SEO для інтернет-магазину з продажу меблів в ванну кімнату

На початку роботи над проектом ми розділили роботу на внутрішню та зовнішню оптимізацію. Комплексний підхід призводить до досягнення поставлених завдань.

Технична оптимізація інтернет-магазину:

Насамперед ми провели повний технічний аудит сайту. За його результатами було знайдено такі помилки як:

• Низька швидкість завантаження сайту, найнижчі показники Core Web Vitals. Оскільки швидкість завантаження є одним із факторів ранжування сайту, показники LCP, CLS, TBT, що знаходяться в червоній зоні, песимізують сайт у пошуковій видачі. Швидкість завантаження понад 2-3 секунди змушує користувача залишити сайт, не дочекавшись завантаження сторінки.
• 301-е редиректи у перелінковці. Зменшує швидкість індексації сторінок.
• Дублі сторінок. Можуть вплинути на індексацію небажаних сторінок і призвести до канібалізації, коли різні сторінки ранжуються за тими самими ключовими словами. В результаті знижуються позиції щодо цих запитів.
• Неоптимізовані мета-теги та заголовки Н1. Знижують якість контенту на сторінці, що сприяє нижчому ранжируванню.
• Помилки відображення сайту та помилки в коді (пошуковики знижують позиції сайту, в якому присутні помилки коду, а інтерфейс не приязний до користувача)
• Складна навігація по сайту. Приводить до зниження поведінкових факторів та низького коефіцієнта конверсій.

На основі технічного аудиту було складено технічне завдання розробнику сайту для усунення помилок. В результаті ррограміст на стороні клієнта впровадив лише таски з дублювання сторінок і дублюючі/відсутні заголовки H1. Таке трапляється часто, тому продовжуємо.

Оскільки технічна частина не була виконана в повному обсязі, то істотного збільшення видимості сайту у видачі Google на цьому етапі домогтися не вдалося. Ми зосередилися на роботі із контентом сайту.

Oптимизація контенту інтернет-магазину:

Насамперед ми провели аудит ніші та конкурентів. Таким чином ми виявили сильні та слабкі сторони як конкурентів так і клієнта, а також визначили точки зростання.

Наступним етапом ми зібрали семантичне ядро для сторінок категорій та сторінок товарів. На його основі зібраної семантики було складено нові мета-теги та заголовки Н1. Однак, опублікувати їх не вдалося, через технічні помилки теми, що використовується в WordPress.  Тут знову штурхаємо розробника і чекаємо від нього результату.

Для підготовки якісного контенту ми сформували таски для копірайтера. Для написання текстового контенту ми співпрацюємо з різними копірайтерами носіями мови, залежно від країни та потрібної мови. Спершу ми відправляємо завдання копірайтеру, після отримання контенту перевіряємо і або апруємо або повертаємо на доопрацювання. Вже готовий котент схвалюється з клієнтом і тільки після цього публікується.

Важливим етапом роботи є зворотний зв’язок від клієнта: своєчасне затвердження тяган, оплата копірайтингу, узгодження наступних етапів робіт, дотримання дедлайн плану робіт.

Off-page оптимізація інтернет-магазину:

У сайту, що просувається, в порівнянні з конкурентами, слабо розвинений посилальний профіль. Ми вибрали стратегію плавного нарощування маси посилань. Таким чином, ми плануємо досягти найкращого результату від SEO просування сайту і не потрапити під фільтри гугла. Почали з невеликої кількості платних посилань та директорій. Активно займалися нарощуванням безкоштовних органічних посилань, оскільки наявність лише покупних посилань може бути негативно сприйнята Google. Заводили профілі на трастових майданчиках, у лістингах каталогів.

Потім поступово збільшили кількість зворотних посилань, що нарощуються щомісяця.  Додали інші типи зворотних посилань, з метою урізноманітнити посилальний профіль сайту, що просувається.

Для платних посилань ми займалися написанням гостьових постів. Проробляли цікаві теми для цільової аудиторії, підбирали ключові запити кожного окремого посту, сформували анкорний лист. Для написання контенту для зворотних посилань використовувалися ресурси AI.

Результати SEO для інтернет-магазину:

В силу різних технічних збоїв на сайті, за час просування на сайті часто траплялися просідання трафіку. Доводилося відновлювати напрацьовані результати. Також зафіксовано просідання конверсій саме за брендовими запитами, органічна позиція за якими за весь час роботи утримувалася в ТОП-3. На брендовий трафік ми не можемо значно впливати, оскільки він залежить від ставлення аудиторії до самого бренду, його репутації серед клієнтів, відгуків, якості роботи з клієнтами, якість сервісу.

Згідно з Google Аналітика, за 12 місяців роботи вдалося досягти таких результатів:

Останні 3 місяці характеризуються стабільним зростанням показників, вдалося наростити трафік та дохід:

Трафік збільшився на 21,34%

Дохід збільшився на 18,37%

Загалом, за 12 місяців роботи, з урахуванням усіх складнощів роботи, просадок трафіку через установки блокуючих режимів в адмін-панелі сайту (що видно на графіку) вдалося досягти таких результатів:

Трафік збільшився на 52,43%, 

Дохід збільшився майже на 88%

Позиції у ТОПах:

У ТОП 3 вдалося вивести 16 ключових слів, а в ТОП 10 – 26 ключів згідно інструменту Ahrefs. Позиції продовжують зростати.

Позиції за останні 6 місяців:

Видно поступове зростання доменів і сторінок, що посилаються, згідно інструменту Ahrefs:

Середній ROAS становить понад 9000%.