Якщо відео потрапляє в розділ «Рекомендована» на YouTube, то відеохостинг починає його просувати самостійно. Ролик показується людям, які шукали або вже переглянули відео схожої тематики.

Тепер залишається дізнатися, як потрапити в рекомендації Ютуб, і що для цього потрібно.

Алгоритми YouTube: як працює відеохостинг

Потрапити в розділ «Рекомендована» прагнуть блогери, автори освітніх, розважальних і новинних платформ.

Зробити це легше, якщо знаєш, як працюють алгоритми YouTube і «підганяєш» під них контент. Серед головних показників, на які орієнтується платформа при формуванні розділу «Рекомендоване» – поведінкові фактори. Система враховує:

• Ролики з конкретного каналу, який ви відвідували протягом 24-48 годин;
• Відео, схожі на ті, що ви дивилися за останній тиждень або місяць. Їх підбирають за ключовими словами, зазначеним в описі, тегах, коментарі;
• Тематику роликів, непереглянутих до кінця.

Як же зробити так, щоб відео потрапило в поле зору користувачів відеохостингу.

Для цього потрібно:

• Збільшити кількість підписників і переглядів: алгоритми Ютуб 2021 враховують цей показник. Але врахуйте, що більшу вагу мають відео з органічним приростом, на яке перейшли користувачі, оскільки їм цікава тема або точку зору авторів каналу.
• Домогтися, щоб на вас підписалося, як можна більше людей можна тільки одним способом – створенням контенту, цікавого вашої цільової аудиторії. Для цього потрібно провести маркетингове дослідження ЦА (цільової аудиторії), вибрати відповідний tone of voice і формат подачі інформації.
• Утримувати увагу аудиторії: чим більше людей догляне відео до кінця, тим вище шанси, що воно потрапить в розділ «Рекомендоване».

• Збільшити глибину перегляду увагу можна різними способами – від захоплюючої історії з розкриттям інтриги в кінці ролика до обговорення провокаційною теми. У кожного автора – свої методи і «фішки».

Як поліпшити позиції відео на YouTube: дієві способи

А як потрапити в рекомендації YouTube, якщо у тебе активна аудиторія, але мало підписників?

Перше, що потрібно переглянути – ключові слова: в заголовку, описі, тегах до відео.

Вони повинні відповідати тематиці каналу і відео. За «ключовими словами» користувачі знаходять контент на Ютубі. Скласти семантичне ядро ​​можна за допомогою сервісів Wordstat, «Букваріс», Google Keyword Planner. Досить вписати головну тему каналу або відео, і отримати список ключових слів і фраз, які можна використовувати для просування.

Друге – шукати гарячі теми для обговорення, тобто ті теми, які цікавлять весь світ. Як правило, саме про гучні події завжди хочеться знати трохи більше.

Третє – дивіться аналітику кожного відео, і знімайте ролики на теми, які викликали найбільший інтерес користувачів.

Разом ми розібралися, як працюють алгоритми YouTube, і тепер залишається їх реалізувати і стежити за результатами просування на YouTube.

Як підібрати ключові слова для YouTube

Щоб полегшити пошук відео, залучити цільову аудиторію і збільшити кількість підписників на каналі, потрібен грамотний підбір ключових слів для YouTube. Також важливо дізнатися, які програми потрібно застосовувати для цього і за якими принципами відбираються ключові слова.

Ключові слова для YouTube: правила оптимізації

Підбір ключових слів для Ютуб має свої правила, дотримуючись яких ви збільшите трафік на канал.

Підбирайте релевантні «ключові», слова і фрази, що відповідають тематиці каналу. Якщо просуваєте канал, присвячений домашнім тренувань, то серед релевантних будуть «ключові», пов’язані зі спортом, здоровим способом життя, вправами на конкретну групу м’язів.

Вибирайте високо-, середньо- і низькочастотні запити. До першої групи належать «ключові» загального формату (спорт, тренування), до другої – з уточненнями (тренування вдома), до третьої – з додаванням геолокації і комерційних маркерів (ціна, купити, замовити).

Мікс «ключових слів» забезпечує більш ефективний пошук відео на YouTube.

Інше питання: як підібрати ключові слова для YouTube з цих трьох категорій.

У цьому допоможе програма Google Keyword Planner. Він продемонструє всі варіанти ключових слів, об’єднаних з конкретної семантичної нішею, а також вкаже ступінь конкуренції обраного запиту.

Також для пошуку релевантних «ключових слів» використовується програма Wordstat.

Програма показує, яка кількість разів користувачі вводили в пошуковому рядку певний тематичний запит, і підбирає суміжні пошукові запити. Їх також можна використовувати для просування каналу на YouTube.

Розміщуйте «ключові» правильно. Перед тим, як зібрати семантику для YouTube, важливо продумати, де ви і в якому контексті ви будете їх використовувати.

Є такі варіанти:

• Заголовок;
• Опис каналу;
• Теги під відео;
• Коментарі під роликом;
• Субтитри.

У заголовку можна використовувати високочастотні запити, в описі, субтитрах, тегах, коментарі – середньо- і низькочастотні «ключові». Усі ключові слова і фрази проіндексується і збережуться в базі онлайн хостингу.

Коли користувач введе релевантний запит в рядок пошуку, то ваше відео потрапить в добірку.

Самостійне формування семантичного ядра

Тепер вам відомо, як підібрати ключові слова для YouTube, щоб готове відео зібрало більше переглядів і вибрався в перші рядки пошуку.

Але є ще один важливий нюанс: чи можна підібрати ключові слова для ролика самостійно?

Заборони на це дію немає: ви можете вписати в заголовок, субтитри, в опис і коментарі «ключові», які на вашу думку, просунутий відео в ТОП. Дізнатися, наскільки ефективною буде ця методика, можна по аналітиці конкретного відеоролика.

Але краще все-таки застосовувати сервіси, щоб знати частотність пошукових запитів, і на підставі цифр сформувати семантичне ядро ​​для каналу, які буде працювати і поліпшить статистику.

Як правильно купувати посилання для SEO просування сайту

У далекому 1997 році компанія Google упровадила алгоритм посилального ранжирування. На думку пошукових систем, якщо на ваш сайт посилається авторитетне джерело, це вказує на те, що сайт цікавий користувачам і на ньому перебувати корисна інформація.

У той час SEO-фахівцю для підняття сайту в топі пошукової видачі, досить було масово закупити посилання. Так з’явився лінкбілдінг.

Лінкбілдінг (від англ. Link – посилання, building – будівництво) – це побудова посилальної маси сайту для підвищення рейтингу в пошукових системах.

Але в 2003 році пошукові системи ускладнили завдання і розробили перші фільтри, щоб зменшити чисельність довідкових спамерів. Незважаючи на численні суперечки SEO-фахівців, закупівля посилань до сих пір вважається ефективних методів просування і одним з ключових чинників ранжирування.

Головна сучасна тенденція – високоякісний контент. Але конкуренція трапляється і між сайтами з хорошим контентом. Тому сьогодні, якщо ви будуєте довгострокові плани на сайт, якісний контрольний профіль обов’язковий.

Спірність лінкбілдінга в тому, що з ним потрібно бути дуже акуратним, тому що при неправильних діях, ви можете отримати протилежний результат.

Основні помилки, які можна допустити

• Відразу придбати велику кількість посилань. Стрибок активність викличе підозру у пошукового бота. Покаранням буде – різке зниження трафіку за зловживання посиланнями.
• Не особливо піклуватися про те, на яких донорах будуть розміщені посилання. Лінкбілдінг на заспамленності і не авторитетних ресурсах призводить до санкцій пошукових систем.

Перевіряють чесність просування алгоритми Пінгвін від Google і Минусинськ від Яндекса. Ці алгоритми реагують на неякісні беклінки, велика кількість анкоров, різке зростання посилальної маси і прирівнюють це до пошукового спаму.

Анкорні та безанкорні посилання

Для того щоб не зробити банальних помилок, почнемо з самого початку і розберемо які взагалі є посилання і як вони впливають на просування.

Анкорні посилання – це посилання, у яких в текстовій частині вказано ключове слово або фраза, яка в точності передає тематику сторінки, на яку буде здійснюватися перехід.

Анкор називають текст, розміщений між тегами <a> і </a>. Так це виглядає в html-коді:

Будьте обережнішими з анкорами. Алгоритми Google швидко обчислюють посилання з використанням анкоров з точним входженням ключових слів і можуть відправити їх команді Google Spam.

Безанкорні посилання – це посилання, в яких замість ключових слів використовується URL сторінки або альтернативний контрольний текст (наприклад: тут, тут, посилання і т.д.)

Ідеальна кількість анкорних і безанкорних посилань: 20% на 80%. Таке співвідношення виглядає природно і пошукові боти НЕ розцінять їх як контрольний спам.

Види посилань за типом розміщення

• Вічні – це ті посилання, які встановлюються всередині тематичних статей назавжди. Найбільш дієві і дорогі. Купівля вічних посилань – це довгострокова інвестиція.
• Тимчасові або орендні – публікуються тимчасово і після закінчення певного терміну, видаляються. Головний недолік – проставляються в футере або сайдбарі, але не в тексті.
• Автоматичні посилання – пакетна послуга, надається сервісами покупки посилань типу Webeffector, Sape, Seopult тощо. Такі сервіси зроблять всю роботу за вас. Але у вас не вийде робити вибір майданчиків, система знаходить їх сама.
• Крауд-маркетингові посилання – це посилання на форумах і каталогах отзовіках. Самі природні посилання, тому що розміщуються під виглядом відкликання або рекомендації. До недоліків слід віднести те, що їх створення і публікація вимагає витрат часу.

Таким чином, для ефективного просування сайту, рекомендується використовувати 80% безанкорние і всього 20% анкорний посилань і розміщувати їх як вічні і крауд-посилання. Це найбільш оптимальний варіант для створення природної посилальної маси. При цьому ризик потрапити під фільтри пошукових систем мінімальний.

Критерії підбору посилального донора

Нормативний донор – це сайт-майданчик, який передає свій контрольний вагу іншому сайту при установці вихідної посилання, тим самим покращуючи його ранжування.

• ІКС, Domain Rating, Domain Authority

Показники якості і авторитетності веб-ресурсу. Яндекс враховує власний рейтинг ІКС – показник того, наскільки ваш сайт корисний для користувача. Google спирається на DR і DA – метрики сервісів Moz і Ahrefs, які показують авторитетність сайту і якість зовнішніх беклінків.

• Trust

Траст – умовний коефіцієнт, який відображає ступінь довіри пошукових систем до сайту. Чим вище трастових донора, тим більше посилальної маси буде переходити за посиланням на ваш сайт.

• Тематика

Тема сайту-донора і вашого ресурсу повинні збігатися або бути схожими. Наприклад, якщо ваша тематика продаж меблів, можна розміщувати статті на сайтах про ремонт і дизайн інтер’єру.

• Якість контенту

Як згадувалося вище, в наш час на першому місці стоїть контент. Донор з низькою якістю контенту може загнати вас під санкції.

• Трафік донора

Найбільшу цінність мають майданчики з живим і активним трафіком.

• Кількість індексованих сторінок

Кількість проіндексованих сторінок в базі Яндекса і Google має бути приблизно однаковим. Якщо є значна різниця, розміщуватися на такому сайті не варто.

• Вік домену

Пошукові боти вважають старі сайти більш якісними і надійними. Краще утриматися від розміщення на молодих сайтах, так як через відсутність відносного довіри з боку пошукових систем, вони можуть перебувати під фільтром «Пісочниця».

• Геолокація

Якщо ваш сайт прив’язаний до певної геолокації, вибирайте донора, який максимально наближений до вашого регіону.

• Заспамленності

На сайті-донора не повинне бути зайвого спаму і великої кількості рекламних оголошень.

Придивіться до дизайну і зручності сайту, якості статей та кількості рекламних блоків. Головне – уникайте відверто низькопробних посилальних донорів, створених спеціально для продажу посилань, і сайтів які не несуть ніякої користі читачам.

Чек-лист для правильного лінкбілдінга

• Проведіть аналіз поточного посилального профілю сайту. Визначте кількість вже існуючих анкорний і безанкорние посилань.
• Складіть анкор-лист. Це допоможе вам побудувати правильну стратегію лінкбілдінга.
• Проведіть аналіз довідкових профілів конкурентів, щоб знайти тематичні авторитетні сайти і форуми, на яких можна розмістити посилання на ваш сайт.
• Підготуйте якісний і цікавий контент. Замовте статті та відгуки у професійних копірайтерів.
• Тепер можна переходити до пошуку площадок. Відберіть якісних донорів самостійно або скористайтеся послугами перевірених і авторитетних бірж.
• Після розміщення регулярно перевіряйте наявність і роботу беклінків.
• Відстежуйте трафік посилань. Для цього відзначте її UTM-міткою і дивіться переходи в звітах Google Analytics.

Висновок

Важливо, щоб посилання були на якісних майданчиках і приносили цільову аудиторію. Кілька якісних посилань здатні надати набагато більший вплив на просування, ніж сотня, розміщена на якихось другосортних ресурсах. Головний принцип, якого слід дотримуватися при роботі з закупівлею посилальної маси – розвиватися органічно. Так лінкбілдінг вашого сайту буде виглядати натурально і не потрапить під санкції пошукових систем.

Як стати SEO спеціалістом?

У період, коли світ зіткнувся з пандемією, ринок праці переніс серйозні зміни. Одні втратили роботу, інші змінили професію, а деякі почали поєднувати відразу кілька підробітків. Можливо, потрібно поміняти мінус на плюс і спробувати себе в чомусь новому. Що ж вибрати?

Digital-маркетинг – це сфера, яка не постраждала через пандемію, а навіть навпаки. На сьогоднішній день велика кількість людей зацікавлена ​​в тому, щоб просувати свій бізнес в інтернеті та соціальних мережах, тому що в деяких випадках це єдиний спосіб. Правильно, а головне ефективно, допоможе це зробити грамотний SEO-спеціаліст.

Так що таке SEO і з чим його їдять?

SEO (Search Engines Optimization) – це комплекс дій, спрямований на всебічний розвиток і просування сайту для його виходу на перші позиції в результаті видачі пошукових систем Google, Yahoo і т.д.

Простіше кажучи, коли ви вбиваєте в пошуковому рядку Google «купити iPhone» або «замовити суші», завдання SEO вивести сайт в топ-10 видач, які ви побачите, тому що більшість людей клікають по результатам на першій сторінці і рідко доходять до другої.

Що б це зробити SEO-фахівця потрібно провести глибокий технічний аудит сайту і шляхом усунення технічних помилок, підвищення його юзабіліті і поліпшення загальних показників, вивести сайт на максимально високі позиції у видачі. Чим вище сайт в результаті пошуку, тим більша ймовірність, що ви клацніть саме на нього.

Хто такий SEOшник?

Перш за все, SEOшник досить різнобічний фахівець. Щоб ефективно виконувати завдання, SEO-фахівець повинен поєднати в собі знання як мінімум чотирьох фахівців:

• Маркетолога: аналізувати попит і потреби цільової аудиторії, тим самим залучаючи клієнтів і підвищуючи кількість замовлень і продажів.
• Розробника: постійно стежити за працездатністю і швидкістю завантаження сайту. Виконувати технічний аудит, ставити ТЗ щодо усунення помилок веб-розробникам.\
• Аналітика: аналізувати результати просування веб-сайту за допомогою різних інструментів, складати звіти для клієнта. Методом тестування, виявляти ефективні методи просування.
• Юзабіліті фахівця: робити сайт максимально зручним, щоб користувач легко орієнтувався на сайті, знаходив потрібну інформацію, не гублячись у численних сторінках, і при цьому отримував естетичне задоволення від роботи з ресурсом.

Що повинен знати SEO-спеціаліст?

Основна робота SEOшніка націлена на поліпшення чинників ранжирування. Якщо сайт відповідає всім показникам – пошукові боти піднімуть його високо в пошуковій видачі. Для цього:

1. Важливо навчитися діяти за правилами пошукових систем і їх алгоритмів. Зрозуміти, як працюють пошукові боти і, як відбувається індексація сторінок.
2. Розібратися в основах веб-розробки і верстки (html, CSS, javascript).
3. Освоїти основні принципи внутрішньої і зовнішньої оптимізації.
4. Вміти вибирати оптимальну стратегію просування.
5. Вивчити інструменти  Google Analytics і Google Search Console.
6. Знання основ копірайтингу: складання ТЗ на контент і перевірка якості отриманих текстів.
7. Великим плюсом буде знання англійської мови і креативне мислення.

Де ж навчитися SEO премудростям?

Існує безліч спеціалізованих курсів в IT школах і маркетингових агентствах, які за досить короткий термін навчають основам SEO-оптимізації. Сміливо займайтеся самоосвітою. В інтернеті можна знайти майданчики, що пропонують онлайн-навчання і безкоштовні відео на YouTube.

Щоб освоїти професію швидше, читайте і дивіться блоги інших SEOшників і маркетологів.

Де працювати?

Скільки б книг і блогів ви не вивчили, щоб стати SEO-спеціалістом потрібна практика. Багато практики!

Є два основні варіанти кар’єрного просування для SEOшника:

Перший – влаштуватися на роботу в Digital агентство на посаді Junior SEO. Для цього вам і знадобляться базові теоретичні знання. Спочатку в ваші обов’язки буде входити нескладні завдання: заповнення мета-тегів, збір семантичного ядра, підбір посилальних донорів, проведення простих технічних аудитів.

Робота в маркетинговому агентстві – це відмінний шлях розвитку. Там у великій і динамічній команді, під час роботи з проектами та при спілкуванні з колегами, ви швидко наберетеся досвіду.

Другий варіант отримання практики – фріланс.

Це відмінна можливість працювати на себе і розвиватися самостійно. Однак, це більш тривалий шлях. Тому що перший час доведеться брати невеликі проекти за невисоку оплату. Щоб перейти до більш об’ємним проектам, вам знадобитися портфоліо з успішних кейсів. Для пошуку перших клієнтів, можна завести особистий блог в соціальних мережах або шукати клієнтів через фріланс-біржі.

Висновки

Професія SEO-фахівця на сьогоднішній день одна з найбільш затребуваних і попит на неї буде тільки зростати. Головне особливість SEO-сфери – її динамічність. Фахівцю необхідно постійно розвиватися і підвищувати свій рівень знань.

Вивчайте тренди і новинки, будьте креативним, генеруйте унікальні ідеї і ви отримаєте унікальну можливість стати частиною перспективною і цікавою сфери Digital-маркетингу.

Як дізнатися, які ролики на YouTube подобаються аудиторії, а які потрапляють в аутсайдери за результатами пошуку і лайкам? Це важлива інформація, яка необхідна кожному блогеру. Від неї залежить розкрутка каналу, комунікація з підписниками.

У цій статті поділимося рекомендаціями, завдяки яким ви дізнаєтеся як подивитися статистику переглядів відео на YouTube, і чому це важливо робити абсолютно всім, хто веде власний канал на найбільшому відеохостингу.

Навіщо дивитися статистику Youtube-каналу

Багато блогерів дивляться статистику з цікавості: їм цікаво як швидко і який ролик переглянули найбільше людей, і яке відео рекордсмен за кількістю лайків. Насправді, перегляд статистики кожного ролика – фундамент для розвитку каналу:

• Співвідношення переглядів, лайків та дизлайків допоможе визначити який контент цікавий аудиторії, і підготувати відео подібного формату, щоб поліпшити статистику;
• Отримання інформації про співвідношення лайків і дизлайків у конкретних відео – підказка, які теми і проблеми краще обходити стороною, оскільки вони викликають негативну реакцію у підписників;
• Кількість збережень допоможе вибрати теми корисні для користувачів каналу.

На яких сервісах можна подивитися статистику відео на Youtube безкоштовно

Тепер головне питання: як подивитися статистику підписок на Youtube, лайків, дизлайків та інших метрик, які допомагають сформувати контент-план і план з розвитку каналу. Є кілька сервісів, де вся статистика доступна за пару кліків, причому як в форматі списку, так і діаграми.

Перший безкоштовний сервіс для аналітики YouTube каналів – творча студія YouTube.

У вкладці «Аналітика» можна отримати всі необхідні статистичні дані:

• Час і кількість переглядів;
• Кількість підписників;
• Рейтинг з кращими відео;
• Ефективність останніх 10 роликів;
• Взаємодія користувачів з контентом: відео, плейлистами, заставками;
• Дані про цільову аудиторію: кількість підписників, місце їх проживання, час, коли вони переглядають відео.

 

Другий сервіс, у якому доступна аналітика YouTube-каналу онлайн – Vidlq.

Це розширення для браузера Google Chrome. Є демо-версія і вона безкоштовна. Тут зібрані метрики, які допомагають вибудувати ефективну стратегію просування каналу на YouTube:

• Глибина перегляду відео;
• Відсоток лояльних підписників до відео;
• Співвідношення лайків і дизлайків;
• Охоплення відео;
• Джерела трафіку на канал і на окреме відео.

Цей сервіс використовується, щоб відстежити згадки про канал на різних платформах – від пошукових систем до соціальних мереж, а також для підготовки тегів, за якими рекомендується виводити канал в ТОП. Його використовують для аналізу власного каналу, а також для аналітики YouTube-каналів конкурентів. У демо-версії можна зробити порівняльний аналіз трьох каналів.

Аналіз Ютуб-каналу онлайн можна зробити і за допомогою сервісів:

• Popsters: сервіс збирає дані по відео за конкретний період. Наприклад, за тиждень, місяць, рік і формує рейтинг найкращих і найгірших відео на основі лайків, дизлайків, кількості переглядів і охоплення відео;
• Livedune: платформа, куди можна підключити до 100 каналів і відстежити залученість аудиторії до роликів, розміщеному на конкретному каналі. Підійде для порівняльного аналізу свого каналу і конкурентів;
• SeeZisLab: збирає статистику каналу за основними показниками, а також по унікальному алгоритму розраховує можливий прибуток від каналу. У ньому можна подивитися тренди в відео, і зібрати теги для просування окремих відео на YouTube.

Тепер вам відомо, як дізнатися статистику каналу на YouTube і вибудувати його успішне просування буде набагато легше.

Як оптимізувати YouTube канал?

Як зробити, щоб відео на YouTube побачили тисячі зацікавлених користувачів, а ви отримали «пальці вгору» і нових підписників? Окрім якісного контенту потрібна SEO оптимізація YouTube каналу в цілому і кожного відео зокрема. Як її зробити і що для цього потрібно, читайте нижче.

Перший крок: збір семантичного ядра

Для людей, далеких від digital, звучить незрозуміло. Насправді усе просто: семантичне ядро – це слова і словосполучення, які характеризують ваш товар або послугу. Наприклад, упаковка подарунків / розробка сайтів / написання текстів для сторінок в Інстаграмі.

Ця фраза буде основою семантичного ядра. Далі до неї приєднуються інші фрази і слова, які розкривають суть послуги або товару і їх переваги перед конкурентами. І вони відповідають запитам користувачів у пошуковій системі.

Приклад: розробка сайтів – розробка сайтів в Україні – розробка сайтів за 500 $ – розробка сайтів на WordPress – розробка сайтів для малого бізнесу.

З SEO оптимізацією відео YouTube принцип той самий. Тільки фразою-основою буде тема відео. Зібрати запити можна через безліч інструментів, наприклад Semrush, Google Keywords Planner, Yandex Wordstat, VidIQ.

Також зібрати семантику можна за допомогою рекомендацій Google. Коли ви вводите ключовий запит в Google, знизу сторінки з’являються підказки, у них теж можна знайти кілька придатних ключових слів.

Ще один важливий момент – оптимізація назви відео на YouTube. Це означає, що вам потрібно вписати основне ключове слово або фразу в назву ролика, щоб знайти його на платформі було набагато легше.

Приклади: розробка сайту на WordPress для початківців / головні помилки новачків при розробці сайту на WordPress / як зробити сайт на WordPress за 24 години.

Врахуйте, що всі запити поділяються на три групи: високо-, середньо- і низькочастотні. Перші – це запити, які шукають найбільшу кількість людей. І як правильно, саме в цій ніші пробитися з новим відео найскладніше. Тому краще додавати ключові слова з другої і третьої групи.

Визначити, які ключові фрази високо-, середньо- і низькочастотні можна за допомогою програми Wordstat. У ній вказується кількість осіб, які шукають слова або фрази по конкретному запиту.

Другий крок: підготовка сценарію

Перед тим, як оптимізувати відео на YouTube, потрібно прописати його сценарій. Ви повинні чітко розуміти про що будете говорити. Потім у спіч додаємо ключові слова і фрази. Зараз пошукові роботи прокачали розпізнавальні скіли. Вони обробляють не тільки інформацію, написану під відео, але і те, що ви говорите.

І коли людина буде шукати інформацію по ключовому запиту в пошуковій системі, то отримає посилання на ваше відео з таймінгом. Але є одна умова: усі ключові фрази потрібно промовляти у відео чітко і виразно.

Третій крок: пишемо правильний опис до відео

Для «Опису» пишемо унікальний текст і додаємо теги до відео. Вони також використовуються для швидкого пошуку роликів на YouTube по ключових запитах користувачів. Як підібрати теги до відео на YouTube?

Дивіться на ключові запити з раніше зібраного семантичного ядра. У полі тегів 500 символів. Його потрібно заповнити «під зав’язку». Вибирайте тільки ті теги, які відповідають темі ролика і інформації, озвученої в ньому.

Четвертий крок: підглядає теги у конкурентів

Ще одна фішка в просуванні відео, яку потрібно знати: як подивитися теги чужого відео на YouTube. Знаючи цей прийом, можна швидше вивести відео в розділ «Рекомендована».

Для перегляду чужих тегів потрібен плагін VidIQ. Він встановлюється в браузер. Після установки пройдіть реєстрацію і зможете бачити все теги під чужими відео.

Також у цьому сервісі можна подивитися детальну статистику всіх своїх і чужих каналів, порівняти свій канал з конкурентами і, як вже було зазначено раніше, підібрати ключові слова для своїх відео.

П’ятий крок: перевірка оптимізації за чек-листом і завантаження відео

Перед тим, як завантажимо ролик на канал, рекомендуємо перевірити всі ви
зробили правильно в оптимізації відео на YouTube за чек-листу:

1. Назва відео від 20 до 70 символів, у яких є основне ключове слово або фраза;
2. Іконка у великій якості – чітка, з читабельною фразою;
3. Теги по ключових запитах додані, а поле на 500 символів повністю заповнене;
4. У розділі «Підказки» додані посилання на інші відео, розміщені на каналі, схожі по тематиці;
5. У кінці відео є фінальна заставка, у якій розміщені іконка із закликом підписки на канал і посилання на два відео – найновіше і те, що краще розкриває тему, озвучену в поточному відео;
6. У плейлист, який відповідає темі відео, ви можете розмістити фотографії та новий ролик.

Після завантаження відео підготуйте коментар і обов’язково закріпіть його першим. У коментарі може бути корисна інформація для глядачів, яка також збере лайки і коментарі.

Також після виходу ролика на YouTube потрібно розмістити посилання на нього в усіх соціальних мережах – Instagram, Facebook, Twitter, VK, щоб збільшити кількість переглядів.

Тепер ви точно знаєте, як правильно оптимізувати відео на YouTube, щоб воно зібрало врожай з переглядів і лайків. Успіхів!

Як підключити та налаштувати Яндекс Вебмайстер?

Компанія Yandex за аналогією з Google розробила корисний і безкоштовний інструмент для веб-майстрів і оптимізаторів під назвою Яндекс Вебмайстер, який допоможе відстежувати індексацію сайту, показники його якості, статистику відвідування, проводити діагностику і виявляти критичні помилки для їх усунення та багато іншого. Він незамінний для тих, хто збирається просувати свій ресурс під російський ринок.

Для тих, хто не чув про такий інструмент або тільки хоче познайомитися, і створена ця стаття, яка допоможе покроково зрозуміти як підключити сайт і зробити всі налаштування для коректної роботи.

1 крок. Реєстрація аккаунта в Яндексі

Для початку роботи з будь-якими сервісами в Яндексі необхідно створити обліковий запис. Для цього в пошуку вводимо назву інструмента, до якого хочемо підключиться, у нашому випадку це Яндекс Вебмайстер, і потім натискаємо на кнопку “Реєстрація”, яка знаходиться вгорі праворуч.

Потім з’являється стандартна форма з реєстрацією аккаунта. Тут необхідно ввести всі актуальні дані. Якщо у вас вже є Яндекс-аккаунт, ці кроки пропускаємо і відразу виконуємо вхід у нього. Виконавши  ці кроки, ви опиняєтеся на сайті Яндекс вебмайстру, де спочатку необхідно буде додати ваш сайт. Для цього натисніть на знак “+” і в який з’явився поле введіть його URL.

Увага!

Якщо на сайті налаштований ssl-сертифікат, додавайте сайт відразу з https.
Якщо це сертифікат з якихось причин не налаштований, прописуйте просто тіло домену, без http.
Прописуємо домен без www.

2 крок. Підтвердити права на сайт

Наступний крок складається з підтвердження прав на цей сайт, щоб сторонні люди не змогли відслідковувати інформацію про нього або будь-яким чином нашкодити.

Є 3 різних способи зробити це:

1. Перший і найпростіший.

Викачуємо файл і розміщуємо його в кореневій папці сайту на сервері, нічого не перейменовуючи. Потім перевіряємо, що він відкривається за вказаною адресою. Якщо все працює, то натискаємо кнопку “Перевірити”. Якщо щось буде не так, сервіс видасть помилку. Перевірка може зайняти до 2-х днів.

2. Другий спосіб.

Якщо цей спосіб вам не підходить або не вдається таким чином підтвердити права, то є 2-й спосіб підтвердження – “Мета-тег”. У такому випадку необхідно додати код для головної  сторінки між мета-тегами <head> </ head>. Щоб перевірити чи з’явився цей код на HTML-сторінці, потрібно в браузері відкрити “Вихідний код сторінки” і подивитися його наявність. Після появи, натискаємо кнопку “Перевірити”.

3. Третій спосіб.

Є ще один спосіб підтвердити право власності. Вибираємо метод перевірки “DNS-запис”. Необхідно скопіювати запис з кодом верифікації, яка виділена на скріншоті (дані будуть відрізнятися).

Потім необхідно перейти на сайт реєстратора вашого домену, додати запис типу txt у якому буде параметр, скопійований з Вебмастера. Після успішного оновлення (а воно може займати і до 72 годин, у залежності від вашого реєстратора), повертаємося назад і натискаємо кнопку “Перевірити”.

Після успішного підтвердження сайт буде доступним в списку меню.

Загальні відомості про Яндекс Вебмайстер

Після успішного додавання сайту, він буде доступний в списку меню. За замовчуванням завжди буде відкрите вікно «Зведення», де виводиться основна інформація і рекомендації: які найпопулярніші запити за якими були кліки, поточні і можливі помилки на сайті, останні посилання і т.д. (Більш детально проаналізувати цю інформацію можна у відповідних пунктах меню).

Далі ознайомимося з найбільш  використовуваними інструментами даного сервісу і їхніми налаштуваннями.

Надання доступів

Іноді необхідно розшарити доступ оптимізатора, а давати інформацію про свій рахунок не хочеться. Для цього необхідно зайти в пункт меню “Налаштування” → “Права доступу”. А потім в цьому вікні ввести логін користувача і натиснути на кнопку “Делегувати права”.

Прискорення індексації

Найшвидший спосіб проіндексувати весь сайт – це додати його в Яндекс Вебмастер. Щоб пошуковий бот обійшов усі сторінки, необхідно підключити до нього файл sitemap.xml., Де міститься список всіх важливих сторінок, із зазначенням пріоритету сканування і частоти оновлення.

Для цього заходимо, вибираємо пункт меню “Індексування” → “Файли Sitemap” і додаємо url адресу вашої карти сайту (зазвичай він виглядає як доменне ім’я / sitemap.xml) і натискаємо кнопку “Додати”.

Якщо виникнуть якісь проблеми перейдіть в “Інструменти” → “Валідатор”, там ви зможете побачити в чому проблема і вирішити її.

У процесі оптимізації сайту, додавання контенту, зміна мета-тегів, додавання інформаційних або комерційних сторінок, вам необхідно буде щоб бот якомога раніше дістався про зміни і додав в індекс. Для цього є інструмент “Переобхід сторінок”, який знаходиться в пункті меню “Індексування”. Він дозволяє додавати до 170 сторінок на добу і одним разом, на відміну від аналогічного інструменту в Google Search Console.

Діагностика сайту і виявлення проблем

Радимо періодично переглядати розділ “Діагностика сайту” і звертати увагу на повідомлення про проблеми. Вони можуть бути можливими, фатальними і критичними, які вимагають якнайшвидшого усунення, а також іноді з’являються рекомендації, які бажано було б запровадити на сайті для кращого його ранжування.

Якщо виникне ситуація і сайт заразиться вірусом або будуть виявлені помилки, які загрожують безпеці користувачів, на сторінці “Безпека і порушення” з’явиться інформація про це.

Аналіз пошукових запитів

У розділі “Пошукові запити” ви можете переглядати статистичні дані пошукових запитів, за якими користувачі переходили на ваш сайт, за вибрані вами періоди часу, дивитися який у них показник CTR, позиції і їхні зміни. А якщо ви займаєтеся seo-оптимізацією сайту, то і розширювати семантичне ядро.

Аналіз посилальної маси сайту

Ще один з головний розділів Вебмастера, який також варто час від часу відвідувати – “Посилання”. Він складається з 2 підрозділів.

Спочатку розглянемо пункт меню “Внутрішні посилання”. Цей підрозділ допоможе виявити сторінки з 404- 500- помилками або іншими, до яких пошуковики негативно ставляться.

У свою чергу, підрозділ “Зовнішні посилання” допоможе проаналізувати кількість посилань, що ведуть на сайт, оцінити кожного донора окремо, подивитися наскільки він якісний.

Корисні інструменти

Тут детально розписувати кожен пункт не будемо, вони інтуїтивно зрозумілі. Завдяки їм вебмастер може:

Аналізувати файл robots.txt, перевіряти його правильність і редагувати.
Перевіряти файли sitemap.xml.
Дізнаватися швидкість відповіді сервера.
Посилати на видалення непотрібні сторінки з індексу.
Перевіряти оптимізовані сторінки сайту для мобільних пристроїв.
Перевірити експортні XML-файли для партнерських програм Яндекса.
Перевірити вірність впровадженої мікророзмітки на сайті.

Налаштування Яндекс Вебмайстер

Для користувача доступно 4 пункту:

1. Повідомлення. Тут можна налаштувати яким способом ви хочете отримувати повідомлення і що в них має бути.
2. Права доступу. Цей пункт ми детально розписали вище.
3. Прив’язка до сервісу Яндекс Метриці. Тут можна об’єднати 2 сервісу, для прискорення індексації сайту.
4. Іконка ІКС. Сторінка з генерацією html-коду для того, щоб вставити іконку на сайт з інформацією про індекс якості сайту.

Висновки

У цій статті ми постаралися докладно пояснити процес підключення Яндекс Вебмастера на сайт, а також коротко познайомити з основним інструментарієм даного сервісу, які допомагає полегшити життя оптимізаторів і веб-майстрам.

Якщо раптом у вас виникли питання, то не соромтеся задавати їх у коментарях.

А якщо Вам необхідна команда професіоналів для оптимізації вашого сайту, то обов’язково звертайтеся в агентство Uaateam, щоб замовити seo-просування.

Як прискорити завантаження сайту на WP?

З кожним роком наше життя набирає темп і людство за допомогою технологій встигає зробити більше дій за мінімальну кількість часу. Цьому активно допомагають більш потужні комп’ютери і смартфони, більш швидкий інтернет і доступність інформації, яку він нам дає. Як підсумок, користувач, який звик отримувати інформацію практично миттєво, не чекатиме поки завантажиться сайт з потрібною інформацією. Він просто піде на інший ресурс. Ураховуючи, що понад 70% сайтів у світі зроблені на CMS WordPress, то питання збільшення швидкості завантаження сайту на цьому «движку» дуже актуальне.

Вибір хостингу для сайту

Перше що потрібно врахувати в оптимізації швидкості сайту на WordPress – це вибір хостингу, на якому будуть зберігається файли Вашого сайту. Сервер на якому знаходиться сайт повинен використовувати більш швидкі SSD накопичувачі, а швидкість відповіді серверу не повинна перевищувати 200 мілісекунд.

Кешування контенту

Після вибору гарного хостингу, необхідно підключити і налаштувати кешування контенту на сайті. Тобто браузер користувача, який зайшов на Ваш сайт, при повторному відвідуванні сайту контент буде завантажувати вже локально, а не з сервера. За рахунок кешування швидкість завантаження виросте багаторазово.

ТОП плагінів для WP для налаштування кешування:

• W3 Total Cache
• WP Super Cache
• WP Fastest Cache

Якщо немає бажання або можливості «мучатись» з плагінами для кешування, то можна для прискорення сайту на WordPress, підключити кешування в ручну через файл .htaccess. Приклад коду нижче на скріншоті.

Оптимізувати код сайту. Прибрати зайві CSS і JS

Для оптимізації швидкості завантаження WP сайту, необхідно видалити зайві прогалини, нові рядки, коментарі, розмітку HTML блоків в JavaScript і CSS файлах.

Безумовно, коментарі та спец розмітка полегшує роботу розробника, але перевантажує файли зайвими символами, які потрібно обробити браузеру. Краще прибрати це все.

Також не варто відразу підключати всі бібліотеки в файлах JS і використовувати з них 1-2, тільки те що необхідно.

          Важливо! Налаштувати асинхронне завантаження JS скриптів і по можливості зробити відстрочене завантаження JS сторонніх сервісів web-аналітики.

Оптимізація CSS і JS досить трудомісткий і складний процес і є небезпека порушити роботу сайту, підходьте до цього процесу з головою.

Оптимізація зображення для збільшення швидкості завантаження WP сайту

Дуже багато часу може зайняти у браузера на завантаження зображень з сайту, рекомендується використовувати стислі «полегшені» картинки для контенту.

 

Оптимізувати поточні картинки можна за допомогою:

• Optimizilla
• Image Optimizer
• TinyPNG

Також можна підключити плагіни для оптимізації зображень на WordPress:

• WP Smush
• Imagify Image Optimizer
• Optimus – WordPress Image Optimizer
• ShortPixel Image Optimizer
• EWWW Image Optimizer

А ще можна отримати посилання на оптимізовані картинки в інструменті Google Speed Test.

 

Оптимізація структури HTML коду WP сайту і підключення стиснення Gzip

Дуже часто за запитом користувача браузер віддає йому не стиснений HTML код сайту, і завантаження не оптимізованої структури сторінки займає значно більше часу. Для підвищення швидкості завантаження сайту зробленого на Worpress можна використовувати плагін W3 Total Cache.

Також оптимізацію структури HTML коду можна зробити за допомогою файлу .htaccess. Для цього можна використовувати такі плагіни:

• Advanced Speed Increaser
• Check and Enable GZIP compression

Перевірити результати можна на сайті http://checkgzipcompression.com/

 

Оптимізація БД сайту на WordPress

При створенні кожної нової сторінки сайту вся інформація автоматично зберігається в базі даних. Під час розвитку сайту база даних зростає з арифметичною прогресією. Для того щоб сайт завантажувався як можна швидше, регулярно очищайте непотрібні чернетки, коментарі, сторінки в кошику та інший непотрібний мотлох.

Для оптимізації БД можна підключити плагіни:

• WP-Optimize
• WP-Sweep
• Advanced Database Cleaner
• Optimize Database after Deleting Revisions

 

Підключити CDN мережу доставки контенту

Для того щоб користувачі мали більш-менш однакову швидкість завантаження, не залежно від країни, у якій знаходяться, необхідно підключити CDN (content delivery network) – це розосереджені по всьому світу сервери, які швидко передають статичний контент локально розташованим користувачам.

І як зазвичай готовий плагін для WordPress – W3 Total Cache.

 

Знизити кількість копій постів, що відображаються в контенті сайту

Як я вже писав раніше, кількість копій одного і того ж посту в БД може знизити швидкість завантаження сайту, для цього варто обмежити кількість копій, які можна зберігти за замовчуванням.

Зробити це можна за допомогою правок в «конфігах» – wp-config.php. Потрібно внести наступний рядок коду define ( ‘WP_POST_REVISIONS’, 5) – це обмеження до 5 копій. Якщо необхідно відключити копії в БД, то вносимо наступну сходинку коду – define ( ‘WP_POST_REVISIONS’, false).

Відключення повідомлень про сайти на яких поссилаються – трекбеки і пінгбекі.

Велика кількість зворотних посилань може добре вплинути на SEO просування сайту, але як не дивно, це може вплинути на швидкість завантаження сайту на WordPress. Рекомендується відключати це в Настройках обговорення.

 

Сторінки з коментарями і відгуками

Не зважаючи на те, що пошукові системи Google і Яндекс люблять User Generated Content – велика кількість відгуків на одній сторінці можуть вплинути на швидкість завантаження сайту зробленого на CMS WordPress. Рекомендується розбивати коментарі наставниці пагінацію. Зробити це можна в налаштуваннях WP.

 

Отже, основні моменти щодо оптимізації швидкості завантаження сайту на wordpress:

1. Вибір хостингу для сайту
2. Кешування контенту
3. Оптимізувати код сайту. Скоротити зайві CSS і JS
4. Оптимізація зображення для збільшення швидкості завантаження WP сайту
5. Оптимізація структури HTML коду WP сайту і підключення стиснення Gzip
6. Підключити CDN мережу доставки контенту
7. Знизити кількість копій постів, що відображаються в контенті сайту
8. Оптимізація сторінок з коментарями і відгуками

 

Невеликі лайфхаки, щодо  збільшення швидкості сайту на WordPress

1. Міняйте періодично хостинг, провайдерів;
2. Не завантажуйте відеоконтент безпосередньо з сайту використовуйте iframe і підтягуйте відео з сайтів для розміщення відеофайлів;
3. Вимкніть зайві редіректи і приберіть сторінки з відповіддю сервера 302 і 302 з перелинковки;
4. Видаліть всі неактивні плагіни;

Виконання цих рекомендацій дозволить Вам досягти високих показників швидкості завантаження сайту і як підсумок більш якісної SEO-оптимізації сайту.

Як прискорити індексацію сайту

Індексація сайту – це процес сканування й обробки інформації сайту пошуковими ботами з подальшим додаванням отриманої інформації до індексу. При введенні пошукового запиту, бот не шукає відповідь на просторах інтернету, а звертається до свого пошукового індексу. Це база, де зберігається інформація про всі відомі йому проіндексовані сторінки. Відповідно, пошукову видачу будуть формувати тільки ті сторінки, які знаходяться в цьому індексі. Тому якщо ви хочете, щоб ваш сайт був видним користувачам, перше, що потрібно зробити – це зайняти своє місце в пошуковому індексі.

Для цього є сервіси індексації сайтів такі, як Google і Yandex, де ви просто додаєте карту сайту, щоб пошуковий бот міг просканувати її та додати до індексу.

Перевірка індексації сайту

Аналіз індексації всього сайту проводиться в два підходи:

1. Визначення фактичної кількості сторінок сайту. Для цього можна скористатися краулерами – спеціальними  програмами, які дозволяють провести SEO-аудит сайту і, зокрема, дізнатися кількість сторінок сайту. Це, наприклад, Screaming Frog або Site Analyzer.
2. Порівняння фактичної кількості сторінок з кількістю сторінок, знайдених в індексі. Для цього використовуйте звіт “Покриття” в інструменті Google Search Console. Детальніше читайте про це в моїй попередній статті.

Ці два набори даних повинні приблизно збігатися. В іншому випадку, якщо в індексі значно менше сторінок, можливо, ваш сайт потрапив під фільтр. Якщо сторінок, навпаки, значно більше – перевірте, чи не обзавелися ви дублями.

Деякі вважають за краще використовувати розширення для браузера RDS Bar, яке теж показує скільки сторінок знайдено в індексі.

Крім цього, перевірити індексацію сторінок сайту можна точково. Для цього введіть у Google Search Console в поле «Перевірка URL на ресурсі» url конкретної сторінки або в пошуковому рядку формулу: site: “url сторінки, яку хочете перевірити”.

Якщо результати будь-якого з цих способів аналізу не відповідають вашим очікуванням, і сайт погано індексується, то переходимо до наступного етапу.

Прискорення індексації сайту

В цілому, висока індексація сайту в пошукових системах – це комплекс заходів, спрямований на поліпшення якості сайту. А Google, як відомо, любить тільки якісні сайти, тому виділяється кілька ключових моментів:

• якщо ви ще не створили карту sitemap.xml, створіть і введіть її адресу в інструменті Search Console. Саме так ви відправите карту на індексацію, вкажете боту, що і коли треба сканувати й де це знайти на вашому сайті. Не забудьте вказати посилання на карту у файлі robots.txt як ще одна вказівка ​​боту, де знаходиться ваша карта. Не сподівайтеся – сам бот не стане її розшукувати, тому турбота про те, щоб він її знайшов лягає на ваші плечі.
• правильно складіть файл robots.txt, де вказано які сторінки доступні для індексації, а які закриті.
• перевірте сайт на наявність дублів, щоб бот не витрачав час на обхід зайвих сторінок, а швидше проіндексував цільові.
• унікалізуйте текстовий контент, робіть його корисним для користувача й наповніть ключами, бо при скануванні вмісту сторінок, бот звіряється з тими даними, які вже є в індексі, й якщо ваш контент зарахують як не унікальний, то такі сторінки можуть зовсім не потрапити в індекс.
• бот переміщається за посиланнями, які шикуються в чергу на обхід. Знайшовши посилання на вже присутню в індексі сторінку, бот підіймає таку сторінку в черзі на переобхід. Відповідно, розміщення зовнішніх посилань на ваш ресурс – це ще один спосіб прискорення індексації.
• привівши таким чином бота на свій сайт, не втрачайте можливість відправити його й на інші сторінки вашого ресурсу, а для цього слід використовувати внутрішне перелінкування сторінок.
• попрацюйте над юзабіліті сайту і подивіться, наскільки він зручний для користувачів. Це важливо, оскільки сайти зі зручною навігацією, вкладеністю сторінок у 3 кліка показують кращі поведінкові чинники, і пошуковий бот віддасть перевагу таким сторінкам у черзі на індексацію.

Замість висновків

Використовуючи ці поради, можна спробувати самостійно прискорити індексацію сайту в пошукових системах або довірити цей процес нашій команді фахівців.

Все, що вам необхідно знати про мікророзмітки schema.org

У даній статті я хочу розповісти вам все про мікророзмітки schema.org. Можна було б прямо у вступі почати розповідати про її важливість при SEO-просуванні сайту, а можна просто вставити мем з Агутіним. Я вибрав другий варіант 🙂

Що таке мікророзмітки?

Якщо говорити коротко і зрозуміло, то мікророзмітки – це єдина схема для семантичної розмітки HTML, яка була визнана такими пошуковими системами, як:

• Google;
• Яндекс;
• Bing;
• Yahoo!

Складається вона повністю з тегів <span>, <div>, і вмісту в них.

За допомогою мікророзмітки можна виділити окремі фрагменти релевантного контенту, що, своєю чергою, забезпечує правильне розпізнавання інформації пошуковими системами. Ще, це робить такий сніпет більш привабливим в очах користувача.

Що таке schema.org?

Schema.org є одним з найпопулярніших словників у світі, який, як і інші словники складається з властивостей і наборів класів.

Застосовується schema для формування розширеного сніпету й збільшення релевантності контенту.

Як приклад, дана розмітка описує сторінку з фільмом “Володар кілець: братство кільця”:

В даному сніпеті зверху відображаються хлібні крихти, а знизу інформація про режисера, переклад фільму, якість відео, в які списки фільм входить, а також, посилання на наступну частину та дієві актори. Чи зручно це? Безумовно.

Практикуємося

Для того, щоб самостійно розмітити дані, необхідно зайти на офіційний сайт schema.org (або ж на його русифіковану версію), переходимо в розділ “Schemas”, вибираємо необхідну сутність, вирішуємо які властивості будемо вказувати і, власне, починаємо збирати код.

Типи сутностей

На цей час кількість сутностей, які підтримує Google, перевалює за 50. Найпопулярнішими є:

• рецепти;
• фільми;
• відгуки;
• статті;
• заходи;
• місцеві організації.

Не можна пройти повз, не згадавши про три нові види сутностей:

• HowTo – найкраще використовувати для сторінок з покрокові інструкції.
• FAQ – добре підходить для сторінок з питанням і відповіддю на певну тему.
• Q&A – використовується для сторінок на якій на запитання відповідають самі користувачі.

Мікророзмітки FAQ

Для адекватного відображення даної сутності, сторінка повинна відповідати певним критеріям:

• Контент на сторінці повинен містити перелік питань і, відповідно, відповіді на них.
• Контент, який розмічений даною мікророзміткою, повинен бути доступний користувачам на вихідній сторінці.
• Контент повинен бути інформаційним, без будь-якої реклами.
• Ну, і звичайно ж, в контенті не повинно бути ніякої ненависті, матеріалів сексуального характеру, пропаганди насильства тощо (Все, що Гуглу не подобається)

Розмітка FAQ добре поєднується з такими розмітками як Product і LocalBusiness.

Приклад:

Мікророзмітки HowTo

І знову почнемо з вимог:

• Кожен етап дій повинен охоплювати весь вміст аналогічного етапу зі сторінки (один етап зі сторінки не можна розмітити на кілька етапів).
• Ніякої реклами.

Текст самого етапу не є клікабельним, однак за допомогою впровадження в структуровані дані посилань, до кожного кроку можна прив’язати якір, який буде вести на сторінку з даним підрозділом.

Приклад мікророзмітки у видачі:

(До слова, поради на зображенні відмінно підходять для питання “Як закохати в себе пошукову систему”)

Мікророзмітки Q&A

Різниця між цією сутністю і мікророзміткою FAQ в тому, що вона призначена для одного питання і декількох відповідей на нього користувачами, в той час, як у FAQ питання і відповіді вже написані в самому контенті.

Це є одним з головних вимог для даної розмітки, але не варто забувати й про стандартні вимоги (не рекламний контент і відсутність забороненої тематики).

Таким чином, дана мікророзмітка найкраще проявляє себе на сторінках форумів і технічної підтримки.

Не забувайте про те, що при використанні вищезгаданих сутностей користувач може знайти відповідь на своє питання не заходячи на ваш сайт.

Синтаксис

Для розмітки Schema.org можуть застосовуватися такі синтаксиси:

• JSON-LD;
• мікроформати;
• мікродані;
• RDFa.

Мікроформати є обмеженим і застарілим синтаксисом, тому ми не будемо розглядати його, як і RDFa, який рідко де застосовується (зазвичай в Яндексі).

Мікродані

Даний синтаксис використовується досить часто, його впровадження на сторінку є трудомістким процесом через те, що його необхідно прописувати вручну.

Складається цей синтаксис з вмісту, властивостей і атрибутів для кожного з яких є свої теги:

• itemscope – описує кожен блок, дає можливість описувати інформацію на рівні сутності;
• itemtype – необхідний для вказівки типу сутності;
• itemprop – з його допомогою вказуються додаткові властивості.

Приклад розмітки:

JSON-LD

Варто відразу зауважити, що дана розмітка є кращою для пошукової системи Google.

Ось як вона виглядає в базовому вигляді:

Вставивши всередину каркасу код мікророзмітки, який складається з тих самих значень, властивостей і сутності, ми отримаємо вже такий код:

Як найлегше зробити розмітку JSON-LD?

Звичайно ж, можна зробити розмітку вручну, але ви швидко відмовитеся від цієї витівки дізнавшись про те, що для JSON-LD існують генератори.

Ось кілька найпопулярніших:

• schemaapp.com – платний інструмент з пробним періодом в 14 днів, підтримує всі сутності Schema.org;
• hallanalysis.com – безкоштовний сервіс, який підтримує 6 сутностей (Local Business, Website, Person, Organization, Product, Event);
• technicalseo.com – теж безкоштовний сервіс з підтримкою 13 сутностей (крім створення розмітки, ця платформа має ряд корисних інструментів, раджу ознайомитися з ним).

 

Валідація розмітки

Якщо ви створюєте розмітку за допомогою генератора або вручну, перед завантаженням коду завжди необхідно перевірити його на валідність. У цьому можуть допомогти валідатори від пошукових систем:

Перевірка розширених даних від Google

Вставляємо мікророзмітки на сторінку

Після того як ми перевірили код на валідацію, і з ним немає проблем, ми вставляємо його на необхідну сторінку між тегом <head> </ head>.

Впроваджуємо мікророзмітки не використовуючи код

Якщо ви не хочете витрачати багато часу на вибір, написання та впровадження мікророзмітки, ви можете скористатися інструментом від Google під назвою Маркер даних.

Використовуючи цей варіант вам буде необхідно:

1. Перейти за посиланням зверху, вибрати або підтвердити свій ресурс в Google Search Console.
2. Вказати URL будь-якої однотипної сторінки сайту, наприклад, сторінку товару в інтернет-магазині.
3. Вибрати тип інформації і натиснути на кнопку “Почати виділення”.
4. Після цього завантажиться обрана вами сторінка. Праворуч ви побачите список властивостей, доступних для сутності, яку ви вибрали.
5. Виділіть потрібний вам рядок і виберіть потрібну властивість у вікні. Таким чином, зробіть розмітку всіх необхідних елементів і натисніть кнопку “Готово”.
6. Після цього вам буде запропоновано вибрати групу схожих сторінок, яку створила система або створити свою. Після цього натисніть на кнопку “Створити групу сторінок”.
7. В результаті вам буде запропоновано перевірити правильність розмітки. Натисніть “Опублікувати”, якщо ж у вас є помилки, виправте їх.

Замість висновків

Мікророзмітки Schema.org – класна і потрібна річ, яку не так вже й складно впровадити, особливо, використовуючи спеціальні інструменти та сервіси. Тому обов’язково вставте її на свій сайт, якщо вона у вас досі відсутня.

Хочу подякувати вам за те, що дочитали мою статтю до кінця, і сподіваюся на те, що вона була для вас корисною.

Google Search Console – це спеціальний інструмент від Google, який показує як пошуковик сприймає сайт. А саме: як проіндексовано сайт, за якими запитами ранжується у пошуковій видачі, які його сторінки видають помилку, як показується на ПК, мобільному тощо.

Встановлення Google Search Console

При встановленні Google Search Console на сайт вам буде запропоновано вибрати тип ресурсу:

• Доменний ресурс, де об’єднуються дані по всім піддоменам http / https і з www або без нього.
• Ресурс з префіксом в URL, що включає певний протокол http або https.

Після цього необхідно буде підтвердити право власності на сайт будь-яким із запропонованих варіантів.

Налаштування Google Search Console

У верхній частині екрана:

1. Головне меню, яке відображає всі інструменти “веб-майстер Гугл”.
2. Вкладка, де можна перемикатися між ресурсами, якщо їх декілька, і додавати нові.
3. Рядок пошуку, куди можна вставити конкретний URL аналізованого сайту для отримання статистики за ним.
4. Довідка про програму.
5. Користувальницькі настройки.
6. Повідомлення. Сюди приходять корисні повідомлення від Google про будь-які зміни, які можуть вплинути на ранжування сайту.

У пункті меню “Настройки” можна:

• додати “делегованого власника” у разі, якщо оптимізацією вашого сайту займаються SEO-фахівці.
• поміняти адресу сайту, якщо ви переїхали на новий домен.
• побачити який саме робот здійснює індексацію вашого сайту.
• видалити ресурс.

Пункти меню Google Search Console

Огляд Google Search Console

Тут представлена ​​загальна інформація по статистиці сайту. Але необхідно враховувати, що Google Search Console оновлюється не миттєво, а з затримкою приблизно у 2-3 дні.

Ефективність сайту в Google Search Console

Один з найбільш важливих інструментів із широким функціоналом. Є можливість задати різні фільтри, за якими ви хочете проаналізувати сайт:

Розглянемо кожен з них:

• Тип пошуку. Тут можна вибрати тип контенту, а також, задати параметр порівняння одного типу щодо іншого:

• Дата. Тут вказується період часу за який буде показана статистика. Також можна порівняти один період з іншим і таким чином побачити динаміку змін результатів:

• Кнопка “Новий”. Кликнувши на неї, у списку, що випадає, можна налаштувати статистику ще за п’ятьма фільтрами:

Фільтр “Запит” пропонує відстежити як ранжувався сайт за введеним вами точним запитом або фразою:

Фільтр “Сторінка” дозволяє задати точний URL аналізованої сторінки:

Фільтри “Країна” та “Пристрій” дозволяють обрати країну, в якій показується сайт і пристрій відповідно.

Фільтр “Вигляд у пошуку” дозволяє вибрати варіант показу:

Всі ці фільтри також дають можливість порівняти показники.

Нижче представлено чотири блоки:

• Всього кліків. Цей параметр показує скільки разів користувачі переходили на сайт. Тут враховуються кліки тільки з органічної видачі, виключаючи рекламу. Якщо ви встановили фільтр “Тип пошуку” – зображення, то клік за ним буде врахований тільки при здійсненні переходу на сайт.
• Усього показів. Цей параметр вказує скільки разів посилання було показане в результатах пошуку. Показ зараховується, навіть якщо URL знаходиться поза полем зору користувача. Це правило діє й для картинок. Але враховуйте, що в “каруселях”, навпаки, показ зараховується тільки якщо знаходиться у видимій частині екрана.

Крім цього існує думка, що якщо пошук здійснюється через вкладку “Картинки” в пошуковій системі Google, Search Console зараховує показ картинки тільки якщо вона з’явилася у полі зору користувача.

Що стосується посилань, то всі URL одного елемента у видачі, які ведуть на сайт, будуть пораховані як один показ. При цьому, в таблиці нижче, у вкладці “Сторінки” буде зараховано по одному показу для кожного унікального URL сайту:

• Середній CTR. Параметр, який відображає відсоток показів, які привели до кліків. З урахуванням особливостей підрахунку кліків і показів описаних вище, важливо оптимізувати сайт так, щоб позиції у видачі були все-таки у полі зору користувача.
• Середня позиція. Цей параметр показує середню позицію сайту в результатах пошуку за обраний період. Середня позиція окремих сторінок буде вказана у таблиці нижче. Звіт починається з першого посилання органічної видачі. При цьому, всі посилання в “каруселі” будуть мати ту ж позицію на якій розташована сама “карусель”. Якщо в результатах пошуку показуються кілька посилань вашого сайту, то Google Search Console зарахує як середню позицію саму верхню з них. Якщо хочете проаналізувати статистику позицій по картинках, то в основній видачі Google всім картинкам присвоюється одна і та ж позиція. Коли пошук здійснюється через вкладку “Картинки” в пошуковій системі Google, то Google Search Console привласнює позиції для картинок зліва направо.

Перевірка URL в Google Search Console

Інструмент, що дозволяє перевірити конкретний URL сайту на наявність в індексі, проаналізувати помилки і пропоновані поліпшення. Для цього введіть аналізований URL у поле пошуку:

Якщо ви бачите в результатах пошуку це, то слід розуміти, що перевірялася не та сторінка, яка зараз відображається на сайті, а та, що є в індексі:

Тому це не гарантія, що сторінка зараз відображається в пошуку. Якщо ви щось міняли на сторінці або в файлі robots.txt, то слід натиснути кнопку “Перевірити сторінку на сайті”:

В отриманому звіті ви побачите інформацію про поточну версію сторінки. Позитивний результат або результат з попередженням говорить тільки про те, що бот може проіндексувати поточну версію. Для цього вона не повинна мати санкцій, накладених вручну і не бути дублем схожих сторінок.

Якщо потрібен більш детальний звіт, натискаємо кнопку “Вивчити перевірену сторінку”:

У вкладці “Детальніше” відображаються всі знайдені проблеми і причини їх виникнення:

Також інструмент дозволяє запросити індексацію сторінки не чекаючи поки бот проіндексує її самостійно:

Запит індексації сторінки здійснюється не відразу, за оцінкою Google до двох тижнів.

Покриття 

Цей інструмент показує статистику про проіндексовані сторінки та сторінки поза індексу. Тут так само, як і в інструменті “Ефективність” статистика розділена на чотири блоки, які можна “включити” або “виключити” при необхідності:

Червоним кольором відображаються сторінки з помилкою, жовтим – сторінки з попередженням, зеленим – сторінки без помилок, сірим – виключені.

Нижче, в таблиці “Відомості” відображені приклади таких сторінок із зазначенням типу помилки, попередження або виключення:

Буває, що Google Search Console не вказує через що виникла проблема. Тоді, клікнувши на потрібний пункт, бачимо наступний звіт з ланцюжком дій для уточнення. Натискаємо на URL, щоб відкрилася підказка з пропозицією:

Якщо перевірка URL не дала відповіді на питання, можна використовувати ще один спосіб:

Тут все-таки виявилася причина помилки індексування:

Якщо URL заблокований файлом robots.txt, то натискаємо на наступний звіт:

Тут можна побачити через яке саме правило це сталося. Така директива буде виділена червоним кольором:

Файли Sitemap в Google Search Console

Цей інструмент дозволяє відправити карту сайту на індексування. Для цього вкажіть адресу файлу Sitemap.xml, але без домену, тому що він автоматично повинен відобразитися:

Нижче в таблиці показуються вже додані файли, клікнувши на які, ви можете отримати додаткову детальну інформацію за алгоритмом, описаним в інструменті “Покриття”.

Всі знайдені помилки необхідно виправити, оскільки за замовчуванням всі URL у файлі Sitemap.xml повинні бути індексованими і мати код відповіді сервера 200.

Видалення контенту з Google Search Console

Інструмент дозволяє тимчасово видалити URL адреси з індексу якщо вони, наприклад, проіндексовані помилково або мають небажаний контент. Для цього натисніть на кнопку:

Створіть за допомогою виділеної кнопки потрібний запит на видалення. Але пам’ятайте, що це лише тимчасове рішення, Google дає відстрочку на шість місяців, поки ви не вирішите питання кардинально.

Основні інтернет-показники в Google Search Console

Інструмент, який показує швидкість завантаження для мобільних і ПК. Для отримання більш детального звіту натисніть клавішу “відкрити звіт”:

Тут відображається кількість сторінок з низьким завантаженням (критичний показник), і кількість сторінок, час завантаження яких можна зменшити (не критичний показник):

Натиснувши на дані в таблиці “Відомості”, можна побачити приклади таких сторінок. Дані підтягуються з PageSpeed Insigthts:

Зручність для мобільних пристроїв в Google Search Console

Інструмент, який показує на скільки ваш сайт зручний для мобільних пристроїв. У таблиці “Відомості” відображені типи помилок:

Клікнувши на них, можна побачити приклади таких сторінок і деталізацію проблеми:

Проблеми безпеки і заходи, прийняті вручну в Google Search Console

Саме сюди Google надішле повідомлення у разі, якщо сайт був зламаний або з його адреси здійснюється  підозріла активність, потрапив під санкції та інше. Якщо проблем немає, то ви побачите наступне:

Посилання

Інструмент, який показує:

• зовнішні посилання – сторінки, на які посилаються сторонні ресурси.
• внутрішні посилання – сторінки, на які найчастіше посилаються інші сторінки всередині вашого сайту.
• сайти, що посилаються найчастіше – список доменів, які посилаються на ваш сайт.
• найпоширеніші тексти посилань – тексти зовнішніх посилань.

 

Для більш детального аналізу натисніть “додатково”:

Відразу буде представлена інформація скільки всього посилань отримав ваш сайт:

І далі, переходячи за даними в таблиці нижче, можна побачити скільки зовнішніх посилань має конкретний URL і скільки доменів на нього посилаються:

Перейшовши на конкретний домен, можна побачити скільки посилань з нього переходить на ваш сайт і конкретні адреси посилань такого домену.

Google Search Console дає базову статистику по сайту і допомагає оцінити наскільки добре оптимізований ваш ресурс, які є помилки і на що необхідно звернути увагу. Зручний інструмент з підказками як для власників ресурсів, так і для seo фахівців.

Пишіть свою думку в коментарях, а якщо у вас є питання по seo оптимізації вашого сайту, наша команда фахівців з радістю відповість і допоможе вам розібратися.

SEO факапи: помилки фахівців-початківців 

Кожен початківець, вставши на свій професійний шлях у тій чи іншій сфері, завжди стикається з великою кількістю помилок (професія сапера не враховується), допущених через відсутність достатнього досвіду. І фахівці, які тільки почали займатися SEO просуванням – не виняток.

У даній статті я хочу розповісти вам про десять основних помилок, які допускають новачки при просуванні сайту.

1. Семантичне ядро

В даному пункті хочу виділити дві основні помилки, які зустрічаються найчастіше:

Перша помилка – неякісне СЯ.

На будь-якому сайті можна зустріти сторінки, оптимізовані під загальні ключові слова – яблуко, айфон, телефон. Думаю, ви вже здогадуєтеся, що такі ключові слова не особливо допоможуть вам у плані продажів, так само як і використання нерелевантних ключових слів. Звичайно, навіть у такому випадку ви можете сподіватися на якісь переходи на цю сторінку, однак показник відмов вас точно не порадує.

Вирішити цю проблему досить легко: на просторах інтернету написано і знято вже купа матеріалу на цю тему, тому перейдемо до другої помилки.

Другою помилкою є просування відразу всього СЯ.

На просування заходить проект, і юний SEO-Junior з ентузіазмом джедая починає просувати відразу всі ключові запити, які тільки бачить, не надаючи особливого значення тому, що за одним ключем сайт знаходиться на 8-му місці у видачі, а за іншим на 59- м. Чи правильно це? Ні.

Кращим рішенням у даній ситуації буде просування спершу тих ключів, які знаходяться як можна ближче до топу, щоб якомога швидше почати отримувати трафік, і лише потім займатися іншими ключовими словами.

2. Внутрішне перелінкування сайту

Внутрішне перелінкування сайту є досить корисною річчю, бо з її допомогою створюється навігація сайту, а також, відбувається розподіл ваги по сторінках.

Часто новачки роблять помилку, безглуздо пов’язуючи між собою сторінки, внаслідок чого таке перелінкування не несе в собі ніякої користі користувачеві й, звичайно ж, у більшості випадків не є конверсійним шляхом.

Також помилкою є використання анкорів за типом “тут”, “на цій сторінці” тощо, які не дають зрозуміти пошуковій системі, що її чекає на сторінці, перейди вона за таким посиланням.

Ще можна згадати про такі помилки, як обман користувача шляхом використання анкора нерелевантного тій сторінці, на яку веде посилання, або ж надлишок посилань у контенті, що призводить до зниження цінності кожного окремого посилання.

3. Головне дзеркало сайту

Однією з найпоширеніших помилок, яку допускають фахівці-початківці , є відсутність настройки головного дзеркала сайту.

У кожного сайту в самому початку його роботи вже є як мінімум дві адреси з www. і без www. Також, через підключення захищеного протоколу (http і https), знаходження сайту в різних доменних зонах (.ua, .net), переїзду сайту на новий домен кількість дзеркал буде тільки збільшуватися.

Велика кількість дзеркал може привести до таких проблем, як просадка позицій і зниження популярності сайту. Також можуть перестати працювати деякі посилання і поведінкові чинники.

Для того щоб дізнатися кількість дзеркал свого сайту та які коди відповіді сервера вони віддають, я рекомендую скористатися даним сервісом.

Після цього нам лише залишається вказати адресу головного дзеркала в інструментах Яндекс.Вебмайстер і Google Search Console, а також, прописати 301-редирект з другорядних дзеркал на головне. Як це зробити ви можете дізнатися, прочитавши мою минулу статтю: 301-редирект: гайд з налаштування.

4. Помилки в створенні мета-тегів

У цьому пункті зібрані “класичні” помилки новачків при роботі з мета-тегами:

• дублювання мета-тегів;
• написання заголовку й опису з використанням лише ключових слів;
• невідповідність змісту сторінки;
• короткі або занадто довгі мета-теги;
• відсутність мета-тегів.

5. Помилки при створенні контенту

Найчастіше при роботі над контентом допускаються такі помилки, як:

• Дублювання контенту (використання вже десь розміщеного тексту).
• Переоптімізований ключовими словами текст.
• Відсутність контенту.

Варто завжди пам’ятати, що будь-який контент повинен бути унікальним, і мати помірний вміст ключових слів. Такий показник, як обсяг тексту найкраще підбирати грунтуючись на кількості символів у текстах конкурентів. І пам’ятайте найголовніше правило: найкращий контент – це контент створений для людини, а не для пошукової системи.

6. Посилальний профіль

Нарощування маси є одним з найважливіших видів робіт при SEO-просуванні, і було б дивно, якби і тут не допускалися помилки.

До основних помилок можна віднести:

• розміщення великої кількості орендних посилань;
• розміщення посилань на сайтах з поганою репутацією;
• створення посилального вибуху.

І, звичайно ж, найголовнішою помилкою є розміщення посилань на сайтах з нерелевантною тематикою.

7. Не використання повного функціонала аналітики

Деякі фахівці-початківці не впроваджують на сайт лічильники Google Analytics або Яндекс.Метрика. Багато хто не налаштовує мети в даних сервісах.

Переважна ж більшість новачків успішно встановлює і налаштовує системи аналітики, проте все одно роблять одну і ту ж помилку – не розуміють і не користуються наданими їм можливостями та даними.

8. Молоді фахівці не читають офіційну довідку

Нерідко трапляється, що новачок, зіткнувшись зі складним завданням, приступає до пошуків її рішення в інтернеті, і виявляє різні варіанти відповідей на своє питання.

Однак не вся представлена ​​у мережі інформація є правдивою чи потрактованою так, як це мало на увазі першоджерело.

Таким чином фахівець, використовуючи неперевірені джерела, може лише посилити проблему, яку хотів вирішити спочатку.

9. Небажання постійно навчатися

Професія SEO-фахівця, як і будь-яка інша професія у сфері інтернет-маркетингу, зобов’язує вдаватися до постійного оновлення і збільшення своїх знань, підтримці високого рівня обізнаності в постійних змінах і нововведеннях їх професійного середовища.

Помилкова думка про свою компетентність призводить до зниження ефективності виконаних робіт фахівцем і часто «вибиває» їх з робочого процесу.

 

10. Контроль виконання завдань

Однією з серйозних помилок є випадок, коли оптимізатор дає завдання виконавцю (програмісту, копірайтеру), отримує назад правки, і не перевіряє їх.

Наприклад, якщо клієнт захотів змінити структуру сайту, ви як фахівець повинні проаналізувати це з точки зору SEO, і, якщо щось не так, зробити акцент на проблемі та запропонувати найоптимальніше рішення.

На закінчення хочу сказати, що в даній статті представлені далеко не всі помилки фахівців-початківців , бо їх існує безліч.

Маю велику надію на те, що ця стаття була вам корисна.

Як скласти тз для написання статті будь-якою мовою світу

Так чи інакше багатьом SEO-оптимізаторам доводиться постійно вчитися і розвиватися у своїй роботі. Кожна нова тематика або географія клієнтського бізнесу – це як кодекс бусідо для самурая. Права на помилку часто немає. І те, що SEO-оптимізатор не володіє всіма мовами світу не дає йому ніякого потурання.

І звідси логічне запитання: “Як же просувати іноземний сайт, якщо в основі SEO лежать ключові запити і текстовий контент?”

Відповідь проста – збирати СЯ рідною мовою оптимізатора і адаптувати це все під іншу мову.

У яких випадках потрібно складати завдання на написання і переклад текстового контенту?

Перший і найпоширеніший випадок, коли потрібно ТЗ на переклад – бюджет клієнта не дозволяє залучити нейтіва на написання текстового контенту. Для порівняння: 200 слів англійською мовою у нейтіва коштує близько 12 USD, а ті ж 200 слів російською мовою коштують близько 2 USD.

Другий поширений випадок – коли обсяги текстового контенту вище, ніж може фізично відписати нейтів. Тоді можна залучити кілька копірайтерів і перекладачів рідною мовою, а нейтіву тільки перевіряти результати перекладу.

Як зібрати семантичне ядро ​​будь-якою мовою світу?

Як відомо, театр починається з вішалки, а текстовий контент починається з пошукових фраз. Збір семантики без знання мови може перетворитися у справжнісінький морський бій і лотерею.

Щоб цього уникнути, можна використовувати наступний підхід – зібрати семантику рідною мовою, наприклад, російською, а потім перевести цей список фраз на англійську за допомогою Google Translate. Одержаний результат пізніше можна перевірити за допомогою пошукової видачі і перекладача або нейтіва.

Ok, з англійським все зрозуміло, в наш час складно знайти людей, які не знають його зовсім. А що робити, якщо потрібно перевести на польську мову, наприклад.

Процедура та ж: переводимо з рідного на англійську, а з англійської на польську і відправляємо нейтіву або перекладачеві на вичитку.

А чому не можна відразу з російського переводити на польський через Google Translate? Даний перекладач влаштований так, що з англійської мови він переводить найкраще і допускає так менше помилок.

Первинна адаптація СЯ

Перед тим, як включити семантику до ТЗ, важливо провести первинну адаптацію запитів. Тобто, роз’яснити сенс пошукових запитів копірайтеру, і визначитися з основними тезами і поняттями.

Для більш правильної адаптації пошукових запитів важливо переглянути ТОП 10 видачі та фрази, за якими ранжується конкурент. Далі виписати собі основні інтенти, які варто врахувати у написанні контенту. Це допоможе виключити такі помилки:

• Нерозуміння тематики копірайтером;
• Написання контенту не під ту цільову аудиторію;
• Запобігання помилкам у трактуванні термінів і понять.

Також, при адаптації СЯ, є сенс вивантажити теми статей з блоку People Also Ask Google. Як це зробити ми писали раніше.

Формування шаблонного ТЗ копірайтеру

Для того щоб прискорити роботу з написання текстового контенту, необхідно розробити шаблонне ТЗ, яке буде адаптуватися під кожну статтю і помилки копірайтерів.

Для розробки ТЗ важливо проаналізувати ТОПи, зрозуміти про що писати і який повинен бути обсяг статті. У завданні копірайтеру вказуємо все, що і у звичайному ТЗ:

• унікальність.
• ключові запити.
• розподіл запитів по сторінці.
• обсяг тексту.
• ключові запити для перелінкування.

Не зайвим буде скласти весь список заголовків H1 … H6 для копірайтера.

Також варто поставити в завданні копірайтеру написання контенту, який буде використовуватися для зображень.

У ТЗ копірайтеру важливо вказати стоп-теми, щоб не розмивати сенс статті і не переписувати вже написаний контент.

Важливо! При зборі СЯ рідною мовою відразу виключити крилаті фрази та фразеологізми, особливо, для інформаційного контенту, тому що в іншій країні наше “вилами по воді писано” буде повною нісенітницею.

Також немає сенсу замовляти зайві обсяги текстового контенту: якщо у ТОПі ранжуються статті по 2500 знаків, лонгрід на 5000 знаків буде надлишковим.

Після того як було відправлено ТЗ на копірайт до роботи, необхідно запитати у автора план статті, який допоможе вам переконатися, що райтер зрозумів ТЗ вірно.

Після отримання готового контенту все стандартно: читаємо, перевіряємо, правимо, погоджуємо.

Підготовка ТЗ на переклад або адаптацію нейтіву

Якщо все було зроблено правильно до цього, то на виході ви отримуєте добре структурований контент рідною мовою, написаний під конкретну цільову аудиторію із заголовками Н1 … Н6 і релевантними ключовими запитами, лаконічно вписаними до статті. Тобто, залишилася справа за малим – перевести й адаптувати.

Перед відправленням контенту і ТЗ на переклад перекладачеві або нейтіву, необхідно провести зворотну адаптацію пошукових запитів. Тобто вказати пошукові запити у тому сенсі, який буде зрозумілий ЦА.

Наприклад, фраза “пошуковий запит” при перекладі через Google Translate – search query.

Тільки якщо мова йде про пошукові запити для СЯ, то тут більш правильно використовувати фразу “ключовий запит” в англомовному перекладі “keyword”. Ось приклад англомовної довідки Google, де використовуються саме слово “keywords”.

Після адаптації ключових запитів – перекладачеві або нейтіву залишається перевести й адаптувати вже добре написаний текстовий контент.

Спасибі, що дочитали статтю до кінця, з радістю відповімо на всі запитання в коментарях 🙂

Що за звір такий, цей редирект? Редирект використовується для перенаправлення людини або бота ПС на іншу адресу, яка відрізняється від запитуваної спочатку.

Приклад: https://en.uaateam.agency/ перенаправляється на https://uaateam.digital/

Коли використовується 301 redirect

Найпоширеніший приклад використання 301 redirect у SEO-просуванні – це склеювання урлів сайту. У цьому випадку крім передачі 90% посилальної ваги, передається також і авторитетність сайту з якого йде перенаправлення.

Також редирект використовується для перенаправлення з однієї сторінки на іншу, якщо адресу сторінки з якоїсь причини потрібно поміняти, але при цьому не хочеться втрачати позицію даної адреси у пошуковій видачі (ще б пак, це легше ніж знову просувати).

Якщо ви переїжджаєте на новий домен теж було б добре зробити редирект на нього зі старого, адже таким чином можна зберегти трафік (люди переходять на старий домен через закладки або вписують урл у пошуку, і в цих випадках потрапляють на новий домен).

Ще можна використовувати редирект для того, щоб перенаправити користувача з битого посилання (бите посилання – посилання при переході на яке сервер віддає 404 код сервера) на якусь іншу; або коли у вас є сторінки з дублювальним контентом на них.

Але в таких випадках також присутній ще один варіант виправлення помилки – видалення сторінки.

Види редиректів

301 редирект

301 редирект – це постійний редирект, за допомогою якого можна передавати понад 90% посилальної ваги, також він говорить про те, що сторінка має нову адресу, а старий урл варто вважати неактуальним.

302 і 307 редирект

302 редирект є тимчасовим і передає цілих 0% посилальної ваги і не рекомендуються для використання, його наступником у протоколі HTTP 1.1 є 307 редирект. Ці типи перенаправлень слід використовувати лише для переміщення контенту на час, наприклад, для проведення технічних робіт.

Решта видів редиректів

Також редирект можна виконати за допомогою JavaScript або Meta Refresh, незручність їх використання полягає у тому, що вони не передають контрольну вагу і виконуються на рівні сторінки, а не на рівні сервера як 301 або 302 редіректи.

Чим відрізняється постійна переадресація від 302?

Якщо коротко, то при 301 редиректі, пошуковику дається сигнал більше не заходити за старою адресою, а публікації, які знаходяться на цій сторінці перестають відображатися в пошуковій видачі.

При 302 ж редиректі індексуватися будуть обидві сторінки, саме тому повторюся про те, що застосовувати їх краще лише на короткочасній основі.

Поради щодо використання редиректу

1. Переадресація не повинна бути циклічною, якщо сторінка буде посилатися на саму себе, це може привести до того, що при індексації сайту пошуковими ботами, є ймовірність його попадання в таку “петлю”, що зрештою призведе до зливання краулінгового бюджету і, як підсумок, сайт не буде проіндексований.
2. Не варто робити редирект з адреси, на яку також йде редирект, тобто, якщо у вас є сторінка 1, 2 і 3, то не потрібно робити редирект з першої на другу, а з другої на третю, ставте відразу з першої на третю. Таким чином навантаження на сервер не буде збільшуватися, а ефективність редиректу не буде зменшуватись.
3. Розміщення правил редиректів варто починати із загальних, і лише після них вписувати приватні, бо при будь-яких суперечностях першими будуть спрацьовувати загальні правила і лише після них приватні.
4. Корисним перенаправленням буде вважатися те, який веде на сторінку, що копіює у всіх нюансах запитувану.

Де налаштовуються редиректи?

Найпопулярнішим і поширеним методом виконання переадресації є створення файлу під назвою .htaccess у папці сайту або редагування його, якщо він у вас є.

При використанні веб-сервера Apache файл називається httpd.conf.

Рекомендую вам робити Backup запису або всього сайту, перед тим як вносити будь-які зміни.

Регулярні вирази

Перш ніж перейти до прикладів, хочу сказати, що для написання правил редиректів використовуються регулярні вирази. Крім редиректів, вони можуть використовуватися у сервісах аналітики (Google Analytics, Яндекс Метрика), пошуку записів за посиланнями, при роботі з Google Tag Manager.

Детально про регулярні вирази і його синтаксисі ви можете прочитати тут.

Приклади:

• Перенаправляємо повністю весь сайт на нову адресу:

• Редирект з однієї сторінки на іншу:

• Редирект з www на без www:

• Переадресація з HTTP на HTTPS:

Не забувайте про те, що працюючи з файлом, команда відбувається на рівні сервера з ОС Linux або Apache з активованим модулем Mod_rewrite.

Також можна зменшити навантаження на сервер, змінивши конфігураційним файлом hpptd.conf. – редирект .htaccess.

Налаштування редиректів у CMS

Для більшості CMS є плагіни, що дозволяють легко налаштовувати редиректи. Основною складністю зазвичай є те, що необхідно вручну формувати список адрес для переадресації.

За допомогою PHP-умови

Якщо ви знаєте структуру web-проекту, розбираєтеся у PHP і сайт зроблений на CMS, то відкрийте файл index.php, і в корені движку пропишіть:

(В першому рядку вказується старий url, а в другому – новий)

Також, перенаправлення PHP можна зробити за допомогою відправки заголовків:

ASP редирект

ASP.NET редирект

У корені сайту необхідно буде знайти файл web.config і вставити у секцію синтаксис:

ColdFusion редирект

JSP (Java) редирект

Такий спосіб найкраще підійде для коригування простих проектів. Ви просто прописуєте код в одному файлі і додаєте на все потрібні сторінки. А ось і сам код:

(Перенаправлення на інший сайт)

CGI-скрипт на PERL

Ruby on Rails

Редирект в nginx

HTML-редирект

Якщо вам необхідно змінити лише одну сторінку на простенькому статичному сайті – зробіть редирект HTML. Просто додайте мета-тег всередині.

У даному прикладі ми використовуємо редирект на наш сайт з 10-секундною затримкою:

Якщо ми змінимо значення з 10 на 1, то користувач відправиться на https://uaateam.agency/ з секундною затримкою.

Але так краще робити тільки для простих сайтів, на великих ресурсах таким чином ви витратите багато часу.

Редиректи за типом завдання

Перенаправлення з www / без www

Додайте ці рядки до файлу .htaccess, якщо вам необхідно налаштувати головне дзеркало:

Також редирект з www можна виконати завдяки синтаксису:

Склеювання index.php, index.html, index.htm, index.asp

Редирект з http і https

Якщо ми переїжджаємо на захищений протокол, то додаємо:

або

Редирект з https на http

Склеювання дублів зі слешем у кінці url

Для видалення слеша по всьому сайту необхідно використовувати код:

Код для зворотного ефекту:

Видаляємо кілька слешів або тире в адресному рядку

Робимо перенаправлення із зайвими слешами на сторінку з одним слешем:

Для склеювання тире воєдино пропишіть від www.site.com/catalog/page1.html:

Для спрощення процесу я рекомендую скористатися сервісами, які генерують редіректи, просто підставте ваші дані і відразу отримаєте готовий код:

• https://donatstudios.com/RewriteRule_Generator
• https://www.rapidtables.com/web/tools/redirect-generator.html
• https://beamusup.com/generate-htaccess/

 

Редирект одного url на іншу адресу

Найшвидша переадресація сторінки на нову адресу:

Зі збереженням GET-параметрів

url до параметра

значення після параметра (замість? = ставиться ^)

Нова адреса

Якщо деяких GET-параметрів немає або вони мають довільне значення, обираємо такий синтаксис:

Без збереження GET-параметрів

Для переадресації адреси site.ua/index.php на основне дзеркало site.ua:

або

Редирект на URL у нижньому регістрі

Ми знаємо, що ПС враховує регістр букв, саме тому розробники намагаються додавати адреси у нижньому регістрі, але якщо щось пішло не за планом, то завжди можна скористатися ось таким алгоритмом перенаправлення.

Пропишіть даний код на рівні php-скрипту:

З внутрішньої сторінки на головну

Перенаправлення каталогу

Якщо змінюється структура каталогу, що відображається в url:

Якщо адреса каталогу, який застаріла, йде відразу ж після назви сайту, то застосовуємо такий синтаксис:

Звернемо увагу на те, що дані варіанти найбільше підходять для великих завдань, але через специфіку деяких движків їх, можливо, потрібно буде доопрацювати.

Редирект при зміні файлових розширень

Якщо через переїзд на іншу платформу у вас змінилися розширення файлів, ви можете використовувати таку формулу:

Склеюємо домени або переїжджаємо на інший сайт

Перенаправляємо всі сторінки з одного домену на головну сторінку іншого

Додайте до файлу .htaccess сайту, з якого робите редирект, такі рядки:

(site.ua – майданчик, на яку буде вести редирект)

Перенаправлення на головну з внутрішніх сторінок

Перенаправлення на внутрішню сторінку з головної

З піддомену на основний домен

Зі сторінок одного домену на аналоги в іншому

Якщо перенаправлення на іншу адресу необхідно після зміни структури урлів, то спробуйте цей код:

У разі відсутності рішення проблеми за допомогою синтаксису, рекомендую звернутися до розробників даного ресурсу, вони дороблять запропоновані вище варіанти з особливостями вашої CMS. Також у такому випадку, було б добре скласти карту редиректів.

На цьому у мене все, сподіваюся, що дана стаття буде вам корисна і стане в нагоді у роботі. Якою би страшною не здавалася вам настройка редиректу, запевняю вас, коли ви спробуєте, то зрозумієте що нічого складного у цьому немає.

Також раджу вам детально ознайомитися і вивчити синтаксис регулярних виразів, бо він ще не раз стане вам в нагоді у вашій роботі.

Як потрапити в видачу People Also Ask у Google?

З кожним роком пошукова видача Google стає більш насиченою – швидкі відповіді, Zero Clic Результати, картинки, Local Business, а також блок People Also Ask (люди також шукають), який існує з 2015 року.

Як цей блок виглядає:

Інформація, яка показується у цьому блоці, може допомогти у вирішенні наступних завдань з SEO-просування сайту:

• Структурування інформаційної статті.
• Пошук тем для копірайтингу.

Забігаючи наперед: вбивати запити в Google вручну і шукати цей блок – не варіант, даний процес можна оптимізувати.

Як зібрати питання, які відображаються в People Also Ask Google?

Для збору запитів з PAA Google знадобляться наступні інструменти:

• SemRush або Serpstat.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Google Sheets або Excel.

Отже, приступимо: ми будемо використовувати інструмент SemRush, у Serpstat все робимо за аналогією.

У SemRush, в інструменті Keyword Magic Tool, вбиваємо наш пошуковий інтент “who is seo”. Відкриваємо вкладку “Фільтри”, в меню “Елементи SERP” обираємо People Also Ask.

Ось який результат ми отримаємо:

Тепер експортуємо запити і переходимо до наступного етапу.

Підготовка до парсингу питань з PAA за списком запитів

Вставляємо наші запити в Google таблиці або Excel до стовпця В. Чому саме у В, зрозумієте трохи пізніше.

Тепер нам потрібно всі наші запити привести до формату пошукового запиту в Google. Тобто прогалини замінюємо на “+”.

Отримуємо запити в форматі:

• who + is + seo
• who + is + grace + seo
• who + is + seo + executive

 

Наступний крок. Необхідно скласти URL для парсингу з Google. Ось такий – https://www.google.com/search?q=[ваш+запрос]&hl=[язык]&gl=[ЛОКАЛЬ].

Для цього повертаємося до таблиці і згадуємо про перший порожній стовпець А. У цей стовпець необхідно вставити ось такий URL – https://www.google.com/search?q=

Наступний крок. Необхідно об’єднати вміст двох стовпців за допомогою функції СЦЕПИТЬ. Дану формулу необхідно прописати у стовпці С.

Ось який результат у вас повинен вийти:

Наступний крок. За допомогою додавання в URL – &hl=en&gl=US додаємо мову і ЛОКАЛЬ для парсингу (вставляємо у стовпець D).

Наступний крок. За допомогою все тієї ж функції СЦЕПИТЬ робимо підсумковий URL для парсингу. 

Підсумковий результат:

Переходимо за URL, перевіряємо щоб все зробили правильно.

Налаштування парсингу Screaming Frog SEO Spider

Тепер за списком URL, які ми підготували в таблиці, необхідно спарсити з Google вміст блоку PAA.

Перемикаємо режим List у вкладці Mode.

Далі прямуємо Configuration – Authentication.

Переходимо на вкладку Forms Based – Add.

Натискаємо кнопку ADD і додаємо один з підготовлених нами URL.

Натіскаємо кнопку Ok и дивимось результат. Якщо у віконці показується блок PAA, значить можна перейти до наступного кроку, якщо ні – то змініть User Agent і спробуйте ще раз перевірити.

Повинен бути ось такий результат:

Тепер запускаємо парсинг. Переходимо до Configuration – Custom – Extraction.

Налаштовуємо умови парсингу: вказуємо найменування фільтру (в нашому випадку People Also Ask), далі вказуємо який саме елемент парсити з вихідного коду.

В даному випадку парсимо стилі CSSPath – .cUnQKe .ifM9O і вказуємо, що потрібно експортувати текст Extract Text.

Звідки взяти вміст CSS контейнеру – .cUnQKe .ifM9O?

Переходимо до нашого улюбленого браузеру, відкриваємо інструменти розробника і знаходимо рядок коду, який відповідає за блок PAA у пошуку Google:

Після налаштування парсингу, необхідно додати підготовлені нами URL-адреси до Screaming Frog. Натискаємо Upload – обираємо Paste.

Після того, як вставили URL, натискаємо OK і запускаємо парсер.

Після закінчення парсингу переходимо до вкладки Custom Extraction:

Обираємо фільтр People Also Ask і дивимося результати:

Експортуємо ці запити у Excel:

Підготовка ТЗ копірайтеру

Для підготовки завдання копірайтеру з урахуванням парсингу блоку PAA, необхідно наступне:

• Проаналізувати всі запити і відібрати максимально релевантні.
• Проаналізувати за цими запитами ТОПові й переглянути повноту відповіді у сайтів конкурентів.
• Після аналізу взяти всі необхідні запити, які зустрічаються в статтях конкурентів, питання, що залишилися,  використовувати для окремих статей.
• Вказати окремий план статті копірайтеру і дати тезові відповіді на питання, які хочете врахувати в статті.
• Перевірити ретельно роботу копірайтеру – чи розкрив тему автор статті, чи всі питання з плану статті були використані.

Написана стаття з урахуванням питань з блоку PAA має великі шанси потрапити у цей блок і залучити більше трафіку на сайт.

Сподіваюся, дана стаття була корисною, із задоволенням відповім на запитання в коментарях 🙂

Повний технічний аудит сайту за допомогою програми Screaming Frog

Технічний аудит сайту – це один з найважливіших етапів у SEO просуванні сайту, який полягає у знаходженні помилок на ресурсі і їх усуненні.

Адже всі помилки, які допущені на цьому сайті, негативно впливають на його індексацію і ранжування у ТОПі. Незамінним інструментом для допомоги кожного веб-майстра і seo-фахівця є програма Screaming Frog. Вона не призначена для великих сайтів і до 50 000 url є безкоштовною.

Базовий функціонал й інтерфейс програми

Як і з будь-якою іншою програмою, спочатку ознайомимося з її інтерфейсом.

Для початку аудиту вводимо URL сайту в поле для адреси і натискаємо на кнопку “Start”.

Якщо у вас невеликий сайт, то сканування займе всього пару хвилин.

У підсумку ми бачимо головне вікно з розділеними областями на 4 частини:

• у вікні №1 – табличка, зі списком всіх сторінок сайту;
• у вікні №2 – кількість сторінок сайту і їх співвідношення у відсотках;
• у вікні №3 – детальна інформація про конкретну сторінку, яка обрана у вікні №1;
• у вікні №4 – структура сайту у вигляді діаграми.

Давайте більш детально ознайомимося з функціоналом цієї програми і дізнаємося як вона нам допоможе аналізувати наш сайт.

Вкладка Internal

У вкладці Internal показуються всі внутрішні сторінки, тому тут можна подивитися наступну інформацію:

1. Індексування сторінок

У стовпці Indexability можна побачити які у нас сторінки доступні для індексації, а які закриті від пошукового бота.

Дуже важливо, щоб основні сторінки серверів, каталогу і товарів були доступні для індексації, а якщо ні, то обов’язково розібратися у причинах і усунути цей дефект.

2. Коди відповідей сторінок і їх аналіз

Всі сторінки сайту повинні віддавати правильні коди відповіді сервера: корисні сторінки (такі, як категорії товарів, товари, сторінки послуг) повинні віддавати відповідь 200, сторінки, що відсутні – віддавати 404 (перевірте, щоб вони були виключені з перелінкування сайту), сторінки, які змінили свою адресу назавжди – відповідь 301, сторінки, які змінили свою адресу тимчасово (такі, як акції) – відповідь 302.

Це все можна побачити у стовпці Status Code (де показується інформація про код відповіді сервера), і у сусідньому стовпі Status – розшифровка коду сервера (наприклад, для коду 200 – статус ОК і т.д).

Ідеальна ситуація, коли 100% сторінок сайту повертають код відповіді сервера 200, але на практиці цього домогтися складно. Також, це допоможе збільшити швидкість завантаження сайту.

Наприклад, розберемо сторінку https://uaateam.agency/about-us. Як ми бачимо, у неї стоїть статус коду 301, а значить, що вона назавжди змінила свою адресу.

Нам необхідно дізнатися, куди вона тепер перенаправляє користувача, щоб не виявилося, що вона посилається на відсутню або невідповідну сторінку. Для цього натискаємо на потрібний нам рядок, і у нижньому вікні для нас відобразиться більш детальна інформація.

Вибираємо вкладку Outlinks, де знаходиться інформація на які url посилається ця сторінка, і бачимо, що вона веде на ту ж сторінку, тільки зі слеш.

Також, це можна зробити набагато зручніше у вкладці Response Code, де показується інформація про коди відповіді для внутрішніх і зовнішніх посилань.

Вибравши фільтр, можна переглядати та аналізувати окремо сторінки з 301-відповіддю, з 404-відповіддю тощо. Такий варіант підійде для дуже великих сайтів, і якщо у вас дуже багато сторінок з не 200-ю відповіддю.

Увага! Краще уникати наявності зайвих редиректів всередині сайту, бо це суттєво уповільнює швидкість завантаження сторінок і має негативний вплив на передачу ваги за сторінками.

Відбувається це тому, що при відкритті конкретної сторінки спочатку витрачається час на її завантаження, потім тільки здійснюється редирект на іншу сторінку, який займає теж деякий час, а тільки потім завантажується вже цільова сторінка, необхідна для користувача.

Вкладка External

Тут показується список всіх ресурсів, на які посилається аналізований сайт. Для детальної інформації про те, з яких IP-адрес і на які сайти посилається ваш сайт, вибираємо вкладку Inlinks, яка знаходиться внизу в 3-му вікні.

3. Перевірка файлу robots.txt

Якщо на сайті доданий файл robots.txt, то обов’язково необхідно перевірити, щоб там випадково не опинилися важливі сторінки, які закриті від індексації.

У нашому випадку закриті в robots.txt потрібні сторінки від пошукового бота (такі, як фільтри й угрупування сторінок у блозі).
Якщо ви знайдете важливі сторінки тут, необхідно буде скорегувати файл robots.txt, тобто відкрити заховані сторінки для пошукових роботів.

4. Теги Title і Description

Необхідно перевірити, щоб для всіх сторінок був згенерований унікальний Title і Description, і вони містили у собі ключові слова, які користувач без проблем зможе знайти і потрапити на потрібну сторінку.

Загальна інформація за кількістю Title (Page Title) і Description, скільки з них є порожніми на сторінках (Missing) і скільки дубльованими (Duplicate), та в якому відношенні – можна подивитися у вікні № 2.

Щоб подивитися докладніше на яких сторінках пропущені ці важливі мета-теги, повертаємося у перше вікно.

На вкладці Page Titles (Description) можна подивитися для кожної сторінки сніппети і, обравши необхідний фільтр, (Missing і Duplicate) ознайомитися зі сторінками, для яких необхідно буде додати або переписати дані мета-тегу.

SEO-фахівці займаються оптимізацією Title і Description у рамках просування сайту.

5. Тег H1

За аналогією з мета-тегами Title і Description дивимося, щоб на кожній сторінці був присутній унікальний тег h1, який містить найменування послуги, категорії, товару. Це допоможе користувачам краще орієнтуватися на сайті, а пошуковим роботам краще ранжувати її.

Також необхідно перевірити, щоб цей тег був один на сторінці.

6. Оптимізація картинок

Images – це вкладка, яка містить відомості про картинки.

Швидкість завантаження сайту безпосередньо залежить від розміру картинок. Тому великі за вагою картинки, а саме понад 100 кb, дуже сповільнюють його. Тому рекомендується не використовувати даний тип зображення.

Також, необхідно перевірити, щоб на картинках послуг і товарів були заповнені Alt і Title. Це допоможе краще ранжуватися у пошуку за картинками.

7. Перевірка атрибута rel = “canonical”

Для боротьби з дубльованим контентом, необхідно для всіх категорій товарів або послуг прописати атрибут rel = “canonical” між тегами <head> </ head>. Завдяки цьому пошукові роботи почнуть вважати її більш пріоритетною.

8. Аналіз карти сайту Sitemap.xml

Якщо на сайті є файл sitemap.xml, то рекомендується перевірити чи не включені помилково сторінки з 301-редиректом, 404-помилками і дублями у ньому.
Як правило, карту сайту можна знайти за адресою:

[Назва сайту] /sitemap.xml.

Для аналізу сайту програмою Seo Frog необхідно змінити режим: Mode – List.

І потім обрати варіант завантаження:

Висновок

У цій статті ми розглянули основні моменти, які необхідно перевіряти під час проведення аудиту сайту за допомогою Screaming Frog SEO Spider.

Такі міні-аудити також рекомендується періодично здійснювати для оперативного виявлення і виправлення помилок у роботі сайту.

Якщо у вас виникають труднощі або питання з приводу проведення технічного аудиту вашого сайту, то ви завжди можете звернутися до наших професійних SEO-фахівців компанії UAATeam, які з радістю допоможуть вам.

Огляд інструментів для збору пошукових запитів

Збір пошукових запитів і створення семантичного ядра є невіддільною частиною SEO просування будь-якого сайту, тому завжди необхідно приділяти належну увагу цьому пункту при внутрішньої оптимізації.

На просторах інтернету існує достатня кількість інструментів і сервісів для збору семантики з яких кожен SEO фахівець може вибрати ті, які будуть задовольняти його потреби для вищезгаданої задачі.

У цій статті я хотів би поділитися списком платних і безкоштовних інструментів, яким я надаю перевагу і зробити короткий огляд на кожен з них.

1. SemRush

В даному сервісі є інструмент Keyword Magic Tool, який має ряд можливостей:

• показує динаміку інтересу користувачів до заданого ключового слова за останні 12 місяців;
• дає можливість вибирати тип відповідності при пошуку ключового слова;
• групує за кількістю і запитами схожі ключові слова, які містять вихідний ключовик;
• обрану семантику можна додавати відразу в проект і там вже працювати з нею;
• дозволяє експортувати у трьох форматах як всю групу, так і обрану семантику.

Також варто згадати, що сервіс має базу ключових слів для 26 країн і підбирає семантику лише для пошукової системи Google.

Сервіс є платним і коштує від 99 $ до 399 $, в залежності від набору функцій.

2. Ahrefs

Інструмент Keyword Explorer, який доступний при покупці загального тарифного плану в Ahrefs має одну з найбільших баз ключових слів. Даний інструмент має ряд фішок:

• складність запиту для просування;
• частота загальносвітова або щодо певного регіону;
• реальне число кліків;
• співвідношення кліків за рекламою і органікою;
• чи шукають запит повторно;
• динаміка за місяцями.

Вартість сервісу залежить від тарифного плану і коливається від 99 $ до 999 $;

3. Serpstat

За допомогою цього сервісу, крім самих пошукових запитів, можна знайти:

• схожі фрази;
• пошукові підказки;
• сторінки – лідери за даним запитом;
• конкурентів.

Крім частотності ключового слова можна також дізнатися кількість результатів у видачі та кілька метрик, які знадобляться скоріше для фахівця з контекстної реклами.

Ціна передплати починається від 69 $ і доходить до 499 $, але є і кастомні тарифи для великих компаній з особливими запитами.

4. Яндекс Вордстат

Даний інструмент надає:

• можливість переглядати кількість запитів в залежності від типу девайсу;
• перегляд частоти використання слів на карті світу (якщо вам це необхідно);
• можливість вибору регіону;
• налаштування частотності і вказівка мінус-слів за допомогою операторів;
• Показує сезонність пошукового попиту.

Можливо ви запитаєте: “що ж тут такого?”, А то, що сервіс є безкоштовним і при установці додаткових розширень (Yandex Wordstat Assistant, Yandex Wordstat Helper) користуватися ним стане більш стерпно.

5. Планувальник ключових слів Google

Від інших інструментів, наведених вище, цей відрізняється найбільшою базою даних і можливістю пошуку до 10 запитів за раз.

Скажу вам відразу, що точну частоту пошукового запиту можна дізнатися, якщо у вас є рекламна кампанія в Google Ads, в іншому випадку частота буде показуватися у певному інтервалі: припустимо частота 379 буде виглядати як 100 -1000. Погодьтеся, цей інтервал особливо не допоможе вам у зборі пошукових запитів.

6. Key Collector

Є десктопною програмою (що може викликати незручність для деяких користувачів), має такий же функціонал як і перераховані вище програми:

• збір ключових запитів;
• фільтрація запитів за регіоном;
• має вибірку високочастотних, середньочастотних і низькочастотних фраз;
• є можливість працювати з даними безпосередньо всередині програми;
• дозволяє вивантажувати дані в форматі CSV і Excel.

З мінусів варто відзначити відсутність версії на MacOS і неможливість групової підписки.

Однак вартість програми дешевше, від 16 до 27 доларів (в залежності від терміну на який вона купується), що робить її вигідніше серед інших платних програм.

7. Словоеб

По суті той же Key Collector, лише з урізаними можливостями. Також Словоеб працює набагато повільніше, бо парсить ключові слова з Вордстат.

8. Google Search Console

В даному інструменті ви можете отримати 1000 ключових слів, за якими ваш сайт показувався у результатах пошуку, тим самим розширивши семантичне ядро. Ключовики можна імпортувати у CSV форматі, а звіт можна отримати в розділі “Ефективність”.

9. Яндекс.Вебмайстер

Застосування цього інструменту аналогічно Google Search Console тільки для пошукової системи Яндекс.

За допомогою фільтрів можна подивитися за якими ключовими запитами показувалася та чи інша сторінка, зібрати рекомендовані запити, також можна подивитися історію запитів (список пошукових запитів за якими знаходили ваш сайт за останні 3 місяці). Для України Яндекс.Вебмайстер працює лише з включеним VPN.

10. Ultimate Keyword Hunter

Програма для підбору LSI ключових слів. Все що потрібно зробити – це ввести ключове слово, вибрати необхідні настройки парсингу, після цього проаналізувати запропоновані сайти і на завершення вибрати спарсені вам фрази. Інструмент більше підходить для SEO копірайтингу.

11. Kparser

Цікавий інструмент у плані того, що дозволяє підбирати ключові слова з 18 джерел і крім пошукових систем парсить фрази з Youtube, Twitter, Amazon, eBay тощо. Тому даний сервіс буде корисний не тільки при оптимізації сайту, але і при оптимізації відео або вашого товару на E-commerce майданчику.

12. Keyword Tool

Дозволяє шукати ключові слова за допомогою функції Автозаповнення Google. Тобто інструмент витягує пошукові підказки Google і представляє їх у зручній формі.

13. Букварікс

Досить хороший і швидкий сервіс. У результатах пошуку ключових фраз показує кількість слів, символів і частотність, є можливість експорту даних. Володіє цікавими інструментами:

• Нормалізатор слів – видалення пробілів, порожніх рядків тощо.
• Дедуплікатор слів – видалення дублікатів ключових слів;
• Комбінатор слів – множення декількох списків слів;
• Компаратор слів – порівняння слів у списках;
• Аналізатор слів – Підрахунок унікальних слів у списках.

Зареєструвавшись на сайті, ви безкоштовно отримуєте більш розширені можливості використання цього сервісу.

Також хотів сказати вам, що при використанні лише одного інструменту, ви не зможете охопити всю релевантну семантику, тому рекомендую вам використовувати хоча б два сервіси разом (наприклад Ahrefs + Планувальник ключових слів від Google), таким чином число зібраних вами ключових запитів буде набагато більше.

Які інструменти для збору пошукових запитів ви надаєте перевагу? Діліться в коментарях.

Адаптація вашої SEO стратегії для пом’якшення впливу COVID-19

Пандемія COVID-19 жахливе явище 2020 року. Ця епідемія коронавірусу завдала непоправну шкоду всьому населенню планети, світовій економіці, торкнулася кожної сферу бізнесу. Закриті кордони, робота з дому, самоізоляція, заборона масових заходів, закриття освітніх установ, закриття громадських місць, таких як: ресторани, кафе, кінотеатри.

Все перераховане вище – це лише верхівка айсбергу. Сфера охорони здоров’я переживає найбільше потрясіння за останні 100 років. За мірою того, як поширюється вірус, все більше й більше підприємців задають собі питання – як пережити це все і залишитися на плаву? Починають витрачати свої резервні ресурси або, навпаки, всіляко скорочувати витрати. Як відомо під час кризи бізнес повинен рости.

4 причини чому варто інвестувати у маркетинг під час пандемії

Найважливіше, про що варто думати під час пандемії коронавірусу – це те, що він коли-небудь закінчиться. Послуга SEO, як вид маркетингу – це довгостроковий комплекс дій, ефективність якого можна оцінити через якийсь час. Ряд підприємців почнуть панікувати і скорочувати витрати на довгострокові канали маркетингу, тим самим втрачаючи позиції у пошуковій видачі і трафік. Буде досить нерозумно не скористатися слабкістю конкурента.

Причина №1. Цільова аудиторія – гарячі ліди.

Найважливіша перевага пошукового маркетингу, як SEO, так і PPC – це залучення аудиторії вже зацікавленої у ваш продукт або послугу, тому що вони вбили ці запити у пошукову систему.

Ви, своєю чергою, можете дати на ці пошукові запити цілком конкретні відповіді і отримати нові ліди, заробити прибуток або компенсувати витрати, пов’язані з пандемією. Як наслідок – уникнути таких неприємних моментів, як скорочення персоналу і припинення або закриття діяльності підприємства.

Причина №2. Дефіцит offline пропозицій на ринку

Коли споживачі через пандемію коронавірусу не зможуть придбати потрібні їм товари або послуги offline, вони відправляться шукати ці пропозиції в інтернеті. Online попит на цілий ряд товарів і послуг широкого споживання виріс у рази. Вже спостерігається зростання online попиту на одяг, тому як сезонний одяг немає можливості купити offline.

Спостерігається зростання online попиту на комп’ютерну техніку і периферію, тому як багато хто змушений працювати з дому.

Спостерігається зростання online попиту на окремі види кухонної техніки, такі як мультиварки і хлібопічки, бо люди, що знаходяться вдома, вживають більше їжі, а значить, більше готують.

Спостерігається також зростання online попиту на косметику і парфумерію, бо немає можливості купити це у спеціалізованому магазині, а звичайні супермаркети обмежені у пропозиціях.

 

Спостерігається зростання online попиту на спорт-товари, ряд споживачів хоче урізноманітнити своє дозвілля на самоізоляції і привести себе у форму до літа.

Само собою, виріс попит на всілякі online доставки: квіти, ресторани, харчові продукти, алкоголь, товари медичного призначення. Окремо можна помітити зростання попиту на послуги перукарів, послуги манікюру і педикюру, особливо на фахівців, які виїжджають до дому.

Причина №3. зниження конкуренції

Пандемія не пройде безслідно для економіки і багатьох сфер бізнесу, і залишаться на плаву тільки найсильніші. Жорстко, але така реальність. Ряд компаній будуть змушені припинити свою діяльність частково або повністю, інші компанії будуть змушені стиснути свої маркетингові бюджети. Це призведе до того, що досягати ТОПу пошукової видачі буде легше. Чим менше конкуренція, тим швидше сайт рухається у ТОП.

Причина №4. Епідемія коронавірусу пройде, і бізнес повинен бути готовий до цього

Ми впевнені на 100%, що весь цей жах припиниться дуже скоро, світ повернеться до колишнього життя і людство впорається з COVID 19: відкриються кордони, школи і громадські місця, а підприємці зможуть налагодити свою діяльність.

Через те, що SEO-оптимізація сайту це тривалий процес, який вимагає декількох місяців роботи, то ефект від цих заходів може бути не відразу, але є і зворотна сторона медалі – пошукові позиції сайту і пошуковий трафік не пропадають відразу після припинення робіт з SEO. Досягнуті ТОПи пошуку можуть приносити трафік і прибуток після карантину, що компенсує всі витрати, витрачені на маркетинг під час карантину.

Ми рекомендуємо почати і продовжувати вести агресивну маркетингову діяльність під час пандемії коронавірусу. Пошукове просування сайту – один з найефективніших способів просування вашого бізнесу під час простою.

SEO-оптимізація сайту під час пандемії коронавірусу

Прочитавши причини, чому варто починати маркетингове просування сайту в інтернеті, у вас з’явиться логічне запитання: “Ок, а що можна зробити?”.

А зробити можна наступне:

1. Організувати якісну контент стратегію, наповнити сайт корисною інформацією.
2. Опрацювати видимість сайту для локального пошуку, адже тепер в умовах самоізоляції через інтернет замовить навіть ваш сусід.
3. Опрацювати сайт комплексно, усунути старі технічні помилки, продумати акції і “плюшки”, про які можна розповісти на просторах інтернету.
4. Підтягнути швидкість завантаження, особливо на мобільних пристроях, адже звичка користуватися мобільним інтернетом у користувачів залишилася, а wi-fi, як відомо, найкраще “ловить” в туалеті 🙂

Контент стратегія

Більшість людей змушені тижнями перебувати вдома, через перші 2-3 тижні вже переглянуті добірки улюблених фільмів і серіалів, перечитані улюблені книги, а в “чортовому” YouTube одні й ті ж відео.

І тоді спраглий до нової інформації мозок відправляє користувача на простори інтернету, де він може знайти і почитати щось нове. Саме правильне рішення – дати цьому мозку інформацію.

Зберіть якомога більше інформаційних пошукових запитів за темою вашого бізнесу і напишіть контент, який зможе вгамувати інформаційну спрагу. І найважливіше – ніхто не забороняє в цей контент органічно вписати ваші переваги і натякнути на круті акційні пропозиції.

Створюючи нові сторінки на сайті, ви вирішуєте кілька завдань одночасно:

• Показуєте ваш сайт за більшою кількістю пошукових запитів;
• Охоплюєте велику кількість аудиторії;
• Досягаєте збільшення відвідуваності web-сайту;
• Більш якісно доносите до цільової аудиторії ваші пропозиції і цінності.

Раніше ми писали статтю про те, як писати конверсійні статті для блогу.

Стратегія Local-SEO

Як ми писали вище, в умовах самоізоляції тепер навіть сусід буде шукати вас в інтернеті. Більш того, аудиторія, яка географічно знаходиться найближче до вашого бізнесу, має більше ймовірності стати постійними клієнтами. Найчастіше це обумовлено швидкістю і низькою вартістю доставки. Щоб показуватися у пошуку Google в локальній видачі потрібно пропрацювати наступне:

Зареєструвати та налаштувати Google Local Business;

1. Наповнити максимально корисною інформацією Google Local Business;
2. Подбати про рейтинг і репутацію на Google Local Business;
3. Подивитися пошукову видачу за запитом “Найменування організації + адреса”, для можливості зареєструватися в усіх каталогах організацій і картах.

Детально про те, як оптимізувати сайт під Local пошук ми писали в цій статті.

Стратегія оптимізації витрат на SEO

Криза пов’язана з пандемією, як і будь-яка інша криза, не прощає помилок, а не правильний підхід до інвестування в SEO може привести до великих перевитрат бюджетів, що може бути фатальним для бізнесу.

Для того, щоб зрозуміти,  які витрати можна оптимізувати, з’ясуймо, які вони бувають:

• Витрати на послуги копірайтингу;
• Витрати на послуги розробників;
• Витрати на Link Building;
• Витрати, пов’язані з управлінням репутацією бізнесу в мережі інтернет.
• Витрати на сервіси і інструменти.

 

Оптимізація витрат на послуги копірайтеру

Відразу скажу, писати менше контенту або менш якісний – не варіант. Під час самоізоляції у цільової аудиторії є і час, і бажання читати інформацію.

Як не дивно, але оптимізація витрат – це залучення декількох копірайтерів. Як таке можливо – 2 фахівці, 2 оплати праці, яка оптимізація? На ринку завжди є фахівці різного рівня та вартість оплати у них різна. Початківці копірайтери беруть за свої послуги в межах 1 USD за 1000 знаків текстового контенту, а профі від 2 до 5 USD в залежності від складності завдання.

Залучаючи кількох авторів для написання різного контенту, ви отримуєте більш ефективне витрачення бюджету шляхом того, що ви можете дати більш простіше за змістом, але об’ємне завдання копірайтеру з нижчою ставкою за 1000 знаків, а автора з більш вищою ставкою залучити на більш складнішу роботу . Обов’язково призначте вашого співробітника, який добре знає як влаштований бізнес, на позицію контент редактора.

Як правильно вибрати копірайтера – складіть однакове завдання для декількох копірайтерів і запросіть написати тестову статтю. За підсумком виберіть того, у кого текстовий контент потрапив у ваші очікування ціна-якість.

Оптимізація витрат на послуги розробників

В такому випадку добре працює правильно підготовлене технічне завдання і правильно вибудувана комунікація з розробником.

Чому важливо скласти технічне завдання для розробника? На це питання відповість народна мудрість: “Немає т.з. – результат х.з”. Коли є чітко складене завдання, зрозумілим буде і результат роботи програміста. Відповідно, більш точна оцінка кількості годин програміста, і ви не платите за зайві години роботи.

Оптимізація витрат на Link Building

Скоротити витрати на нарощування маси можна за допомогою таких дій:

1. Відмовитися від орендних посилань у бік  вічних (якщо ви їх розміщували);
2. Взаємна реклама – запропонуйте когось прорекламувати offline в обмін на посилання;
3. Ваші співробітники можуть розділити між собою каталоги організацій і зареєструватися там, розмістивши посилання на сайт;
4. Ваші задоволені клієнти можуть залишати відгуки про вас на форумах і у соціальних мережах.

 

Витрати, пов’язані з управлінням репутацією бізнесу в мережі інтернет

Репутація компанії важлива не залежно від кризи чи світових подій. І конкуренти можуть піти на відчайдушні заходи і спробувати “підмочити” вам репутацію на просторах інтернету. Якщо раптом таке відбувається, то з’являються витрати на контрзаходи у вигляді написання спростувань, виробництва позитивних відгуків, просування сайтів, де ваша компанія представлена ​​у більш позитивному світлі.

Найчастіше основна частина витрат йде на послуги копірайтерів, щоб якісно написати спростування і репутаційний контент. Дану роботу можуть виконати і співробітники компанії. А ваші задоволені клієнти – це ваша армія на полях війни з чорним PR. Запросіть ваших клієнтів написати хороші відгуки про вас на вас майданчиках, які вам потрібні.

Розвивайте ваш бізнес попри кризи, пандемії та інші удари долі – будьте успішними і здоровими! 🙂