Як потрапити в видачу People Also Ask у Google?

З кожним роком пошукова видача Google стає більш насиченою – швидкі відповіді, Zero Clic Результати, картинки, Local Business, а також блок People Also Ask (люди також шукають), який існує з 2015 року.

Як цей блок виглядає:

Інформація, яка показується у цьому блоці, може допомогти у вирішенні наступних завдань з SEO-просування сайту:

• Структурування інформаційної статті.
• Пошук тем для копірайтингу.

Забігаючи наперед: вбивати запити в Google вручну і шукати цей блок – не варіант, даний процес можна оптимізувати.

Як зібрати питання, які відображаються в People Also Ask Google?

Для збору запитів з PAA Google знадобляться наступні інструменти:

• SemRush або Serpstat.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Google Sheets або Excel.

Отже, приступимо: ми будемо використовувати інструмент SemRush, у Serpstat все робимо за аналогією.

У SemRush, в інструменті Keyword Magic Tool, вбиваємо наш пошуковий інтент “who is seo”. Відкриваємо вкладку “Фільтри”, в меню “Елементи SERP” обираємо People Also Ask.

Ось який результат ми отримаємо:

Тепер експортуємо запити і переходимо до наступного етапу.

Підготовка до парсингу питань з PAA за списком запитів

Вставляємо наші запити в Google таблиці або Excel до стовпця В. Чому саме у В, зрозумієте трохи пізніше.

Тепер нам потрібно всі наші запити привести до формату пошукового запиту в Google. Тобто прогалини замінюємо на “+”.

Отримуємо запити в форматі:

• who + is + seo
• who + is + grace + seo
• who + is + seo + executive

Наступний крок. Необхідно скласти URL для парсингу з Google. Ось такий – https://www.google.com/search?q=[ваш+запрос]&hl=[язык]&gl=[ЛОКАЛЬ].

Для цього повертаємося до таблиці і згадуємо про перший порожній стовпець А. У цей стовпець необхідно вставити ось такий URL – https://www.google.com/search?q=

Наступний крок. Необхідно об’єднати вміст двох стовпців за допомогою функції СЦЕПИТЬ. Дану формулу необхідно прописати у стовпці С.

Ось який результат у вас повинен вийти:

Наступний крок. За допомогою додавання в URL – &hl=en&gl=US додаємо мову і ЛОКАЛЬ для парсингу (вставляємо у стовпець D).

Наступний крок. За допомогою все тієї ж функції СЦЕПИТЬ робимо підсумковий URL для парсингу. 

Підсумковий результат:

Переходимо за URL, перевіряємо щоб все зробили правильно.

Налаштування парсингу Screaming Frog SEO Spider

Тепер за списком URL, які ми підготували в таблиці, необхідно спарсити з Google вміст блоку PAA.

Перемикаємо режим List у вкладці Mode.

Далі прямуємо Configuration – Authentication.

Переходимо на вкладку Forms Based – Add.

Натискаємо кнопку ADD і додаємо один з підготовлених нами URL.

Натіскаємо кнопку Ok и дивимось результат. Якщо у віконці показується блок PAA, значить можна перейти до наступного кроку, якщо ні – то змініть User Agent і спробуйте ще раз перевірити.

Повинен бути ось такий результат:

Тепер запускаємо парсинг. Переходимо до Configuration – Custom – Extraction.

Налаштовуємо умови парсингу: вказуємо найменування фільтру (в нашому випадку People Also Ask), далі вказуємо який саме елемент парсити з вихідного коду.

В даному випадку парсимо стилі CSSPath – .cUnQKe .ifM9O і вказуємо, що потрібно експортувати текст Extract Text.

Звідки взяти вміст CSS контейнеру – .cUnQKe .ifM9O?

Переходимо до нашого улюбленого браузеру, відкриваємо інструменти розробника і знаходимо рядок коду, який відповідає за блок PAA у пошуку Google:

Після налаштування парсингу, необхідно додати підготовлені нами URL-адреси до Screaming Frog. Натискаємо Upload – обираємо Paste.

Після того, як вставили URL, натискаємо OK і запускаємо парсер.

Після закінчення парсингу переходимо до вкладки Custom Extraction:

Обираємо фільтр People Also Ask і дивимося результати:

Експортуємо ці запити у Excel:

Підготовка ТЗ копірайтеру

Для підготовки завдання копірайтеру з урахуванням парсингу блоку PAA, необхідно наступне:

• Проаналізувати всі запити і відібрати максимально релевантні.
• Проаналізувати за цими запитами ТОПові й переглянути повноту відповіді у сайтів конкурентів.
• Після аналізу взяти всі необхідні запити, які зустрічаються в статтях конкурентів, питання, що залишилися,  використовувати для окремих статей.
• Вказати окремий план статті копірайтеру і дати тезові відповіді на питання, які хочете врахувати в статті.
• Перевірити ретельно роботу копірайтеру – чи розкрив тему автор статті, чи всі питання з плану статті були використані.

Написана стаття з урахуванням питань з блоку PAA має великі шанси потрапити у цей блок і залучити більше трафіку на сайт.

Сподіваюся, дана стаття була корисною, із задоволенням відповім на запитання в коментарях 🙂