Як автоматизувати роботу PPC-фахівця?
Фахівці з контекстної реклами або власники інтернет-магазинів, які ведуть рекламний аккаунт своїми руками, щодня стикаються з необхідністю автоматизації контекстної реклами. У даній статті я розповім, як за допомогою невеликих і швидких налаштувань, можна звільнити себе від нудної монотонної роботи.
Головними помічниками в цій справі стануть два скрипта Google Ads. Перший скрипт дозволяє підставляти вартість товару в оголошення без подальшої модерації. Другий – зупиняє показ оголошень товарів, яких немає в наявності. Погодьтесь, це ж чудово!
За допомогою скриптів ми не тільки економимо свій час, але ще і позбавляємося від простою реклами, після внесених руками змін до оголошення.
Для установки даних скриптів нам не знадобляться особливі знання з області програмування. Досить все робити крок за кроком, як описано в цій статті.
Основні функції скриптів:
- парсинг ціни товару на сайті і підстановка її в оголошення;
- парсинг будь-якого іншого тексту на сторінці сайту і підстановка його у оголошення;
- парсинг наявності товару і відключення оголошень, коли товари відсутні в продажу.
Сайти, для яких підійде даний пакет скриптів:
- на сторінці товару вказана його ціна
- на сторінці товару зазначено наявність товару
Що необхідно зробити?
1. Копіюємо скрипт підміни ціни:
var URL_LEVEL = 'Ad'; // Ad or Keyword
var ONLY_ACTIVE = false; // set to false for all ads or keywords
var CAMPAIGN_LABEL = ''; // set this if you want to only check campaigns with this label
var STRIP_QUERY_STRING = true; // set this to false if the stuff that comes after the question mark is important
var WRAPPED_URLS = true; // set this to true if you use a 3rd party like Marin or Kenshoo for managing you account
// This is the specific text to search for
// on the page that indicates the item
// is out of stock.
var LABEL_NAMES = ['"Price_Change"'];
var OUT_OF_STOCK_TEXT = 'Осталось 0 товаров';
var PRICE_TEXT_BEGIN = '';
var PRICE_TEXT_END = '';
var keywords = {};
function setKeywordPrice(keyword, price) {
var keywordId = keyword.getId();
if (keywords[keywordId]) {} else {
Logger.log('Keyword: '+keyword+', Price: '+price);
keyword.setAdParam(1, price);
keywords[keywordId] = true;
}
}
function setAdPrice(ad, price) {
var keywords = ad.getAdGroup().keywords().get();
while(keywords.hasNext()) {
var keyword = keywords.next();
setKeywordPrice(keyword, price);
//Logger.log('Ad: '+ad+'; Price: '+price+'; Keyword: '+keyword);
}
}
function main() {
var alreadyCheckedUrls = {};
var prices = {};
var campIter = AdWordsApp.campaigns().get();
while (campIter.hasNext()) {
var camp = campIter.next();
var adIter = buildSelector(camp, 'Ad');
adIter = adIter.withCondition('LabelNames CONTAINS_ANY [' + LABEL_NAMES.join(',') + ']');
adIter = adIter.get();
//Logger.log(iter.totalNumEntities());
while(adIter.hasNext()) {
var entity = adIter.next();
var url = entity.urls().getFinalUrl();
if (url === null)
continue;
url = cleanUrl(url);
if (prices[url]) {
setAdPrice(entity, prices[url]);
//Logger.log('Url: '+url+'; Price: '+prices[url]+'; Entity: '+entity);
} else {
var htmlCode;
try {
htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();
} catch(e) {
Logger.log('There was an issue checking:'+url+', Skipping.');
continue;
}
var priceStart = htmlCode.indexOf(PRICE_TEXT_BEGIN) + PRICE_TEXT_BEGIN.length;
if(priceStart >= 0) {
var priceEnd = htmlCode.indexOf(PRICE_TEXT_END, priceStart);
prices[url] = htmlCode.substr(priceStart, priceEnd - priceStart).replace(/\D/, '');
//setKeywordPrice(keyword, prices[url]);
setAdPrice(entity, prices[url]);
//Logger.log('Url: '+url+'; Price: '+prices[url]+'; Entity: '+entity);
}
}
//Logger.log('Url: '+url+' price is '+prices[url]);
if(alreadyCheckedUrls[url]) {
if(alreadyCheckedUrls[url] === 'out of stock') {
entity.pause();
//keyword.pause();
} else {
entity.enable();
//keyword.enable();
}
} else {
var htmlCode;
try {
htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();
} catch(e) {
Logger.log('There was an issue checking:'+url+', Skipping.');
continue;
}
if(htmlCode.indexOf(OUT_OF_STOCK_TEXT) >= 0) {
alreadyCheckedUrls[url] = 'out of stock';
entity.pause();
} else {
alreadyCheckedUrls[url] = 'in stock';
entity.enable();
}
Logger.log('Url: '+url+' is '+alreadyCheckedUrls[url]+'; price: '+prices[url]);
}
}
}
}
function cleanUrl(url) {
if(WRAPPED_URLS) {
url = url.substr(url.lastIndexOf('http'));
if(decodeURIComponent(url) !== url) {
url = decodeURIComponent(url);
}
}
if(STRIP_QUERY_STRING) {
if(url.indexOf('?')>=0) {
url = url.split('?')[0];
}
}
if(url.indexOf('{') >= 0) {
//Let's remove the value track parameters
url = url.replace(/\{[0-9a-zA-Z]+\}/g,'');
}
return url;
}
function buildSelector(camp, url_level) {
var selector = (url_level === 'Ad') ? camp.ads() : camp.keywords();
return selector;
}
У оголошення додається динамічний параметр: {param1: 230} – де 230 будь-яке число, якщо використовується 4х значне, то вказати 4х значне. Перевірка додавання ціни тільки через пошук, в акаунті в оголошенні ціна не змінюватиметься. 2. Копіюємо скрипт перевірки наявності товарів:
/************************************
* Item Out Of Stock Checker
* Version 1.1
* ChangeLog v1.1 - Filtered out deleted Campaigns and AdGroups
* Created By: Russ Savage
* FreeAdWordsScripts.com
***********************************/
var URL_LEVEL = 'Ad'; // or Keyword
var ONLY_ACTIVE = false; // set to false for all ads or keywords
var CAMPAIGN_LABEL = 'CampaignLabel'; // set this if you want to only check campaigns with this label
var STRIP_QUERY_STRING = true; // set this to false if the stuff that comes after the question mark is important
var WRAPPED_URLS = true; // set this to true if you use a 3rd party like Marin or Kenshoo for managing you account
// This is the specific text to search for
// on the page that indicates the item
// is out of stock.
var OUT_OF_STOCK_TEXT = 'availability gray';
function main() {
var alreadyCheckedUrls = {};
var iter = buildSelector().get();
while(iter.hasNext()) {
var entity = iter.next();
if(entity.urls().getFinalUrl()){
var url = cleanUrl(entity.urls().getFinalUrl(), entity);
if(alreadyCheckedUrls[url]) {
if(alreadyCheckedUrls[url] === 'out of stock') {
entity.pause();
} else {
entity.enable();
}
} else {
var htmlCode;
try {
htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();
} catch(e) {
Logger.log('There was an issue checking:'+url+', Skipping.');
continue;
}
if(htmlCode.indexOf(OUT_OF_STOCK_TEXT) >= 0) {
alreadyCheckedUrls[url] = 'out of stock';
entity.pause();
} else {
alreadyCheckedUrls[url] = 'in stock';
entity.enable();
}
}
Logger.log('Url: '+url+' is '+alreadyCheckedUrls[url]);
}
}
}
function cleanUrl(url, entity) {
if (url) {
if(WRAPPED_URLS) {
url = url.substr(url.lastIndexOf('http'));
if(decodeURIComponent(url) !== url) {
url = decodeURIComponent(url);
}
}
if(STRIP_QUERY_STRING) {
if(url.indexOf('?')>=0) {
url = url.split('?')[0];
}
}
if(url.indexOf('{') >= 0) {
//Let's remove the value track parameters
url = url.replace(/\{[0-9a-zA-Z]+\}/g,'');
}
}
else Logger.log('Что-то пошло не так, в урле нулл: '+url+' '+ entity.getCampaign.getName+ ' -> ' +entity.getAdGroup.getName);
return url;
}
function buildSelector() {
//var selector = (URL_LEVEL === 'Keyword') ? AdWordsApp.ads() : AdWordsApp.keywords();
var selector = (URL_LEVEL === 'Keyword') ? AdWordsApp.keywords() : AdWordsApp.ads();
selector = selector.withCondition('CampaignStatus != DELETED').withCondition('AdGroupStatus != DELETED');
if(ONLY_ACTIVE) {
selector = selector.withCondition('CampaignStatus = ENABLED').withCondition('Status = ENABLED');
if(URL_LEVEL !== 'Keyword') {
selector = selector.withCondition('AdGroupStatus = ENABLED');
}
}
if(CAMPAIGN_LABEL) {
var label = AdWordsApp.labels().withCondition("Name = '"+CAMPAIGN_LABEL+"'").get().next();
var campIter = label.campaigns().get();
var campaignNames = [];
while(campIter.hasNext()) {
campaignNames.push(campIter.next().getName());
}
selector = selector.withCondition("CampaignName IN ['"+campaignNames.join("','")+"']");
}
return selector;
}
3. Помічаємо ярликами всі оголошення, в яких будемо використовувати підміну ціни, щоб наш скрипт зміг їх визначити.
Назву ярлика можна побачити на наступному скріншоті. Її можна замінити на свою.
4. Міняємо заголовки або опис в оголошеннях, які ми позначили раніше ярликом, шляхом додавання динамічної вставки в текст {param1: 230}. Це буде наша змінна, яка буде записуватися в масив даних Google Ads, а далі – підставлятися з масиву в текст.
Після двокрапки стоїть ціна 230 – це умовна ціна за замовчуванням, щоб розуміти кількість символів, яку вона займе. Після успішної установки скрипта і його запуску, ці дані автоматично заміняться на актуальну ціну з сайту
Важливо! В оголошеннях цього не видно, так як ціна буде підтягуватися з масиву даних усередині Google Ads та побачити її можна буде тільки в рекламній видачі.
5. Додаємо раніше скачаний скрипт в бібліотеку Google Ads. Просто створюєте новий скрипт і повністю вставляєте скопійований код в поле.
6. Визначаємо код, який включає в себе ціну на сайті. Для цього нам необхідно відкрити сторінку товару на сайті, з якої ми будемо аналізувати довільні ціну. Знайти на сторінці ціну і клацнути по ній правою кнопкою миші, де вибрати «Переглянути код елементу».
7. Знаходимо цей код і вказуємо для скрипта обидві його частини, між якими і знаходиться наша ціна. У нашому випадку код виглядає так:
<span data-el_name=”default_price”>3215 </span>.
Визначаємо початок коду – <span data-el_name = “default_price”> І кінець – </ span>..
Важливо! Всередині коду можуть перебувати не тільки цифри, а й текст на зразок «усього», «від», «грн», «usd» та ін. Різні символи і прогалини, які знаходяться до і після ціни, враховуються при її визначенні. Тому обов’язково вказуйте їх в скрипті, щоб нічого зайвого, крім ціни товару, не витягнулося в наш параметр. Після того, як ми визначили початок і кінець ціни, додаємо ці частини коду в скрипт.
8. Натискаємо зберегти скрипт. Потім натискаємо кнопку «Перегляд» в правому нижньому куті екрана.
Після того, як всі попередні операції були зроблені і відпрацювали без помилок, натискаємо кнопку «Зберегти».
Результати роботи підміни ціни можна побачити, якщо ввести цільовий запит товару в пошуку. За допомогою таких оголошень, перед кліком на рекламу ми даємо уявлення про ціну потенційного клієнту. Таким чином ми отримуємо більш гарячі переходи по рекламі і відкидаємо кліки користувачів, для яких ці товари дуже дорогі.
Останнім етапом в налаштуванні скрипта буде створення розкладу, в залежності від частоти зміни цін на сайті.
Для цього переходимо в список скриптів аккаунта, для якого ми встановлювали наш скрипт, знаходимо його зі списку (якщо до цього у нас вже є в акаунті встановлені раніше скрипти) і натискаємо на кнопку редагування, що з’явилася в стовпці «Частота». У віконці, що з’явилося вибираємо частоту і час спрацьовування для нашого скрипта.
Далі налаштуємо скрипт, який буде відключати оголошення, якщо товару немає в наявності на сайті.
Установка практично ідентична попередньму скрипту. Насамперед, помічаємо ярликом кампанії, в яких ми рекламуємо наші товари і будемо перевіряти їх наявність:
У нашому випадку ярлик буде з назвою «Test_In_Stock». За бажанням назву цього ярлика можна змінити. У цьому випадку не забудьте змінити її і в самому скрипті.
Далі переходимо на сторінку з нашим товаром, якого немає в наявності. Знаходимо на сторінці код елемента, який відповідає за наявність товару. У нашому випадку товари, які відсутні були без позначки «Немає в наявності». Замість неї на сторінці був шматок коду, який відповідав за кількість товару, що залишився «Залишилося 0 товарів». Цей код, в результаті, ми використовували для визначення таких продуктів.
Після визначення тексту, який відповідає за наявність товару на складі, ми додаємо новий скрипт в акаунт і вставляємо раніше визначений текст в нього.
Після цього, даємо назву своєму скрипту і запускаємо його передперегляд:
Якщо все зроблено правильно, то на вкладці «Журнал» можна буде спостерігати записи по перевіреним оголошенням:
Після успішної установки, натискаємо на кнопку «Зберегти».
Не забудьте встановити розклад запуску скрипта, в залежності від частоти зміни наявності товарів на сайті. Установка розкладу частоти аналогічна скрипту динамічної підміни ціни в оголошенні.
Висновки. За допомогою таких простих і швидких налаштувань облікового запису, ми економимо собі тонну часу. Дані скрипти працюють на багатьох наших проектах інтернет-магазинів і виконують найбільшу частину рутинної роботи, в той час як ми займаємося більш корисними завданнями.
Ефективність кампаній, які використовують дані скрипти, набагато вище. І, звісно, ми економимо велику кількість грошових коштів клієнта не рекламуючи товари, яких немає в наявності.
Сподіваємося, що дані скрипти і для вас будуть дуже корисні.
