Новий фактор ранжування від Google: що потрібно про нього знати
У сучасному світі кожен день з’являються тисячі сайтів і все більше і більше бізнесу йде в інтернет. Якщо ви не знайомі з останніми тенденціями в галузі пошукової оптимізації (SEO), залишатися на висоті в такому конкурентному середовищі – завдання не з легких. Фактори ранжування, за якими Google класифікує пошукову видачу як найбільш інформативну та якісну, постійно оновлюються. Регулярні впровадження нових алгоритмів пошуку можуть мати значний вплив на рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі. SEO індустрія постійно розвивається. Для пошукової оптимізації важливо стежити за всіма новими оновленнями і впроваджувати інновації в стратегію SEO просування.
У минулому році компанія Google анонсувала запуск нового апдейта перевірки якості сайтів – Page Experience, який почав працювати вже цього літа.
Оновлення Page Experience
Page Experience – це оновлення алгоритмів ранжування Google, яке фокусується на призначеному для користувача досвіді на те, як його оптимізувати. Google постійно оновлюють алгоритми ранжування на основі релевантності, достовірності, унікальності і зручності використання. Це відповідає основоположній ідеї Google: “впорядкувати світову інформацію і зробити її загальнодоступною і корисною”.
Основні метрики оновлення Google Page Experience:
Якщо в 2020 році головну роль грали експертність, авторитетність і достовірність, так звані чинники E-A-T, то в травні 2021 року Core Web Vitals став офіційним чинником ранжування і основним орієнтиром для SEO просування сайту.
Core Web Vitals – алгоритм ранжування 2021
Google розглядає Core Web Vitals як спосіб вимірювання якості користувацького досвіду.
Хоча виміряти якість користувацького досвіду може бути непросто через безліч різних чинників, деякі аспекти повинні бути оптимізовані і спрямовані на всі сайти, які сподіваються поліпшити свій рейтинг в Google в 2021 році або хоча б зберегти поточний рейтинг.
Ці нові метрики, орієнтовані на користувача, будуть додані до існуючих метрик для кількісної оцінки ключових факторів зручності роботи зі сторінками, включаючи швидкість, чуйність і візуальну стабільність. Нове оновлення Google для зручності роботи зі сторінками також включає вимоги AMP (полегшений формат мобільних сторінок).
Google виділяє три ключових веб-сигнали:
- LCP (Largest Contentful Paint)
- FID (First Input Delay)
- CLS (Cumulative Layout Shift)
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP вимірюється кількістю часу, який потрібен для завантаження (відтворення) основного контенту будь-якої сторінки. Це час від натискання на конкретне посилання до перегляду змісту на екрані.
На LCP має великий вплив час рендеринга найбільшого відео, зображення або тексту в області перегляду.
Ідеальне значення LCP має бути не більше 2,5 секунд або швидше.
FID (First Input Delay)
FID вимірює конкретний час, необхідний для того, щоб будь-яка сторінка стала більш інтерактивною.
Це кількість конкретного часу, який потрібен для того, щоб сторінка була доступна для інтерактивності користувача, наприклад, для прокрутки, кліків або введення з клавіатури.
Google вважає FID важливим показником, оскільки він враховує те, як реальні користувачі взаємодіють з сайтами.
Ідеальним показником для FID завжди залишається час не більше 100 мс.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS вимірює візуальну стабільність будь-якої веб-сторінки. На складних веб-сайтах завантаження розділів контенту відбувається в кілька етапів, що може спричинити зсув завантаження макета у користувача.
CLS – це час, необхідний для того, щоб всі елементи, наприклад, клікабельні посилання або текстові розділи, перемістилися на своє остаточне місце і більше не транспортувалися. Ідеальний показник CLS завжди повинен бути менше 0,1.
У міру розвитку технологій всі ці поточні показники можуть змінюватися в залежності від того, чого очікують користувачі від хорошого веб-ресурсу.
Одним із кращих інструментів для відстеження показників Core Web Vitals можна назвати PageSpeed Insight. За даними цього сервісу наведені найбільш поширені фактори, які є причиною низької швидкості завантаження сайту і поганих показників:
1. Формати і розмір зображень
Зображення зазвичай є головним винуватцем низьких показників. Сюди входять великі зображення у верхній частині сторінки, вбудовані зображення, фонові зображення і т.д. Щоб виправити це, необхідно стискати зображення, використовувати правильні розміри і сучасні формати, налаштовувати lazy loading (ледаче завантаження) і встановити атрибути висоти і ширини для тегів зображень.
2. Відео
Замість того щоб вбудовувати великі відеофайли безпосередньо на сайт, використовуйте сторонні відеохостінги, такі як YouTube, щоб надавати відео користувачам. Це зменшить пропускну здатність вашого сервера і забезпечить відповідну якість відео. Lazy loading відео або відкладання рендеринга відео до натискання кнопки миші зніме частину завантаження відео з початкового завантаження сторінки.
3. Скрипти відстеження
Уникайте використання сторонніх скриптів, які не мають відношення до безпосередніх завдань сайту. Перегляньте скрипти, встановлені на вашому сайті. Зайдіть в Google Tag Manager і видаліть всі непотрібні.
4. Шрифти
Ми рекомендуємо не використовувати на вашому сайті більше 8 варіантів призначених для користувача шрифтів. Попереднє завантаження шрифтів, необхідних для даної сторінки, дасть команду браузеру завантажити їх негайно. Зберігання шрифтів локально також скоротить кількість HTTP-запитів і DNS-пошуків.
5. Реклама, спливаючі вікна і рекламні банери
Будь-яка зміна макета, що відбувається без попереднього участі користувача, призведе до несподіваного зсуву макета. Це призведе до поганого показника CLS і, найголовніше, буде дратувати відвідувачів. Виправити ситуацію можна, попередньо визначивши висоту і ширину простору, відведеного під оголошення або банер, щоб макет сторінки не зміщувався при завантаженні блоку. Уникайте розміщення реклами над іншим контентом, щоб при повному завантаженні веб-сторінки вона не зсувала весь контент під нею.
6. CSS і Javascript
Швидкість завантаження сторінки може залежати від завантаження великих CSS і Javascript. Оптимізуйте CSS і Javascript шляхом мінімізації і комбінування. Постарайтеся виключити CSS і Javascript на сторінках, які їх не потребують, або відкладіть їх на більш пізній термін.
Висновки
Google прагне дати користувачам найкращий досвід роботи з сайтом, завжди надаючи кращі і найбільш релевантні результати пошуку. На додаток до хорошого контенту, Core Web Vitals має важливий вплив на поведінкові фактори.
Зосередьтеся на технічних питаннях, таких як швидкість завантаження сайту і призначений для користувача інтерфейс. Після впровадження перерахованих вище заходів ви, безсумнівно, побачите значне зростання відвідуваності вашого сайту.
