SEO стратегія для локального бізнесу

Досить часто ми користуємося послугами локальних компаній: кафе, ресторани, бюро перекладів, косметологічний салон, ремонт техніки та електроніки. Хочу зауважити, що так робите не тільки ви, а й більшість користувачів інтернету.

При такому стані речей, локальне просування дуже важливо для залучення потенційних клієнтів з Google, Яндекс, Bing та інших пошукових систем, популярних в даному регіоні.

Давайте розберемося: що таке локальне SEO? У чому відмінність локального і глобального SEO? Які бувають локальні SEO стратегії?

Що таке локальне SEO?

Локальне SEO – це хороший спосіб місцевим організаціям рекламувати себе для цільової аудиторії в межах міста або області.

Пошукові системи дуже добре вміють розрізняти пошукові запити користувачів локального і глобального характеру. Наприклад, “замовити доставку суші” – це геозалежний запит, а “замовити квиток на літак” геонезалежний запит. У першому випадку пошукова видача буде в кожному місті своя, а в другому, незалежно від вашого місця проживання, видача буде приблизно однаковою.

У чому відмінність локального і глобального (органічного) SEO?

Як і будь-яка робота по SEO – локальне SEO починається з пошукових запитів. Різниця буде в тому, що пошукові запити для локального SEO містять найменування конкретного міста, району, вулиці, станції метро. А для глобального SEO підбираються пошукові запити менш залежні від населених пунктів або географічних об’єктів.

Просування компанії в певному регіоні, місті, районі міста більше цікаво малому і середньому бізнесу. А органічне – більше глобальному бізнесу. І звичайно ж, ціна має значення – локальне просування коштуватиме значно дешевше, ніж глобальне.

Які бувають SEO стратегії?

Умовно можна виділити 5 SEO стратегій для локального бізнесу.

1. NAP – дані

Для всіх локальних сайтів просто необхідні наступні дані:

• Name;
• Address;
• Phone.

Вся ця інформація повинна бути максимально точно вказана на вашому сайті, на Google картах, в каталогах організацій і т.д. Плутанини не повинно бути, якщо змінилася адреса, назва або телефон варто потурбуватися і вказати актуальну інформацію на всіх джерелах інформації. Якщо у вас кілька адрес або телефонів, необхідно опублікувати всі адреси і всі телефони.

Також варто подбати про цитування ваших NAP: чим частіше згадують ваше найменування або контактні дані, тим вище ймовірність показуватися в ТОПі локального пошуку.

2. Google My Business і Яндекс Довідник

Пошукові системи самі дали потужний, а головне, безкоштовний інструмент локального просування. Дані про локальні організації показуються в пошуковій видачі у спеціальних блоках.

Що важливо для GMB:

• Максимально точно заповнити картку організації;
• Використовувати ключові запити при заповненні картки;
• Вказати ваші NAP;
• Вказати графік роботи організації;
• Опублікувати фото вашого офісу;
• Вказати вартість ваших послуг;
• Вказати адресу вашого сайту;
• Опублікувати останні новини вашої компанії.

Що важливо для Яндекс Довідник:

• Проконтролювати, щоб ваша адреса була опублікована на сайті;
• Вказати ваші NAP;
• Вказати графік роботи організації;
• Опублікувати фото;
• Вказати адресу сайту;
• Вказати вид діяльності.

Також не варто забувати про рейтинги й відгуки в довідниках організацій – ця інформація доступна користувачам. А пошуковики показують в ТОПі локальні організації з високим рейтингом.

3. Розміщення на всіляких картах

Користувачі часто шукають організацію, яка знаходиться поблизу або як до неї проїхати. Не лінуйтеся розміститися на всіляких online картах.

Список рекомендованих карт:

• Google карти;
• Яндекс карти;
• 2GIS;
• meta.ua.

4. Створення сторінок за директоріями

Для локального просування організації необхідно зібрати список ключових запитів, пов’язаних з географією вашого бізнесу. Ключові слова повинні містити найменування географічних об’єктів:

• Міста і населені пункти;
• Райони міста;
• Вулиці;
• Зупинки громадського транспорту.

Під всі зібрані пошукові запити необхідно створити релевантні посадкові сторінки.

5. Просування за посиланнями у локальному SEO

З цим пунктом все стандартно – підбираємо якісні сайти-донори близькі по тематиці, вибудовуємо нормальне співвідношення анкорних посилань до безанкорних. Виняток – сайти-донори повинні бути переважно локальні.

Такі,  як:

• Місцеві каталоги організацій;
• Місцеві форуми;
• Місцеві ЗМІ;
• Локальні блоги.

Також можна працювати з PBN-сітками сайтів в локальному просуванні.

Висновок

Для успішного просування сайту в локальному пошуку необхідно врахувати наступне:

• Збираємо локальну семантику;
• Опрацьовуємо каталоги організацій;
• Розміщуємо посилання на локальних сайтах донорах.

Важливо!

Перед тим, як приступати до роботи по локальній SEO-оптимізації, необхідно:

• Провести аналіз ниші й конкурентів;
• Розглянути сильні та слабкі сторони конкурентів;
• Прикинути свої ресурси;
• Скласти стратегію роботи;
• Чітко слідкувати обраної стратегії.

Враховуйте, коли ваш сайт не показується в ТОПі локальної видачі – це значить, що цільовий лід пішов до конкурента в офісі за стінкою.

Зв’яжіться з нами й ми допоможемо провести грамотний SEO аудит сайту і вивести його в ТОП.