Оптимізація візуального пошуку для SEO

У сучасному діджитал маркетингу, що швидко розвивається, популярність візуального пошуку стрімко зростає. Оскільки такі пошукові системи, як Google, Bing і такі платформи, як Pinterest, розширюють свої можливості візуального пошуку додаючи до них AI інструменти, маркетологи тепер мають неймовірні інструменти для зв’язку з аудиторією новими, надзвичайно привабливими способами. Ось наш погляд на візуальний пошук, чому він важливий і як ви можете оптимізувати свій контент, щоб використовувати візуальний пошук для збільшення кількості трафіку на ваш сайт.

Що таке візуальний пошук

Візуальний пошук ідеально підходить для моментів типу «Я не можу описати, але я знаю, як це виглядає». Завантаживши фотографію в пошукову систему (наприклад в Google Lens), користувачі можуть швидко знайти схожі зображення, деталі продукту та пов’язаний вміст. Для маркетологів ця функція є безцінною, оскільки люди обробляють візуальні елементи у 60 000 разів швидше, ніж текст. Оптимізовані зображення дозволяють користувачам легко знаходити ваші продукти та взаємодіяти з вашим брендом за лічені секунди.

Ба більше, ви можете знайти схожу картинку просто обвівши її в своєму браузері:

Оптимізуючи зображення, ви потенційно можете підвищити SEO видимість свого сайту та збільшити кількість трафіку з пошуку.

Медіатеки, такі як бібліотеки WordPress, надають текстові поля, у які можна вводити теги alt і ключові слова. Вони будуть додані до зображення та відображатимуться в пошукових системах, якщо ви дозволите індексацію зображень на своєму сайті.

ТОП платформ візуального пошуку

1. Google Images і Google Lens:
Google полегшує пошук  інформації за допомогою зображень. Користувачі можуть завантажувати зображення або використовувати Google Lens, інструмент на базі штучного інтелекту (AI) і доповненої реальності (AR), щоб аналізувати фотографії для отримання відповідної інформації або подібних продуктів.

Рекомендації Google щодо оптимізації зображень.

2. Візуальний пошук Bing:
Bing пропонує подібні функції візуального пошуку, але з додатковим контролем. Користувачі можуть вибирати частини зображення, щоб зосередити пошук, генеруючи дуже конкретні результати. Цей рівень налаштування може бути цінним для брендів, які націлені на нішеві сегменти.

Рекомендації Bing щодо оптимізації сторінок.

3. Pinterest:
Будучи візуально орієнтованою платформою, функція Lens від Pinterest дозволяє користувачам досліджувати мільярди “шпильок” із результатами, які ретельно підбираються для моди, декору та стилю життя. Бренди в цих галузях можуть отримати особливу вигоду від пошуку на Pinterest. Наприклад це чудовий варіант для просування будь-якого візуального продукту – меблів, одягу, техніки, ювелірних виробів, та інших.

Як оптимізувати зображення для візуального пошуку

1. Виберіть правильний тип файлу зображення
Такі формати, як JPEG, PNG, WebP і SVG є оптимальними для пошукових систем. JPEG найкраще підходять для загального використання, PNG для високої роздільної здатності, а WebP пропонує менші розміри файлів із збереженням якості, покращуючи швидкість сайту.

• JPEG: цей формат сумісний майже з усіма пристроями та може демонструвати широкий спектр кольорів. Він також добре зберігає відтінки зображення. Однак він використовує стиснення з втратами, що означає, що деякі дані втрачаються під час стиснення. Як результат, JPEG не є ідеальним для детальних зображень, таких як цифрові фотографії.
• PNG: цей формат також універсально сумісний. На відміну від JPEG, PNG використовує стиснення без втрат, тому під час стиснення немає втрати даних. Основним недоліком є ​​те, що файли PNG зазвичай більші за розмір, ніж файли JPEG, а це означає, що вони можуть збільшити швидкість завантаження сторінки.
• SVG: цей формат використовує вектори, а не пікселі для створення зображень. Це не дуже добре для фотографій, оскільки файли виявляються завеликими. Однак він ідеально підходить для логотипів, схем і анімованих елементів.
• WebP: цей формат стає все більш популярним і широко використовуваним, і легко зрозуміти чому. WebP чудово зменшує розмір зображень, зберігаючи якість зображення. За даними Google, файли WebP із втратами на 25-34% менші за файли JPEG, а файли WebP без втрат на 26% менші за файли PNG.
  Одним із недоліків є те, що WebP все ще підтримується не всіма браузерами, але це, безперечно, скоро зміниться.

2. Зміна розміру зображень для Інтернету

Переконайтеся, що зображення мають відповідний розмір для їх відображення на вашому сайті. Завантаження занадто великих зображень уповільнює час завантаження сторінки, що може стримувати користувачів і впливати на пошукову оптимізацію. Ви можете знайти купу безкоштовних сервісів які можуть оптимізувати ваші зображення та зменшити їх вагу. Відомі CMS здебільшого пропонують готові рішення в якості плагінів, які можуть оптимізувати ваші зображення та робити їх “легшими”.

Наприклад, швидкий інструмент для зміни розміру зображень — Imagecompressor. За допомогою нього ви можете стиснути зображення, щоб зменшити їх розмір без шкоди для якості.

3. Використовуйте описовий альтернативний текст (Alt text)

Альтернативний текст (Alt text) є важливим для SEO та доступності. Додавання ключових слів до альтернативного тексту допомагає пошуковим системам розуміти вміст зображення, покращуючи видимість у результатах пошуку.

Також, у разі якщо картинка не може відобразитися на сайті, користувачу буде видно хоча б текстовий опис зображення.

Це означає, що ваш Alt text має бути описом того що зображено на картинці, і ви повинні використовувати в ньому відповідно ключові слова. Таким чином ви надаєте важливий контекст пошуковим системам і вирівнюєте свої зображення з пошуковими запитами користувачів. Це може підвищити їх релевантність у результатах Google Images.

Приклад поганої оптимізації для зображення: наручний годинник

Приклад гарної оптимізації для зображення: наручний смарт-годинник garmin fenix 7 pro з сапфіровим склом

4. Використовуйте релевантні назви зображень і підписи

Описові назви зображень і підписи допомагають пошуковим системам контекстуалізувати вміст, що покращує можливості пошуку. Наприклад, назвіть зображення «синє зимове пальто для чоловіків» замість «IMG12345».

Коли пошукові системи будуть сканувати ваш сайт в пошуці зображень, то ля них буде набагато зрозумілішим другий варіант, який описує що саме зображено на картинці. Наприклад, об’єм пошуку для більш детального опису з ключовими словами буде наступний:

5. Впровадити розмітку Schema

Використовуйте структуровані дані, як-от Schema ImageObject, щоб надати пошуковим системам детальну інформацію про ваші зображення. Це покращує видимість і збільшує шанси на показ у розширених результатах. Приклад розмітки:

Це дозволяє використовувати для оптимізації зображень детальну інформацію, таку як:

• Назва або назва зображення
• Опис вмісту зображення
• URL-адреса файлу зображення
• URL-адреса ескізу зображення
• Автор зображення
• Дата створення або публікації зображення

Коли ви використовуєте розмітку Schema, типи розширених результатів, які ви можете побачити, включають:

• Ескіз зображення: невеликий попередній перегляд або мініатюра зображення.
• Назва: назва або опис, пов’язаний із зображенням.
• Автор або джерело: інформація про джерело або творця зображення.
• Дата публікації: якщо застосовно, дата публікації або завантаження зображення.
• Опис: короткий опис або підпис до зображення.
• Додаткові посилання: посилання на відповідний вміст або сторінки веб-сайту.
• Оцінки та відгуки: якщо доречно, оцінки користувачів або відгуки про зображення.
• Інформація про ліцензію на зображення: відомості про ліцензування або права використання зображення.

Наразі Google Images підтримує такі типи структурованих даних:

• Продукти
• Відео
• Рецепти

Припустімо, ви керуєте eCommerce сайтом, який продає дитячі іграшки. Якщо ви використовуєте розмітку Schema, щоб визначити зображення як продукт, Google може відобразити зображення зі значком цінника у пакеті зображень у результатах пошуку та в Google Images. Для цього вам потрібно буде додати на свої сторінки структуровані дані про продукт. Виглядати це буде наступним чином:

Інший вид результатів пошуку, вже не по картинкам а в стандартних результатах:

6. Оригінальність

Унікальні зображення виділяються та свідчать про довіру пошукових систем. По можливості уникайте стокових зображень і прагніть до оригінальних візуальних елементів, які справді відображають цінність вашого бренду.

7. Створіть sitemap для картинок

Карти сайту XML допомагають пошуковим системам знаходити ваші сторінки для індексації, а також допомагають їм зрозуміти структуру вашого сайту. Карти сайту із зображеннями схожі на звичайну мапу сайту, але є деякі ключові відмінності.

XML-карта сайту – це повний список усіх сторінок вашого сайту. Він містить URL-адреси для всіх типів зображень, включаючи блоги, статті та сторінки продуктів. Ви також можете додати URL-адреси зображень до XML-карти сайту, щоб дозволити Google сканувати та індексувати їх. Це називається додаванням тегів карти сайту для зображень. Детальніше про це можна прочитати безпосередньо в гайді від Google по мапам сайту.

Карти сайту із зображеннями надають Google список усіх зображень на вашому сайті.

Це означає, що існує висока ймовірність того, що вони з’являться в результатах пошуку зображень Google Images, оскільки Google може їх знайти та проіндексувати. Це допомагає розширити охоплення користувачів, які використовують саме візуальний пошук.

Як виявити помилки в роботі з оптимізацією зображень

Для виявлення проблемних місць з оптимізацією зображень на вашому сайті можна скористатись різними сервісами, які проводять аналіз сайту та виявляють помилки. Наприклад ви можете використовувати Semrush, Seoptimer, PageSpeed Insights, GTmetrix, Webpagetest. По отриманому результату ви можете складати план та оптимізувати ваш сайт по зображенням. В прикладі нижче показано які зображення і як можна оптимізувати, для досягнення кращого результату:

Майбутнє візуального пошуку в SEO

З огляду на те, що візуальний пошук стає дедалі складнішим, важливо випереджати тенденції та оптимізувати свої зображення. Застосування цих практик не лише покращує продуктивність сайту, але й підвищує впізнаваність вашого бренду на платформах візуального пошуку. Використовуйте візуальний пошук як ключову частину вашої стратегії, щоб підвищити зацікавленість, збільшити конверсії та захопити свою аудиторію у візуальному світі.