Як збільшити продажі в Google Shopping за допомогою правил перетворення фіда

Фід даних в Google Shopping повинен відповідати певним нормам оформлення, тобто якщо відомості наведені в неправильному форматі, об’яви не відображатимуться.

Але крім контекстної реклами і обов’язкових атрибутів, є велика кількість додаткових, які впливають на пошукову видачу. Тому дуже важливо в фіді дати максимально багато інформації про товар. Змінити фід, звичайно, можна вручну, але цей метод скоріше підійде, якщо в магазині невелика кількість товарів.

Що робити, якщо у вас величезний інтернет-магазин з сотнями або навіть тисячами товарів? Уявіть скільки часу ви витратите на зміну хоча б одного атрибута. А якщо дані завантажуються автоматично з сайту і немає можливості вносити зміни самостійно в таблицю даних?

І тут допоможуть правила перетворення фіда даних в Google Merchant Center.

Для початку, розглянемо які є правила і як їх застосовувати.

Як встановити правила перетворення фіда даних

Зайдіть в Google Merchant Center і на панелі управління зліва виберіть розділ «Товари», потім додатковий розділ «Фіди». Відкрийте фід даних.

У новому вікні виберіть вкладку «Правила».

Натисніть «Створити правило» і виберіть атрибут, в який хочете внести зміну. Основні атрибути: gtin товару, вікова група, категорія продукту, код виробника, марка товару, наявність, стать, стан. Наведіть курсор на «Усі атрибути» і виберіть детальні атрибути у відповідних категоріях.

Правила перетворення фіда даних в Google Merchants Center складаються з:

1. Джерела даних (файл, з якого можна витягти дані для атрибута);
2. Правила перетворення (з їх допомогою можна змінювати дані про товари).

Розглянемо докладніше кожен розділ.

Правила перетворення джерела даних

Перше що вказуємо – джерело даних. Щоб вказати яка саме значення потрібно отримати, використовуємо умови або правила в розділі «Джерело даних»

Є три операції, пов’язані з джерелами даних:

1. Задати значення,

2. Імпортувати,

3. Використовувати останнє значення.

Натисніть зліва «Додати джерело», щоб вибрати одне з правил.

Правило «Задати значення» додає до атрибуту статичні значення або підставляє значення з інших ваших фідів.

Як використовувати це правило:

Тобто за допомогою цього правила легко задати відсутній в фіді атрибут. Наприклад, задайте promotion id і встановіть промо код, який буде відображатися на оголошеннях.

Правило «Імпортувати» додає в атрибути значення з інших фідів. Натисніть на значок стрілки і виберіть додаткові налаштування:

Правило «Використовувати останнє значення» оновлює атрибут відповідно до останніх вказаних значень. Воно працює тільки з атрибутами price [ціна] і availability [наявність].

Примеры:

Правила перетворення атрибутів фіда

Щоб змінити або внести необхідні дані про товари, використовуйте відповідні умови чи правила. Зміни будуть вноситися в атрибут, в якому ви створюєте правило.

Щоб задати умову спрацьовування правила, натисніть фільтр «Умови», потім виберіть атрибут і в випадаючому списку задайте тип відповідності: «містить», «дорівнює», «починається з», «закінчується на” і так далі. Зверніть увагу, що можна створювати комбінації умов за допомогою операторів «І» та «АБО».

Є 5 операцій в правилах перетворення фіда:

1. Операція «Додати в початок» додає перед значеннями атрибутів потрібні слова, фрази або інші атрибути;
2. Операція «Додати» підставляє в кінець значень атрибутів слова, фрази або інші атрибути;
3. Операція «Знайти і замінити» дозволяє шукати слова і фрази в фіді і замінювати їх на нові значення;
4. Операція «Розділити і вибрати» дозволяє автоматично додавати в значення атрибутів по одному або кілька елементів зі списків з розділювачами;
5. Операція «Очистити» видаляє значення будь-якого атрибута.

Натисніть «Додати правило» і виберіть потрібний варіант.

При необхідності використовуйте комбінацію операцій. Наприклад, якщо при заданій умові, вам треба додати один текст в початок атрибута, а інший текст в кінець натисніть «Додати операцію» і доповніть значення.

Таким чином створюйте потрібні комбінації умов і правил в будь-яких доступних атрибутах і приводьте фід даних в потрібний вам вид.

Важливо! Всі правила спрацьовують в заданій послідовності, тому переміщайте правила на потрібну позицію, якщо створили його пізніше. Використовуйте стрілки пересування Вгору-Вниз.

Щоб зберегти правило перетворення фіда, натисніть «ОК», після чого в правому верхньому кутку стане активна кнопка «Зберегти проект». Збережіть проект.

Важливо! Зараз створено проект, але внесені зміни в правила почнуть діяти тільки після натискання кнопки “Застосувати”. Щоб протестувати заздалегідь зміни, натисніть” Протестувати зміни “. Тест в середньому займає 10-20 хвилин.

Наш досвід перетворення фідів даних в Google Merchant Center

Як бачите, перетворити фід за допомогою правил перетворення не складає труднощів, а статистика після зміни істотно змінюється. На наших проектах ми тільки ввели перетворення і тест йде не так довго, щоб дати розгорнуту статистику. Але на графіках вже видно, як моментально збільшується показ і клікабельність оголошень. Вже давно не секрет, що пошукові алгоритми в Google Shopping пріоритетно використовують дані з атрибутів Title і Description.

Нижче графіки зміни кликабельности і показів після перетворення атрибута Title:

Графік 1. Зміна атрибута Title – «Набір посуду з бамбукового волокна” -> “Бамбуковий посуд. Дитячий посуд”

Графік 2. Зміна атрибута Title – «Рюкзак велюровий” -> “Рюкзак дитячий. Колір зелений “(значення колір різне для груп товарів).

Графік 3. Зміна атрибута Title – «Casio EF-316D-2AVEF” -> “Чоловічі годинники Casio EF-316D-2AVEF. Водонепроникні кварцові наручні годинники “. Після вимушеного зниження бюджету на кампанію число показів різко впало, але з перетворенням атрибута Title кликабельность оголошень починає знову зростати.

Як збільшити продажі в Google Shopping. Висновки.

За допомогою правил перетворення фіда можна вносити автоматично масові зміни в атрибути. Якщо в інтернет-магазині велика кількість товарів, то це істотно заощаджує Ваш час і сили. У свою чергу перетворений і розширений фід даних допомагає системі Google Shopping виводити оголошення на релевантні запити користувачів.

P.S. Якщо ви – власник інтернет-магазину і вас цікавить просування в інтернеті, підписуйтесь на нашу  Facebook сторінку. Ми готуємо щось секретне в цю Black Friday.

Топ конференцій по інтернет-маркетингу листопад-грудень 2018

Ми підготували для вас список конференцій по інтернет-маркетингу, які пройдуть в Україні до кінця 2018 року. Щоб можна було не шукати заходи на різних сайтах, ми вирішили зібрати їх в один список і подарувати вам промо-коди на знижку. Головні напрямки – інтернет маркетинг, контекстна реклама, просування в соціальних мережах. Ця добірка не є повним списком. Якщо ви знаєте про інші цікаві події, поділіться інформацією в коментарях.

 

9.11 – Харків Remarketing 2018: зроби свій бренд видимим або зникни! Промо-код на знижку 5% seethebrand Сайт: remarketing.in.ua

9 листопада 2018 року в Premier Palace Hotel Kharkiv відбудеться XII Міжнародний рекламно-маркетинговий фестиваль Remarketing, який є найбільшим бізнес-подією Східної України. Фестиваль Remarketing – це джерело нових ідей і оригінальних рішень, майданчик для комунікації, який дозволяє привнести зміни в свій маркетинг і зробити його на порядок ефективніше.

16.11 – Київ SaaS Nation’03 Промо-код на знижку 15% UAAS Сайт: saas-nation.com

SaaS Nation’03 зібрала найбільш актуальні і корисні теми доповідей. Наші спікери поділяться свіжими гроус хаками в сферах збільшення кількості клієнтів і їх утримання, зростання продажів і автоматизації маркетингової стратегії, розробки і правильної постановки концепції продукту, і це далеко не все!

Лайнап спікерів: Olman Quesada (AppSumo, США), Peter Lyon (eSpatial, Ірландія), Summer Lindman (Talkable, США), Cristobal Alonso (Startup Wise Guys, Латвія), David Braun (TemplateMonster, Україна) та багато інших.

01.12 – Київ конф для айтішніків Промокод на знижку 11%: kent_uaa. Сайт: itkonfa.tech

Набридло ходити по звичайним айті конфам і витрачати даремно свої долари? Тоді слухай сюди. 1 грудня в столиці України відбудеться найправільніша @Конфа для айтішніків, куди впустимо тільки 300 ізбраних айтішніків і 6-8 доповідачів, які виступлять з доповідями. А якщо ти ще не в IT, то це твій шанс Войті в Айті. Як казав Кевін Спейсі: “Не бійся, мальчік, це не больно”. Для кого і для чого ця конфа? Для всіх айтішніків, які хочуть знову зустрітись з тими самими людьми в одному місці. І для людей, які хочуть стати програмістами, PM, сейлзами і войті в айті. Будуть доповіді від крутих айті-спеціалістів України, які розкажуть, як правильно керувати командами, як продавати дорого, як розвивати компанію.

8.12 – Львів Lviv iCamp 2018 Промокод на знижку 10% iCampUAA. Сайт: icamp.lviv.ua

Це буде не просто масштабний, а справді революційний захід у сфері інтернет-маркетингу: • 35 топ-спікерів • 5 напрямів • 600 учасників. Усі відтінки маркетингу: digital, SMM, PR, branding, аналіз, аналітика, SEO, Google Adwords і особливий курс для підприємців. Ти дізнаєшся останні інновації, сучасні засоби, модні тенденції та новітні способи досягнення маркетингових цілей. Ця конференція – твій шанс на успіх. Наразі у Lviv iCamp 2018 тиджень знижок, тому ви можете зареєструватися зі знижкою 30% (до 4.11) за промокодом happyMOPS. І спеціально для наших читачів знижки продовжаться, тому після 4.11 ви зможете придбати квиток на Lviv iCamp 2018 зі знижкою 10% за промокодом iCampUAA.

15.12- Київ АНТІКОНФА 4.0 Промо-код на знижку antiuaa. Сайт antikonfa.com

Повна протилежність звичним конференцій – Антіконфа 4.0 відбудеться зовсім скоро. Ніяких формальностей і «правильних» лекцій, тільки топові спікери, кальяни в залі доповідей, багато креативу, смачної їжі і елітного алкоголю, а також ігри, танці та інші розваги. Від вас вимагається лише розслабитися і насолоджуватися атмосферою. Гарантований активний нетворкінг з кращими арбітражніками, веб-майстрами, SMM і SEO-фахівцями, представниками партнерських програм і онлайн-сервісів.

21.12 – Онлайн

Онлайн-конференція Student’s Day: як стати успішним інтернет-маркетологом

І за традицією завершальним акордом цього року буде онлайн-конференція Student’s Day, присвячена випускникам Академії інтернет-маркетингу WebPromoExperts, які досягли професійних висот і стали експертам на ринку інтернет-маркетингу. Їх досягнення і успіхи, по праву, можна вважати кращим сертифікатом якості і показником ефективності навчання.

На конференції ви зможете:

• Дізнатися, з чого починати і що потрібно, щоб побудувати свою кар’єру в інтернет-маркетингу
• НЗнайти свіжі ідеї в кейсах і досвіді випускників академії
• Дізнатися, як стати успішним фахівцем в інтернет-маркетингу і почати заробляти більше
• Зрозуміти, чого очікувати і як уникнути поширених помилок у веденні бізнесу онлайн
• Побачити, як на практиці робиться те, що ви збираєтеся впровадити
• Почути про ефективні інструменти і зрозуміти, куди рухатися далі у своїй роботі
• Отримати відповіді від спікерів на всі свої питання

 

Як потрапити на конференцію?  Участь безкоштовна, вам всього лише потрібно зареєструватися.  В день ефіру вам буде відправлений лист з нагадуванням і посиланням на її проведення

Якщо добірка виявилася корисною, напишіть нам в коментарях, ми будемо постійно оновлювати дайджест.

 

Continue reading “15 корисних розширень для PPC фахівця в Google Chrome. UPD”

Просування секс-шопу за допомогою контекстної реклами. Вимоги та обмеження в тематиці 18+

Adult-мотиви в рекламі викликають багато питань, суперечок і обговорень. Основна їх частка стосується морально-етичної сторони, яка дійшла і до нас в образі модерації рекламних систем і правил для рекламодавців. А в цих правилах стільки нюансів, що вони удостоїлися окремої статті. Тому тут мова йде не про те, як ефективно продавати, а про те, які складнощі можуть очікувати при роботі з подібною тематикою.

Правила Google Ads

Почну з «поверхні», а саме з того, про що система нас спочатку попереджає в цьому розділі довідки. Є 3 речі, які потрібно врахувати в першу чергу, запускаючи рекламу: категорія, до якої можна віднести ваш продукт, формат реклами і геотаргетинг.

Категорія

Дуже важливо розмежувати для себе 3 категорії:

• «Матеріали сексуального характеру»;
• «Тільки для дорослих»;
• «Не для будь-якої аудиторії».

Є також згадка про неповнолітніх в сексуальному контексті, контент для дорослих в матеріалах для сімейного перегляду і шлюбні оголошення, але у випадку з секс-шопом в основному доведеться стикатися саме з цими трьома категоріями.

Контент, який підпадає під категорію «Матеріали сексуального характеру», заборонено просувати в Google Ads.

Наступні дві категорії, а саме «Тільки для дорослих» і «Не для будь-якої аудиторії» – це контент з обмеженнями.

 

Тут дуже важливо звернути увагу не тільки на категорію, до якої належить товар, а й на медіа-матеріали, що використовуються на сайті (не тільки на посадкової сторінці).

І також, критично важливо для вас, як для рекламодавця, відчути різницю між цим контентом, забороненим до показу:

І цим, показ якого доступний з обмеженнями:

Трохи нижче я поясню, чому вам так важливо розуміти цю різницю.

Формат Після визначення категорії потрібно перевірити, які формати реклами і на яких майданчиках доступні. Тут все досить просто.

 

Також тут потрібно звернути увагу на невелике, але важливе зауваження від Google на цій сторінці: Але навіть на текстові оголошення в мережах діють обмеження для персоналізованої реклами:

І останній важливий момент – це геотаргетинг. У деяких країнах діють особливі обмеження.

 

Перевірити країну таргетингу на наявність особливих юридичних вимог можна за посиланням.

Також є обмеження на рекламу товарів, які впливають на репродуктивну функцію, до яких відносяться і презервативи.

Крім цього, може виникнути проблема з обмеженнями по продажі лікарських засобів, що відпускаються за рецептом.

У цьому списку є Viagra, а тому, система відхилить товар з назвою, що містить це найменування.

Це основні моменти, з якими ви можете ознайомитися і до запуску. Тепер перейдемо до «підводних каменів». Їх можна розділити на 2 групи:

• помилки системи;
• помилки служби підтримки.

Вони тісно перегукуються одна з одною. Звісно, тематика суперечлива, матеріали на сайті часто теж, тому система помилково визначає категорію, за якою потрібно обмежити покази, і відхиляє їх.

Саме тому я і писала вище про те, що потрібно самим розуміти до якої категорії ви себе відносите. І також, необхідно перевірити, чи точно все відповідає правилам, щоб в протилежному випадку звернутися в підтримку Google Ads.

Але, тут можна зіткнутися з некомпетентними фахівцями. У мене, на жаль, так вийшло. Система помилково відхилила оголошення на пошуку, зазначивши як «Матеріали сексуального характеру».

При зверненні в чат, фахівець відповів, що проблема в наявності презервативів, хоча таргетинг був не на ті країни, де це заборонено. Відправила в чат посилання на довідку, фахівець написав, що відповість пізніше.

Після цього мені на пошту прийшла ось така відповідь: Причина відхилення «контроль народжуваності» була привласнена помилково на пошуці, т. к. це обмеження діє в персоналізованій рекламі (аудиторії, майданчики, ключові слова в КМС). А реклама цих товарів заборонена тільки в певних країнах.

«Напівголі дівчата» були присутні тільки на картках товару категорії «білизна», тобто, до того контенту, на який фахівець вказував в листі, вони явно не дотягували.

У цих випадках важливо наше розуміння правил системи.

Якщо ви переконалися в тому, що це дійсно помилка системи, то краще внести мінімальні зміни в відхилені оголошення і повторно відправити на модерацію.

Я так і поступила в цій ситуації. У підсумку, оголошення схвалені і реклама показується.

Я це пишу не для того, щоб дискредитувати службу підтримки Google Ads, а скоріше, щоб застерегти від зайвих витрат часу і коштів.

Справедливості заради, варто відзначити, що в 2 схожих ситуаціях в тому ж акаунті фахівці відразу відправили на повторну модерацію, повідомивши мені про те, що це помилка.

Але проблема в тому, що після такого листа хтось може переробляти сайт, що вимагає вкладень часу, грошей і інших ресурсів.

Також, при підготовці статті, були протестовані текстові оголошення в КМС.

Оголошення модерацію пройшли, але, на жаль, так і не почали показуватися. Отже, працюючи з такою тематикою в Google Ads, потрібно уважно вивчити існуючі обмеження і перевірити свій асортимент, контент і таргетинг.

Запускати рекламу, особливо на нових акаунтах, краще уважно, щоб не нарватися на блокування рекламного кабінету.

Але в цілому, якщо у вас якісний товар, то навіть у разі блокування, за аккаунт можна поборотися. Така реклама не заборонена в Google Ads.

Правила Facebook Ads

З цього приводу можна сказати зовсім небагато. У Facebook і Instagram заборонено просувати рекламу товарів для дорослих, за винятком засобів контрацепції при цьому без сексуального підтексту.

Але на ділі все набагато серйозніше.

У мене в рекламному кабінеті виникала ситуація, коли рекламу відхилили через просування послуг для дорослих через посадкову сторінку, яка вела на статтю про чоловіче здоров’я.

Після цього, абсолютно будь-яке оголошення, яке я відправляла на модерацію, відхилялося з тієї ж причини.

Те ж саме відбувалося навіть з просуванням публікацій, незалежно від того, містили вони зовнішні посилання чи ні.   Запускатися реклама починала вже після оскарження, але, на жаль, не завжди.

Це пов’язано з тим, що і модерація, і оскарження проводиться не живими людьми, а ботами facebook. Тобто, в цьому випадку система “відзначила” мій акаунт як просувающий товари для дорослих.

В цілому, на Facebook і Instagram краще не розраховувати в роботі з подібною тематикою, так як в такій ситуації аккаунт можуть взагалі заблокувати.

Висновок

Просуваючи товари для дорослих, необхідно дуже детально ознайомитися з правилами розміщення щодо цього напрямку.

В Google Ads важливо враховувати категорію, геотаргетинг і формат реклами, оскільки в залежності від цих параметрів, враховуються різні чинники. Також багато розділів правил перетинаються, тому варто ознайомитися не тільки з тими, які стосуються просування послуг для дорослих.

Від реклами в facebook та instagram краще відмовитися, працюючи з цим напрямком.

Є інші альтернативні джерела: тизерні мережі, розсилка, органічний трафік соцмереж та інші.

Крім цього, слід ознайомитися, за що можуть заблокувати рекламний аккаунт і як вирішити цю проблему.

Додатково рекомендуємо ознайомитися: замовити контекстну рекламу, просування в соціальних мережах.

Контекстна реклама — це потужний спосіб просування і пошуку клієнтів в інтернеті, проте багато рекламодавців стикаються з проблемою витраченого бюджету без отримання необхідного результату. Найчастіше це відбувається через банальні помилки в налаштуванні рекламної кампанії. Розглянемо на прикладі як правильно використовувати Google Ads та отримувати результат з першого дня.

Що таке правильне оголошення в контекстній рекламі?

Воно повинно відповідати наступним вимогам:

1. Відповідати на запит клієнта максимально чітко і бути персоналізоване.
2. Додані всі розширення, для максимального обсягу. Це дозволить збільшити обсяг оголошення, що впливає на помітність і як наслідок збільшить відсоток кліків (CTR) і показник якості оголошення (QS). А при високому показнику якості – ціна за клік буде менше.
3. Сторінка переходу відповідає пошуковому запиту користувача.

Приклад правильного оголошення:

1. Заголовок 1 точно відповідає запиту користувача.
2. Додані уточнення.
3. Номер телефону.
4. Структурований опис.
5. Додаткові посилання.
6. Адреса.

Таке оголошення чітко відповідає пошуковому запиту, займає багато місця і привертає увагу додатковими посиланнями і великим описом.

Налаштування рекламної кампанії можна розділити на кілька великих етапів:

1. Підбір ключових і мінус-слів. Без цього ваша реклама буде неефективною, і ви не отримаєте бажаний результат.

Приклад, поганого опрацювання мінус-слів.

2. Створення рекламної кампанії і написання релевантних оголошень і розширень. Кожне оголошення повинно точно відповідати ключовому слову, і відповідати на пошуковий запит користувача.

3. Посадкова сторінка сайту. Людина, яка шукає інформацію, не буде вивчати ваш сайт, якщо на сторінці потрібної йому інформації не буде, з великою ймовірністю, вона її відразу покине. Наприклад, якщо ви обрали для реклами “Розпродаж шуб”, клієнт після натискання на оголошення повинен потрапити на сторінку з розпродажем або акціями, інакше, з великою ймовірністю, він відразу покине сайт.

Для створення рекламної кампанії потрібен обліковий запис Google. Якщо у вас його ще немає переходимо і створюємо за цим посиланням.

Заповнюємо відповідні поля і натискаємо далі. Після створення облікового запису переходимо за цією адресою і заходимо на сайт Google Ads.

На цій сторінці натискаємо “Skip the guided setup”.

Тепер зберігаємо всі потрібні дані і потрапляємо в свій кабінет Google Ads.

Google вам відразу запропонує прив’язати банківську карту або вибрати банківський платіж. Якщо Ви виберете банківський платіж, Google вам відразу надасть можливість користуватися Google Ads, але при цьому змінити спосіб оплати (на банківську карту) вже не зможете.

В даному випадку краще вибрати банківську карту, але при цьому вам буде необхідно внести платіж від 300 грн щоб почати користуватися сервісом.

• Дані способи оплати дійсні для України і можуть змінюватися в залежності від країни реєстрації.

На цьому реєстрація закінчена, і ми можемо приступити до налаштування рекламної кампанії.

Підбір ключових і мінус слів в Google Ads

В першу чергу нам потрібно визначити, що ми будемо рекламувати, для прикладу візьмемо тему “Ігрові крісла”, з геотаргетингом по Україні.

Переходимо на сайт Google Ads, і заходимо в свій аккаунт. Далі натискаємо “Інструменти” (1), після цього вибираємо “Планувальник ключових слів” (2).

На наступній вкладці натискаємо “Знайти ключові слова”.

В пошук потрібно вписувати запити максимально схожі на запити вашої цільової аудиторії. Максимальна кількість запитів 10. Для прикладу, напишемо три.

 

Натискаємо кнопку “Почати”. Обов’язково, на наступній вкладці потрібно вибрати “Місцезнаходження” та “Мова”. Також, ви можете вибрати період, за який провести пошук. Після всіх налаштувань і перевірок, натискаємо “Завантажити варіанти ключ. слів “.

У викачаному файлі, для зручної роботи, видаляємо всі зайві стовпці і рядки, і додаємо першу колонку “adgroup”. У ній ми розділимо ключові слова по групах. Тепер необхідно зберегти файл в розширенні “.xlsx”. Після всіх дій у вас повинен вийти, приблизно, такий вид файлу.

Для нових акаунтів кількість запитів буде менш точною 10-100, 100-1000 і т. д. Після запуску і оплати рекламної кампанії точність буде поліпшена до 10 пунктів.

Нарешті, ми почнемо роботу з мінус-словами. Завдяки фільтрації можна значно прискорити роботу, а додавання в колонку “adgroup” ярликів груп допоможе в написанні релевантних оголошень і швидко відсіяти непотрібні запити. Наприклад, ми згрупували запити на “геймерське” і “ігрове” крісло, всі інші, найімовірніше, можна видалити, тому що для нас ці запити нецільові. У нашому випадку залишилися запити виду “офісне крісло”, “як вибрати крісло” і т. д.

Після видалення непідходящих ключових запитів з 1428 ключів у нас залишилося 163.

Звертаю вашу увагу, якщо ключовий запит містить назву виробника, в нашому прикладі “dxracer” – посадкова сторінка повинна бути релевантна запиту.

Завдяки такій розбивці ключових фраз по групах ми можемо написати максимально відповідне оголошення для кожного пошукового запиту.

На вкладку “Мінуса” я додав слова для виключення на рівні кампаній, цей список ще не повний і буде розширюватися з часом.

Створення рекламної кампанії і написання релевантних оголошень

Для створення пошукової кампанії натискаємо “Кампанії в пошуковій мережі”, після “Кампанії” та “+”.

 

Вибираємо ціль і тип рекламної кампанії. Вписуємо адресу вашого сайту і натискаємо “Продовжити”.

В налаштуваннях рекламної кампанії вписуємо “Назва кампанії”, вона повинно відображати “Тип”, “Тему” і бажано геотаргетинг.

У налаштуванні “Мережі” бажано при запуску рекламної кампанії галочки прибрати, так ми виключимо пошукових партнерів і контекстно-медійну мережу. При необхідності їх можна буде потім включити в налаштуваннях  кампанії.

«Місцезнаходження» вибираємо те, на яке ми таргетуємо рекламну кампанію.

“Мови” рекомендується залишити всі, так ми не будемо виключати людей, у яких браузер на іншій мові.

 

Далі, вказуємо суму витрат в день. І вибираємо основну мету, в нашому випадку це “Кліки” і встановлюємо максимальну ціну за клік.

У додаткових налаштуваннях обов’язково вказуйте всю релевантну інформацію, яка буде корисна в вашому рекламному оголошенні. Завдяки цьому ваше оголошення буде більш об’ємне, інформативне і привабливе для клієнтів.

 

В налаштуваннях груп оголошень створюємо окремі групи під запити користувачів для написання максимально підходящого оголошення. Посилання має вести на товар або послугу, яку шукає клієнт, наприклад, якщо пошуковий запит виглядає як, “ігрове крісло dxracer” означає користувач при переході повинен потрапити на сторінку з ігровими кріслами саме цієї марки.

При додаванні ключових слів не варто забувати про типи відповідності. На прикладі, показані запити у всіх типах відповідності.

 

При створенні оголошень завжди дотримуйтеся правила, що на одну групу мінімум 3 оголошення. Так ми зможемо побачити яке оголошення, привабливіше для потенційних клієнтів.

Завжди намагайтеся використовувати всі доступні символи в оголошенні. Посилання завжди мусить вести на релевантну сторінку.

 

Після створення оголошень натискаємо “Зберегти і продовжити”, перевіряємо зведення по кампанії і зберігаємо всі налаштування.

Кілька порад по створенню рекламних оголошень

• Використовуйте ключові слова в заголовках і описі оголошеннь. Співпадаючі частини запиту користувача і рекламного оголошення будуть підсвічуватися. Це зробить оголошення помітнішим і покаже його корисність для клієнта.
• Вказуйте свої конкурентні переваги. Наприклад, це може бути “Безкоштовна доставка” або збільшена гарантія, завдяки цьому ваше оголошення буде більш привабливим.
• Додавайте всі уточнення і розширення свого рекламного оголошення. Це дозволить зробити його більш помітним і повідомити про вашу компанію більше інформації.
• Використовуйте мінімум 3 оголошення на 1 групу. Таким чином, ви зможете зрозуміти який текст більш привабливий для вашої цільової аудиторії.
• Посадкова сторінка завжди повинна відповідати пошуковому запиту користувача.

Висновки

Google Ads потужний інструмент, який при правильному налаштуванні може принести вам гарантований і, головне, швидкий результат. Ваші оголошення будуть бачити тільки зацікавлені користувачі, а оплата буде зніматися тільки при кліці на оголошення.

Контекстна реклама в Google Ads для абсолютно нового продукту

Відомо, що контекстна реклама добре працює в разі, коли попит на рекламований продукт сформований. Що ж робити, якщо про ваш продукт поки ніхто не знає, він новий на ринку, або ви розробили якийсь інноваційний товар або послугу?

На цьому етапі багато хто заходить в глухий кут: як отримати результат, не маючи значного бюджету на просування? Одним з помічників може бути все та ж контекстна реклама. Однак необхідно розуміти, що перш ніж створювати продукт, потрібно чітко визначити його цільову аудиторію.

Припустимо, ви розробили апарат для автоматичної стрижки кігтів у котів «Мурчик» без участі господаря. Продукт абсолютно новий на ринку. Розглянемо докладніше, чим можуть стати в нагоді інструменти контекстної реклами на його прикладі.

Інструменти контекстної реклами на прикладі

1.Youtube-реклама

Залежно від продукту можна підібрати варіанти таргетингу для охоплення потенційно зацікавленої в ньому аудиторії, що призведе до збільшення впізнаваності вашого бренду. Якщо рекламна кампанія буде вдалою, то ми побачимо зростання брендового трафіку на сайт.

Для цих цілей можна створити ролик, що пояснює сенс і особливості застосування даного продукту. Ролик повинен бути досить коротким, щоб не втомлювати користувача, але при цьому містким, щоб зацікавити його.

Для таргетингу в такому випадку будуть використовуватися ключові слова, пов’язані з доглядом за котами і їх кігтям. Також потрібно буде підібрати канали та окремі відео про цих тварин. При підборі варто враховувати розмір аудиторії цих майданчиків, щоб його було достатньо, а не 100 переглядів каналу на місяць, наприклад. В такому випадку, ваша реклама не отримає достатнього охоплення.

2. Пошукова реклама

Розглянемо на прикладі того ж апарату для стрижки кігтів. Логічно, що прямого сформованого попиту на «Мурчика» немає, оскільки користувачі ще не знають про його існування. Але у них є проблема – як підстригти коту кігті? З цією проблемою користувачі йдуть в Google, щоб дізнатися, як це правильно робити. Таким чином, формуються інформаційні запити на кшталт «як підстригти кігті коту».

Можна зібрати список подібних інформаційних запитів і запустити для них пошукову рекламу. Звичайно, це не будуть «гарячі» клієнти, але подібний прийом допоможе збільшити поінформованість про ваш продукт. У міру зростання впізнаваності варто підключати пошукові кампанії з більш цільовими запитами.

Крім того, варто використовувати в якості ключових слів для пошукових кампаній схожі продукти, якщо такі є на ринку. Наприклад, на місці оголошення по запиту «триммер для стрижки кігтів» могло б бути оголошення про наш продукт.

3. Пошуковий ремаркетинг

Для користувачів, які відвідували сайт раніше, можна запустити кампанії пошукового ремаркетингу по більш загальним запитам.

Наприклад, в разі нашого апарату для стрижки кігтів, ключовими словами можуть бути: догляд за котами, як стригти кота, магазин товарів для котів.

Ефективність таких кампаній зазвичай невисока, але вони можуть служити доповненням до медійних кампаній ремаркетингу і повертати на сайт користувачів, які раніше вже відвідували його і цікавилися вашим продуктом. Також таких користувачів можна стимулювати до здійснення покупки шляхом надання знижки.

4. Реклама в контекстно-медійній мережі

Для нового продукту варто ретельно розробити банери, які будуть відрізнятися від шаблонних і привертати увагу користувачів. У нашому прикладі з «Мурчиком» в якості варіантів таргетингу можна підібрати площадки з тематикою, присвяченою домашнім улюбленцем, скласти список конкрентних майданчиків про догляд за домашніми тваринами і котами, а також націлити на ключові слова, пов’язані з котами.

Також необхідно опрацювати окремі банери для ремаркетингу. Такі банери можуть містити інформацію про додаткові «плюшки», звертатися до користувача з більш конкретним питанням або пропозицією, наприклад: «Знову зализували роздряпані руки? «Мурчик» допоможе уникнути страждань тобі і твоєму коту! Приємний бонус – доставка прямо в лапи твого звіра »

Якщо на сайті кілька товарів, то можна використовувати динамічний ремаркетинг. Приклад банери динамічного ремаркетингу:

5. Gmail Sponsored Promotions (GSP) реклама

У формуванні попиту можуть також допомогти оголошення в поштовій скриньці Gmail. Тут теж варто звернути увагу на створення привабливого листи-оголошення, яке зможе спонукати користувача перейти на сайт. Також потрібно уважно поставитися до заголовку і короткого опису оголошення, оскільки воно виглядає в поштовій скриньці як звичайне вхідне, тільки з позначкою реклами. Відповідно, необхідно зацікавити користувача, щоб він відкрив даний «лист».

Приклад відкритого листа:

Висновки Таким чином, ми розглянули варіанти, які можна використовувати для просування нових продуктів на ринку за допомогою контекстної реклами. Але необхідно пам’ятати, що один інструмент інтернет-маркетингу – не панацея. Комплексний підхід особливо важливий в процесі виведення на ринок нових продуктів. Тільки використовуючи і комбінуючи всі доступні механізми інтернет-реклами можна досягти максимальних результатів.

5 ключових особливостей нового інтерфейсу Яндекс Дірект. Докладний огляд

Після заяви співробітників Яндекс про запуск тестування нового інтерфейсу більшість фахівців очікують появи цієї плашки кожен раз, коли заходять в систему:

Звичайно, як тільки вона з’явилася в акаунті, я вирішила протестувати оновлення Яндекса. Поки що зміни мінімальні, але деякі особливості відразу кидаються в очі:

 

1. Система працює дійсно швидше.
2. Помітно схожість з Google Ads, що викликає двояку реакцію у перших користувачів.
3. Інтерфейс інтуїтивно зрозумілий, що значно спрощує використання сервісу.
4. Більш гнучка і зручна навігація всередині таблиці, що відображається (що і було заявлено як основа змін).
5. Зручне внесення масових змін.

Тепер докладніше про конкретні зміни, які торкнулися можливостей навігації.

Перша – швидкі переходи всередині структури аккаунту.

Було:

Стало:

Це дає можливість швидко внести зміни в певні групи оголошень певних кампаній і так далі.

Наприклад, можна в пару кліків налаштувати ставки для максимальної кількості трафіку для фраз певних груп:

Друга – окремі вкладки для кожного елемента структури аккаунту.

Кампанія → Група оголошень → Оголошення → Фраза

Було:

Стало:

Це дозволило створити меню «дії», що включає параметри масових змін, які відрізняються на кожній вкладці. Щоправда, деякі функції поки недоступні. Наприклад, можливості масово редагувати оголошення поки немає.

Наступна важлива група змін – це управління від статистики.

Третя особливість нового інтерфейсу – налаштовуються колонки зі статистикою.

Було:

Стало:

Завдяки цим простим інструментам робота системи стала швидше, а від нас потрібно набагато менше дій, щоб перевірити базові показники. Доступне навіть сортування по рентабельності інвестицій і доходу.

Четверта важлива особливість – фільтри, які звичні для користувачів Google Ads.

Було:

Стало:

Думаю, не тільки я можу назвати це зміна найважливішим, тому що саме завдяки фільтрам управління кампаніями стає майже блискавичним в порівнянні з тим, що було раніше. Наприклад, можна швидко збільшити ставки для всіх ключових фраз, що містять слово «купити», рентабельність інвестицій за якими за останні 30 днів перевищила 100%.

П’ята особливість – це візуалізація ставок і можливість більш точного налаштування за допомогою спеціальних важелів з діапазоном обсягу трафіку.

Було:

Стало:

Цей невеликий інструмент дозволяє призначати ставки більш гнучко, а не по конкретному діапазону обсягів.

Висновки

Звичайно, поки відбулися мінімальні зміни, не все працює гладко, але співробітники Яндекс Дірект явно дають нам зрозуміти напрямок, в якому рухається система. Управління від статистики, масові зміни, прискорення роботи інтерфейсу – все це спрямовано на оптимізацію нашої роботи, завдяки чому відкриваються нові можливості в контекстній рекламі.

Так чи інакше, навіть мінімальні зміни дають можливість заощадити багато робочого часу. І всім користувачам Яндекс Дірект залишається тільки з нетерпінням чекати наступних змін.

Як автоматизувати роботу PPC-фахівця?

Фахівці з контекстної реклами або власники інтернет-магазинів, які ведуть рекламний аккаунт своїми руками, щодня стикаються з необхідністю автоматизації контекстної реклами. У даній статті я розповім, як за допомогою невеликих і швидких налаштувань, можна звільнити себе від нудної монотонної роботи.

Головними помічниками в цій справі стануть два скрипта Google Ads. Перший скрипт дозволяє підставляти вартість товару в оголошення без подальшої модерації. Другий – зупиняє показ оголошень товарів, яких немає в наявності. Погодьтесь, це ж чудово!

За допомогою скриптів ми не тільки економимо свій час, але ще і позбавляємося від простою реклами, після внесених руками змін до оголошення.

Для установки даних скриптів нам не знадобляться особливі знання з області програмування. Досить все робити крок за кроком, як описано в цій статті.

Основні функції скриптів:

• парсинг ціни товару на сайті і підстановка її в оголошення;
• парсинг будь-якого іншого тексту на сторінці сайту і підстановка його у оголошення;
• парсинг наявності товару і відключення оголошень, коли товари відсутні в продажу.

Сайти, для яких підійде даний пакет скриптів:

• на сторінці товару вказана його ціна
• на сторінці товару зазначено наявність товару

Що необхідно зробити?

1. Копіюємо скрипт підміни ціни:

var URL_LEVEL = 'Ad'; // Ad or Keyword
var ONLY_ACTIVE = false; // set to false for all ads or keywords
var CAMPAIGN_LABEL = ''; // set this if you want to only check campaigns with this label
var STRIP_QUERY_STRING = true; // set this to false if the stuff that comes after the question mark is important
var WRAPPED_URLS = true; // set this to true if you use a 3rd party like Marin or Kenshoo for managing you account
// This is the specific text to search for 
// on the page that indicates the item 
// is out of stock.
var LABEL_NAMES = ['"Price_Change"'];
var OUT_OF_STOCK_TEXT = 'Осталось 0 товаров';
var PRICE_TEXT_BEGIN = '';
var PRICE_TEXT_END = '';
var keywords = {};
 
function setKeywordPrice(keyword, price) {
  var keywordId = keyword.getId();
  if (keywords[keywordId]) {} else {
    Logger.log('Keyword: '+keyword+', Price: '+price);
    keyword.setAdParam(1, price);
    keywords[keywordId] = true;
  }
}

function setAdPrice(ad, price) {
  var keywords = ad.getAdGroup().keywords().get();
  while(keywords.hasNext()) {
    var keyword = keywords.next();
    setKeywordPrice(keyword, price);
    //Logger.log('Ad: '+ad+'; Price: '+price+'; Keyword: '+keyword);
  }
}

function main() {
  var alreadyCheckedUrls = {};
  var prices = {};
  var campIter = AdWordsApp.campaigns().get();
  while (campIter.hasNext()) {
    var camp = campIter.next();
  var adIter = buildSelector(camp, 'Ad');
  adIter = adIter.withCondition('LabelNames CONTAINS_ANY [' + LABEL_NAMES.join(',') + ']');
  adIter = adIter.get();
  //Logger.log(iter.totalNumEntities());
  while(adIter.hasNext()) {
      var entity = adIter.next();
      var url = entity.urls().getFinalUrl();
      if (url === null)
          continue;
      url = cleanUrl(url);
      if (prices[url]) {
        setAdPrice(entity, prices[url]);
        //Logger.log('Url: '+url+'; Price: '+prices[url]+'; Entity: '+entity);
      } else {
        var htmlCode;
        try {
          htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();
        } catch(e) {
          Logger.log('There was an issue checking:'+url+', Skipping.');
          continue;
        }
        var priceStart = htmlCode.indexOf(PRICE_TEXT_BEGIN) + PRICE_TEXT_BEGIN.length;
        if(priceStart >= 0) {
          var priceEnd = htmlCode.indexOf(PRICE_TEXT_END, priceStart);
          prices[url] = htmlCode.substr(priceStart, priceEnd - priceStart).replace(/\D/, '');
          //setKeywordPrice(keyword, prices[url]);
          setAdPrice(entity, prices[url]);
          //Logger.log('Url: '+url+'; Price: '+prices[url]+'; Entity: '+entity);
        }
      }
      //Logger.log('Url: '+url+' price is '+prices[url]);
      
      if(alreadyCheckedUrls[url]) {
        if(alreadyCheckedUrls[url] === 'out of stock') {
          entity.pause();
          //keyword.pause();
        } else {
          entity.enable();
          //keyword.enable();
        }
      } else {
        var htmlCode;
        try {
          htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();
        } catch(e) {
          Logger.log('There was an issue checking:'+url+', Skipping.');
          continue;
        }
        if(htmlCode.indexOf(OUT_OF_STOCK_TEXT) >= 0) {
          alreadyCheckedUrls[url] = 'out of stock';
          entity.pause();
        } else {
          alreadyCheckedUrls[url] = 'in stock';
          entity.enable();
        }
        Logger.log('Url: '+url+' is '+alreadyCheckedUrls[url]+'; price: '+prices[url]);
      }
  }
  }
}
 
function cleanUrl(url) {
  if(WRAPPED_URLS) {
    url = url.substr(url.lastIndexOf('http'));
    if(decodeURIComponent(url) !== url) {
      url = decodeURIComponent(url);
    }
  }
  if(STRIP_QUERY_STRING) {
    if(url.indexOf('?')>=0) {
      url = url.split('?')[0];
    }
  }
  if(url.indexOf('{') >= 0) {
    //Let's remove the value track parameters
    url = url.replace(/\{[0-9a-zA-Z]+\}/g,'');
  }
  return url;
}
 
function buildSelector(camp, url_level) {
  var selector = (url_level === 'Ad') ? camp.ads() : camp.keywords();
  return selector;
}

У оголошення додається динамічний параметр: {param1: 230} – де 230 будь-яке число, якщо використовується 4х значне, то вказати 4х значне. Перевірка додавання ціни тільки через пошук, в акаунті в оголошенні ціна не змінюватиметься. 2. Копіюємо скрипт перевірки наявності товарів:

/************************************
* Item Out Of Stock Checker
* Version 1.1
* ChangeLog v1.1 - Filtered out deleted Campaigns and AdGroups
* Created By: Russ Savage
* FreeAdWordsScripts.com
***********************************/
var URL_LEVEL = 'Ad'; // or Keyword
var ONLY_ACTIVE = false; // set to false for all ads or keywords
var CAMPAIGN_LABEL = 'CampaignLabel'; // set this if you want to only check campaigns with this label
var STRIP_QUERY_STRING = true; // set this to false if the stuff that comes after the question mark is important
var WRAPPED_URLS = true; // set this to true if you use a 3rd party like Marin or Kenshoo for managing you account
// This is the specific text to search for 
// on the page that indicates the item 
// is out of stock.
var OUT_OF_STOCK_TEXT = 'availability gray';
 
function main() {
  var alreadyCheckedUrls = {};
  var iter = buildSelector().get();
  while(iter.hasNext()) {
    var entity = iter.next();
	if(entity.urls().getFinalUrl()){
		var url = cleanUrl(entity.urls().getFinalUrl(), entity);
		if(alreadyCheckedUrls[url]) {
		  if(alreadyCheckedUrls[url] === 'out of stock') {
			entity.pause();
		  } else {
			entity.enable();
		  }
		} else {
		  var htmlCode;
		  try {
			htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();
		  } catch(e) {
			Logger.log('There was an issue checking:'+url+', Skipping.');
			continue;
		  }
		  if(htmlCode.indexOf(OUT_OF_STOCK_TEXT) >= 0) {
			alreadyCheckedUrls[url] = 'out of stock';
			entity.pause();
		  } else {
			alreadyCheckedUrls[url] = 'in stock';
			entity.enable();
		  }
		}
		Logger.log('Url: '+url+' is '+alreadyCheckedUrls[url]);
	}
  }
}
 
function cleanUrl(url, entity) {
  if (url) {
	  if(WRAPPED_URLS) {
		url = url.substr(url.lastIndexOf('http'));
		if(decodeURIComponent(url) !== url) {
		  url = decodeURIComponent(url);
		}
	  }
	  if(STRIP_QUERY_STRING) {
		if(url.indexOf('?')>=0) {
		  url = url.split('?')[0];
		}
	  }
	  if(url.indexOf('{') >= 0) {
		//Let's remove the value track parameters
		url = url.replace(/\{[0-9a-zA-Z]+\}/g,'');
	  }
	}
	else Logger.log('Что-то пошло не так, в урле нулл: '+url+' '+ entity.getCampaign.getName+ ' -> ' +entity.getAdGroup.getName);
  return url;
}
 
function buildSelector() {
  //var selector = (URL_LEVEL === 'Keyword') ? AdWordsApp.ads() : AdWordsApp.keywords();
  var selector = (URL_LEVEL === 'Keyword') ? AdWordsApp.keywords() : AdWordsApp.ads();
  selector = selector.withCondition('CampaignStatus != DELETED').withCondition('AdGroupStatus != DELETED');
  if(ONLY_ACTIVE) {
    selector = selector.withCondition('CampaignStatus = ENABLED').withCondition('Status = ENABLED');
    if(URL_LEVEL !== 'Keyword') {
      selector = selector.withCondition('AdGroupStatus = ENABLED');
    }
  }
  if(CAMPAIGN_LABEL) {
    var label = AdWordsApp.labels().withCondition("Name = '"+CAMPAIGN_LABEL+"'").get().next();
    var campIter = label.campaigns().get();
    var campaignNames = [];
    while(campIter.hasNext()) {
      campaignNames.push(campIter.next().getName());
    }
    selector = selector.withCondition("CampaignName IN ['"+campaignNames.join("','")+"']");
  }
  return selector;
}

3. Помічаємо ярликами всі оголошення, в яких будемо використовувати підміну ціни, щоб наш скрипт зміг їх визначити.

Назву ярлика можна побачити на наступному скріншоті. Її можна замінити на свою.

4. Міняємо заголовки або опис в оголошеннях, які ми позначили раніше ярликом, шляхом додавання динамічної вставки в текст {param1: 230}. Це буде наша змінна, яка буде записуватися в масив даних Google Ads, а далі – підставлятися з масиву в текст.

Після двокрапки стоїть ціна 230 – це умовна ціна за замовчуванням, щоб розуміти кількість символів, яку вона займе. Після успішної установки скрипта і його запуску, ці дані автоматично заміняться на актуальну ціну з сайту

Важливо! В оголошеннях цього не видно, так як ціна буде підтягуватися з масиву даних усередині Google Ads та побачити її можна буде тільки в рекламній видачі.

5. Додаємо раніше скачаний скрипт в бібліотеку Google Ads. Просто створюєте новий скрипт і повністю вставляєте скопійований код в поле.

6. Визначаємо код, який включає в себе ціну на сайті. Для цього нам необхідно відкрити сторінку товару на сайті, з якої ми будемо аналізувати довільні ціну. Знайти на сторінці ціну і клацнути по ній правою кнопкою миші, де вибрати «Переглянути код елементу».

7. Знаходимо цей код і вказуємо для скрипта обидві його частини, між якими і знаходиться наша ціна. У нашому випадку код виглядає так:

<span data-el_name=”default_price”>3215 </span>.

Визначаємо початок коду – <span data-el_name = “default_price”> І кінець – </ span>..

Важливо! Всередині коду можуть перебувати не тільки цифри, а й текст на зразок «усього», «від», «грн», «usd» та ін. Різні символи і прогалини, які знаходяться до і після ціни, враховуються при її визначенні. Тому обов’язково вказуйте їх в скрипті, щоб нічого зайвого, крім ціни товару,  не витягнулося в наш параметр. Після того, як ми визначили початок і кінець ціни, додаємо ці частини коду в скрипт.

8. Натискаємо зберегти скрипт. Потім натискаємо кнопку «Перегляд» в правому нижньому куті екрана.

Якщо все зроблено правильно, то на вкладці «Журнал» можна буде спостерігати записи за отриманими цінами для різних оголошень і ключових слів.

Після того, як всі попередні операції були зроблені і відпрацювали без помилок, натискаємо кнопку «Зберегти».

Результати роботи підміни ціни можна побачити, якщо ввести цільовий запит товару в пошуку. За допомогою таких оголошень, перед кліком на рекламу ми даємо уявлення про ціну потенційного клієнту. Таким чином ми отримуємо більш гарячі переходи по рекламі і відкидаємо  кліки користувачів, для яких ці товари дуже дорогі.

Останнім етапом в налаштуванні скрипта буде створення розкладу, в залежності від частоти зміни цін на сайті.

Для цього переходимо в список скриптів аккаунта, для якого ми встановлювали наш скрипт, знаходимо його зі списку (якщо до цього у нас вже є в акаунті встановлені раніше скрипти) і натискаємо на кнопку редагування, що з’явилася  в стовпці «Частота». У віконці, що з’явилося вибираємо частоту і час спрацьовування для нашого скрипта.

Далі налаштуємо скрипт, який буде відключати оголошення, якщо товару немає в наявності на сайті.

Установка практично ідентична попередньму скрипту. Насамперед, помічаємо ярликом кампанії, в яких ми рекламуємо наші товари і будемо перевіряти їх наявність:

У нашому випадку ярлик буде з назвою «Test_In_Stock». За бажанням назву цього ярлика можна змінити. У цьому випадку не забудьте змінити її і в самому скрипті.

Далі переходимо на сторінку з нашим товаром, якого немає в наявності. Знаходимо на сторінці код елемента, який відповідає за наявність товару. У нашому випадку товари, які відсутні були без позначки «Немає в наявності». Замість неї на сторінці був шматок коду, який відповідав за кількість товару, що залишився  «Залишилося 0 товарів». Цей код, в результаті, ми використовували для визначення таких продуктів.

Після визначення тексту, який відповідає за наявність товару на складі, ми додаємо новий скрипт в акаунт і вставляємо раніше визначений текст в нього.

Після цього, даємо назву своєму скрипту і запускаємо його передперегляд:

Якщо все зроблено правильно, то на вкладці «Журнал» можна буде спостерігати записи по перевіреним оголошенням:

Після успішної установки, натискаємо на кнопку «Зберегти».

Не забудьте встановити розклад запуску скрипта, в залежності від частоти зміни наявності товарів на сайті. Установка розкладу частоти аналогічна скрипту динамічної підміни ціни в оголошенні.

Висновки. За допомогою таких простих і швидких налаштувань облікового запису, ми економимо собі тонну часу. Дані скрипти працюють на багатьох наших проектах інтернет-магазинів і виконують найбільшу частину рутинної роботи, в той час як ми займаємося більш корисними завданнями.

Ефективність кампаній, які використовують дані скрипти, набагато вище. І, звісно, ми економимо велику кількість грошових коштів клієнта не рекламуючи товари, яких немає в наявності.

Сподіваємося, що дані скрипти і для вас будуть дуже корисні.

Адаптивні пошукові оголошення Ads

Які переваги ми отримаємо від машинного навчання AdWords? Чи з’явиться у нас більше часу на аналіз і стратегічне планування? Чи означає це, що нам більше не потрібно тестувати оголошення?
Адаптивні пошукові оголошення (Responsive Search Ads) – нова бета-версія в Google Ads. Цей формат дозволяє автоматично складати оголошення з заданих вами елементів з урахуванням навколишнього контенту. Ви вводите варіанти заголовків і описів, а Ads показує їх в різних комбінаціях і вибирає найбільш ефективні. Оголошення уже доступні для обмеженого числа англомовних акаунтів, після запиту менеджерам Google Ads.

Що таке адаптивні пошукові оголошення?

Адаптивні пошукові оголошення дозволяють створювати рекламу в Ads, яка адаптується під запити користувачів.

Якщо ви введете кілька заголовків і описів при створенні оголошення, то з часом Ads перевірить різні варіанти і комбінації, щоб дізнатися, які з них найкраще працюють. Для одного адаптивного оголошення в пошуковій мережі можна ввести кілька заголовків і варіантів рекламного тексту.

Чим більше комбінацій Ads зможе створити, тим актуальніше будуть ваші оголошення для потенційних клієнтів і тим вищою буде ефективність реклами.

Важливі моменти:

– В адаптивних оголошеннях в пошуковій мережі може бути не два, а три заголовки;

– Одна або два рядки опису до 90 символів кожне (а не одне текстове поле довжиною до 80 символів);

– Для кожного адаптивного пошукового оголошення ви можете написати до 15 заголовків і до 4 рядків опису;

– У період бета-тестування адаптивні оголошення в пошуковій мережі можна додавати тільки в групи з текстовими оголошеннями;

– Заголовки і рядки можуть бути показані в будь-якому порядку, тому потрібно ретельно переконатися, що вони добре звучать як окремо, так і в поєднанні один з одним.

– Бажано складати текст оголошень так, щоб він мав відношення до ключових слів;

– Заголовки і рядки опису не повинні порушувати правила Ads і місцеве законодавство.

Google дає такі поради з написання заголовків:

Чому Google підштовхує нас до автоматизованого способу роботи з оголошеннями?

У минулому році від Google ми отримали основний посил – неминучий перехід на машинне навчання: відбулися зміни в налаштуваннях ротації оголошень, динамічних оголошеннях, з’явилися розумні кампанії в КМС. Завдяки машинному навчанню можна залучати більше потенційних клієнтів, підвищувати продуктивність і адаптувати рекламні кампанії під кожного користувача.

Тепер же система надає нам можливість спробувати автоматизацію і на пошуці. Разом з цим, у нас залишається можливість самостійно керувати рекламними кампаніями.

Що ж найголовніше при використанні бета-версії адаптивних пошукових оголошень?

Для рекламодавців це в першу чергу спосіб менше займатися рутинною роботою під час налаштування контекстної реклами, звільнити час для аналізу і оптимізації кампаній. Ви зможете працювати з більшою ефективністю, адже ваша продуктивність буде набагато вище, а результати краще, ніж при ручному тестуванні оголошень.

Нововведення знаходиться в бета-версії, тому ще занадто рано відмовлятися від класичних пошукових оголошень, і існує необхідність тестувати різні варіанти.

Деякі рекламодавці не довіряють автоматизації Google. Але відмовлятися повністю від її використання – нерозумно. Потрібно дивитися правді в очі-якщо ви не використовуєте автоматичні рішення для ваших рекламних кампаній – ви залишаєтеся позаду. Це дає вам відчуття контролю, але разом з цим, ви втрачаєте можливості.

Адже якщо майбутнє за машинним навчанням, то чому б не використати його результати?

Топ 15 помилок в Google Shopping кампаніях

В процесі роботи над Google Shopping кампаніями і їх налаштуванням, у нас накопичилися деякі не завжди очевидні на перший погляд лайфхаки по роботі з ними. Так як з березня 2018 року в Україні також стали доступні Shopping кампанії, ми вирішили скласти список найбільш популярних помилок.

Поїхали:

1. Якщо у вас вузький товарний асортимент (один або кілька товарів), то ваші Shopping кампанії можуть отримувати мало показів. У довідці Google про це нічого не сказано, але на практиці така ситуація може статися. Пов’язано це з тим, що Google вважає майданчики з широким асортиментом заздалегідь більш привабливими для показів. В даному випадку збільшити кількість показів може допомогти тільки розширення асортименту магазину.
   
2. Іноді виникає ситуація, коли в фід необхідно додати товар, який є набором з двох різних за своїм призначенням речей, наприклад, очищувач повітря і градусник. Питання може виникнути на стадії додавання Google Product Category: у всіх окремих товарів ви його прописали, а що робити з набором – незрозуміло, оскільки товари, які в нього входять, належать зовсім до різних груп. Відповідь: ви можете для нього залишити поле Google Product Category незаповненим, навіть якщо це поле задано для всіх інших товарів, фід все одно пройде модерацію.
3. Два з трьох параметрів: “brand”, “mpn” і “gtin” є обов’язковими для внесення в фід. Але як бути, якщо ви не знаєте два останніх або у товару їх просто немає? Допоможе додавання колонки identifier_exists і заповнення її значень для необхідних товарів текстом “false” або “no” замість mpn і gtin.
   
4. Уважно перевіряйте відомості про доставку на сайті. Якщо у вас не вказана якась із країн на сайті, а ви для неї створите фід в Merchant Center, то ваш аккаунт в Merchant Center буде повністю заблокований і ви побачите таке повідомлення:
   Для того, щоб аккаунт був розблокований, вам доведеться додати інформацію про доставку для даної країни або видалити цей фід, про що повідомити в службу підтримки і і запросити повторну перевірку.
5. Якщо при замовленні товарів до його вартості додається вартість доставки, то цю інформацію необхідно вказувати в фіді або самому Merchant Center в розділі “Доставка”. Дана вимога обов’язково не у всіх країнах, але краще додавати ці дані.
   
6. Модерація може зажадати, щоб посилання на відомості про доставку і повернення товарів були вказані на всіх сторінках сайту на видному місці, а не тільки на спеціально виділеній для цього і захованої від очей вкладці. Приклад в футере сайту:
   
7. Обов’язково простежте, щоб контактна інформація про компанію в Merchant Center збігалася з інформацією на сайті, інакше фіди не пройдуть модерацію. Також зверніть увагу, що два з трьох способів зв’язку (пошта, адреса, телефон) повинні бути прописані в обов’язковому порядку.
   
8. Якщо ви завантажуєте фід вручну за допомогою Google Spreadsheets, то зверніть увагу на розклад оновлення фіду, оскільки за замовчуванням він встановлений на кожен день. Проблема в тому, що якщо цей параметр залишити незмінним, то фід швидше за все ніколи не пройде модерацію, оскільки перша модерація фактично займає не менше трьох днів. Слід змінити частоту завантаження, наприклад, на щотижневу. Після проходження першої модерації можна змінити цю опцію.
   
9. Зверніть увагу на колонку description в фіді. Якщо опис занадто короткий (кілька слів), то показів у ваших оголошень може бути мало, оскільки пошукові запити корелюються з описом. Краще приділити додатковий час цьому пункту і зробити опис більш докладним, що допоможе збільшити кількість показів.
   
10. Якщо товари в вашому фіді оновлюються частіше 1 разу на добу, то потрібно додавати додатковий фід за наявністю і ціною. Це пов’язано з тим, що без них Google Merchant буде банити фід, тому що велика кількість товарів буде не відповідати наявності або ціною на сайті. Додаткові фіди можна додати на кожну годину доби і, відповідно, оновлювати їх раз на добу.
    
11. Перевірте, чи не закритий у вас файл robots.txt, оскільки через це фід може не пройти модерацію. Один із прикладів закритого файлу:
    
12. Зверніть увагу на швидкість завантаження сайту, а також на те, чи адаптований ваш сайт під мобільні пристрої. Для перевірки можна скористатися інструментом від Google PageSpeed Insightshttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru . У разі невідповідності цим вимогам ваші фіди можуть не пройти модерацію.
    
13. Уникайте великої кількості редиректів на сайті.
14. Якщо на сторінці умов оплати і доставки у вас зазначено, наприклад, два способи доставки і оплати, а при переході на сторінку фактичної оплати користувачеві не надається вибір серед них, то це послужить причиною блокування від Google. Необхідно, щоб ці дані збігалися.
    
15. Для більш коректної роботи фіду на сайті завжди бажано прописувати мікродані, оскільки вони допомагають показувати оголошення по більш релевантними запитами. Якщо у вас на сайті немає мікроданних, то в звітах по пошуковим запитам Shopping кампаній ви можете спостерігати велику кількість нерелевантних показів. Паралельно ви можете замовити контекстну рекламу.
    Якщо у вас є доповнення до нашого списку – будемо раді дізнатися про них в коментарях ????

Як стати спеціалістом з контекстної реклами

Це нормально шукати і вибирати сферу діяльності, коли ти молодий. Наша стаття буде корисна для тих, хто вирішив пов’язати своє життя з digital і хоче почати з контекстної реклами.

Щороку ринок e-commerce нарощує оберти. Все більше виникає необхідність у фахівцях, які можуть створювати якісну рекламу в інтернеті.

Багато хто хоче потрапити в сферу інтернет-маркетингу, але в університетах цьому не вчать, а в інтернеті стільки інформації, що просто незрозуміло, на що дійсно потрібно звертати увагу.

Найвірніший початок – вирішити для себе, навіщо вам це потрібно. Тут абсолютно не має значення наявність вищої освіти, але важлива логіка. Ще обов’язкова умова це бажання: якщо воно є, то будь-які знання можна здобути.

Я розповім про свій досвід і джерела знань, які допомогли стати фахівцем і срібним експертом по продуктам Google.

На старті забудьте слова «директолог», «контекстолог», «директщік», «контекстер», «контекстнік». Тільки фахівець з контекстної реклами, тільки PPC-фахівець.

Контекстна реклама в Україні запускається зараз, в основному, в двох системах: Google Ads та Facebook Ads.

Щоб відчувати себе впевнено в цій сфері, почніть з офіційних довідок рекламних систем. У них досить докладно і зрозуміло все описується, можна знайти відповіді на всі питання. Єдиний мінус – вони досить об’ємні. Щоб керувати такою величезною системою, потрібні якісні знання. Просто уявіть: кожен раз, коли людина робить запит або гортає стрічку новин, система аналізує величезну кількість даних, щоб видати найбільш релевантне оголошення. І все це відбувається за частку секунди. Ви повинні досконало знати прості і базові речі. Спробуйте зрозуміти алгоритми AdWords, Facebook, тоді для вас не буде проблемою освоїти технічну частину.

Довідка Google AdWords

Довідковий центр по рекламі Facebook

Якщо залишилися питання, можете запитати на офіційному співтоваристві рекламодавців Google Ads. Тут спілкується багато фахівців, відповіді зазвичай приходять протягом години.

Якщо важко заходить довідка або складно структурувати інформацію, знайдіть курси оффлайн або онлайн. До вибору треба поставитися серйозно. Ви платите гроші за знання і повинні бути вимогливі до всього: від організації до контенту. Вибирайте тільки сильних спікерів, які не тільки займаються ИнфоБизнесом, а й працюють над реальними проектами. Це важливо, тому що в алгоритмах і інструментах рекламних систем часто відбуваються зміни. Тому знання повинні бути актуальними. Саме такі курси по контекстній рекламі регулярно проводить агентство UAA ???? Щоб не упустити можливість, стежте за нашими соцмережами і оновленнями на сторінці.

У наш час будь-яка людина може за кілька днів вивчити основи практично будь-якої професії, пройшовши навчання на YouTube. Відкривайте канал, де є курс про основи контекстної реклами, і вчіться. Відразу пробуйте всі дії повторювати в акаунті, інакше ви просто втратите час. Якщо немає реального проекту, зробіть для навчання тестовий, просто не вносите гроші на рахунок. Шукайте відповіді в пошуковику, в співтоваристві рекламодавців, на форумах. Список відмінних каналів на YouTube для навчання інтернет-маркетингу:

eLama.ru – вся контекстна реклама

Нетологія: університет інтернет-професій

Школа веб-аналітики Андрія Осипова

Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts

Якщо вас зацікавили будь-які курси або портал, підпишіться на розсилку або дайте згоду на Push-повідомлення, так ви будете завжди залишатися в курсі всіх подій.

Звертайте увагу на англомовні блоги. Там інформація завжди новіше тижні на дві-три. А в такій динамічній сфері це завжди дуже значимо. Навіть якщо ви не дружите з англійською, переводите сторінки перекладачем і читайте. Суть завжди можна вловити. Топ англомовних блогів по контекстній рекламі:

PPC Hero – від базових метрик до складної автоматизації.

Inside Google Adwords – допоможе вам згрупувати свої дані, першими дізнаєтеся про запуск нових продуктів і навчитеся розуміти конверсійні ланцюжка клієнтів.

Search Engine Watch – охоплює цілий ряд стратегій: від контент-маркетингу до SEO і соціальних мереж. Статті про PPC виходять кілька разів на тиждень.

Російськомовні блоги також хороші. У них інформація доступна для розуміння. Існує список кращих блогів про інтернет маркетингу. Нижче наведені блоги, які я сама люблю і читаю.

Блог UAATEAM – пишемо на найактуальніші теми по контекстній рекламі і SMM.

ppc.world – портал про інтернет маркетингу, контекстній рекламі і веб аналітиці.

Searchengines – новини і тренди, часто публікують переклади статей.

Блог eLama – розповідають про те, як спростити роботу з контекстом. Декілька разів на тиждень проводять вебінари, при цьому записи минулих можна так само знайти в безкоштовному доступі.

Блог Netpeak – повні мануали: від основ до складних налаштувань.

Обов’язково підпишіться на Telegram-канал Контекстна реклама | Google Ads. Кожен день тут виходять збірки найважливіших новин про контекст і аналітиці.

Що стосується книг – не варто, вони дуже швидко застарівають. Зазвичай книги по інтернет-маркетингу мають термін придатності один-два роки, тому що змінюються інтерфейси і інструменти. Але якщо ви звикли до такої традиційної джерела інформації, то почніть з цих:

«Контекстна реклама, яка працює» Перрі Маршалл і Брайан Тодд. Класика контекстної реклами.

Книги Якова Осипенкова. Хороші керівництва для початківців фахівців про основи аналітики.

Електронні книги у видавництва Ingate актуальні посібники зі структурованою інформацією, про всі сфери інтернет-маркетингу.

Сертифікація в Google AdWords – перше підтвердження ваших знань. Поставтеся до неї максимально серйозно, хоча вона не допоможе знайти вам роботу ???? Знову ж, читайте довідку. Саме по ній і будуть всі питання. Для здачі сертифікації не обов’язково працювати з реальними кампаніями. Але якщо у вас є такий досвід, вам буде набагато простіше. Для отримання сертифіката вам необхідно здати два іспити: основи реклами і один з сертифікатів з пошуку або медійній рекламі. Якщо ви не здали іспит з першого разу, не турбуйтеся, його можна перездати. Якщо ви вже знайомі з теорією і маєте хоч трохи практики, то буде зовсім нескладно. Через рік не забудьте підтвердити свої сертифікати, так як вони мають термін придатності і система вимагає, щоб фахівці підтверджували свої знання.

Тут ви знайдете матеріали для підготовки до здачі іспитів – Academy for Ads.

Крім вивчення пристрою рекламних кабінетів, розвивайте в собі інші навички. Буде круто, якщо ви маєте знання в математиці, маркетингу, психології, продажах. Ще краще, якщо ви постійно будете їх удосконалювати.

Ось ви прочитали довідку, подивилися кілька відео, що далі? Потрібно знайти проекти, з якими ви будете працювати. Можете або йти на біржі фрілансу, або в агентство, яке готове взяти на стажування без досвіду.

Таких агентств, насправді, досить багато. Часто легше взяти тлумачного людини і вивчити його «з нуля» під себе, ніж переучувати такого-собі фахівця. 

На базову підготовку Junior PPC йде два-три місяці. Цей період роботи найкращий, так як кожен день дізнаєшся нові фішки і технічні тонкощі. Після закінчення стажування ви вже зможете якісно виконувати поставлені завдання. Далі розвиток триває, але вже з іншого боку, навіть з двох. Створення і запуск – це мала частина роботи фахівця з контекстної реклами. Основна – полягає в аналізі та оптимізації.

Хорошим фахівцем можна стати через пару років. Але все відносно, велике значення має досвід. Ще краще, якщо ви будете вести власні акаунти (НЕ клієнтські), коли вкладаєте в рекламу власні кошти. Так ви навчитеся нести відповідальність за бюджети і точно зрозумієте, що це все реальні гроші.

Фахівців можна розділити на дві категорії: хто хороший в технічній частині і хто хороший в стратегії. Перші відмінно збирають семантику, вважають медіаплани, швидко і якісно налаштовують технічну частину, але їм складно побачити шляхи розвитку бізнесу. Другі ж, навпаки, гірше розуміють, як все технічно влаштовано, але чітко знають, як вивести продукт на ринок. Але це не означає, що якщо хтось хороший в одному, то він буде відставати в іншому. Ви можете бути універсальним солдатом.

Контекстна реклама – та сфера, де завжди потрібно перебувати в тренді: читати тематичні форуми, відвідувати конференції. Тут зміни відбуваються постійно, починаючи від пошукової видачі, закінчуючи інтерфейсами і внутрішніми процесами.

Зараз вже нікого не здивуєш тим, що ти робиш крос-мінусовку, додаєш додаткові посилання, запускаєш ремаркетинг. Але ж п’ять років тому ці слова виробляли wow-ефект. А найближче майбутнє за автоматизацією і машинним навчанням.

Тому найголовніше правило в інтернет-маркетингу – ви повинні горіти своєю справою. Не забувайте, що інтернет-маркетинг – це лише один з інструментів маркетингу, технологія по залученню клієнтів. Успіх в професії полягає в розумінні бізнесу, життя, продаж. Поринайте в бізнес і цільову аудиторію клієнта і ваші кар’єрні амбіції будуть реалізовані в повній мірі 🙂

P.S. У нас завжди є кілька вакансій для початківців з контекстної реклами. Ви зможете пройти навчання і стати частиною нашої команди.

Налаштування медійних кампаній в Яндекс.Дірект

Яндекс запустив в бета-тестування медійні кампанії з оплатою за покази і в даній статті ми розглянемо поетапне налаштування контекстної реклами Яндекс, даного типу кампаній.

Слід зазначити, що оплата стягується тільки в разі, якщо не менше 50% банера знаходиться в зоні видимості екрану не менше 2 секунд. Також до переваг належать можливість гнучко налаштовувати таргетинг з урахуванням інтересів користувачів, демографії, доходу, використовуючи Яндекс.Аудіторіі, а також ключові слова.

Для створення кампанії необхідно вибрати зі списку представлених варіантів «Медійна кампанія»:

Далі користувач потрапляє на сторінку налаштувань кампанії, де стандартно задаються назва, розклад показів, географія, лічильник Метрики. Варто звернути увагу на управління показами.

Яндекс пропонує 3 стратегії управління показами:

1. Ручне управління ставками.
2. Зниження ціни повторних показів – стратегія дозволяє отримати максимальну кількість показів за певний період при зниженні ціни кожного наступного показу одному і тому ж користувачеві.
3. Максимум показів за мінімальною ціною – стратегія дозволяє отримати максимальну кількість показів при заданих налаштуваннях бюджету.

В автоматичних стратегіях є можливість задати налаштування для розміру бюджету за тиждень або за обраний період, а також середню ціну за 1000 показів:

Крім того, Яндекс додав можливість обмеження частоти показів на одного користувача:

Також на сторінці налаштувань кампанії можна додати заборонені майданчики і зовнішні мережі. Таким чином, якщо у вас є список нерелевантних майданчиків для показу, їх можна виключити на старті кампанії:

Після завершення налаштувань кампанії та натискання кнопки «Далі» користувач потрапляє на сторінку налаштування групи оголошень:

До банеру можна додати Піксель Яндекс.Аудіторій. Він дозволяє збирати користувачів, які бачили вашу медійну рекламу. Створити піксель можна в Яндекс.Аудіторіях, а потім додати його код до банеру.

Клікнувши по кнопці «Додати» навпроти опції «Креатив», користувачеві надається можливість вибрати банери. Креативи можна завантажити як готові, використовуючи ZIP-архіви з банерами, так і створити в інтерфейсі Директа, використовуючи шаблони від Яндекса. Також є можливість використовувати ідеї креативів, коли Яндекс підбере варіанти банерів по URL адресою вашого сайту:

Клікнувши по обраному варіанту, користувачеві відкривається вікно конструктора банерів, можливості якого ми розглянемо нижче.

Можливості конструктора банерів

Стандартні шаблони включають в себе кілька варіантів:

Клікнувши по обраним шаблоном, користувач потрапляє в меню конструктора банерів:

Налаштування досить гнучкі: можна вибрати колір тексту, кнопки, заливки, додати логотип, домен, вікові обмеження, попередження, юридичну інформацію. Є два поля для тексту: основного і додаткового.

Окремий інтерес представляє можливість вибрати зображення і зробити його обрізку в одному вікні для всіх можливих розмірів банерів, що позбавляє від необхідності створювати банер з одним зображенням під кожен розмір окремо:

Після створення креативів на цій же сторінці користувачеві належить зробити налаштування для орієнтування, праворуч від яких відображається прогноз розміру аудиторії з урахуванням заданих опцій. Умовою показу можна вибрати профіль користувача або ключові слова:

Налаштування для опції «Ключові фрази» аналогічні налаштуванням для текстово-графічних кампаній в РСЯ.

При виборі ж опції «Профіль користувача» можна задати одну або кілька умов з переліку можливостей:

1. Стать, вік, дохід:
   
2. Сімейний стан, наявність дітей, професія.
   Вибір професія поки обмежений списком: лікарі, дизайнери, маркетологи, менеджери із закупівель, менеджери по персоналу, викладачі, розробники, таксисти, фінансисти, юристи. Можливо, в майбутньому Яндекс розширить перелік.
   
3.  Интереси.
   Представлена можливість вибрати довгострокові або короткострокові інтереси. Наприклад, якщо у вас розпродаж гарячих турів в Африку, то буде логічно вибрати короткостроковий інтерес «Відпочинок в Африці» в розділі інтересів «Відпочинок і подорожі». Якщо ж у вас компанія з продажу собачого корму, то варто звернути увагу на довгостроковий інтерес «Собаки» в розділі інтересів «Тварини» .Можно задати до 3 наборів інтересів, об’єднаних оператором «І», а також до 10 інтересів, об’єднаних оператором «АБО ».
   
4. Яндекс.Аудіторіі Яндекс.Метрика – вже знайома користувачам можливість задавати налаштування таргетингу  на підставі списку користувачів, які досягли мети в Метриці, і користувачів зі списку Яндекс.Аудіторій:
   
   Після завершення налаштувань і натискання внизу сторінки кнопки «Зберегти» кампанія з’явиться в чернетках, і користувач зможе відправити її на модерацію.

Також вам може бути цікава стаття “Огляд нового інтерфейсу Яндекс Директ“