Оновлення Google: пошуковик зможе створювати заголовки сторінок?
Наприкінці серпня Google підтвердив, що пошукова система оновила метод генерації метатегів title і description.
«Минулого тижня ми представили нову систему для створення заголовків сторінок у результатах пошуку. Раніше заголовок міг змінюватися залежно від запиту. У новій системі це виключено. Наші нові алгоритми створюють заголовки, які краще підходять для загального опису документів та їх змісту незалежно від змісту запиту.» — йдеться в повідомленні Центру Google Пошуку від 24 серпня 2021 р.
Якщо людською, пошуковик може сам вирішити, як назвати вашу сторінку в результатах пошуку. SEO-фахівці одними з перших помітили роботу нової системи Google, як вона переписує заголовки, що з’являються в SERP (сторінка пошукової видачі).
Вже понад місяць минув із запуску оновлень. Як змінилося життя SEO-шників та власників сайтів? Зараз розберемось, що там накоїв пошуковий гігант!
Які зміни вніс Google
Раніше Google вже часто використовував ключовий запит користувача для формулювання заголовків у SERP. Сторінка могла мати кілька різних заголовків залежно від того, що шукав користувач.
Тепер Google вміє замінювати заголовки веб-сторінок «використовуючи текст, який люди можуть побачити, потрапляючи на сторінку». Зараз пошуковик розглядає «основний візуальний заголовок або заголовок, що відображається на сторінці». Тобто, це текст в H1, H2, H3 і т.ін. або візуально виділені частини тексту.
Ось приклад, коли Google вибрав заголовок H1 замість тега title, замінив вертикальну риску на дефіс і вкоротив назву сайту:
Іноді Google перетягує назву бренду на початок заголовка і змінює символ поділу:
Якщо власник сайту прописав дуже довгий title, Google використовує тільки «найбільш релевантну частину» й відсікає інше:
У цьому прикладі Google переписав description, замінивши його частиною тексту зі сторінки:
Також пошуковик може додавати до заголовків сторінок дати й цифри, розділяти заголовки на основі фрази в лапках або розділових знаків. Це лише частина прикладів, які мені вдалося побачити під час впровадження нового оновлення.
Важливо відзначити, що ці зміни не статичні. Деякі зі спійманих мною переписувань пізніше змінювалися. Коли я повторно їх перевіряла, деякі title повернулися на місце. Схоже, що Google поки тільки тренує нову систему й зараз вона працює слабо.
Користувачі, особливо великі гравці, вже завалили підтримку пошуковика скаргами. Благо, що хоча б є реакція на зворотний зв’язок і спроби виправити проблему. Через це оновлення поки не стало масовим. Його оптимізацією ще займаються.
Як апдейт Google вплине на органічний трафік
Переписані теги заголовків не впливають на рейтинг SERP, але можуть викликати коливання в CTR. Якщо Google замінить тег заголовка своїм варіантом, що не відповідає контексту сторінки, це може змусити користувачів прокрутити ваш сайт. Тобто, отримуємо падіння CTR.
Нещодавно Google вже допускав цю помилку. Система замінила метатег на повну версію тегу H1 в декількох статтях популярних новинних блогів. Розмір заголовка був настільки великим, що найважливіша частина новини сховалася від користувачів. Люди не розуміли, що новина дійсно цікава й не переходили читати.
З погляду SEO, зміни можуть позитивно вплинути на кількість показів. Якщо контент дійсно якісний і цікавий, новий генератор «допомагає» користувачам його побачити. Інша справа, як на такі посилання в SERP будуть реагувати користувачі?
На практиці це працює так: ви зробили велику корисну статтю із широким розкриттям теми. Вона займає 3–5 аркушів А4 і грамотно розділена на кілька частин.
Користувач може загуглити питання, яке розкривається тільки в одній частині вашої статті. Пошуковик повинен це зрозуміти й переробити title статті в пошуковій видачі так, щоби він виявився релевантним запиту користувача.
Кращі заголовки = більше органічного трафіку + більше переходів за посиланнями
Зараз ще занадто рано робити остаточні висновки про вплив цього оновлення на SEO і CTR. SERP оновлюються щодня. Тому обов’язково стежте за ними, аби переконатися, що ваші заголовки залишаються актуальними.
Рекомендації щодо написання title
Пошуковик усе ще спирається на ваш title при відображенні результатів у видачі. У 80 % випадків показується саме цей HTML-заголовок, а не H1. Якщо правильно підійти до складання заголовка, він буде частіше показуватися користувачам. Що потрібно враховувати:
- Чіткість title — намагайтеся уникати розпливчастих термінів. Це перший тригер для Гугла показати користувачеві H1.
- Коротке речення — намагайтеся писати title до 65 символів. Решту SERP не покаже.
- Мінімум синонімів — багато синонімів система може сприйняти за спам.
Що стосується description, Google рекомендує зробити їх короткими та релевантними. Максимальний розмір — 320 символів, оптимальний — 170 символів. Строгих обмежень довжини метаопису немає, але потрібно пам’ятати, що пошуковик може відсікати їх частину. Особливо це часто буває з мобільними пристроями, а велика частина трафіку вже приходить із телефонів і планшетів.
Google пропонує розглядати метаопис як «пітч», що переконує потенційного клієнта перейти на ваш сайт. Спробуйте розповісти користувачеві, що за посиланням є розв’язання проблеми, яка його турбує.
Висновок: оновлення Google вирок?
Відповідь — ні. Якийсь час система буде багувати, але її іще допилюють. Можливо лонгріди будуть навіть краще показуватися користувачам, якщо розмітка статей зроблена грамотно. Потрібно розуміти, що з новим генератором нам жити й повністю його не скасують.
Оновлення додало важливості поліпшенню метатегів опису сторінки. Ви можете відстежити, як Google генерує заголовки та використовувати це для складання своїх метаописів. Ви краще знаєте свій продукт і краще зможете пояснити користувачам, чому їм варто перейти за вашим посиланням. Залишається перехитрити «бездушну машину».
