Запуск сайту: SEO чек лист

Запуск сайту – це вкрай важлива подія, тому тут необхідно слідувати чіткій інструкції для того, щоб перевірити, чи дійсно все готово до вдалого старту, а у разі форс-мажору розуміти, які дії потрібно робити в першу чергу. Для того, щоб вам було простіше переконатися в готовності сайту до запуску, ми склали докладний SEO чек лист.

Що потрібно перевірити перед запуском сайту?

1. Технічну готовність сайту;
2. Безпеку сайту;
3. Зручність сайту для користувачів (юзабіліті);
4. Контентну частину сайту;
5. Пошукову оптимізацію сайту;
6. Налагодження систем web-аналітики.

Розглянемо кожен пункт докладніше.

Технічна готовність сайту до запуску

Для того, щоб сайт функціонував нормально і повноцінно, необхідно перевірити наступні пункти згідно чек листу:

1. Перевірка працездатності Call Back форм;
2. Перевірка працездатності процесу покупки товару;
3. Перевірка працездатності всіх способів оплати;
4. Перевірка роботи фільтрів товарів по сайту;
5. Перевірка роботи пошуку по сайту;
6. Перевірка роботи процедури реєстрації на сайті;
7. Перевірка роботи інтеграції сайту з модулями транспортних компаній;
8. Перевірка роботи інтеграції сайту з 1С;
9. Перевірка роботи інтеграції з CRM системою;
10. Перевірка правильності підрахунків всіляких калькуляторів;
11. Перевірка повідомлення клієнтів про статус замовлення (SMS, E-mail).

Перевірка даних пунктів чек листа дозволить переконатися, що сайт і всі супутні системи працюють нормально.

Безпека сайту

Дуже важливо на етапі тестування сайту переконатися, що сайт працює повністю безпечно. Тому що зломи сайтів і витік важливої ​​інформації досить серйозні проблеми, які можуть зашкодити бізнесу.

Чек-лист основних проблем безпеки сайту:

1. Чи підключений SSL сертифікат для шифрування передачі даних;
2. Чи налаштован автоматичний бекап сайту для швидкого відновлення сайту в разі надзвичайної ситуації;
3. Чи закриті в robots.txt секретні сторінки сайту;
4. Чи усунені всілякі “лазівки” в адмін-панелі сайту;
5. Чи достатньо вільного місця на хостингу;
6. Розробити план дій на випадок НП.

Перевірка перерахованих вище нюансів дозволить вам спати спокійно, адже при виконанні всіх пунктів у зловмисників навряд чи вийде нашкодити вашому сайту.

Зручність сайту для користувачів (юзабіліті)

Для того, щоб сайт з перших днів приносив прибуток, він повинен бути зручним для цільової аудиторії. Для цього ми підготували чек-лист юзабіліті сайту:

1. Перевірка відображення контенту на всіх девайсах (Android / iOS – смартфонах, комп’ютерах – Windows / MacOS);
2. Перевірка настройки кросбраузерності;
3. Перевірка зручності взаємодії користувачів з CTA елементами;
4. Перевірка того, щоб контент сайту не перекривав користувачам CTA блоки і навпаки;
5. Перевірка працездатності всіх конверсійних елементів (кнопки купити, корзина, форма замовлення);
6. Перевірка зручності оформлення замовлення на сайті;
7. Перевірка зручності навігації по сайту;
8. Перевірка наявності відповідних повідомлень на сайті про кожен етап оформлення замовлення;
9. Перевірка наявності інформування користувача про час, коли з ним зв’яжеться менеджер.
10. Наявність всієї допоміжної інформації для оформлення замовлення.

Чек-лист пошукової оптимізації сайту

Для того, щоб сайт відразу успішно ранжирувався у пошукових системах, необхідно перевірити коректність SEO оптимізації:

1. Перевірити, чи усунені всі дублі сторінок;
2. Перевірити, чи усунені циклічні посилання;
3. Перевірити, чи всі внутрішні сторінки сайту віддають код 200;
4. Чи оптимізовані файли robots.txt і sitemap.xml;
5. Чи оптимізовані мета-теги;
6. Перевірити, чи налаштовані SEO-friendly URL;
7. Перевірити, чи входять ключові слова в контент сайту;
8. Перевірити швидкість завантаження сайту (вона повинна бути в межах 3-х секунд);
9. Перевірити наявність перехресних сторінок, які містять в тексті посилання на супутні сторінки;
10. Перевірити, чи заповнені alt і title у картинок;
11. Перевірити наявність сайту в панелі вебмастера пошукових систем.

Чек-лист з налаштування аналітики

Для коректного відстеження статистики по сайту необхідно переконатися у коректності роботи наступних сервісів:

1. Google Analytics – лічильник встановлений на сайт, налаштовані всі цілі, налаштований e-commerce, виключений внутрішній трафік;
2. Яндекс Метрика – лічильник встановлений на сайт, налаштовані всі цілі, налаштований e-commerce, включений Вебвізор.
3. Перевірити, що статистика за рекламними кампаніями коректно потрапляє в аналітику, налаштована автопомітка оголошень або використовуються UTM-мітки;
4. JivoChat – переконатися, що онлайн чат підключений до сайту, і менеджери отримують повідомлення від користувачів;
5. Переконатися в коректності настройки Call Tracking аналітики, перевірити, чи правильно вказані номери телефонів, чи ведеться статистика і запис дзвінків;
6. Переконатися, що сайт інтегрований з CRM системою. Перевірити коректність попадання заявок в CRM і коректність роботи функціоналу для менеджерів;
7. Переконатися, що коректно працює система наскрізної аналітики: інтегрована статистика за рекламними кампаніями, інтегрована 1С, інтегрований Call Tracking, налаштовані цілі.

Що перевірити після запуску сайту?

Після того, як відбувся реліз сайту, необхідно щомісяця проводити аудит і виявляти помилки та недоліки, які залишилися непередбаченими на етапі розробки, а саме:

• Помилки юзабіліті сайту;
• Стійкість сервера до навантаження при великих обсягах трафіку;
• Коректність внутрішньої оптимізації сайту: за якими ключовими запитами які позиції були зайняті, яку сторінку пошуковик вважає релевантної пошуковому запиту;
• Відповідність контенту сайту очікуванням користувачів;
• Коректність роботи функціоналу сайту;
• Динаміку просування сайту;
• Динаміку зростання ефективності рекламних кампаній.

Суворе виконання пунктів даного чек-листа дозволить успішно запустити сайт і не втрачати гроші і час на усунення “дитячих хвороб” сайту.

Як ви вже зрозуміли, запуск сайту – це тонкий і трудомісткий процес, який вимагає посидючості і уважності цілої команди фахівців. Рекомендуємо делегувати цю роботу профільним фахівцям, щоб вони допомогли вам перевірити всі нюанси сайту і вдало стартувати.

Як не втратити позиції і трафік після редизайну сайту

Оновлення дизайну сайту – завжди добре. Це дозволяє зробити його більш привабливим і зручнішим для цільової аудиторії. Однак, власники бізнесу часто забувають про SEO просування на етапі редизайну.

Дуже часто за редізайном слідкує й зміна CMS системи управління сайтом. Не правильний підхід до зміни дизайну сайту може привести до втрати позицій у пошуковій видачі і втрати органічного трафіку.

Розберемося – як зробити редизайн сайту без втрати позицій?

Поява піддоменів у структурі сайту

Припустимо, ви вирішили винести на окремі піддомени регіональні та мовні версії сайту. І відразу допускаєте помилку, тому що до цього моменту ваші регіональні та мовні папки були одним цілим з сайтом. А після винесення їх на піддомени, пошуковики будуть вважати ці версії сайту окремими ресурсами зі своєю вагою і історією.

Також, створення нових піддоменів буде помилкою з точки зору лінкбілдінга. Посилання, які вже були розміщені на мовних і регіональних версіях перестануть враховуватися або будуть враховуватися не у повній мірі.

Правильним рішенням буде залишити мовні версії в папках.

Але якщо без піддоменів обійтися не вийде, то вкрай важливо налаштувати 301-редіректи з усіх мовних версій сайту на відповідні піддомени.

Впровадження повністю нової структури сайту

Якщо редизайн сайту передбачає кардинальну зміну структури сайту, то варто подбати про SEO при редизайні заздалегідь.

Для того, щоб зберегти позиції сайту і не втратити органічний трафік при впровадженні нової структури сайту, необхідно скласти карту 301-редиректів і безпомилково впровадити її.

В іншому випадку ви отримаєте наступні проблеми:

1. У вашого сайту з’являться абсолютно нові URL, які пошуковому боту потрібно буде обійти і проіндексувати. Далеко не факт, що нові сторінки сайту займуть ті ж позиції, що і старі.
2. Зворотні посилання, які вели на старі URL перестануть враховуватися – виконана копітка робота за нарощуванням зовнішніх посилань, і витрачений на це час і кошти будуть просто “злиті”.

Як цього уникнути?

1. Як говорилося раніше, необхідно скласти посторінкову карту 301-редиректів;
2. Поставити завдання розробникам впровадити посторінкові 301-редіректи зі старих URL на нові.

Контент сайту при зміні дизайну

Для того, щоб сайт залишився на колишніх позиціях після зміни дизайну, необхідно зберегти весь текстовий контент, а у новому дизайні передбачити місце під нього.

Збереження meta-даних при зміні дизайну сайту

При зміні дизайну сайту вкрай важливо, щоб всі основні сторінки сайту зберегли мета-дані. Тому що саме цю інформацію пошуковики використовують для формування фрагментів в SERP.

Вкрай важливо зберегти вміст тега <title>. Саме він впливає на позиції сайту у видачі. Мета-тег description має менше значення, його вміст пошуковики можуть скласти з текстового контенту, опублікованого на сторінці.

Блоки внутрішньої перелінковки

Якщо в новому дизайні сайту з’явилися блоки з перелінковкою, яких не було раніше, то це може привести до перерозподілу внутрішньої ваги сторінок і, як наслідок, найбільш пріоритетні сторінки не отримають достатньої ваги і просядуть у ТОПі.

Що робити в цій ситуації?

1. Переконатися, що всі блоки з перелінковкою залишилися на своїх місцях і ведуть на ті ж URL, що і раніше. Змінився тільки зовнішній вигляд;
2. Якщо було прийнято рішення додати нові скрізні посилання на сайт, переконайтеся, що вони ведуть на важливі сторінки;
3. Всі зайві сторінки у скрізній перелінковці закрийте від ботів за допомогою атрибута “rel = nofollow”;
4. Перевірте, що всі блоки скрізних перелінковок залишилися на своїх місцях.

Mobile friendly при зміні дизайну сайту

Все більше і більше користувачів користуються інтернетом з мобільних пристроїв. Тому новий дизайн сайту повинен в першу чергу бути вдалим для екранів мобільних пристроїв, а потім вже для комп’ютерів.

У 2018 році компанія Google оголосила про вихід нового алгоритму Mobile First Index. Тепер в пріоритеті у Google буде відображення сайтів на мобільних пристроях. Перевірити зручність свого сайту на мобільних пристроях можна за допомогою інструменту Mobile Friendly.

Швидкість завантаження при зміні дизайну сайту

Швидкість завантаження сайту важлива при зміні дизайну веб ресурсу, тому що користувачі не чекатимуть поки завантажиться “важка” сторінка, і у більшості випадків просто покинуть сайт.

Показник, до якого необхідно прагнути – це у межах 3-х секунд.

Пошукові системи не люблять повільні сайти і знижують їх у ТОПі пошуку.

Варто 100 раз подумати і відповісти на питання: “А чи варто створювати перевантажений графічним і медіа контентом дизайн сайту?”.

Після впровадження нового дизайну сайту необхідно обов’язково провести SEO-аудит, виміряти швидкість завантаження сторінок і підтягнути їх до номінального значення.

User Experience при створенні нового дизайну сайту

При зміні дизайну сайту не варто забувати про такий важливий аспект, як UX. Незручний сайт зі складною структурою і кислотними кольорами буде відторгати користувачів.

Поведінкові фактори – важливий аспект ранжирування сайту в ТОПі, тому невдалий дизайн, з точки зору UX, може привести до втрати позицій і трафіку. Також, UX безпосередньо впливає на конверсійні можливості сайту. Якщо на сайті не зручно купувати або переглядати товари, користувач піде туди, де це зробити зручніше і приємніше.

Як переконатися, що UX сайту на належному рівні?

1. Проаналізувати дані Google Analytics і Яндекс Метрики – оцінити динаміку показників: “Показник відмов”, “Середній час сеансу”, “Кількість сторінок, переглянутих за сеанс”, “Коефіцієнт конверсії”, “Досягнуті цілі”;
2. За допомогою сервісів HotJar або Яндекс Метрика переглянути теплові карти сайту і карти скролінгу;
3. За допомогою Вебвізор або HotJar переглянути, як користувачі поводяться на сайті, щоб переконатися, що новий дизайн функціональний і корисний для користувачів.

Як зробити новий дизайн сайту і не втратити позиції сайту?

1. Зберегти, за можливістю, стару структуру сторінок сайту;
2. Скласти карту 301-редиректів;
3. Налаштувати посторінкові редіректи зі старих URL на нові;
4. Зберегти весь текстовий контент сайту і метадані;
5. Перевірити внутрішню перелинковку сайту і переконатися, що всі важливі сторінки сайту отримують достатньо ваги;
6. Переконатися, що сайт mobile friendly;
7. Оптимізувати швидкість завантаження сторінок;
8. Проаналізувати зручність сайту для користувачів.

Ці вісім простих дій допоможуть вам зробити красивий і зручний сайт без втрати позицій, трафіку і грошей.

Дублюючі сторінки: як знайти й усунути?

Що прийнято розуміти під дублями сторінок? Це сторінки web-сайту, які містять різний URL, але на них повністю або частково дублюється вміст сторінки сайту.

Чим небезпечні дублікати сторінок?

Небезпека полягає у тому, що на сайті немає однієї максимально релевантної сторінки до пошукового запиту, і пошукові боти не можуть визначити, яка з двох однакових сторінок максимально точно підходить під запит користувача.

Це призводить до таких наслідків:

• Зниження релевантності сторінок і, як наслідок, падіння позицій сайту в пошуку;
• Спостерігаються “гойдалки” позицій в пошуку – це пов’язано з тим, що йде постійна зміна релевантної пошуковому запиту сторінки;
• Загальне падіння позицій сайту в пошуку.

Подібні проблеми змушують SEO-оптимізаторів бути запеклими борцями із клонами сторінок.

Види дубльованих сторінок

Для того, щоб успішно боротися з дубльованими сторінками, потрібно розуміти, які дублі бувають:

• Повні дублі – 100% однаковий контент розміщений на різних URL;
• Часткові дублі – дублюється тільки частина матеріала, розміщеного на сторінці сайту.

Повні дублі сторінок

1. Дзеркала сайту, розміщенні за адресою з “www” і без “www”. Необхідно провести настройку і вибрати головне дзеркало сайту;
2. Дублі головної сторінки. Основна частина дублів пов’язана з особливостями CMS систем з управління сайтами.
3. Дублі реферальних програм. Реферальні посилання можуть дублювати контент сайту і бути доступними для індексації пошуковим ботам, як підсумок – непотрібні сторінки в індексі Google або Яндекс;
4. Дублі сторінок, які пов’язані з помилками ієрархії сторінок. Не правильно складена логіка роботи каталогу сайту може привести до того, що одна і та ж картка товару буде доступна за різними URL.
5. Некоректне налаштування сторінки 404. Коли вона віддає відповідь сервера 200, то отримуємо нескінченну кількість дубльованих сторінок;
6. Сторінки з utm-мітками. Наприклад, “gclid” позначка рекламних оголошень. Сторінки, помічені utm-мітками містять важливі параметри для відстеження ефективності рекламних кампаній, але при цьому, вони повністю дублюють сторінку сайту.
7. Сторінки, в URL яких міститься множинний слеш // і ///
8. Дублі, пов’язані з некоректним переїздом на захищений протокол передачі даних (переїзд на https);

Всі перераховані вище дублі вимагають уваги SEO-оптимізатора і швидкого усунення. Тому що в іншому випадку будуть серйозні втрати позицій сайту в пошуку.

Часткові дублі сторінок

Часткові дублі сторінок – це в першу чергу сторінки, згенеровані CMS системами сайту.

1. Сторінки пагінації і сортування сторінок. Найчастіше, вони пов’язані з особливостями CMS систем сайтів і містять відповідний get-параметр;

2. Сторінки результатів пошуку по сайту. Цей тип сторінок небезпечний тим, що користувачі можуть згенерувати велику кількість подібних сторінок за короткий проміжок часу.

3. Сторінки фільтрації товарів. Мова йде не про адаптовані для пошуку сторінки, а саме про дублі товарних категорій.

4. Сторінки відгуків, коментарів, характеристик. Йдеться про сторінки, які генеруються в інтернет-магазині при виборі того чи іншого таба у картці товару;

5. Сторінки для друку і для скачування. Спеціальні чорно-білі або зручні сторінки для скачування або друку.

6. HTML копії сторінок, створених за допомогою AJAX.

Як знайти дублі сторінок

Спосіб 1. За допомогою спеціалізованих програм, таких як: Screaming Frog SEO Spider, NetPeak Spider, Xenu. Подібні інструменти покажуть дублі сторінок за збігом мета-тегів.

Спосіб 2. За допомогою пошукових операторів “site” і “inurl”. Подібні оператори допоможуть визначити список потрібних URL в пошуку Google.

Спосіб 3. Панель Вебмайстра Яндекс і Search Console Google. Пошукові системи самі покажуть дублі сторінок, і дадуть рекомендації до їх усунення.

Спосіб 4. Пошук дублів сторінок на сайті вручну.

Спосіб 5. Пошук дублів за допомогою сервісів web-аналітики, таких як Serpstat, наприклад.

Для усунення дублікатів сторінок існує декілька способів і застосовуються вони в залежності від ситуації або типу дублів.

1. Немає сторінки – немає проблеми. Тобто видаляються статичні сторінки, які дублюють контент, і видаляються посилання з внутрішньої перелінковки сайту.
2. Заборона для сканування і індексації. Найпростіше – це заборонити пошуковим системам сканувати та індексувати сторінки, частково або повністю дублюючі контент сайту. Зробити це можна за допомогою текстового файлу robots.txt або за допомогою мета-тега. Такий спосіб підійде для усунення дублів, пов’язаних з групуванням, фільтрами і пошуком усередині сайту.
3. Налаштування 301-редиректів за допомогою файлу “.htaccess”. Відмінний спосіб, щоб прибрати дублі головної сторінки або прибрати посилання реферальних програм.
4. Налаштування атрибута rel = “canonical”. Такий спосіб підійде для усунення дублів сторінок пагінації, фільтрів товарів, групувань, utm-міток.
5. Тег <meta name = “robots” content = “noindex, nofollow” />. Розміщення цього тега дозволить боротися з дублями у вигляді сторінок для друку і PDF версіями сторінок.

Більшість дублів сторінок усувається за допомогою настройки коду CMS системи або движку сайту. Тобто, повне усунення дублів сторінок сайту зводиться до складання ТЗ розробнику сайту і перевірки його реалізації.

Як оцінити ефективність SEO просування?

У тематиках з високою конкуренцією неможливо обійтися без стратегії багатоканального маркетингу. Один з каналів, якому необхідно приділити достатньо уваги – це SEO-оптимізація. Але при роботі з цим каналом маркетингу у наших клієнтів виникають питання:

• “Чи є сенс інвестувати в SEO?”;
• “Як оцінити SEO ефективність сайту?”
• “Як оцінити роботу SEO-фахівця?”
• “У що інвестувати – SEO або контекстну рекламу?”
• “Як розрахувати бюджет на SEO?”
• “Як відстежити всі витрати на SEO?”
• “Як розрахувати повернення інвестицій від SEO?”

Всі ці питання виникають не на рівному місці. Сам по собі канал маркетингу досить об’ємний з точки зору технічної оптимізації сайту. А звітність часто складається з нескінченної кількості таблиць, графіків та діаграм.

Що потрібно знати при аналізі підсумків SEO-оптимізації?

1. Як розраховуються KPI для вашого сайту і що вони означають;
2. Основний акцент на тенденції, а не на абсолютні значення;
3. Знати про піки та спади сезонності і враховувати це при оцінюванні ефективності SEO-просування сайту;
4. Аналізувати досягнення конверсійних цілей сайту: покупки, додавання до кошику, оформлення Call Back форм, дзвінки, повідомлення в онлайн-чати.
5. Важливо навчитися аналізувати окремо різні регіони і напрямки.
6. Важливо налаштувати всі необхідні сервіси web-аналітики: Google Analytics, Яндекс Метрика, Search Console, Яндекс метрика, CRM-система, Call-tracking.

Основні способи аналізу ефективності SEO просування сайту

Для аналізу ефективності роботи сайту потрібно визначитися з ключовими показниками ефективності сайту (KPI). Для своїх клієнтів агентство Performance Маркетингу UAATEAM виділяє наступні KPI:

• Обсяг цільового трафіку;
• Поведінкові фактори;
• Досягнуті цілі;
• Коефіцієнт конверсії сайту;
• Видимість сайту у ТОПі пошукової видачі;
• Вартість залученого користувача;
• Вартість конверсії;
• ROI – повернення інвестицій;

Спосіб №1. Оцінка бюджету на seo стосовно прогнозу ефективності

За допомогою даного способу можна отримати відповідь на питання “Чи є сенс інвестувати у SEO?”.

Коли йдеться про просування нового сайту або сайту, де раніше не займалися SEO-оптимізацією, прогнози ефективності можна запросити у маркетингового підрядника. Прогнози залежать від обсягу ринку, рівня конкуренції, віку сайту, потенціалу зайняти топові позиції в пошукових системах. Виглядає цей прогноз наступним чином:

Оцінка і прогнозування ефективності просування сайту потрібні, коли планується відкриття нового напрямку або вихід на новий ринок.

Попередній прогноз можна зробити і самостійно. Для цього знадобиться:

1. Відкрити в інтернеті сторінку будь-якого інструменту для підбору ключових слів – Планувальник ключових слів Google, Яндекс Wordstat, Serpstat;
2. Зберіть групу запитів релевантних вашому бізнесу;
3. Відкрийте панель вебмастера Search Console або Яндекс Вебмастер та візміть усереднений показник співвідношення кліків і показів сайту у пошуку (CTR). Якщо цих даних немає, то в середньому для сайту у TOP 5 CTR від 15 до 20%;
4. Відкрийте сервіс веб-аналітики Google Analytics або Яндекс Метрика, візьміть середній коефіцієнт конверсії вашого сайту і середній чек;
5. Скористайтеся формулою для розрахунку прогнозу прибутковості: прогнозована прибутковість = середнє число запитів * CTR ТОП 5 * коефіцієнт конверсії * дохід.

Наприклад: обсяг пошукового попиту антибіотиків в Україні у середньому 2500 запитів на місяць, 15% CTR – 375 користувачів в місяць. Середня конверсія сайту 1,5%, середній чек 500 грн. Отримуємо прибуток – 375 * 1,5% * 500 = 2 812,5 грн. в місяць. При витратах на просування 1 категорії інтернет-аптеки 1 500 грн. в місяць, інвестиція у SEO має комерційний сенс. Таким чином, прорахувавши вартість просування кожної групи товарів, можна провести оцінку бюджету просування сайту.

Спосіб № 2. Порівняння вартості одного ліда у контексті і у SEO

Даний спосіб допоможе відповісти на питання “У що інвестувати – SEO або контекстну рекламу?”.

Для відповіді на це питання нам знадобиться:

• Кількість конверсій з органіки за місяць (Заявки, покупки, дзвінки та ін.);
• Кількість асоційованих конверсій, де брав участь канал organic за місяць;
• Кількість конверсій з контекстної реклами за період;
• Кількість асоційованих конверсій, де брав участь канал cpc за місяць;

Сума витрат на SEO за місяць, поділена на кількість конверсій – вартість залучення одного ліда з SEO.

Сума витрат на PPC за місяць, поділена на кількість конверсій – вартість залучення одного ліда з PPC. Порівняння вартостей залучення одного ліда і буде відповіддю на питання в якій канал маркетингу інвестиції будуть більш ефективними.

P.S. Перед прийняттям рішення про перегляд маркетингового бюджету варто уважно вивчити “Багатоканальні послідовності”. Тому що на перший погляд не ефективний канал залучення користувачів може активно брати участь у всьому ланцюжку на шляху конверсії користувача. А ослаблення цього каналу може привести до ослаблення всієї маркетингової кампанії.

Спосіб № 3. Аналіз витрат SEO-бюджетів

Розуміння того, як витрачається SEO-бюджет може допомогти сформувати ефективну стратегію інвестування. Тобто, банально зрозуміти, де можна заощадити бюджет або більш ефективно його перерозподілити.

Приклад формування бюджету і плану робіт на SEO від UAATEAM:

Як розрахувати бюджет на SEO?

• Вартість однієї години роботи агентства – 20 USD * 30 годин = 600 USD;
• Аудит сайту і конкурентів показав, що для успішного просування на проект необхідно відписувати 125 тис знаків текстового контенту без пробілів, середня вартість однієї 1000 знаків – 2 USD, 125 тис збп * 2 USD = 250 USD;
• Профіль конкурентів з посиланнями становить 1500 доменів – з них приблизно 5% статейні посилання – інше крауд, профілі, відгуки, соц сигнали. В місяць необхідно розміщувати посилання в середньому на 110 – 120 доменах, де статейні посилання на 6-10 доменах за ціною 10 USD за розміщення – 10 * 10 = 100 USD, крауд та інші посилання в середньому 1 USD за розміщення – 1 USD * 100 = 100 USD. Разом бюджет на посилальне просування – 200 USD.

Також, варто закласти окремий бюджет на витрати дизайнерів і розробників.

Перед стартом робіт ми разом з клієнтом формуємо бюджети на SEO оптимізацію проекту, а також формуємо інвестиційний план, у якому передбачені перерозподіл і скорочення бюджетів, після досягнення проміжних KPI.

Спосіб № 4. Аналіз динаміки органічного трафіку від SEO і від PR-активностей

Інколи компанія проводить масштабні PR-кампанії, такі, як виступи на ТБ і конференціях, проведення дегустацій, рекламних заходів. Для такого бізнесу вкрай важливо знати, чи виріс органічний трафік на сайті завдяки роботі SEO-фахівця або все ж завдяки PR-активностям.

Провести аналіз ефективності SEO-сайту у такому випадку досить просто.

Необхідно проаналізувати динаміку росту брендового і не брендового трафіку. Зазвичай, впізнаваність бренду зростає разом з ростом видимості сайту в ТОПі, тобто брендовий і не брендовий трафік ростуть одночасно. Коли працюють PR-кампанії, то зріст брендового трафіку у рази перевищує не брендовий.

Спосіб № 5. Твереза оцінка динаміки SEO трафіку

Аналізуючи результати SEO-просування сайту у порівнянні з попередніми періодами, можна припустити помилку. Буває так, що трафік виріс у порівнянні з попереднім роком, але це не пов’язано із зусиллями SEO-оптимізатора. А пов’язано з неявно вираженою сезонністю або динамікою ринку.

Один із засобів оцінити динаміку ринку – це проаналізувати зростання пошукового попиту. Наприклад, за допомогою інструментів Google Trends або Яндекс Wordstat.

Як видно на скріншоті, обсяги попиту антибіотиків за останні 5 років збільшилися незначно, відповідно, при активно зростальних позиціях сайту, зростання органічного трафіку – це наслідок успішної SEO-оптимізації.

Основні показники ефективності просування сайту

Перераховані вище способи дозволяють об’єктивно оцінити KPI SEO-фахівця. Не варто спускати все на самоплив і чекати результатів, коли у вас є прості інструменти для оцінки підрядника.

Основні показники, які варто враховувати при оцінюванні роботи SEO-оптимізаторів:

• Динаміка органічного трафіку обганяє попередні періоди і відповідає сезонним змінам і динаміці ринку;
• Спостерігається активне зростання ВЧ, СЧ і НЧ запитів в ТОП 10 і ТОП 5;
• Спостерігається зростання досягнутих конверсійних цілей (абсолютні значення), може спостерігатися просадка коефіцієнта конверсії через зростаючий трафік;
• Брендовий і не брендовий трафік приростають паралельно;
• Вартість залучення одного ліда знижується з кожним місяцем.

Формули для розрахунку основних KPI при просуванні сайту:

• Формула розрахунку CPC: SEO-бюджет / органічний трафік. За допомогою формули можна розрахувати вартість одного цільового користувача з органічного пошуку. Дозволяє дати відповідь на питання “чи не занадто дорого обходиться залучення трафіку, можливо, залучення трафіку з контексту буде дешевше?”.
• Формула розрахунку CPA: SEO-бюджет / кількість досягнутих конверсійних цілей. За допомогою формули можна розрахувати вартість однієї досягнутої конверсії сайту. Показник CPA дозволяє оцінити рентабельність кожного каналу маркетингу.
• Формула розрахунку ROI: (дохід каналу – витрата каналу) / витрата каналу * 100%. За допомогою формули можна розрахувати коефіцієнт повернення інвестицій і рентабельність SEO-оптимізації сайту.

Як обрати SEO- оптимізатора? Як оцінити його роботу?

Основні ознаки, за якими можна виявити порядного SEO-оптимізатора виглядають приблизно так:

• Вас регулярно про щось інформують;
• Вас регулярно просять щось подивитися, щось узгодити. Від вас не відстають, якщо ви цього не зробили;
• Спеціаліст знаходить час і слова, щоб доступно пояснити вам будь-який термін або нюанс. Спеціаліст чітко і виразно пояснить кожну свою дію;
• SEO-оптимізатор прислухається до ваших зауважень і оперативно на них реагує;
• SEO-оптимізатор цікавиться і вивчає вашу пропозицію на ринку, він швидко вдається у особливості вашого бізнесу;
• Перед стартом робіт у вас обов’язково запитають: “Які у вас пріоритетні товари чи послуги?”, “Які ваші очікування від SEO-оптимізації?”, “Чим ви краще за конкурентів?”. Відповіді на ці питання будуть використані в SEO-оптимізації сайту.

Ваш бізнес – це ваші сили, гроші, час. Не підпускайте до нього не компетентних фахівців. Але якщо ви зможете аналізувати їх роботу, тоді не доведеться через 6 місяців розводити руки і говорити: “Нам у черговий раз не пощастило з підрядником”.

Щоб зберегти ваш бюджет і не потрапити на недосвідчених фахівців, ми створили спеціальний курс для власників бізнесу, де не буде складних тонкощів за налаштуванням реклами і незрозумілих термінів – тільки практичні знання, які допоможуть вам оцінити роботу:

• PPC-фахівця;
• SEO-фахівця;
• SMM-фахівця;
• email-маркетолога.

Детальніше про наш курс ви можете прочитати тут.

SEO стратегія для локального бізнесу

Досить часто ми користуємося послугами локальних компаній: кафе, ресторани, бюро перекладів, косметологічний салон, ремонт техніки та електроніки. Хочу зауважити, що так робите не тільки ви, а й більшість користувачів інтернету.

При такому стані речей, локальне просування дуже важливо для залучення потенційних клієнтів з Google, Яндекс, Bing та інших пошукових систем, популярних в даному регіоні.

Давайте розберемося: що таке локальне SEO? У чому відмінність локального і глобального SEO? Які бувають локальні SEO стратегії?

Що таке локальне SEO?

Локальне SEO – це хороший спосіб місцевим організаціям рекламувати себе для цільової аудиторії в межах міста або області.

Пошукові системи дуже добре вміють розрізняти пошукові запити користувачів локального і глобального характеру. Наприклад, “замовити доставку суші” – це геозалежний запит, а “замовити квиток на літак” геонезалежний запит. У першому випадку пошукова видача буде в кожному місті своя, а в другому, незалежно від вашого місця проживання, видача буде приблизно однаковою.

У чому відмінність локального і глобального (органічного) SEO?

Як і будь-яка робота по SEO – локальне SEO починається з пошукових запитів. Різниця буде в тому, що пошукові запити для локального SEO містять найменування конкретного міста, району, вулиці, станції метро. А для глобального SEO підбираються пошукові запити менш залежні від населених пунктів або географічних об’єктів.

Просування компанії в певному регіоні, місті, районі міста більше цікаво малому і середньому бізнесу. А органічне – більше глобальному бізнесу. І звичайно ж, ціна має значення – локальне просування коштуватиме значно дешевше, ніж глобальне.

Які бувають SEO стратегії?

Умовно можна виділити 5 SEO стратегій для локального бізнесу.

1. NAP – дані

Для всіх локальних сайтів просто необхідні наступні дані:

• Name;
• Address;
• Phone.

Вся ця інформація повинна бути максимально точно вказана на вашому сайті, на Google картах, в каталогах організацій і т.д. Плутанини не повинно бути, якщо змінилася адреса, назва або телефон варто потурбуватися і вказати актуальну інформацію на всіх джерелах інформації. Якщо у вас кілька адрес або телефонів, необхідно опублікувати всі адреси і всі телефони.

Також варто подбати про цитування ваших NAP: чим частіше згадують ваше найменування або контактні дані, тим вище ймовірність показуватися в ТОПі локального пошуку.

2. Google My Business і Яндекс Довідник

Пошукові системи самі дали потужний, а головне, безкоштовний інструмент локального просування. Дані про локальні організації показуються в пошуковій видачі у спеціальних блоках.

Що важливо для GMB:

• Максимально точно заповнити картку організації;
• Використовувати ключові запити при заповненні картки;
• Вказати ваші NAP;
• Вказати графік роботи організації;
• Опублікувати фото вашого офісу;
• Вказати вартість ваших послуг;
• Вказати адресу вашого сайту;
• Опублікувати останні новини вашої компанії.

Що важливо для Яндекс Довідник:

• Проконтролювати, щоб ваша адреса була опублікована на сайті;
• Вказати ваші NAP;
• Вказати графік роботи організації;
• Опублікувати фото;
• Вказати адресу сайту;
• Вказати вид діяльності.

Також не варто забувати про рейтинги й відгуки в довідниках організацій – ця інформація доступна користувачам. А пошуковики показують в ТОПі локальні організації з високим рейтингом.

3. Розміщення на всіляких картах

Користувачі часто шукають організацію, яка знаходиться поблизу або як до неї проїхати. Не лінуйтеся розміститися на всіляких online картах.

Список рекомендованих карт:

• Google карти;
• Яндекс карти;
• 2GIS;
• meta.ua.

4. Створення сторінок за директоріями

Для локального просування організації необхідно зібрати список ключових запитів, пов’язаних з географією вашого бізнесу. Ключові слова повинні містити найменування географічних об’єктів:

• Міста і населені пункти;
• Райони міста;
• Вулиці;
• Зупинки громадського транспорту.

Під всі зібрані пошукові запити необхідно створити релевантні посадкові сторінки.

5. Просування за посиланнями у локальному SEO

З цим пунктом все стандартно – підбираємо якісні сайти-донори близькі по тематиці, вибудовуємо нормальне співвідношення анкорних посилань до безанкорних. Виняток – сайти-донори повинні бути переважно локальні.

Такі,  як:

• Місцеві каталоги організацій;
• Місцеві форуми;
• Місцеві ЗМІ;
• Локальні блоги.

Також можна працювати з PBN-сітками сайтів в локальному просуванні.

Висновок

Для успішного просування сайту в локальному пошуку необхідно врахувати наступне:

• Збираємо локальну семантику;
• Опрацьовуємо каталоги організацій;
• Розміщуємо посилання на локальних сайтах донорах.

Важливо!

Перед тим, як приступати до роботи по локальній SEO-оптимізації, необхідно:

• Провести аналіз ниші й конкурентів;
• Розглянути сильні та слабкі сторони конкурентів;
• Прикинути свої ресурси;
• Скласти стратегію роботи;
• Чітко слідкувати обраної стратегії.

Враховуйте, коли ваш сайт не показується в ТОПі локальної видачі – це значить, що цільовий лід пішов до конкурента в офісі за стінкою.

Зв’яжіться з нами й ми допоможемо провести грамотний SEO аудит сайту і вивести його в ТОП.

ТОП факторів ранжування сайту в пошуку в 2019

Головне завдання пошукових систем – бути максимально корисними для користувачів. Тому для досягнення цієї мети пошукові боти намагаються максимально точно підбирати сайти під пошукові запити людей.

У зв’язку з цим, “пошуковики” регулярно оновлюють алгоритми пошукових машин, проводять експерименти й впроваджують машинне навчання. Наприклад, за запитом “Фільм про паризьке таксі”, Google порекомендує фільм Таксі 5.

Крутий контент – основа основ SEO-оптимізації

Інвестувати в контент завжди вигідно, адже створення тексту коштує дешевше, ніж виробництво унікальних фото і відео матеріалів. Також це дозволить максимально точно задати релевантність сторінки і допоможе потрапити на перші позиції пошукової видачі.

Що необхідно врахувати при створенні текстового контенту:

• Ключові запити користувачів, а найголовніше, інтент (сенс) запитів;
• Обсяг текстового контенту;
• Наявність мультимедіа та графічного супроводу;
• Структура статті.

Якісний і крутий контент – досить розмите поняття, але в його основу  входять: орфографія, структура, корисність, читаність, відсутність “води”, присутність картинки і відео, відсутність нудоти і спаму ключовими словами.

Розберемо вищеперелічене докладніше:

Орфографія. Перед публікацією необхідно вичитувати матеріали і виправити орфографічні помилки, якщо такі є.

Структура. Будь-який текстовий матеріал зручніше читати, якщо він розбитий на логічно пов’язані абзаци, містить релевантний і яскравий заголовок, містить марковані й нумеровані списки.

Читаність. Лаконічність й простота розповіді – запорука успіху. Матеріали повинні бути написані доступною для цільової аудиторії мовою. Бажано уникати складних дієприкметникових оборотів і великої кількості термінів.

Відсутність води. Не варто писати великі статті тільки для обсягу. Нехай матеріал буде менш довгим, але лаконічним і корисним.

Відсутність нудоти і спаму ключовими словами. Використовуйте в контенті слова синоніми і займенники. Занадто часте повторювання  “ріже” очі користувача.

Вже давно минули ті часи, коли SEO-оптимізатори прораховували щільність і кількість ключових слів для досягнення ТОПів пошукової видачі. У 2019 варто зосередитися над корисністю публікованих матеріалів.

Якщо ви не впевнені, що зможете підібрати правильні ключові запити і написати якісні цікаві статті, краще делегуйте цю роботу профільним фахівцям.

Внутрішня і технічна оптимізація сайту – без неї ніяк!

Хороший дизайн сайту, грамотно написаний текстовий контент можуть бути марними, якщо ваш сайт має безліч технічних проблем і помилок.

Найпопулярніші технічні помилки:

• Биті посилання і картинки;
• Проблеми з навігацією сайту;
• Погано опрацьовані або відсутні файли robots.txt і sitemap.xml
• Не опрацьовані мета-теги title і description;
• Відсутні або не коректно заповнені теги заголовків;
• Корисні сторінки сайту недоступні для пошукових роботів тощо.

Варто окремо подбати про швидкість завантаження сайту. Який толк від красивого дизайну сайту та крутого контенту, якщо користувач не дочекався його завантажування.

Для того, щоб створити хороший і якісний сайт, необхідно слідкувати за простим алгоритмом:

1. Зберіть повне семантичне ядро ​​пошукових запитів;
2. На підставі СЯ розробіть структуру сайту, передбачте всі необхідні сторінки;
3. Ознайомтеся з вимогами пошукових систем і підготуйте технічне завдання для розробника;
4. Опрацюйте весь набір необхідних мета-тегів;
5. Опублікуйте контент, який буде дійсно корисний і цікавий.

Якщо відчуваєте складність у виконанні пунктів алгоритму, довірте цю роботу надійному підряднику.

Зворотні посилання

Вплив посилань неможливо виключити у 2019 році. Формула проста: чим більше релевантних і авторитетних сайтів на вас посилаються, тим краще ранжуватиметься сайт в ТОПі пошукової видачі.

Не варто забувати, що грає роль не кількість, а якість посилань у зовнішній оптимізації сайту.

Що важливо врахувати при роботі по зовнішній оптимізації сайту:

• Алгоритм по боротьбі зі “спамними” посиланнями Penguin став частиною основного алгоритму і працює в режимі постійного оновлення;
• Зниження за неякісні посилання не буде, замість цього знеціниться вплив спамних донорів;
• Якщо всеж таки сайт потрапляє під фільтр за “переспам” зовнішніми посиланнями, то Google не надсилає повідомлень. Розпізнати наявність санкцій можна за повним просіданням пошукової видимості і втрати органічного трафіку.

Роботи за зовнішньою оптимізацією сайту потрібно вести рівномірно і плавно, ретельно відбираючи посилальних донорів.

Адаптація веб-сайту під різні пристрої

У 2019 компанія Google афішувала алгоритм Mobile First Index. Тепер сайти ранжуються на підставі одного з алгоритмів ПК або Mobile. На вибір алгоритму ранжирування може вплинути кількість мобільної або десктопної аудиторії у тій чи іншій тематиці. Повідомлення про зміну алгоритму було розіслано власникам сайтів в Search Console Google.

Неадаптивні сайти, на яких переважає мобільна аудиторія, отримують в рази менше конверсій і продажів, ніж сайти, на яких адаптація є. Для перевірки якості адаптивного дизайну Google розробив інструмент Mobile friendly.

Поведінкові фактори і юзабіліті сайту

При взаємодії з сайтом, користувачі отримують певний досвід. Пошукові системи аналізують цей досвід і на підставі його приймають рішення: чи цікавий сайт користувачам, чи зручний?

Які показники враховують пошуковики:

• Показник відмов;
• Середня кількість переглянутих сторінок за сеанс;
• Середній час, проведений користувачем на сайті;
• Відсоток користувачів, які відвідали сайт повторно.

Як поліпшити поведінкові фактори сайту?

В першу чергу, виявити проблему. Проаналізувати поведінку користувачів на сайті допоможуть інструменти:

• Google Analytics;
• Яндекс Метрика;
• Similarweb;
• HotJar тощо.

Після аналізу показників, перегляду теплових карт і відео, необхідно скласти список сторінок, де були виявлені:

• Технічні помилки сайту;
• Проблеми з навігацією;
• Недостатня кількість або не цікавий контент.

Так як зручність сайту на пряму впливає на кількість заявок і продажів, то необхідно скласти завдання з доопрацювання сайту і контенту, якщо є в цьому необхідність.

Якщо не впевнені, що зможете провести таку роботу самостійно, зверніться до фахівців.

Соціальні фактори ранжування

Соціальні мережі мають великий вплив на пошукову оптимізацію сайту. Пошукові системи враховують, як користувачі відреагували на опублікований вами контент в соціальних медіа.

Чим більше користувачів в соціальних мережах посилаються на ваш сайт, роблять репости і розміщують лайки під вашими постами, тим більше довіри пошукових систем до вашого сайту і, як наслідок, він вище ранжируется в ТОПі пошукової видачі.

Наявність SSL-сертифіката 

Безпека сайту – це дуже важливо, особливо, якщо ваш сайт зберігає особисті дані користувачів або працює з онлайн платежами. Пошукові системи активно борються зі зловмисниками в мережі.

Для боротьби з ними був розроблений HTTPS протокол шифрування даних, який не допускає крадіжки чужої персональної інформації або платежів.

З початку 2019 року в браузері Google Chrome сайти без SSL сертифікату, який підтверджує безпеку web-ресурсу, позначаються як небезпечні. Не варто ігнорувати – це дуже важливий момент. Це може сказатися на ставленні аудиторії і пошукової системи до вашого сайту.

По одинці фактори ранжирування не працюють

Пропрацювавши кілька сторінок сайту і розмістивши побільше посилань, не думайте, що сайт буде добре ранжируватися в ТОПі пошуку.

При аналізі та обробці сайту, пошукові системи враховують сотні факторів перед тим, як показати сайт в ТОПі. Працюючи тільки над одним або двома факторами ранжування, натиснути чарівну кнопку “в ТОП” не вийде.

Від якісних посилань не буде ніякого толку, якщо вони ведуть на не релевантні сторінки або на сторінки з поганим контентом. Також від хорошого контенту не буде сенсу в висококонкурентних тематиках. Необхідно допомогти просуванню сайту, розмістивши якісні зворотні посилання.

Запорука успішного SEO-просування сайту полягає в комплексному опрацьовуванні всіх факторів ранжування і розробці цікавого і якісного сайту для цільової аудиторії.

Вебмайстрам і власникам корпоративних сайтів досить часто доводиться змінювати домен сайту. Причини зміни домену можуть бути наступні: ребрендинг, зміна діяльності компанії, знайшли більш вдале доменне ім’я.

Але неправильний підхід до міграції сайту з домену на домен може привести до просідання сайту в ТОПі пошуку і втрачання органічного трафіку.

Неправильний переїзд для корпоративних сайтів означає великі фінансові витрати і плачевні наслідки, пов’язані із втратою цільової аудиторії.

Підготовка до переїзду сайту

Підготовка до міграції сайту буде залежати від того, чи є у нового домену історія (дроп-домен) чи ні.

Як вибрати і перевірити дроп-домен:

1. Необхідно перевірити контрольний профіль домену: кількість доменів-донорів, їх якість, відповідність тематиці, доменні зони, в які розміщені зворотні посилання. Використовувати можна сервіси ahrefs.com або serpstat.com;
2. Необхідно перевірити сайт, який був «розгорнут» на цьому домені. Чи відповідає сайт тематиці вашого сайту, з якою нішею був пов’язаний? Ні в якому разі не варто використовувати домен, на якому був сайт з адалт контентом або сайт онлайн-казино – зазвичай ці сайти мають погану репутацію в пошукових системах;
3. Подивитися статистику відвідуваності сайту, якщо домен виставлений на продаж відносно недавно;
4. Обов’язково потрібно подивитися, скільки разів виставлявся домен на продаж. Якщо занадто часто, то довіра пошукової системи до цього домену може бути низькою.

Після покупки домену, його необхідно припаркувати на хостингу.

Чек-лист для переїзду сайту з домену на домен

Важливо! Перенесення сайту рекомендується робити з понеділка по п’ятницю з 9 ранку до 18-00. В цей час зазвичай працює тех. підтримка хостинг-провайдера і вони зможуть надати оперативну допомогу у разі форс-мажору.

Чек лист:

1. Розгорнути сайт на новому домені;
2. Спарсувати старий сайт;
3. Спарсувати новий сайт;
4. Скласти карту посторінкових редиректів;
5. Налаштувати 301-редирект з усіх старих сторінок на нові;
6. Налаштувати 301-редирект зі старих сторінок на головну сторінку, якщо ці статті було вилучено на новому сайті;
7. Перевірити всі внутрішні посилання на новому сайті, не повинно бути старих URL у перелінковці;
8. Додати новий домен в панель вебмастера Search Console Google і Яндекс Вебмайстер;
9. Налаштувати переїзд в панелі вебмастера пошукових систем;
10. Перенести коди лічильників Web-аналітики, перевірити коректність роботи;
11. Вказати актуальне посилання на карту сайту XML у файлі robots.txt;
12. Провести аудит нового сайту, при виявленні технічних помилок оптимізації, поставити завдання розробнику.

Переїзд сайту: докладніше за пунктами

Після перевірки, покупки домену та подальшої його парковки на хостингу, необхідно пов’язати 2 сайту між собою. Зробити це можна за допомогою 301-редиректу з одного домену на інший. Для коректного налаштування знадобиться карта редиректів.

Складання карти редиректів:

1. Вивантажити в таблицю всі URL старого сайту;
2. Вивантажити в сусідній стовпець URL нового сайту;
3. Переконатися, що для всіх старих URL є відповідна нова адреса;
4. Для старих URL, яким на новому сайті не передбачені сторінки, підібрати схожі сторінки або вказати сторінку категорії, суміжну категорію.

Для парсинга сайтів можна використовувати програми типу Xenu, Screaming Frog Seo Spider, Netpeak Spider. При складанні карти редиректів варто бути дуже уважним, в іншому випадку можна втратити важливі сторінки, які приносили багато трафіку на сайт і отримати великі просадки. Після підготовки карти редиректів можна приступати до їх налаштування.

Для налаштування 301-редиректів необхідно внести правки в файл .htaccess.

Приклад коду для склеювання доменів

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} robots.txt$ [NC]
RewriteRule ^([^/]+) $1 [L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.site\.com
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.com/$1 [R=301,L]

Приклад коду для склеювання категорій

RewriteRule ^(.*)/old-catalog/(.*)$ $1/new-catalog/$2 [R=301,L]

Приклад коду для склеювання сторінок

Redirect 301 /oldpage.html http://www.site.com/newpage.html

Після настройки 301-редиректів необхідно спарсувати сайт і перевірити всі внутрішні посилання. При виявленні старих URL – замінити на нові. Найчастіше, це посилання у тексті – опису категорій, послуг, товарів.

Після того, як сайти були фізично склеєні, про це потрібно повідомити пошуковим системам. Зробити це можна за допомогою Search Console Google і Яндекс Вебмайстер.

Алгоритм налаштування переїзду в Search Console Google:

1. Додати новий сайт в Search Console і підтвердити права;
2. Натиснути значок шестерінки, перейти до пункту меню «Зміна адреси»;
3. У вікні нам пропонують виконати 4 простих дії. Перше – вибрати новий домен зі списку. Друге – перевірити наявність 301-редиректу. Третє – перевірити, що підтверджені права на обидва домени. Четверте – відправити запит на зміну імені.

Після проходження цього простого алгоритму очікуємо повідомлення з підтвердженням зміни імені сайту.

Алгоритм налаштування переїзду в Яндекс Вебмастер:

1. Додати новий домен;
2. Підтвердити права доступу;
3. Перейти на сторінку «Індексування»;
4. Обрати пункт «Переїзд сайту»;
5. Обрати новий домен;
6. Вказати основне дзеркало сайту з www або без;
7. Вказати протокол, за яким працюватиме сайт http або https;
8. Натиснути кнопку «Зберегти».

Після настройки переїзду в панелях вебмайстрів, необхідно зробити і проконтролювати такі пункти:

1. Перенести коди лічильників аналітики, щоб не втратити статистику;
2. Обов’язково перенести зі старого сайту на новий текстовий контент і мета-теги. Перенесення контенту і мета-тегів мінімізує просідання сайту при переїзді;
3. Щоб пошукові боти швидше переіндексували сайт, необхідно в robots.txt вказати посилання на актуальну карту сайту в форматі XML.

Після перенесення аналітики і текстового контенту важливо провести повний технічний аудит сайту і обов’язково перевірити:

• Чи обрано головне дзеркало сайту;
• Чи усунені дублі сторінок;
• Чи оптимізована швидкість завантаження сайту;
• Чи усунені сторінки, які віддають відповідь сервера 404, 301, 302 з внутрішньої перелінковки сайту;
• Чи коректний файл robots.txt, особливо якщо змінювалася CMS система управління сайтом;
• Чи коректний файл sitemap.xml – містить всі необхідні теги, необхідні сторінки, яка відповідь сервера у URL, зазначених у файлі sitemap.xml;
• Перевірити коректність роботи аналітики, чи спрацьовує досягнення цілей;
• Обов’язково змінити доменне ім’я у всіх супутніх сервісах: Google мій бізнес, Яндекс довідник, 2GIS тощо.

Щоб бути впевненим, що переїзд вашого сайту на новий домен пройшов успішно, можете замовити безкоштовний SEO-аудит в компанії UAATEAM.

Чи можлива просадка сайту при переїзді на новий домен?

При суворому виконанні всіх цих інструкцій, ви мінімізуєте просідання позицій і трафіку вашого сайту і як наслідок, зможете уникнути великих фінансових втрат. Виняток, можливі просадки трафіку 10-30% на ті пару тижнів, поки буде переіндексовуватися сайт і склеюватися домени.

Пропонуємо вам ознайомитися з довідкою Google і Яндекс про зміну доменного імені.

5 простих SEO-стратегій для збільшення трафіку на сайті

Нині на питання «що таке SEO-стратегія?», «навіщо вона потрібна?», «які види стратегій бувають?», «як розробити стратегію?» не зможуть відповісти навіть фахівці з багаторічним досвідом.

Розберемося з цими питаннями послідовно.

Що таке SEO-стратегія оптимізації сайтів?

Щоб відповісти на це питання, для початку потрібно зрозуміти, що ж таке SEO?

Послуга пошукового просування сайтів (SEO) – це вид маркетингу, спрямований на отримання цільової аудиторії користувачів з пошукових систем в інтернеті без плати за клік.

З цього випливає, що SEO-стратегія – це частина маркетингової кампанії, яка складається з певної послідовності дій, спрямованої на досягнення поставлених цілей за певний відрізок часу (наприклад: зростання цільового трафіку 20% за місяць).

В першу чергу необхідно з’ясувати, в яких випадках SEO-стратегія необхідна, а в яких можна обійтися без неї.

Коли потрібна SEO-стратегія?

1. Клієнт ставить задачу – «завоювати» ринок. У клієнта глобальні плани посунути конкурентів і забрати на себе великий відсоток ринку;
2. Ніша, в якій працює клієнт, дуже конкурентна. Відповідно, необхідно розуміти, яким же способом можна досягти ТОПів пошукової видачі;
3. Сайт містить понад 30 000 сторінок. Великі сайти вимагають від фахівців роботи з великими масивами даних, які неможливо втримати в голові, а роботи по сайту можуть впроваджуватися командами SEO-оптимізаторів.

Коли НЕ потрібна пошукова стратегія?

1. Локальний бізнес (місто, область). По суті, робота ведеться по досягненню ТОПу в конкретному регіоні, а конкурентна боротьба йде з місцевими локальними гравцями;
2. У клієнта мало ресурсів, слабо збудовані бізнес-процеси. Випадок, коли у клієнта дефіцит коштів і людського ресурсу;
3. Основа просування – нарощування трастових беклінків. Застосовуючи спамні методи просування сайту, ви часто використовуєте стратегію просування, але дуже просту, все зводиться до нарощування зовнішніх посилань.

Які прості стратегії SEO-оптимізації існують у 2019 році?

На вибір стратегії роботи впливає безпосередньо мета, вік сайту і його тип.

Швидкий трафік

Суть стратегії:

Досягнення ТОПу пошукової видачі за низькочастотними і низько конкурентними пошуковими запитами з метою отримання швидкого трафіку і перших конверсій з цього трафіку.

Особливості:

Аналізуємо конкурентів, шукаємо пошукові запити, за якими конкуренти ранжуються слабо і готуємо посадкові сторінки. Ведемо роботи по активному нарощуванню кількості посадкових сторінок під НЧ запити. Зворотні посилання розміщуються на сайтах донорах середньої якості. Головне – швидке розміщення і швидка індексація сайту донора. Впроваджуємо якомога більше автоматизацій (генерація мета-тегів сторінок, генерація мета-тегів картинок, генерація контенту). Швидкість, в даному випадку, важливіше якості.

Мінуси стратегії:

• Кульгає якість;
• Можливо розмиття релевантності сайту за пошуковим запитам;
• Низький коефіцієнт конверсії сайту;

Кому підійде дана стратегія:

• Молодому бізнесу, сайту з малим віком.
• Підприємцям з невисоким бюджетом.

Закріплення позицій

Суть стратегії:

Просування сайту за СЧ і ВЧ запитами з не великою і середньою конкуренцією для отримання більш якісного трафіку на сайт і більше цільових лідів.

Особливість:

Велика увага приділяється якості сторінок і контенту, переписується текст і мета-теги. Підвищується релевантність самих сторінок за пошуковими запитами. Приділяється багато часу підвищенню конверсійності сайту. Ведуться роботи за отриманням більш трастових зворотніх посилань. У даній стратегії якість понад усе.

Мінуси стратегії:

• Опрацювання сайту займає досить багато часу (в рази більше, ніж у попередній стратегії);
• Більш тривале досягнення результатів;
• Робота по даній стратегії коштує дорожче.

Кому підійде дана стратегія:

Стратегія підійде малому і середньому бізнесу, який не перший рік на ринку, сайт бовтається на позиціях ТОП 10-20, до сайту гарна довіра пошукових систем.

Мета даної стратегії підвищення кількості та якості лидів.

Лідер – або силова стратегія

Суть стратегії:

Тотальне переважання над конкурентами, вихід сайту на позиції ТОП 3-ТОП 5 за дуже широким семантичним ядром пошукових запитів. Найчастіше, боротьба йде між лідерами ринку. На проєкти можуть залучатися цілі армії фахівців.

Особливість:

Роботи за посиланнями для стратегії «лідер» йдуть на другий план. Завдяки популярності сайту посилання ростуть самі по собі. SEO-оптимізатори на таких проєктах часто заглиблюються у внутрішню оптимізацію. Текстовий контент пишеться найвищої якості, має 100% експертність і корисність. Застосовуються різноманітні методи подачі інформації – відео, інфографіка, мультимедіа-елементи.

Мінуси стратегії:

• Дуже великі витрати на реалізацію;
• Необхідна команда фахівців, які працюють тільки над цим проєктом;
• Необхідна система обробки та аналізу великих обсягів інформації.

Кому підійде дана стратегія:

Така стратегія підійде для лідерів ринку, які бажають обігнати своїх конкурентів. Боротьба йде за кожну позицію в ТОПі пошуку і за кожного цільового користувача і ліда.

eCommerce

Суть стратегії:

Робота з величезною кількістю сторінок категорій, фільтрів товарів і самих товарів.

Особливості:

Основна і найважливіша робота – це збір повного семантичного ядра пошукових запитів і його кластеризація. Семантичне ядро ​​дає розуміння, які сторінки потрібно створювати, які фільтри товарів відкривати для індексації. Внутрішня перелінковка та індексування сайту дуже важливо – тому що необхідно індексувати безліч нових товарів. Необхідно буде опрацьовувати репутацію та відгуки, як всередині сайту так і на зовнішніх майданчиках. Зовнішні посилання нарощуються після того, як зроблені основні внутрішні роботи за сайтом.

Мінуси стратегії:

• Велика кількість сторінок може бути не тільки плюсом, але і мінусом. Великі сайти вимагають великих бюджетів на оптимізацію і просування;
• Необхідно робити регулярні аудити й шукати внутрішні технічні помилки;

Брендинг

Суть стратегії:

Підвищення репутації й впізнаваності бренду методами SEO-оптимізації.

Особливості:

Дана стратегія передбачає залучення більше брендового трафіку на сайт. Тобто трафік, який пов’язаний з найменуванням компанії, з найменуванням послуг, товарів, продуктів компанії. Роботи спрямовані більше на зовнішню оптимізацію сайту: публікація оглядових статей на відповідних сайтах, робота з розміщення відгуків і боротьба з негативом, робота з пошуковими підказками – рекомендація пошукових систем дуже важлива для таких проєктів.

Мінуси стратегії:

• Стратегія не впливає безпосередньо на продажу, тільки побічно;
• Відстежуються тільки зміни за брендовими запитами і брендовий трафік.

Кому підійде дана стратегія:

• Монобрендовим інтернет-магазинам;
• Компаніям, які виводять на ринок унікальну послугу або продукт, особистісний PR.

Як розробити маркетингову SEO-стратегію?

Розберемо це питання на прикладі.

Стратегія «Закріплення позицій» для сайту «Бюро перекладів».

Дано:

• Сайту понад 6 років;
• Є СЧ і ВЧ запити в ТОП 10;
• Багато запитів, бовтається між ТОП 10 і ТОП 20;
• Є сторінки серверів і блог;
• Більшість сторінок не опрацьовано;
• Завдання: збільшити цільову відвідуваність сайту.

Підготовка:

• Збір семантичного ядра;
• Проведення внутрішнього аудиту сайту;
• Формування мета-тегів;
• Аналіз конкурентів;
• Формування прогнозів щодо зростання відвідуваності;
• Формування прогнозу посилального приросту;

Реалізація:

• Перевірка внесення правок з аудиту сайту;
• Нарощування маси;
• Поліпшення і виробництво нового текстового контенту;
• Звірка плану і факту відвідуваності сайту.

Якщо у вас є труднощі або є потреба в розробці SEO-стратегії і її реалізації, ви можете ознайомитися з нашою послугою SEO-оптимізації сайту.