікує пошукову видачу як найбільш інформативну та якісну, постійно оновлюються. Регулярні впровадження нових алгоритмів пошуку можуть мати значний вплив на рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі. SEO індустрія постійно розвивається. Для пошукової оптимізації важливо стежити за всіма новими оновленнями і впроваджувати інновації в стратегію SEO просування.
У минулому році компанія Google анонсувала запуск нового апдейта перевірки якості сайтів – Page Experience, який почав працювати вже цього літа.

Оновлення Page Experience

Page Experience – це оновлення алгоритмів ранжування Google, яке фокусується на призначеному для користувача досвіді на те, як його оптимізувати. Google постійно оновлюють алгоритми ранжування на основі релевантності, достовірності, унікальності і зручності використання. Це відповідає основоположній ідеї Google: “впорядкувати світову інформацію і зробити її загальнодоступною і корисною”.

Основні метрики оновлення Google Page Experience:

Якщо в 2020 році головну роль грали експертність, авторитетність і достовірність, так звані чинники E-A-T, то в травні 2021 року Core Web Vitals став офіційним чинником ранжування і основним орієнтиром для SEO просування сайту.

Core Web Vitals – алгоритм ранжування 2021

Google розглядає Core Web Vitals як спосіб вимірювання якості користувацького досвіду.
Хоча виміряти якість користувацького досвіду може бути непросто через безліч різних чинників, деякі аспекти повинні бути оптимізовані і спрямовані на всі сайти, які сподіваються поліпшити свій рейтинг в Google в 2021 році або хоча б зберегти поточний рейтинг.
Ці нові метрики, орієнтовані на користувача, будуть додані до існуючих метрик для кількісної оцінки ключових факторів зручності роботи зі сторінками, включаючи швидкість, чуйність і візуальну стабільність. Нове оновлення Google для зручності роботи зі сторінками також включає вимоги AMP (полегшений формат мобільних сторінок).

Google виділяє три ключових веб-сигнали:

1. LCP (Largest Contentful Paint)
2. FID (First Input Delay)
3. CLS (Cumulative Layout Shift)

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP вимірюється кількістю часу, який потрібен для завантаження (відтворення) основного контенту будь-якої сторінки. Це час від натискання на конкретне посилання до перегляду змісту на екрані.

На LCP має великий вплив час рендеринга найбільшого відео, зображення або тексту в області перегляду.
Ідеальне значення LCP має бути не більше 2,5 секунд або швидше.

FID (First Input Delay)

FID вимірює конкретний час, необхідний для того, щоб будь-яка сторінка стала більш інтерактивною.
Це кількість конкретного часу, який потрібен для того, щоб сторінка була доступна для інтерактивності користувача, наприклад, для прокрутки, кліків або введення з клавіатури.

Google вважає FID важливим показником, оскільки він враховує те, як реальні користувачі взаємодіють з сайтами.
Ідеальним показником для FID завжди залишається час не більше 100 мс.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS вимірює візуальну стабільність будь-якої веб-сторінки. На складних веб-сайтах завантаження розділів контенту відбувається в кілька етапів, що може спричинити зсув завантаження макета у користувача.

CLS – це час, необхідний для того, щоб всі елементи, наприклад, клікабельні посилання або текстові розділи, перемістилися на своє остаточне місце і більше не транспортувалися. Ідеальний показник CLS завжди повинен бути менше 0,1.
У міру розвитку технологій всі ці поточні показники можуть змінюватися в залежності від того, чого очікують користувачі від хорошого веб-ресурсу.

Одним із кращих інструментів для відстеження показників Core Web Vitals можна назвати PageSpeed ​​Insight. За даними цього сервісу наведені найбільш поширені фактори, які є причиною низької швидкості завантаження сайту і поганих показників:

 

1. Формати і розмір зображень

Зображення зазвичай є головним винуватцем низьких показників. Сюди входять великі зображення у верхній частині сторінки, вбудовані зображення, фонові зображення і т.д. Щоб виправити це, необхідно стискати зображення, використовувати правильні розміри і сучасні формати, налаштовувати lazy loading (ледаче завантаження) і встановити атрибути висоти і ширини для тегів зображень.

2. Відео

Замість того щоб вбудовувати великі відеофайли безпосередньо на сайт, використовуйте сторонні відеохостінги, такі як YouTube, щоб надавати відео користувачам. Це зменшить пропускну здатність вашого сервера і забезпечить відповідну якість відео. Lazy loading відео або відкладання рендеринга відео до натискання кнопки миші зніме частину завантаження відео з початкового завантаження сторінки.

3. Скрипти відстеження

Уникайте використання сторонніх скриптів, які не мають відношення до безпосередніх завдань сайту. Перегляньте скрипти, встановлені на вашому сайті. Зайдіть в Google Tag Manager і видаліть всі непотрібні.

4. Шрифти

Ми рекомендуємо не використовувати на вашому сайті більше 8 варіантів призначених для користувача шрифтів. Попереднє завантаження шрифтів, необхідних для даної сторінки, дасть команду браузеру завантажити їх негайно. Зберігання шрифтів локально також скоротить кількість HTTP-запитів і DNS-пошуків.

5. Реклама, спливаючі вікна і рекламні банери

Будь-яка зміна макета, що відбувається без попереднього участі користувача, призведе до несподіваного зсуву макета. Це призведе до поганого показника CLS і, найголовніше, буде дратувати відвідувачів. Виправити ситуацію можна, попередньо визначивши висоту і ширину простору, відведеного під оголошення або банер, щоб макет сторінки не зміщувався при завантаженні блоку. Уникайте розміщення реклами над іншим контентом, щоб при повному завантаженні веб-сторінки вона не зсувала весь контент під нею.

6. CSS і Javascript

Швидкість завантаження сторінки може залежати від завантаження великих CSS і Javascript. Оптимізуйте CSS і Javascript шляхом мінімізації і комбінування. Постарайтеся виключити CSS і Javascript на сторінках, які їх не потребують, або відкладіть їх на більш пізній термін.

Висновки

Google прагне дати користувачам найкращий досвід роботи з сайтом, завжди надаючи кращі і найбільш релевантні результати пошуку. На додаток до хорошого контенту, Core Web Vitals має важливий вплив на поведінкові фактори.
Зосередьтеся на технічних питаннях, таких як швидкість завантаження сайту і призначений для користувача інтерфейс. Після впровадження перерахованих вище заходів ви, безсумнівно, побачите значне зростання відвідуваності вашого сайту.

Що таке SEO

Один з інструментів для успішного просування в Мережі – SEO-оптимізація.

Її ключова мета – виведення сайту на перші рядки в пошукових системах, що забезпечить:

1) збільшення трафіку – відвідувачів веб-ресурсу;

2) швидкий контакт з потенційним покупцем або клієнтом;

3) підвищення лояльності цільової аудиторії до товару, послуги або бренду.

Але перед тим, як ставити амбітні цілі для бізнесу, потрібно розібратися, що таке SEO просування, і від яких чинників залежать його результати.

SEO-оптимізація: визначення

SEO розшифровується, як Search Engine Optimization, тобто просування сайту в пошукових системах. Воно включає широкий спектр робіт, мета яких – вивести сайт на перші позиції в пошуковій видачі.

Побачивши цю мету, багато хто впевнений, що сео просування – це просто і зрозуміло, тому їм можна займатися самостійно.

Насправді, пошукова оптимізація сайту – це масштабний фронт робіт, що включає:

– вивчення специфіки бізнес-ніші: аналіз сайтів і маркетингової стратегії конкурентів;

– аналіз юзабіліті веб-ресурсу: визначення його сильних і слабких сторін, оцінка його зручності з точки зору користувача, пошук рішень, що поліпшують швидкість завантаження сайту і роботи з ним;

– розробка структури сайту, зручною для користувача;

– підготовка ключових запитів для просування товару або послуги в пошуковій системі;

– складання рекомендацій щодо поліпшення роботи сайту, які стосуються швидкості його завантаження, функціональності, дизайну. Всі ці фактори впливають на сприйняття користувача веб-платформи і тривалість його перебування на ньому;

– пошук онлайн-платформ, на яких можна розмістити інформацію про веб-ресурсі, щоб залучити додатковий трафік на сайт.

Це тільки частина робіт, який виконує фахівець, щоб вивести сайт в ТОП пошукової видачі.

Чому SEO важливо для бізнесу

SEO – один з найефективніших digital-інструментів. Він націлений на популяризацію товару, послуги або бренду в пошуковій видачі, а згодом – підвищення конверсії на веб-ресурсі.

Але є один нюанс – термін досягнення результату.

Його побачите через 3-6 місяців. Все залежить від рівня конкуренції в ніші, специфіки товару або послуги, що вимагає просування. SEO – це гра в довгу, яка стане потужним поштовхом до успіху для проекту.

Кому довірити SEO-просування

Прочитати, що таке SEO оптимізація і зрозуміти, його інструментарій – це половина справи.

Щоб просувати веб-ресурс, потрібно знати додаткові нюанси роботи з кожним інструментом, а також досконально розбиратися в актуальних алгоритмах пошукових систем. Вони безпосередньо впливають на формат стратегії оптимізації та спектр робіт, які ви плануєте провести на веб-ресурсі.

Також на швидкість виведення сайту в ТОП-10 має знання специфіки конкретної бізнес-ніші, досвід роботи з проектами різного формату.

Тепер ви знаєте, що таке SEO оптимізація, і знаєте, яке значення вона має для розвитку компанії і як впливає на бізнес.

Чи небезпечний посилальний вибух для вашого сайту

Так як якісний беклінк профіль сайту один з головних чинників ранжирування, лінкбілдінг залишається ефективним методом SEO просування. При побудові стратегії лінкбілдінга необхідно враховувати поняття “Покликальний вибух”. У цій статті розберемося чи варто його бояться і як він впливає на просування сайту.

Що таке “посилальний вибух”?

Покликальний вибух – це різкий приріст зворотних посилань на ваш сайт за невеликий період часу.

Покликальний вибух прийнято вважати методом сірої оптимізації. Однак, не все так однозначно, тому що покликальний вибух може бути двох видів:

• Природний посилальний вибух

Цей варіант може виникнути при появою нового цікавого контенту. Наприклад, маркетингове агентство впроваджує новий метод SEO просування, про який раніше ніхто не знав. І публікує унікальну інформативну статтю в своєму блозі, доповнюючи її докладними графіками і медіа. Користувачі починають активно ділитися посиланням на статтю – з’являється багато цільового трафіку. У таких випадках, пошукові системи тільки «за» природний вибух, так як він сприяє природному росту вашого ресурсу.

Так виглядає природний покликальний вибух на графіку:

• Штучний посилальний вибух

Цей варіант виникає через різку закупівлі великої кількості посилань на біржах, розміщення на низькоякісних донорах чи масового прогону по сайтам-отзовікам, різних каталогах і довідниках. Або коли для швидкого попадання в ТОП по ключових запитах, використовують велику кількість анкорний комерційних запитів.

Так виглядає штучний покликальний вибух на графіку:

Чим небезпечний посилальний вибух

Пошукові боти швидко обчислюють підозрілу активність і ви ризикуєте потрапити під фільтр Пінгвін від Google або Минусинськ від Яндекс. Ці алгоритми швидко реагують на різке зростання посилальної маси і велика кількість спамних анкоров. Якщо велика частина беклінків містить прямі комерційні ключі, шанс потрапити під фільтр дуже високий. Важлива природна динаміка нарощування посилань: без різкого приросту і стрибків, інакше це буде розглядатися як спам. Також санкції можуть бути накладені за нав’язливе оформлення посилань. Наприклад: виділення їх фону, використання великих шрифтів і т.д.

Просувати сайт, який вже потрапив під фільтр Пінгвін або Минусинськ, буде значно складніше. Фільтри введуть обмеження на ранжування, з втратою своїх позицій в пошуковій видачі, сайт також втратить більшу частину свого трафіку. Нові посилання, які в момент вибуху потрапили в індекс, вже не будуть діяти. А сайти-донори певним чином про маркуються і після цього, посилання з них втратять свій авторитет.

Як уникнути посилального вибуху

1. Якість отриманих беклінків. Про це потрібно думати в першу чергу. Ретельно підбирайте посилальних донорів. Чи не розміщуйтесь на заспамленності і не авторитетних ресурсах. Будьте обережнішими з комерційними анкорами посилань. Використовуйте 20% анкорний на 80% безанкорние посилань.
2. Природний приріст посилань. Головна стратегія, якої необхідно дотримуватися при закупівлі зворотних посилань – розвиватися органічно. Не купуйте відразу велику кількість беклінків. Різкий стрибок активність неодмінно приверне увагу пошукового бота.
3. Позитивна динаміка. Якщо після покликального вибуху продовжилося зростання посилальної маси – це просто чудово! Регулярно моніторьте ситуацію. Не допускайте, щоб графік зростання посилальної маси набував А-подібну форму. Продовжуйте нарощувати контрольний вагу. Для цього можна використовувати крауд-маркетинг, посилання з каталогів і соціальних мереж.

Висновки

Посилальний вибух не завжди погано впливає на просування вашого сайту. Перед тим як почати масштабний лінкбілдінг, переконайтеся, що ваш сайт до цього підготовлений і ви врахували всі основні фактори. Позитивний результат залежить від якості зовнішніх посилань, рейтингу сайтів донорів і співвідношення анкорний і безанкорние посилань. Саме показник якості в результаті визначить наслідки посилального вибуху.

Основним інструментом зовнішньої оптимізації сайту є посилання, а якісний посилальний профіль – один з основних чинників ранжирування сайту.

Використовуючи певне співвідношення анкорних і безанкорних посилань, у вас є можливість поліпшити позицію свого ресурсу в пошуковій видачі, спростити його використання і зробити його більш популярним.

Нижче ми поговоримо про те, які посилання краще вибирати: анкорні або безанкорні, і як правильно їх використовувати.

Анкор посилання

Якщо ми подивимося на код, ми побачимо, що будь-яке посилання складається з 2-ух частин: адреси посилання і тексту. Цей текст, який користувач натискає, щоб перейти по посиланню, і називається анкором або її видимою частиною.

У HTML форматі це виглядає наступним чином:

Анкор не тільки допомагають користувачеві передбачити зміст сторінки по якій він збирається клікнути, але і впливають на ранжування гіперпосилань в пошуку. Саме тому, SEO фахівці надають такого великого значення анкорами.

Анкорні посилання

В анкорний посиланнях  застосовуються ключові слова або фрази, які конкретно відображають мету цієї сторінки. Текстовий елемент анкорних посилань обмежений тегами <a> … </a>.

В анкорних посиланнях ключі можуть бути з точним або розведеним входженням. При першому варіанті, анкор повністю збігається з ключовою фразою (Наприклад, «Digital агентство»), а в розбавленому вигляді ключові слова використовуються більш нативної («Послуги Діджитал-агентства в Україні»).

Рекомендації при роботі з анкорними посиланнями:

• Алгоритми Google дуже чутливі до зростання кількості точних анкорних посилань, особливо комерційних.
• Комерційні (торгові) запити, з використанням таких слів як: вибрати, купити, вартість, рідко зустрічаються в повсякденній згадці. Швидше за все, пошукова система встановить текст як спам і передасть його команді Google Spam.
• Щоб не потрапити під санкції, радимо не спамити в анкорі посилання неприродними запитами, наприклад “замовити SEO Україна“.
• Анкор необхідно прописувати без помилок і максимально натурально.
• Чим різноманітніше буде текст анкора, тим краще.

Безанкорні посилання

Існує помилкова думка, що посилання називаються безанкорние, тому що у них немає анкора. Але він у них є, однак без входження ключа і чіткої прив’язки до тематики посилання. Як правило, замість анкора використовується адреса посилання у вигляді URL або загальні слова, такі як “дивись посилання”, “тут”, “ось тут”. Крім того, безанкором вважаються картинки, клацнувши по яким, ви можете перейти на іншу сторінку.

За безанкором неможливо зрозуміти, куди піде читач. Для цього навколо посилання вставляється близько контрольний текст. Це допомагає визначити, яку інформацію чекає людини, якщо він вирішить скористатися запропонованою посиланням.

Важливо: рекомендується використовувати унікальний близько контрольний текст. Так безанкорні посилання не будуть привертати увагу пошукових систем.

Безанкорні посилання вважаються найбільш натуральними, бо саме так користувачі залишають відгуки на форумах, в блогах, всюди, де вони діляться один з одним цікавою інформацією.

Вплив анкорних і безанкорних посилань на просування

Якісні гіперпосилання позитивно впливають на вагу сторінок на які вони ведуть. Існує 2 типу посилань, які використовуються для просування ресурсу: зовнішні посилання і внутрішні.

• Зовнішні посилання (зі сторонніх ресурсів) – забезпечують динамічну вага. Грамотно побудовані зовнішні посилання забезпечує високий рейтинг ресурсу у пошукового бота.
• Внутрішні посилання (зі сторінок одного сайту) – використовуються для внутрішньої перелінковки сайту і передають статистичну вагу з однієї сторінки ресурсу на іншу.

Популярність анкорних посилань зараз знизилася, оскільки багато пошукових систем оцінюють їх як куплені. Тому анкорні посилання в даний час не дають очікуваного результату просування сайту.

Безанкорні посилання більш затребувані, оскільки пошуковим роботам складніше відрізнити куплені гіперпосилання від природних. Однак, було б неправильно сказати, що слід повністю відмовитися від анкорний посилань. Їх можна застосовувати, але потрібно розбавляти список анкоров безанкорние посиланнями. Оптимальне співвідношення: 20% анкорний посилань і 80% безанкорние. Це дає більш значущий результат в просуванні сайту.

Висновки

Основна відмінність між анкорними і безанкорними гіперпосиланнями полягає в текстовій частині анкору. У випадку з анкорними посиланнями, чітко показує тематику контенту сторінки, на яку потрапляє користувач після переходу за посиланням, а в безанкорних посиланнях – важливий близько контрольний текст, так як сам анкор не несе смислового навантаження.

З неправильним анкором пошукова система вважатиме вас спамом. Щоб цього не сталося, потрібно дотримуватися правил:

• Не використовуйте велику кількість анкорів з однаковим змістом.
• Анкор повинен бути грамотний, безпомилковий і читабельний для користувачів.
• Тема анкору повинна чітко відображати тематику, тієї сторінки куди веде посилання.
• Уникайте повторень. Анкорний текст повинен бути унікальний для кожного посилання, інакше можна потрапити під фільтр Google Spam.