5 простих SEO-стратегій для збільшення трафіку на сайті
Нині на питання «що таке SEO-стратегія?», «навіщо вона потрібна?», «які види стратегій бувають?», «як розробити стратегію?» не зможуть відповісти навіть фахівці з багаторічним досвідом.
Розберемося з цими питаннями послідовно.
Що таке SEO-стратегія оптимізації сайтів?
Щоб відповісти на це питання, для початку потрібно зрозуміти, що ж таке SEO?
Послуга пошукового просування сайтів (SEO) – це вид маркетингу, спрямований на отримання цільової аудиторії користувачів з пошукових систем в інтернеті без плати за клік.
З цього випливає, що SEO-стратегія – це частина маркетингової кампанії, яка складається з певної послідовності дій, спрямованої на досягнення поставлених цілей за певний відрізок часу (наприклад: зростання цільового трафіку 20% за місяць).
В першу чергу необхідно з’ясувати, в яких випадках SEO-стратегія необхідна, а в яких можна обійтися без неї.
Коли потрібна SEO-стратегія?
- Клієнт ставить задачу – «завоювати» ринок. У клієнта глобальні плани посунути конкурентів і забрати на себе великий відсоток ринку;
- Ніша, в якій працює клієнт, дуже конкурентна. Відповідно, необхідно розуміти, яким же способом можна досягти ТОПів пошукової видачі;
- Сайт містить понад 30 000 сторінок. Великі сайти вимагають від фахівців роботи з великими масивами даних, які неможливо втримати в голові, а роботи по сайту можуть впроваджуватися командами SEO-оптимізаторів.
Коли НЕ потрібна пошукова стратегія?
- Локальний бізнес (місто, область). По суті, робота ведеться по досягненню ТОПу в конкретному регіоні, а конкурентна боротьба йде з місцевими локальними гравцями;
- У клієнта мало ресурсів, слабо збудовані бізнес-процеси. Випадок, коли у клієнта дефіцит коштів і людського ресурсу;
- Основа просування – нарощування трастових беклінків. Застосовуючи спамні методи просування сайту, ви часто використовуєте стратегію просування, але дуже просту, все зводиться до нарощування зовнішніх посилань.
Які прості стратегії SEO-оптимізації існують у 2019 році?
На вибір стратегії роботи впливає безпосередньо мета, вік сайту і його тип.
Швидкий трафік
Суть стратегії:
Досягнення ТОПу пошукової видачі за низькочастотними і низько конкурентними пошуковими запитами з метою отримання швидкого трафіку і перших конверсій з цього трафіку.
Особливості:
Аналізуємо конкурентів, шукаємо пошукові запити, за якими конкуренти ранжуються слабо і готуємо посадкові сторінки. Ведемо роботи по активному нарощуванню кількості посадкових сторінок під НЧ запити. Зворотні посилання розміщуються на сайтах донорах середньої якості. Головне – швидке розміщення і швидка індексація сайту донора. Впроваджуємо якомога більше автоматизацій (генерація мета-тегів сторінок, генерація мета-тегів картинок, генерація контенту). Швидкість, в даному випадку, важливіше якості.
Мінуси стратегії:
- Кульгає якість;
- Можливо розмиття релевантності сайту за пошуковим запитам;
- Низький коефіцієнт конверсії сайту;
Кому підійде дана стратегія:
- Молодому бізнесу, сайту з малим віком.
- Підприємцям з невисоким бюджетом.
Закріплення позицій
Суть стратегії:
Просування сайту за СЧ і ВЧ запитами з не великою і середньою конкуренцією для отримання більш якісного трафіку на сайт і більше цільових лідів.
Особливість:
Велика увага приділяється якості сторінок і контенту, переписується текст і мета-теги. Підвищується релевантність самих сторінок за пошуковими запитами. Приділяється багато часу підвищенню конверсійності сайту. Ведуться роботи за отриманням більш трастових зворотніх посилань. У даній стратегії якість понад усе.
Мінуси стратегії:
- Опрацювання сайту займає досить багато часу (в рази більше, ніж у попередній стратегії);
- Більш тривале досягнення результатів;
- Робота по даній стратегії коштує дорожче.
Кому підійде дана стратегія:
Стратегія підійде малому і середньому бізнесу, який не перший рік на ринку, сайт бовтається на позиціях ТОП 10-20, до сайту гарна довіра пошукових систем.
Мета даної стратегії підвищення кількості та якості лидів.
Лідер – або силова стратегія
Суть стратегії:
Тотальне переважання над конкурентами, вихід сайту на позиції ТОП 3-ТОП 5 за дуже широким семантичним ядром пошукових запитів. Найчастіше, боротьба йде між лідерами ринку. На проєкти можуть залучатися цілі армії фахівців.
Особливість:
Роботи за посиланнями для стратегії «лідер» йдуть на другий план. Завдяки популярності сайту посилання ростуть самі по собі. SEO-оптимізатори на таких проєктах часто заглиблюються у внутрішню оптимізацію. Текстовий контент пишеться найвищої якості, має 100% експертність і корисність. Застосовуються різноманітні методи подачі інформації – відео, інфографіка, мультимедіа-елементи.
Мінуси стратегії:
- Дуже великі витрати на реалізацію;
- Необхідна команда фахівців, які працюють тільки над цим проєктом;
- Необхідна система обробки та аналізу великих обсягів інформації.
Кому підійде дана стратегія:
Така стратегія підійде для лідерів ринку, які бажають обігнати своїх конкурентів. Боротьба йде за кожну позицію в ТОПі пошуку і за кожного цільового користувача і ліда.
eCommerce
Суть стратегії:
Робота з величезною кількістю сторінок категорій, фільтрів товарів і самих товарів.
Особливості:
Основна і найважливіша робота – це збір повного семантичного ядра пошукових запитів і його кластеризація. Семантичне ядро дає розуміння, які сторінки потрібно створювати, які фільтри товарів відкривати для індексації. Внутрішня перелінковка та індексування сайту дуже важливо – тому що необхідно індексувати безліч нових товарів. Необхідно буде опрацьовувати репутацію та відгуки, як всередині сайту так і на зовнішніх майданчиках. Зовнішні посилання нарощуються після того, як зроблені основні внутрішні роботи за сайтом.
Мінуси стратегії:
- Велика кількість сторінок може бути не тільки плюсом, але і мінусом. Великі сайти вимагають великих бюджетів на оптимізацію і просування;
- Необхідно робити регулярні аудити й шукати внутрішні технічні помилки;
Брендинг
Суть стратегії:
Підвищення репутації й впізнаваності бренду методами SEO-оптимізації.
Особливості:
Дана стратегія передбачає залучення більше брендового трафіку на сайт. Тобто трафік, який пов’язаний з найменуванням компанії, з найменуванням послуг, товарів, продуктів компанії. Роботи спрямовані більше на зовнішню оптимізацію сайту: публікація оглядових статей на відповідних сайтах, робота з розміщення відгуків і боротьба з негативом, робота з пошуковими підказками – рекомендація пошукових систем дуже важлива для таких проєктів.
Мінуси стратегії:
- Стратегія не впливає безпосередньо на продажу, тільки побічно;
- Відстежуються тільки зміни за брендовими запитами і брендовий трафік.
Кому підійде дана стратегія:
- Монобрендовим інтернет-магазинам;
- Компаніям, які виводять на ринок унікальну послугу або продукт, особистісний PR.
Як розробити маркетингову SEO-стратегію?
Розберемо це питання на прикладі.
Стратегія «Закріплення позицій» для сайту «Бюро перекладів».
Дано:
- Сайту понад 6 років;
- Є СЧ і ВЧ запити в ТОП 10;
- Багато запитів, бовтається між ТОП 10 і ТОП 20;
- Є сторінки серверів і блог;
- Більшість сторінок не опрацьовано;
- Завдання: збільшити цільову відвідуваність сайту.
Підготовка:
- Збір семантичного ядра;
- Проведення внутрішнього аудиту сайту;
- Формування мета-тегів;
- Аналіз конкурентів;
- Формування прогнозів щодо зростання відвідуваності;
- Формування прогнозу посилального приросту;
Реалізація:
- Перевірка внесення правок з аудиту сайту;
- Нарощування маси;
- Поліпшення і виробництво нового текстового контенту;
- Звірка плану і факту відвідуваності сайту.
Якщо у вас є труднощі або є потреба в розробці SEO-стратегії і її реалізації, ви можете ознайомитися з нашою послугою SEO-оптимізації сайту.