Контекстна реклама для інтернет-магазину
шин

Першим етапом було створення мерчант центру та шопінг кампаній. Було прийняте рішення базово запустити кампанії Performance Max на літні на всесезонні (включно з великим асортиментом АТ та МТ шин) тільки з функцією шоппінгу. Паралельно була запущена чиста шопінг кампанія з низькими ставками для випадків, коли кампаніям PMax не вистачає бюджету на день, а також – для пропрацювання мінус слів.

Паралельно з цим проводилась робота по оптимізації заголовків, описів, брендів товарів у мерчант центрі для приведення їх до стандартизованого вигляду, адже, початково частина інформації не була додана на сайті.

Також, за основу для швидкого були взяті найбільш популярні товари по данним реклами в інших країнах, де бренд представлений вже деякий час.

Другий етап – запуск кампаній ремаркетингу на з коротким терміном перебування користувачів в аудиторії, адже для ринку шин характерне прийняття рішення в період до 3 днів (більші періоди – скоріше виключення, ніж правило)

Третім етапом став запуск пошукових кампаній по запитам відновлених шин (початково – основний асортимент товарів) та динамічних пошукових кампаній по фіду сторінок товарів.

Впродовж першого місяця відбувалось налаштування всіх типів кампаній з зазначених етапів, а також – збір статистики для подальшого створення структури кампаній виходячи з результатів (СРА та ROAS), та тенденцій ринку.

За результатами першого місяця вдалось виділити товари бестселлери, а також – виявити певні закономірності у типах товарів, які користуються попитом. Було вирішено розділити товари за принципом перфоманс+сезон. Отримана структура дозволила більш гнучко керувати еффективністю рекламних кампаній і коремих товарів. Додатково було запущено медійні кампанії для підвищення пізнаваності бренду + брендова кампанія, оскільки сам бренд в Україні на той момент був маловідомим, але після першого місяця почала зʼявлятись реклама конкурентів/оптових покупців бренду.

Було розширено рекламний асортимент товарів, до тих, що рекламувались впродовж більшої частини першого місяця.

Враховуючи, що серпень-вересень 2023 року в Україні були теплими – рекламу зимових шин було запущено наприкінці першої третини вересня. Як показала статистика – попит на зимові шини кардинально змінився лише в середині жовтня.