5 простих SEO-стратегій для збільшення трафіку на сайті

Нині на питання «що таке SEO-стратегія?», «навіщо вона потрібна?», «які види стратегій бувають?», «як розробити стратегію?» не зможуть відповісти навіть фахівці з багаторічним досвідом.

Розберемося з цими питаннями послідовно.

Що таке SEO-стратегія оптимізації сайтів?

Щоб відповісти на це питання, для початку потрібно зрозуміти, що ж таке SEO?

Послуга пошукового просування сайтів (SEO) – це вид маркетингу, спрямований на отримання цільової аудиторії користувачів з пошукових систем в інтернеті без плати за клік.

З цього випливає, що SEO-стратегія – це частина маркетингової кампанії, яка складається з певної послідовності дій, спрямованої на досягнення поставлених цілей за певний відрізок часу (наприклад: зростання цільового трафіку 20% за місяць).

В першу чергу необхідно з’ясувати, в яких випадках SEO-стратегія необхідна, а в яких можна обійтися без неї.

Коли потрібна SEO-стратегія?

  1. Клієнт ставить задачу – «завоювати» ринок. У клієнта глобальні плани посунути конкурентів і забрати на себе великий відсоток ринку;
  2. Ніша, в якій працює клієнт, дуже конкурентна. Відповідно, необхідно розуміти, яким же способом можна досягти ТОПів пошукової видачі;
  3. Сайт містить понад 30 000 сторінок. Великі сайти вимагають від фахівців роботи з великими масивами даних, які неможливо втримати в голові, а роботи по сайту можуть впроваджуватися командами SEO-оптимізаторів.

 

Коли НЕ потрібна пошукова стратегія?

  1. Локальний бізнес (місто, область). По суті, робота ведеться по досягненню ТОПу в конкретному регіоні, а конкурентна боротьба йде з місцевими локальними гравцями;
  2. У клієнта мало ресурсів, слабо збудовані бізнес-процеси. Випадок, коли у клієнта дефіцит коштів і людського ресурсу;
  3. Основа просування – нарощування трастових беклінків. Застосовуючи спамні методи просування сайту, ви часто використовуєте стратегію просування, але дуже просту, все зводиться до нарощування зовнішніх посилань.

 

Які прості стратегії SEO-оптимізації існують у 2019 році?

На вибір стратегії роботи впливає безпосередньо мета, вік сайту і його тип.

Швидкий трафік

Суть стратегії:

Досягнення ТОПу пошукової видачі за низькочастотними і низько конкурентними пошуковими запитами з метою отримання швидкого трафіку і перших конверсій з цього трафіку.

Особливості:

Аналізуємо конкурентів, шукаємо пошукові запити, за якими конкуренти ранжуються слабо і готуємо посадкові сторінки. Ведемо роботи по активному нарощуванню кількості посадкових сторінок під НЧ запити. Зворотні посилання розміщуються на сайтах донорах середньої якості. Головне – швидке розміщення і швидка індексація сайту донора. Впроваджуємо якомога більше автоматизацій (генерація мета-тегів сторінок, генерація мета-тегів картинок, генерація контенту). Швидкість, в даному випадку, важливіше якості.

Мінуси стратегії:

  • Кульгає якість;
  • Можливо розмиття релевантності сайту за пошуковим запитам;
  • Низький коефіцієнт конверсії сайту;

 

Кому підійде дана стратегія:

  • Молодому бізнесу, сайту з малим віком.
  • Підприємцям з невисоким бюджетом.

 

Закріплення позицій

Суть стратегії:

Просування сайту за СЧ і ВЧ запитами з не великою і середньою конкуренцією для отримання більш якісного трафіку на сайт і більше цільових лідів.

Особливість:

Велика увага приділяється якості сторінок і контенту, переписується текст і мета-теги. Підвищується релевантність самих сторінок за пошуковими запитами. Приділяється багато часу підвищенню конверсійності сайту. Ведуться роботи за отриманням більш трастових зворотніх посилань. У даній стратегії якість понад усе.

Мінуси стратегії:

  • Опрацювання сайту займає досить багато часу (в рази більше, ніж у попередній стратегії);
  • Більш тривале досягнення результатів;
  • Робота по даній стратегії коштує дорожче.


Кому підійде дана стратегія:

Стратегія підійде малому і середньому бізнесу, який не перший рік на ринку, сайт бовтається на позиціях ТОП 10-20, до сайту гарна довіра пошукових систем.

Мета даної стратегії підвищення кількості та якості лидів.

Лідер – або силова стратегія

Суть стратегії:

Тотальне переважання над конкурентами, вихід сайту на позиції ТОП 3-ТОП 5 за дуже широким семантичним ядром пошукових запитів. Найчастіше, боротьба йде між лідерами ринку. На проєкти можуть залучатися цілі армії фахівців.

Особливість:

Роботи за посиланнями для стратегії «лідер» йдуть на другий план. Завдяки популярності сайту посилання ростуть самі по собі. SEO-оптимізатори на таких проєктах часто заглиблюються у внутрішню оптимізацію. Текстовий контент пишеться найвищої якості, має 100% експертність і корисність. Застосовуються різноманітні методи подачі інформації – відео, інфографіка, мультимедіа-елементи.

Мінуси стратегії:

  • Дуже великі витрати на реалізацію;
  • Необхідна команда фахівців, які працюють тільки над цим проєктом;
  • Необхідна система обробки та аналізу великих обсягів інформації.


Кому підійде дана стратегія:

Така стратегія підійде для лідерів ринку, які бажають обігнати своїх конкурентів. Боротьба йде за кожну позицію в ТОПі пошуку і за кожного цільового користувача і ліда.

eCommerce

Суть стратегії:

Робота з величезною кількістю сторінок категорій, фільтрів товарів і самих товарів.

Особливості:

Основна і найважливіша робота – це збір повного семантичного ядра пошукових запитів і його кластеризація. Семантичне ядро ​​дає розуміння, які сторінки потрібно створювати, які фільтри товарів відкривати для індексації. Внутрішня перелінковка та індексування сайту дуже важливо – тому що необхідно індексувати безліч нових товарів. Необхідно буде опрацьовувати репутацію та відгуки, як всередині сайту так і на зовнішніх майданчиках. Зовнішні посилання нарощуються після того, як зроблені основні внутрішні роботи за сайтом.

Мінуси стратегії:

  • Велика кількість сторінок може бути не тільки плюсом, але і мінусом. Великі сайти вимагають великих бюджетів на оптимізацію і просування;
  • Необхідно робити регулярні аудити й шукати внутрішні технічні помилки;

 

Брендинг

Суть стратегії:

Підвищення репутації й впізнаваності бренду методами SEO-оптимізації.

Особливості:

Дана стратегія передбачає залучення більше брендового трафіку на сайт. Тобто трафік, який пов’язаний з найменуванням компанії, з найменуванням послуг, товарів, продуктів компанії. Роботи спрямовані більше на зовнішню оптимізацію сайту: публікація оглядових статей на відповідних сайтах, робота з розміщення відгуків і боротьба з негативом, робота з пошуковими підказками – рекомендація пошукових систем дуже важлива для таких проєктів.

Мінуси стратегії:

  • Стратегія не впливає безпосередньо на продажу, тільки побічно;
  • Відстежуються тільки зміни за брендовими запитами і брендовий трафік.


Кому підійде дана стратегія:

  • Монобрендовим інтернет-магазинам;
  • Компаніям, які виводять на ринок унікальну послугу або продукт, особистісний PR.

 

Як розробити маркетингову SEO-стратегію?

Розберемо це питання на прикладі.

Стратегія «Закріплення позицій» для сайту «Бюро перекладів».

Дано:

  • Сайту понад 6 років;
  • Є СЧ і ВЧ запити в ТОП 10;
  • Багато запитів, бовтається між ТОП 10 і ТОП 20;
  • Є сторінки серверів і блог;
  • Більшість сторінок не опрацьовано;
  • Завдання: збільшити цільову відвідуваність сайту.

 

Підготовка:

  • Збір семантичного ядра;
  • Проведення внутрішнього аудиту сайту;
  • Формування мета-тегів;
  • Аналіз конкурентів;
  • Формування прогнозів щодо зростання відвідуваності;
  • Формування прогнозу посилального приросту;


Реалізація:

  • Перевірка внесення правок з аудиту сайту;
  • Нарощування маси;
  • Поліпшення і виробництво нового текстового контенту;
  • Звірка плану і факту відвідуваності сайту.

 

Якщо у вас є труднощі або є потреба в розробці SEO-стратегії і її реалізації, ви можете ознайомитися з нашою послугою SEO-оптимізації сайту.