Оновлення алгоритму Google у березні 2024 р. викинуло з видачі сотні сайтів з контентом створеним за допомогою ШІ
Основне оновлення Google за березень 2024 року наразі викидає з видачі сотні веб-сайтів, націлюючись на спам, створений штучним інтелектом, і віддає перевагу високоякісному контенту, створеному людьми.
Вплив основного оновлення Google від березня 2024 року, спрямованого на низькоякісний вміст і спам, стає очевидним у міру розгортання самого оновлення.
Недавній аналіз показує, що на ранніх етапах оновлення понад 800 веб-сайтів було повністю деіндексовано в результатах пошуку Google.
Найпоширеніша деіндексація
Ян Наттолл, видатна фігура в спільноті SEO, відстежує стан індексації 49 345 веб-сайтів після запуску основного оновлення в березні 2024 року та пов’язаних із ним ручних заходів проти спаму, створеного ШІ.
Висновки Наттолла проливають світло на масштабний вплив останньої ініціативи Google.
З 49 345 сайтів, які перевірялися, 837 веб-сайтів були повністю видалені з пошукового індексу Google.
Це приблизно 1,7% веб-сайтів у базі даних Nuttall. Деіндексовані сайти охоплюють різні категорії та рекламні мережі, підкреслюючи широкий спектр дій Google.
Однак ще занадто рано говорити, чи ці веб-сайти залишаться деіндексованими, оскільки деякі з них уже знову з’являються в результатах пошуку Google.
Значні втрати трафіку та прибутку
Наслідки деіндексації є серйозними для постраждалих веб-сайтів.
Згідно з аналізом Наттола, 837 деіндексованих сайтів становили понад 20,7 мільйона відвідувань звичайних пошукових запитів на місяць до введення заходів вручну. Раптова втрата трафіку є руйнівною для веб-сайтів, які потрапили під фільтр.
Крім того, за оцінками, деіндексація призведе до щомісячної втрати доходу від відображуваної реклами на постраждалих сайтах у розмірі 446 552 доларів США.
Оновлення алгоритму націлене на спам, створений за допомогою ШІ
Результати аналізу Наттолла узгоджуються з недавнім дослідженням, проведеним Originality.ai, яке вивчало поширеність контенту, створеного штучним інтелектом, серед деіндексованих веб-сайтів.
Дослідження показало, що 100% уражених сайтів мали ознаки вмісту, створеного штучним інтелектом, причому на 50% 90-100% публікацій були створені штучним інтелектом.
Ці результати свідчать про те, що базове оновлення Google за березень 2024 року ефективно націлено на веб-сайти, які значною мірою покладаються на контент, створений штучним інтелектом, для маніпулювання пошуковими рейтингами.
Заходи, вжиті проти цих сайтів вручну, демонструють прагнення Google боротися зі зростанням кількості спаму та низькоякісного вмісту, керованого штучним інтелектом.
Зміна території пошуку
Оскільки базове оновлення за березень 2024 року продовжується, його вплив на пошуковий ландшафт стає все більш очевидним.
Широко розповсюджене деіндексування веб-сайтів, які використовують маніпулятивні методи, зокрема тих, що використовують контент, створений ШІ, свідчить про значну зміну підходу Google до підтримки якості результатів пошуку.
Узгодженість між даними Наттолла та дослідженням Originality.ai підтверджує, що Google вживає рішучих заходів для вирішення зростаючої проблеми спаму, керованого штучним інтелектом.
По мірі оновлення веб-сайти та творці контенту повинні адаптуватися до підвищеної уваги Google до якості та оригінальності.
Повний вплив основного оновлення за березень 2024 року стане більш очевидним, оскільки воно продовжуватиме розгортатися протягом наступних тижнів. Однак перші ознаки аналізу Наттолла та дослідження Originality.ai свідчать про те, що Google намагається змінити пошуковий ландшафт і віддавати пріоритет високоякісному контенту, створеному людьми.
Які наслідки основного оновлення Google від березня 2024 року для власників веб-сайтів?
Основне оновлення Google у березні 2024 року вплинуло на багато веб-сайтів, особливо на ті, на яких використовується контент, створений штучним інтелектом.
Оновлення призвело до деіндексації багатьох сайтів, що призвело до зменшення органічного пошукового трафіку та доходів від реклами для власників постраждалих веб-сайтів.
Що робити власникам сайтів, щоб не втратити позиції в результатах пошуку?
Переоцініть якість їх вмісту, щоб переконатися, що він відповідає оновленим стандартам Google щодо оригінальності та цінності.
Подумайте про перехід до більш оригінального, створеного людьми вмісту, щоб уникнути позначення низької якості чи спаму.
Власникам веб-сайтів може знадобитися скорегувати свої стратегії щодо вмісту, щоб вони відповідали новим правилам і зменшили потенційні втрати трафіку та доходу.
Як маркетологи можуть адаптувати свої стратегії в світлі розгону контенту, створеного штучним інтелектом?
Маркетологи повинні активно адаптувати свої стратегії у відповідь на придушення контенту, створеного штучним інтелектом, про що свідчать такі оновлення алгоритму Google як в березні 2024 року.
Адаптація вашого сайту передбачає:
Перевірка наявного вмісту, щоб виявити будь-який матеріал, створений штучним інтелектом, який можна вважати низькоякісним або спамом, і переробити його за потреби.
Зосередьтесь на створенні оригінального контенту, який принесе користь цільовій аудиторії.
Слідкуйте за розвитком кращих практик SEO та змінами алгоритму
Розумне використання інструментів штучного інтелекту, гарантування ретельного редагування та вдосконалення контенту за допомогою штучного інтелекту за допомогою оригінальних ідей та аналізу.
Перегляньте та оптимізуйте елементи сторінки, такі як мета-заголовки, описи, а також загальну взаємодію з користувачем і доступність. Переконайтеся, що ці елементи відповідають поточним найкращим практикам.
Проводьте регулярні перевірки веб-сайтів, щоб виявити та вирішити технічні проблеми, які можуть негативно вплинути на сканування пошуковою системою та індексацію.
Створіть різноманітний профіль зворотних посилань, отримуючи посилання з авторитетних і відповідних джерел у вашій галузі чи ніші.
Пріоритет креативності, ретельного дослідження та суворих редакційних стандартів можуть допомогти маркетологам підтримувати відповідність інструкціям пошукових систем.
SEO аудит – це пошук проблем або помилок, які можуть перешкоджати рейтингу вашого веб-сайту в Google та інших пошукових системах. SEO-аудит складається з кількох компонентів, зокрема:
перевірка, що Google належним чином сканує, індексує та відображає ваш веб-сайт;
пошук проблем SEO на вашому веб-сайті;
перевірка вашого зовнішнього SEO на наявність будь-яких потенційних проблем на інших веб-сайтах, які пов’язані з вашим сайтом або посилаються на нього, підтверджуючи якість взаємодії з користувачем на вашому веб-сайті (як для мобільних, так і для настільних користувачів);
оптимізація текстів за ключовими словами. Перевірка веб-сайту на наявність зайвого або неадекватного вмісту;
налаштування та підтримка ретельної звітності для моніторингу роботи вашого веб-сайту
ЧОМУ SEO-АУДИТ ВАЖЛИВИЙ?
За допомогою SEO-аудиту ваш веб-сайт і компанія можуть уникнути:
втрати органічного трафіку в результаті поганого стану сайту;
невикористання можливостей продажів або втрата позицій конкурентним брендам;
погана індексація вашого веб-сайту, через що пошуковики не можуть його знайти;
бути покараним Google за шкідливі зворотні посилання;
Підсумовуючи, аудит вашого веб-сайту може виявити проблеми, які можуть призвести до втрати відвідувачів і значно знизити кількість продажів.
ІНСТРУМЕНТИ, ПОТРІБНІ ДЛЯ ПРОВЕДЕННЯ SEO-АУДИТУ
Хороша новина полягає в тому, що для успішного проведення SEO-аудиту не потрібно багато інструментів SEO. У процесі аудиту ми будемо використовувати п’ять основних інструментів:
Інструмент аналізу веб-сайту, як-от Semrush, Seranking, Serpstat або подібний, який може забезпечити технічний аудит веб-сайту.
Google Analytics – пропонує показники та інформацію про ефективність вашого веб-сайту в пошуковій системі.
Google Search Console – за його допомогою ви можете перевірити, чи правильно проіндексовано ваш веб-сайт і як він відображається на сторінках результатів пошуку.
Google PageSpeed Insights – вимірює ефективність вашого сайту на настільних і мобільних платформах.
Тестування розмітки схем Google. Ви повинні переконатися, що код написаний точно й без помилок, якщо ви створюєте схему для свого веб-сайту (про що ми поговоримо трохи пізніше). Ви можете перевірити та підтвердити, що ваша схема безпомилкова, за допомогою інструмента Google Schema Markup Testing.
ЩО ТАКЕ SEO АУДИТ?
Скористайтеся інструментом аудиту сайту, щоб виконати сканування сайту, перш ніж почати процес аудиту. Будь-який інструмент аудиту сайту, який вам зручно використовувати (Seranking, Semrush, Serpstat), має працювати.
Залежно від розміру вашого сайту, цей процес може зайняти деякий час, оскільки ми використовуватимемо статистику цього звіту під час проходження кожного етапу.
Перш за все, запустіть інструмент аудиту веб-сайту, вибравши «аудит веб-сайту» та заповніть URL-адресу веб-сайту.
Обов’язково перевірте свій веб-сайт у Google Search Console, якщо ви цього не робили раніше.
Розглянувши основи, давайте поговоримо про те, як провести аудит сайту.
ОСНОВИ SEO-АУДИТУ: ЩО ВИ МАЄТЕ ПЕРЕВІРИТИ НА 100%
Почнемо перевірку з тих пунктів, які ви маєте перевірити в обов’язковому порядку.
Поговоримо про потенційні проблемні області, які можуть перешкоджати належному скануванню та індексуванню вашого веб-сайту, або серйозні проблеми, які можуть бути джерелом проблеми.
1. ПОРІВНЯЙТЕ СВІЙ РЕЙТИНГ З ІНШИМИ ТА ДОСЛІДЖУЙТЕ СВОЇХ КОНКУРЕНТІВ
Розуміти конкуренцію необхідно перед тим, як глибоко заглиблюватися в технічний SEO аудит.
Чим більше ви будете знати про те, що роблять інші компанії на тому ж ринку, тим вищими будуть ваші шанси на успіх, незалежно від того, чи розробляєте ви новий сайт уперше, чи проводите аудит як частину поточного плану.
Ви повинні порівняти свою продуктивність із конкурентами та порівняти рейтинги свого веб-сайту.
І набір інструментів майже будь-якого сервісу для аналізу сайтів дозволяє вам досягти всього цього.
ПОРІВНЯЛЬНИЙ РЕЙТИНГ ДЛЯ ВАШОГО ВЕБ-САЙТУ
Вам потрібно налаштувати відстеження позиції для вашого веб-сайту, якщо ви цього не зробили раніше.
Щоб почати новий проект, перейдіть до інструменту відстеження позиції.
Вибір регіону, пристрою, мови, пошукової системи та введення повної назви компанії є наступними кроками для створення кампанії.
Наступним кроком є введення ключових слів відстеження.
Додавати ключові слова можна кількома способами, зокрема вручну, за допомогою кампаній або Google Analytics.
Після початку процесу відстеження ви можете побачити свою позицію для заданих ключових слів.
Відвідайте звіт про виявлення конкурентів, щоб побачити, як ефективні ваші конкуренти за тими самими ключовими словами.
ВИЗНАЧЕННЯ ВАШИХ КОНКУРЕНТІВ
Щоб отримати ширше уявлення про своїх конкурентів, перейдіть до інструменту Organic Research.
Після введення домену виберіть опцію «Конкуренти». Карта конкурентного позиціонування заповниться автоматично та відобразиться звіт про 100 ваших найкращих суперників на основі рівня змагань.
2. ПЕРЕВІРТЕСЬ, ЧИ МІСТИТЬ ІНДЕКС GOOGLE ДУБЛІКАТИ ВАШОГО ВЕБ-САЙТУ.
Хоча це може бути найпростіший тест, який ви можете виконати на своєму веб-сайті, дуже важливо переконатися, що Google індексує лише одну його версію.
Щоб перевірити це, ви можете розмістити свій веб-сайт на:
Тут немає особливої різниці для користувача (за винятком того, що він може побачити попередження про незахищений сайт у своєму браузері).
Вони представляють різні ітерації веб-сайту для пошукової системи. Ви повинні шукати дублікати та індексувати лише одну версію вашого веб-сайту. На щастя, ви можете швидко в цьому переконатися.
Це повертає проіндексовані URL-адреси для вашого домену.
Можливо, вам доведеться вирішити проблему, якщо ви бачите кілька версій сайту.
Інший варіант — вручну вводити кожен варіант URL-адреси у вашому браузері. Який би ви не вибрали, ви повинні передбачити надсилання єдиної версії. Якщо ні, використовуйте перенаправлення 301, щоб вказати на одну версію.
Зазначивши це, виконання веб-пошуку має вирішальне значення. Крім того, ви матимете швидке розуміння будь-яких субдоменів, які використовуються. Нерідко можна побачити дублікати версій сайту на субдоменах, створених для афілійованих компаній.
Хоча ви можете виконати цю перевірку одночасно з кроком вище, вона заслуговує на окремий розділ.
Подивіться на кількість проіндексованих URL-адрес після виконання «site: search» у Google.перевірка індексу веб-сайту
Іноді ви будете вражені тим, скільки сторінок проіндексовано Google.
Скільки продуктів указано на вашому сайті електронної комерції, якщо він у вас є? Скільки статей і сторінок ви створили у своїй CMS, якщо ваш веб-сайт генерує лише потенційних клієнтів?
Це лише швидка перевірка, щоб побачити, чи відповідає кількість проіндексованих результатів вашим очікуванням.
Якщо ні, у вас можуть виникнути проблеми з тонкими або повторюваними сторінками вмісту, які потрібно виправити.
Важливо зазначити, що ви можете використовувати інструмент видалення Google Search Console, щоб деіндексувати або іншим чином запобігти відображенню певних сторінок у результатах пошуку. Ми обговоримо це далі в процесі аудиту. Будь ласка, зверніть увагу, що це мають бути URL-адреси, якими ви керуєте та надіслані в Google Search Console.
Приклади включають швидку появу сотень тисяч проіндексованих URL-адрес у магазині електронної комерції з 5000 продуктами; зазвичай це відбувається через фасетну навігацію, яку можна індексувати.
З іншого боку, якщо результат нижчий, ніж ви очікували, ви можете виявити, що ваш веб-сайт не сканується або не індексується належним чином. Нижче ми розповімо про це докладніше.
4. ПЕРЕВІРТЕ ВСЕ ВРУЧНУ САМОСТІЙНО.
У випадку, якщо ваш веб-сайт порушує інструкції з якості для веб-майстрів Google, то Google може вручну вжити проти нього заходів.
Раніше це було відомо як ручний штраф. Це означає, що доки Google не скасує рішення, рейтинг вашого сайту знизиться, і ви не зможете отримати такий високий рейтинг, як раніше. Можна виконати дію на рівні сторінки або на всьому сайті.
У найгіршому випадку весь ваш веб-сайт буде деіндексовано, і навіть не буде оцінено за назвою вашого бренду.
У Search Console ви можете побачити, чи вжито заходів вручну. Вкладку «Безпека та заходи вручну» з посиланням на заходи вручну можна знайти в меню ліворуч.
Коли ви клацнете його, завантажиться сторінка із статусом.
В ідеалі ви можете побачити зелену галочку, яка вказує на відсутність проблем.
5. ПЕРЕВІРТЕ ШВИДКІСТЬ ВАШОГО САЙТУ
Деякий час швидкість веб-сайту була значною. Спеціальне оновлення Page Speed, яке Google випустив у 2018 році, зробило швидкість фактором рейтингу мобільних пристроїв. Коли настав 2021 рік, Google випустив оновлення Page Experience Update. Сьогодні, як багато хто передбачав, UX є більш важливим для успіху SEO, ніж будь-коли раніше.
Ми не можемо заперечувати важливість швидкості.
Відповідно до статистики Google, яка вивчає звички користувачів, ймовірність того, що користувач швидко покине сторінку, зростає, чим повільніше вона завантажується.
Швидкість вашого веб-сайту є більш важливою, ніж будь-коли, як з точки зору SEO, так і з точки зору взаємодії з користувачем.
6. ВПЕВНІТЬСЯ, ЩО ВАШ ВЕБ-САЙТ ПІДТРИМУЄ HTTPS
Рекомендується оновити протокол безпеки до HTTPS, якщо ваш веб-сайт ще не налаштовано таким чином. Раніше відомий як «Socket Security Layer», цей «S» тепер відомий як «Transport Layer Security».
Протокол HTTP — це просто зашифрована версія цього «S», простіше кажучи. Для всіх, хто переглядає ваш веб-сайт, це додає додатковий рівень кібербезпеки.
Ви можете переглянути оцінку свого веб-сайту та список можливих проблем тут. Якщо на цій сторінці відображаються лише зелені галочки, знайдіть час, щоб виправити проблеми, перш ніж переходити до наступного кроку.
Пам’ятайте, що з 2014 року HTTPS є ознакою рейтингу, тому, якщо ваш сайт все ще використовує HTTP, ви повинні встановити сертифікат SSL та перейти на HTTPS. Це можна зробити безкоштовно за допомогою сепртифікату Let’s Encrypt.
7. ШУКАЙТЕ ПРОБЛЕМИ З МОБІЛЬНОСТЮ
У сучасному середовищі, де мобільні пристрої важливіші за десктопи, якщо ваш веб-сайт не оптимізований для мобільних, ймовірно, ви не надаєте пріоритету взаємодії з користувачем.
З 2015 року зручність для мобільних пристроїв стала елементом рейтингу. Фактично більшість веб-сайтів мають гнучнкий дизайн або використовують окремі десктоп і мобільну версії, хоча це не виключає існування проблем.
І, мабуть, найголовніше, починаючи з 2021 року, Page Experience було оновлено, щоб включити зручність для мобільних пристроїв.
Ви можете оцінити, наскільки добре працюють мобільні версії веб-сайтів, використовуючи корисний інструмент Google під назвою «Тест зручності для мобільних пристроїв».
Область «Мобільна зручність» на сторінці «Покращення» на Search Console — ще одне місце, де можна знайти будь-які проблеми.
Тут згадуються будь-які проблеми. Якщо ні, можна позначити, що проблем немає.
Щоб заощадити час завантаження, HTML на сторінках було зменшено.
Знайдіть «AMP Links» у звіті про проскановані сторінки. Щоб дізнатися, чи є на вашому сайті AMP взагалі, ви також можете отримати доступ до звіту статистики.
Якщо сторінка має різні версії (наприклад, версію AMP і версію без AMP), ви повинні налаштувати канонічний тег, щоб спрямовувати користувачів до бажаної версії.
8. ПЕРЕВІРТЕ ТА ВИПРАВЛІТЬ ІНШІ ПРОБЛЕМИ ІНДЕКСАЦІЇ
Залишайтеся в Google Search Console і клацніть сторінку «Покриття» вкладки «Індекс».
Тут ви можете побачити дійсні сторінки або сторінки, які містять попередження, а також виявити помилки покриття та виключені сторінки.
Ви повинні виправити будь-які проблеми, які можуть перешкоджати належному скануванню та індексуванню вашого сайту, якщо ви зіткнетеся з помилками в цій області.
До типових помилок належать:
Сторінки, подані в мапі сайту, але містять атрибут noindex:
Сторінки у вашому файлі robots.txt, які заборонено сканувати, але присутні на карті сайту, містять 404 сторінки.
Ви повинні виправляти помилки, якщо ви знайдете їх джерело і знаєте, що їх спричинило.
2. Заборонені URL-адреси
У цьому звіті також міститься список URL-адрес, які було виключено. Це веб-сторінки, які Google наразі не індексує та можуть включати:
сторінки з пропущеним атрибутом noindex
перенаправлення веб-сайту
аномальне повзання
3. Проблеми з канонізацією
4. Проскановані сторінки, які не проіндексовані
5. Помилки 404 не знайдено
6. Сторінки, які заблокував ваш файл robots.txt
Ці виключення можуть виникати з різних причин, і їх необов’язково вирішувати.
Наприклад, можливо, ви просто перейшли на інший веб-сайт. У результаті переміщення очікується переспрямування. Використовуючи теги noindex, ви також можете запобігти фасетній навігації.
Проаналізуйте звіт і вирішіть будь-які порушені питання. Більше інформації про те, як цього досягти, можна знайти тут.
9. ВИЗНАЧТЕ PAGE EXPERIENCE НА САЙТІ
Раніше згадувалося про оновлення Google Page Experience, яке зосереджується на продуктивності сайту та зручності для мобільних пристроїв. Під час оцінки веб-сайтів (нарешті) враховується досвід користувачів. Core Web Vitals згадувалося раніше, чи не так?
Настав час включити це в ваші SEO аудити. Вам слід часто стежити за ним і реагувати на будь-які проблеми, що виникають.
ТО ЩО Ж ТАКЕ CORE WEB VITALS?
У травні 2020 року компанія Google розпочала проект під назвою Web Vitals, щоб запропонувати стандартизовані вказівки щодо сигналів якості, які мають вирішальне значення для досягнення чудової взаємодії з користувачем.
Починаючи з 2021 року Web Vitals тепер вважаються елементом рейтингу. Хороша новина полягає в тому, що тепер ви можете отримати звіт у Search Console, який допоможе вам перевірити їх. Основні веб-показники, які вам потрібно зрозуміти, це:
Цей звіт можна знайти на вкладці «покращення».
Відкриття одного з цих звітів дасть повне уявлення про проблеми, які існують щодо поганих URL-адрес і тих, які потребують ремонту; вжити необхідних заходів. Ви побачите звіт, який відповідає як мобільному, так і робочому столу.
10. ПЕРЕВІРТЕ СВОЮ СТОРІНКУ SEO
Щоб бути впевненим що у вас немає проблем з SEO на сторінках сайту, перевірте чи зроблене наступне:
покращення тегів заголовків, метаописів і тегів заголовків;
використання відповідних тегів alt зображення;
створення оптимізованого контенту;
створення мережі внутрішніх посилань;
перевірка компонентів SEO на сторінці є важливою, оскільки ви маєте контроль над цими шансами оптимізації.
SEO АУДИТ ШВИДКІ РЕЗУЛЬТАТИ
Щоб провести успішний аудит SEO, потрібен час. Може бути складно докласти стільки зусиль лише для того, щоб побачити результати, які з’являються поступово через кілька місяців після впровадження.
Хороша новина полягає в тому, що є легкі перемоги, які можуть миттєво покращити ваш веб-сайт. Ці дії є фантастичним способом підвищити вашу впевненість у собі та швидко досягти успіху. Давайте йти.
11. ВИПРАВЛІТЬ НЕПРАВИЛЬНІ ВНУТРІШНІ ПОСИЛАННЯ
Непрацюючі внутрішні посилання призводять до поганої взаємодії з користувачем. Коли відвідувач переходить за посиланням на вашому веб-сайті, він очікує, що його спрямують на цю сторінку, а не на сторінку з помилкою 404. Але навіть якщо відкинути це, це дає пошуковим системам сигнал поганої якості вашого сайту.
Непрацюючі внутрішні посилання вказуються на вкладці «Проблеми» звіту про аудит сайту під заголовком «Зриви».
Це так само просто, як оновити внутрішнє посилання на правильну URL-адресу або видалити посилання, щоб вирішити проблеми.
Ви також можете дізнатися, які сторінки передають найбільше «соку посилань», відвідавши звіт про внутрішні посилання, щоб побачити, які сторінки мають найвищий «Internal LinkRank».
Можливо, було б доцільно зробити посилання на сторінки-сироти з потужніших сторінок із вищим внутрішнім рейтингом посилань, якщо це має сенс.
12. ПОЧИСТІТЬ СВОЮ КАРТУ САЙТУ
Основні сторінки вашого веб-сайту перераховані в XML-карті сайту для індексування Google.
Ви знайдете проблеми з неправильними URL-адресами у вашій карті сайту, представлені як помилки у вашому звіті про аудит сайту.
Такі проблеми виникають, якщо ваш файл карти сайту містить URL-адреси, які вказують на сторінки з повторюваним змістом, перенаправляють на іншу сторінку або повертають коди статусу, відмінні від 200. Для швидкого виправлення цього – видаліть будь-які неточні сторінки з карти сайту.
13. ПЕРЕВІРТЕ БУДЬ-ЯКІ РЕДІРЕКТИ
Ми часто зустрічаємося з проблемами, які пов’язані з редіректами, хоча їх часто досить просто виявити та вирішити. У звіті про перевірку сайту виявлено ряд проблем із переспрямуванням.
Переспрямування можуть спричинити проблеми зі скануванням, якщо їх не налаштовано належним чином. Ланцюжки та цикли перенаправлень є частими випадками неправильного використання перенаправлення. Вони будуть вказані на вкладці Проблеми.
Тимчасові редіректи
Замість 302 редіректу ви повинні майже завжди використовувати 301 редірект. 301 редірект є постійними, на відміну від 302 редіректів, які позначають більш тимчасові зміни. 301 редірект, швидше за все, є найкращим варіантом, якщо ви маєте намір довгостроково зберігати елементи в їх поточному місці.
Шукайте будь-які тимчасові редіректи у звіті аудиту сайту, і якщо будь-який з них не постійний, то оновіть його до 301, а не до 302.
Вивчення змісту вашого веб-сайту
Зміст є головним у SEO. Зміст зацікавлює відвідувачів веб-сайту та сприяє тому щоб користувачі залишались на сайті довше. Тому вкрай важливо переконатися, що ваш матеріал є вичерпним, практичним і добре працює в пошукових системах.
Потім ми дослідимо, як усунути проблеми, які виявив ваш аудит, і як ви можете провести діагностичну роботу над вашим матеріалом.
14. ВИЗНАЧТЕ ТА ВИПРАВЛІТЬ ПРОБЛЕМИ З ДУБЛЮВАННЯМ ЗМІСТУ
Повторюваний зміст на вашому веб-сайті може призвести до проблем, через які ви не зможете отримати найкращий рейтинг. Він може надавати пошуковим системам суперечливі повідомлення.
Зрештою, якщо є дві сторінки-дублікати, яку з них слід ранжувати? Дублтований матеріал іноді може розглядатися як спроба маніпулювання рейтингом. Однак це не така велика проблема, як раніше. Проблеми з дубльованими матеріалами можна знайти на сторінці проблем у звіті про аудит сайту.
15. РОЗПІЗНАВАЙТЕ СТОРІНКИ З РІДНИМ ЗМІСТОМ
Все ще важливо переконатися, що ваш зміст надає адекватний контекст і інформацію теми, про яку ви пишете, навіть якщо це не є прямим критерієм рейтингу.
Сторінки з низькою цінністю або без неї для споживачів і пошукових систем називаються такими, що мають слабкий зміст. Користувачі, які читають цей контент, навряд чи здійснять конверсію та, можливо, перестануть відвідувати ваш веб-сайт взагалі.
Наприклад, якщо ви пишете про таку складну тему, як «лінзи для катаракти», вам, ймовірно, слід зосередитися на специфіці лінз, доступних на ринку, а також на процедурах, які пацієнти можуть використовувати для отримання такого роду медичних рішень.
Однак, якщо ви рекламуєте компанію, що займається виробництвом кормів для собак, і хочете наголосити на перевагах годування собаки сухим кормом, ця тема може бути більш короткою та по суті. Швидше за все, це не тонкий контент.
Простіше кажучи, ви надаєте читачеві те, що він хоче, у точній кількості слів, необхідних для аргументації. По суті, це порівняння короткого та довгого контенту.
Зважаючи на це, дуже важливо виявляти такі сторінки та виправляти ці проблеми. Є два чудових варіанти:
Зробіть ці сторінки кращими, створивши проникливий оригінальний вміст
Якщо ви не хочете, щоб сторінки індексувалися, додайте помітку noindex.
Зазвичай це або покращує ці сторінки, створюючи відмінний, оригінальний контент, або зупиняє індексування сторінок, додавши функцію noindex.
Ще раз, ці проблеми позначаються як сторінки з низькою кількістю слів на вкладці помилок у вашому аудиті сайту.
16. ПЕРЕВІРТЕ ЦІЛІ ШУКАЧА І ПОРІВНЯЙТЕ СВІЙ КОНТЕНТ ЗІ СТОРІНКАМИ З НАЙКРАЩИМ РЕЙТИНГОМ
Останніми роками цілі шукачів був одним із найважливіших факторів, на якому зосереджувалися SEO пеціалісти.
Витратьте час на вивчення сторінок із найвищим рейтингом для пошуку таких сторінок, які не відповідають на запити користувачів з пошуку. Подумайте про проведення аудиту контенту, щоб переписати свою сторінку з урахуванням пошшукових запитів , якщо ви помітили значну невідповідність між вашим вмістом і сторінками, які з’являються у верхній частині результатів пошуку Google.
Можливо, ви недостатньо вникли в тему? Користувачі можуть очікувати побичити посібник, а ви прагнете потрапити в категорію електронної комерції.
Посилання все ще є важливим елементом рейтингу. Аудит зворотних посилань можна використати для перевірки можливо шкідливих з’єднань на додаток до розробки плану виведення ваших конкурентів. Не всі посилання покращують вашу позицію. Посилання, які Google вважає спробою фальсифікації результатів вашої пошукової системи, заборонені їхніми інструкціями для веб-майстрів.
Під час проведення SEO-аудиту вкрай важливо шукати шкідливі посилання, особливо якщо ви вперше працюєте на даному сайті. Інструмент аудиту зворотних посилань може допомогти вам знайти небезпечні з’єднання, щоб ви могли видалити їх, перш ніж вони погано вплинуть на продуктивність вашого веб-сайту.
Існує ряд «токсичних зворотних посилань», які можуть бути небезпечними (ви можете відфільтрувати їх на вкладці інструмента «Аудит»). У нашому інструменті деякі шкідливі елементи, які впливають на рівень токсичності зворотного посилання, включають:
зворотні посилання з неіндексованих веб-сайтів
посилання надходять із веб-сайтів, які мають багато дзеркальних сторінок
посилання з каталогів посилань, які вказують назад
Google вважає за краще приймати «погані» зворотні посилання, якщо ви не заплатили за них або не брали участі в іншому шахрайстві зі зворотними посиланнями, але якщо ви помітили сплеск, можливо, варто їх дослідити.
ДАВАЙТЕ ТЕПЕР ОБГОВОРИМО, ЯК ПОЧАТИ АУДИТ ЗВОРОТНИХ ПОСИЛАНЬ.
Що буде після SEO-аудиту?
Ви завершили аудит SEO та визначили низку областей, які потребують покращення. Що далі? Робота починається. Ось кілька пунктів, які слід перевірити у своєму контрольному списку після завершення аудиту:
Відстежуйте позиції ключових слів і рейтинги (і слідкуйте за сайтами конкурентів);
Щоб видалити будь-який повторюваний вміст, проіндексований Google, скористайтеся інструментом видалення в Google Search Console;
Позбудьтеся будь-якого незграбного програмування, яке погіршує продуктивність вашої сторінки або заважає Google правильно відтворювати ваш веб-сайт;
Очистіть свою карту сайту, виправте будь-які непрацюючі посилання та змініть будь-які перенаправлення 302 на перенаправлення 301 за потреби (скористайтеся інструментом тестування розмітки схеми, щоб переконатися, що ваш код без помилок);
Розсортуйте свої посилання за трьома основними категоріями, потім почніть зв’язуватися з публікаціями та експортувати свій список відхилень;
Додайте принаймні одне доречне внутрішнє посилання на будь-які знайдені сторінки-сироти та скористайтеся помічником із написання SEO, щоб створити найбільш виразний і оригінальний вміст в Інтернеті;
Почніть створювати звіти за допомогою нашої функції звітів, щоб перевірити, чи окупається наполеглива праця, яку ви вкладаєте в аудит SEO. Це особливо важливо для організацій. Майже всі аспекти пошукової оптимізації, включаючи технічну пошукову оптимізацію, пошукову оптимізацію вмісту та аудит сайту, можуть бути предметом персоналізованих звітів для клієнтів.
SEO базується на тому, що користувач повинен вбити запит у пошуковик і побачити у видачі ваш сайт. Проблема — запитів дуже багато. Щоб грамотно просувати ресурс, треба всю цю масу якось класифікувати.
Розбирають три основні групи ключових запитів:
Високочастотні (ВЧ).
Середньочастотні (СЧ).
Низькочастотні (НЧ).
Розглянемо це на невеликому прикладі інтернет-магазину з продажу смартфонів, чохлів та різноманітних аксесуарів. Який ключовий запит варто обрати, щоб отримати найбільший прибуток: «купити смартфон» (25,000 щомісячних запитів) або «який чохол краще для смартфона» (30 щомісячних запитів)?
Здається, якщо багато людей шукають товар, він і принесе основний прибуток. Ви так подумали? Тоді дочитайте цю статтю до кінця. Основний прибуток (до 90%) магазини отримують саме з просування за низькочастотними запитами.
Що таке НЧ у SEO?
Якщо складно, то низькочастотні ключі — числовий показник пошукового запиту, що є найменшим у своїй області. Якщо людською, то краще розібрати частотність ключових запитів на прикладі продажу пластикових вікон:
“Купити пластикові вікна Київ недорого” (10 запитів/місяць) – НЧ.
Найпоширеніша помилка у роботі із ключовими запитами — міцно прив’язувати кількість запитів до категорії НЧ.
Чому помилка? Немає якихось чітких правил, до якої групи відносити ключ за частотою пошуку. У деяких категоріях ключ із частотою 500 запитів/місяць буде низькочастотним, а в інших високочастотним.
Якщо пояснювати незграбно, без деталей та нюансів, то для правильного визначення НЧ у ніші потрібно подивитися на загальне зібране семантичне ядро та умовно розділити його на три частини. Частина із найменшою частотністю і потрібна нам.
Насправді все складніше. Тільки досвідчений сеошник зможе правильно зібрати всі запити та кластеризувати їх за окремими категоріями. Для просування інтернет-магазинів якість семантичного ядра має одне з найважливіших значень.
Низькочастотники VS Високочастотники
SEO влаштовано так, що будь-який новий сайт може піднятися у топ пошукової видачі. Проблема в бажанні новачків бути на першому місці за високочастотними запитами, де вже міцно влаштувалися гіганти ринку.
Посунути їх можливо, але довго і складно. Це кілька років роботи команди спеціалістів без гарантії результату. У мене є своя стратегія «ніндзя SEO», яка справді може посунути конкурентів із ВЧ, але про неї іншим разом. Ризиків там дуже багато, щоб тут у два абзаци все розписати.
Я хочу донести просту думку про ВЧ – не намагайтеся зайняти стілець, де вже 5 людей сидять. Простіше та ефективніше змайструвати свій «стул» із низькочастотних ключових запитів.
Отже, у лобовому зіткненні ВЧ vs НЧ перемагає НЧ. На даному етапі розвитку інтернету, це стосується будь-якого сайту, нового або старого.
Приклад просування за низькочастотними запитами
Я розумію, можливо комусь складно уявити, як низькочастотні запити можуть приносити більше грошей, ніж високочастотні. Тому розберемо один із моїх кейсів у ecommerce — просування інтернет-магазину зоотоварів zooera.com.ua.
Пристойну частку виторгу будь-якого інтернет-магазину зоотоварів приносить продаж корму. Спочатку в цьому проєкті здалося логічним просуватися за середньочастотними ключовими запитами: «купити сухий корм для собак», «купити сухий корм для кішок» і т.д.
Ці ключі люди стабільно шукають 200-500 разів на місяць. Проблема у щільно забитій видачі. Конкуренти міцно влаштувалися до топ-100 у Google. Після аналізу лідерів я підрахувала, що для потрапляння на першу сторінку знадобиться щонайменше рік і від $300/місяць на закупівлю посилань.
Доцільність заходу є сумнівною. Невеликий секрет особисто від мене — середньочастотні та високочастотні ключі не найконверсійніші. Перша сторінка пошуку теж надто переоцінена. Люди не оформлюють замовлення у першому-ліпшому інтернет-магазині, особливо на дорогі товари.
Якщо людина ввела у пошуковий рядок запит «купити сухий корм для собак», це ще не говорить про готовність до купівлі корму. Можливо собаки ще немає і вона лише прицінюється до утрамання вихованця. За фактом запит неконкретний. В цьому випадку, конкретність була б при згадці породи чи виробника корму.
Чим конкретніше запит, тим швидше купівля. Можна працювати з неконкретними високочастотниками, але це довго та дорого. Прибуток від отриманих замовлень від цих ключів окуповували б витрати на SEO дуже довго і бізнес міг за цей час просто звалитися.
Для прикладу візьмемо досить конкретний ключ «Josera корм для собак офіційний сайт»:
Результат мого просування — топ-3. Мій інтернет-магазин влаштувався одразу за єдиними українським та російським офіційними дистриб’юторами. Тут вже грає різниця у ціні. Тому у нас вийшла вище конверсія та інвестиції у просування швидше окупилися.
Ключ “josera корм для собак офіційний сайт” люди шукають у Google близько 20 разів на місяць:
З 20 пошуків, 50% (10 замовлень) приходить до ЗооЕри
Начебто здається, що 10 осіб на місяць не вражає. Це лише якщо розглядати окремо взятий приклад. Можна хоч 1000 таких ключів зібрати та з кожного отримувати по 10-15 клієнтів. Знайти низькочастотні ключові запити завжди можливо. У цьому вся краса SEO.
Якщо правильно оптимізувати метатеги та знайти грамотного сеошника, за низькочастотниками можна досить швидко зайняти топові позиції. Невеликий лайфхак — випустіть десь у соціальних мережах пост із привабливим заголовком і посиланням на оптимізовану сторінку. Трафік із соц.мереж підстібне пошуковик вище індексувати вас у видачі.
Стратегії просування сайту за НЧ ключами
Стандартне просування сайтів будується на піднятті в топ основних комерційних сторінок за кількома ключовими запитами. Наприклад, 10 сторінок кросівок різних брендів мають відображатися у топ-3 за 60 ключами.
Класична схема не підійде для просування НЧ. Ми одразу забуваємо слово «купити». У більшості випадків воно відноситься до ВЧ. Нам належить працювати з іншими запитами:
Низькочастотні — як відрізнити оригінальні найки від підроблених, 10 переваг айфону 12 в 2021 році.
Всю стратегію просування НЧ можна розділити на 5 етапів:
Внутрішня та зовнішня оптимізація сайту.
Збір НЧ запитів за допомогою SEMrush, Google Key Planer та ін.
Написання контенту для блогу, сторінок фільтрації, товарів.
Опрацювання метатегів.
Пінг через Search Console, соціальні мережі, або закупівля пару backlink.
Розумію, поки особливо не видно різниці у просуванні між ВЧ та НЧ. Традиційно все криється в деталях. Для наочності повернемося до наприкладу зоомагазину.
Фільтри для акваріума — один із наймаржинальніших товарів у магазині. Коли ми тільки-но починали працювати, бюджет був суттєво обмежений, але продавати саме такі товари дуже хотілося.
За ключами типу «купити фільтр для акваріума» та подібним величезна конкуренція. Тому я знайшла ключ «як вибрати фільтр для акваріума». Його частотність складає лише 40 запитів на місяць.
Далі ручним пошуком я побачила, що хорошого контенту на цю тему немає — це дуже важливо! Іноді щодо низькочастотників конкуренція за видачу величезна і вкладати в такі ключі бюджети на старті проєкту не потрібно.
У цій ситуації я склала корисну для покупця статтю та розмістила її в блозі інтернет-магазину. Додала на сайт метатеги, провела шаманські ритуали з пінгу в пошуковій системі та соц.мережах, а через кілька днів:
Так, ми потрапили до топ-1. Ось що дає стаття з некомерційним запитом:
Лише за вересень до інтернет-магазину через статтю зайшов 41 користувач і залишив 15 замовлень. У статті люди побачили корисний матеріал, який допоміг визначитися із покупкою. Далі залишається лише показати відповідні товари та замовлення вже в кошику!
Важливо! Я не витратила жодної копійки виділеного бюджету, щоб потрапити до топу. Пошуковики люблять саме некомерційні запити. Тому активно просувають їх на очі користувача. Гірше, якщо у статті багато комерції та «купи слона». Такі тексти відправляються на задвірки видачі.
Як працювати з навколокомерційними НЧ ключами
Додатково можна працювати із навколокомерційними НЧ запитами. Їх потрібно розміщувати не в блозі, а на сторінці фільтрації та товарів. Якщо у вас на сайті ще немає фільтрів – створіть їх!
Розгляньмо це на прикладі товарної категорії «Сухий корм для собак». Вона має фільтр «Стерилізований/кастрований»:
Я підібрала НЧ ключ із частотою 30 користувачів на місяць:
Купую одне посилання і через місяць сторінка потрапляє в ТОП 2:
Без закупівлі посилань тут буде важкувато, але приклад добре показує, чого можна добиватися, просуваючись напівкомерційними НЧ. Це схоже на просування інформаційних запитів, але потрібно витратити трохи грошей на 1-2 посилання.
Зауважте, що ключ «корм для стерилізованих собак» не зовсім інформаційний. Його можна віднести до напівкомерційних, хоч у ньому немає слова «купити». Важливо, що на сторінці каталогу кормів є слова, пов’язані з продажем. Пошуковик розпізнає комерцію і просто так її у топ не пустить. Якщо просувати ключ «купити корм для стерилізованих собак», буде ще важче. Стратегія просування за НЧ просто зламається.
Хочу безкоштовно розкрити ще один секрет SEO — жодних супутніх товарів у блозі! Будь-яка комерція ускладнює просування інформаційних запитів. Можна залишати лише посилання на товари у тексті.
Не забувайте, якщо ви зможете зробити справді цікаву статтю, користувачі самі пройдуть до товарного каталогу. Всюдисуще насадження думки «купи слона» тільки відштовхне читача.
Висновки
З усіх видів SEO-просування, просування НЧ спрацьовує найкраще і дійсно підвищує продаж сайтів. Воно досить бюджетне та швидко окупається.
Основна складність у тому, що для правильного проходження кожного етапу потрібний досить великий досвід у SEO. В одній статті всіх нюансів не пояснити. Я постаралася пояснити основні засади та показати комерційну доцільність НЧ.
Якщо хочете швидко потрапити в топ за цільовими НЧ, ми готові допомогти! Перейдіть за цим посиланням на сторінку наших SEO-послуг. Там ми детально розповідаємо про комплекс робіт чи просто зв’яжіться з нашими консультантами. UATEAM зможе запустити ваш сайт за НЧ у стратосферу!
Оновлення Google: пошуковик зможе створювати заголовки сторінок?
Наприкінці серпня Google підтвердив, що пошукова система оновила метод генерації метатегів title і description.
«Минулого тижня ми представили нову систему для створення заголовків сторінок у результатах пошуку. Раніше заголовок міг змінюватися залежно від запиту. У новій системі це виключено. Наші нові алгоритми створюють заголовки, які краще підходять для загального опису документів та їх змісту незалежно від змісту запиту.» — йдеться в повідомленні Центру Google Пошуку від 24 серпня 2021 р.
Якщо людською, пошуковик може сам вирішити, як назвати вашу сторінку в результатах пошуку. SEO-фахівці одними з перших помітили роботу нової системи Google, як вона переписує заголовки, що з’являються в SERP (сторінка пошукової видачі).
Вже понад місяць минув із запуску оновлень. Як змінилося життя SEO-шників та власників сайтів? Зараз розберемось, що там накоїв пошуковий гігант!
Які зміни вніс Google
Раніше Google вже часто використовував ключовий запит користувача для формулювання заголовків у SERP. Сторінка могла мати кілька різних заголовків залежно від того, що шукав користувач.
Тепер Google вміє замінювати заголовки веб-сторінок «використовуючи текст, який люди можуть побачити, потрапляючи на сторінку». Зараз пошуковик розглядає «основний візуальний заголовок або заголовок, що відображається на сторінці». Тобто, це текст в H1, H2, H3 і т.ін. або візуально виділені частини тексту.
Ось приклад, коли Google вибрав заголовок H1 замість тега title, замінив вертикальну риску на дефіс і вкоротив назву сайту:
Іноді Google перетягує назву бренду на початок заголовка і змінює символ поділу:
Якщо власник сайту прописав дуже довгий title, Google використовує тільки «найбільш релевантну частину» й відсікає інше:
У цьому прикладі Google переписав description, замінивши його частиною тексту зі сторінки:
Також пошуковик може додавати до заголовків сторінок дати й цифри, розділяти заголовки на основі фрази в лапках або розділових знаків. Це лише частина прикладів, які мені вдалося побачити під час впровадження нового оновлення.
Важливо відзначити, що ці зміни не статичні. Деякі зі спійманих мною переписувань пізніше змінювалися. Коли я повторно їх перевіряла, деякі title повернулися на місце. Схоже, що Google поки тільки тренує нову систему й зараз вона працює слабо.
Користувачі, особливо великі гравці, вже завалили підтримку пошуковика скаргами. Благо, що хоча б є реакція на зворотний зв’язок і спроби виправити проблему. Через це оновлення поки не стало масовим. Його оптимізацією ще займаються.
Як апдейт Google вплине на органічний трафік
Переписані теги заголовків не впливають на рейтинг SERP, але можуть викликати коливання в CTR. Якщо Google замінить тег заголовка своїм варіантом, що не відповідає контексту сторінки, це може змусити користувачів прокрутити ваш сайт. Тобто, отримуємо падіння CTR.
Нещодавно Google вже допускав цю помилку. Система замінила метатег на повну версію тегу H1 в декількох статтях популярних новинних блогів. Розмір заголовка був настільки великим, що найважливіша частина новини сховалася від користувачів. Люди не розуміли, що новина дійсно цікава й не переходили читати.
З погляду SEO, зміни можуть позитивно вплинути на кількість показів. Якщо контент дійсно якісний і цікавий, новий генератор «допомагає» користувачам його побачити. Інша справа, як на такі посилання в SERP будуть реагувати користувачі?
На практиці це працює так: ви зробили велику корисну статтю із широким розкриттям теми. Вона займає 3–5 аркушів А4 і грамотно розділена на кілька частин.
Користувач може загуглити питання, яке розкривається тільки в одній частині вашої статті. Пошуковик повинен це зрозуміти й переробити title статті в пошуковій видачі так, щоби він виявився релевантним запиту користувача.
Кращі заголовки = більше органічного трафіку + більше переходівза посиланнями
Зараз ще занадто рано робити остаточні висновки про вплив цього оновлення на SEO і CTR. SERP оновлюються щодня. Тому обов’язково стежте за ними, аби переконатися, що ваші заголовки залишаються актуальними.
Рекомендації щодо написання title
Пошуковик усе ще спирається на ваш title при відображенні результатів у видачі. У 80 % випадків показується саме цей HTML-заголовок, а не H1. Якщо правильно підійти до складання заголовка, він буде частіше показуватися користувачам. Що потрібно враховувати:
Чіткість title — намагайтеся уникати розпливчастих термінів. Це перший тригер для Гугла показати користувачеві H1.
Коротке речення — намагайтеся писати title до 65 символів. Решту SERP не покаже.
Мінімум синонімів — багато синонімів система може сприйняти за спам.
Що стосується description, Google рекомендує зробити їх короткими та релевантними. Максимальний розмір — 320 символів, оптимальний — 170 символів. Строгих обмежень довжини метаопису немає, але потрібно пам’ятати, що пошуковик може відсікати їх частину. Особливо це часто буває з мобільними пристроями, а велика частина трафіку вже приходить із телефонів і планшетів.
Google пропонує розглядати метаопис як «пітч», що переконує потенційного клієнта перейти наваш сайт. Спробуйте розповісти користувачеві, що за посиланням є розв’язання проблеми, яка його турбує.
Висновок: оновлення Google вирок?
Відповідь — ні. Якийсь час система буде багувати, але її іще допилюють. Можливо лонгріди будуть навіть краще показуватися користувачам, якщо розмітка статей зроблена грамотно. Потрібно розуміти, що з новим генератором нам жити й повністю його не скасують.
Оновлення додало важливості поліпшенню метатегів опису сторінки. Ви можете відстежити, як Google генерує заголовки та використовувати це для складання своїх метаописів. Ви краще знаєте свій продукт і краще зможете пояснити користувачам, чому їм варто перейти за вашим посиланням. Залишається перехитрити «бездушну машину».
Індексація сайту – це процес сканування й обробки інформації сайту пошуковими ботами з подальшим додаванням отриманої інформації до індексу. При введенні пошукового запиту, бот не шукає відповідь на просторах інтернету, а звертається до свого пошукового індексу. Це база, де зберігається інформація про всі відомі йому проіндексовані сторінки. Відповідно, пошукову видачу будуть формувати тільки ті сторінки, які знаходяться в цьому індексі. Тому якщо ви хочете, щоб ваш сайт був видним користувачам, перше, що потрібно зробити – це зайняти своє місце в пошуковому індексі.
Для цього є сервіси індексації сайтів такі, як Google і Yandex, де ви просто додаєте карту сайту, щоб пошуковий бот міг просканувати її та додати до індексу.
Перевірка індексації сайту
Аналіз індексації всього сайту проводиться в два підходи:
Визначення фактичної кількості сторінок сайту. Для цього можна скористатися краулерами – спеціальними програмами, які дозволяють провести SEO-аудит сайту і, зокрема, дізнатися кількість сторінок сайту. Це, наприклад, Screaming Frog або Site Analyzer.
Порівняння фактичної кількості сторінок з кількістю сторінок, знайдених в індексі. Для цього використовуйте звіт “Покриття” в інструменті Google Search Console. Детальніше читайте про це в моїй попередній статті.
Ці два набори даних повинні приблизно збігатися. В іншому випадку, якщо в індексі значно менше сторінок, можливо, ваш сайт потрапив під фільтр. Якщо сторінок, навпаки, значно більше – перевірте, чи не обзавелися ви дублями.
Деякі вважають за краще використовувати розширення для браузера RDS Bar, яке теж показує скільки сторінок знайдено в індексі.
Крім цього, перевірити індексацію сторінок сайту можна точково. Для цього введіть у Google Search Console в поле «Перевірка URL на ресурсі» url конкретної сторінки або в пошуковому рядку формулу: site: “url сторінки, яку хочете перевірити”.
Якщо результати будь-якого з цих способів аналізу не відповідають вашим очікуванням, і сайт погано індексується, то переходимо до наступного етапу.
Прискорення індексації сайту
В цілому, висока індексація сайту в пошукових системах – це комплекс заходів, спрямований на поліпшення якості сайту. А Google, як відомо, любить тільки якісні сайти, тому виділяється кілька ключових моментів:
якщо ви ще не створили карту sitemap.xml, створіть і введіть її адресу в інструменті Search Console. Саме так ви відправите карту на індексацію, вкажете боту, що і коли треба сканувати й де це знайти на вашому сайті. Не забудьте вказати посилання на карту у файлі robots.txt як ще одна вказівка боту, де знаходиться ваша карта. Не сподівайтеся – сам бот не стане її розшукувати, тому турбота про те, щоб він її знайшов лягає на ваші плечі.
правильно складіть файл robots.txt, де вказано які сторінки доступні для індексації, а які закриті.
перевірте сайт на наявність дублів, щоб бот не витрачав час на обхід зайвих сторінок, а швидше проіндексував цільові.
унікалізуйте текстовий контент, робіть його корисним для користувача й наповніть ключами, бо при скануванні вмісту сторінок, бот звіряється з тими даними, які вже є в індексі, й якщо ваш контент зарахують як не унікальний, то такі сторінки можуть зовсім не потрапити в індекс.
бот переміщається за посиланнями, які шикуються в чергу на обхід. Знайшовши посилання на вже присутню в індексі сторінку, бот підіймає таку сторінку в черзі на переобхід. Відповідно, розміщення зовнішніх посилань на ваш ресурс – це ще один спосіб прискорення індексації.
привівши таким чином бота на свій сайт, не втрачайте можливість відправити його й на інші сторінки вашого ресурсу, а для цього слід використовувати внутрішне перелінкування сторінок.
попрацюйте над юзабіліті сайту і подивіться, наскільки він зручний для користувачів. Це важливо, оскільки сайти зі зручною навігацією, вкладеністю сторінок у 3 кліка показують кращі поведінкові чинники, і пошуковий бот віддасть перевагу таким сторінкам у черзі на індексацію.
