Дуже часто буває, що кампанії клієнтів націлені на всю країну, але при цьому рідко хто замислюється в якому місті клієнтів більше, в якому вони дешевші, а в якому їх немає взагалі і частина бюджету витрачається в нікуди. Де знайти відповіді на ці питання?

Заходимо в Google Adwords, натискаємо на вкладку «Швидка статистика» і вибираємо період за який ми хочемо подивитися статистику:

Далі вибираємо Вид: Місця розташування користувачів

Далі для зручності обираємо стовпці.

Нас цікавлять дані по регіонах, в даному прикладі, тому залишимо тільки його:

Сортуємо дані щодо кількості конверсій:

На даному прикладі видно, що майже половина всіх конверсій були здійснені з міста Київ, а найдешевша вартість конверсії у Луганської, Херсонської та Одеської областей. А Вінницька та Львівська області мають найдорожчу вартість конверсії.

Тепер відсортуємо за вартістю:

Висновки по Оптимізація геотаргетингу в Google Adwords.

І ми бачимо, що є області, люди з яких за досить тривалий проміжок часу не зробили жодної конверсії. Ці області контекстної реклами варто відключити. Потрібно враховувати той факт, що в різних областях різна конкуренція, а відповідно різна вартість кліка і позиція показу. Грунтуючись на такому не великому аналізі можна зробити певні висновки: чи варто винести в окрему кампанію області з низькою вартістю конверсії і виділити на цю кампанію більший бюджет (Луганська, Херсонська, Полтавська, Черкаська, Харківська, Житомирська, Тернопільська, Чернівецька та Одеська області), також винести місто Київ в окрему кампанію і попрацювати над зниженням вартості конверсії і приділити цій кампанії особливу увагу, тому що з Києва йде велика частина конверсій і він бере на себе більшу частину бюджету. Також варто оцінити цінність залишилися регіонів і вартості конверсій по ним, і спробувати оптимізувати ставки для них або інші параметри, а можливо, деякі з цих регіонів варто відключити взагалі.

Google AdWords дозволяє створювати автоматичні правила для керування змінами в рекламних кампаніях. За допомогою правил можна значно спростити процес роботи над рекламними кампаніями контекстної реклами. За допомогою правил можна змінювати денний бюджет, змінювати статус оголошень, регулювати ставки для ключових слів і управляти позиціями оголошень. Як результат

– правила допоможуть заощадити час і гроші, а також допоможуть досягти поставлених цілей. Сьогодні ми розглянемо кілька варіантів правил, які можна легко впровадити і почати використовувати прямо сьогодні:
– підвищення або зниження бюджету в заданий час;
– управління ключовими словами;
– керування оголошеннями;
– управління статусом місць розміщення.

Регулювання Бюджетів

Ви можете встановлювати потрібний вам бюджет або регулювати його в залежності від своїх потреб, вдаючись до автоматичних правилам AdWords. Наприклад, нам потрібно знижувати бюджет на вихідні дні, а в будні підвищувати його. Щоб дане правило почало працювати, нам потрібно виконати наступні кроки:

В даному випадку правило можна буде застосувати до всіх кампаній в обліковому записі. Для застосування правила до окремо обраної кампанії, слід спочатку вибрати кампанію, а потім переходити до створення правила.

В першу чергу ми поставимо правило, яке буде знижувати наш денний бюджет на 50% на вихідні, при цьому зазначаємо мінімальний допустимий бюджет. Воно буде виглядати наступним чином:
Наступним кроком нам необхідно задати правило, яке буде повертати денний бюджет в початковий стан. Ми задаємо умови, при яких денний бюджет буде підвищуватися на будні дні на 50% і задаємо максимально допустимий бюджет:

У підсумку ми створили автоматичне регулювання бюджетів на вихідні і будні дні.

Управління ключовими словами

Для управління ключовими словами, ми можемо задавати автоматичні правила, які дозволять нам вимикати або включати ключові слова, знижувати або підвищувати для них ставку, в залежності від обраних умов. Наприклад, задамо правило, яке буде відключати ключові слова, які витратили понад $ 60 і не принесли жодної конверсії. Для цього перейдемо в меню “автоматизація” на вкладці “ключові слова”:

і задамо наступні умови:

Згідно з таким правилом, ми будемо автоматично ставити на паузу всі ключові слова, які витратили $ 60 або більше і не принесли жодної конверсії за останні 90 днів.

Керування оголошеннями

В Google AdWords ми можемо створювати правила, які будуть автоматично відключати чи включати наші оголошення, в залежності від заданих умов.
Керування оголошеннями можна використовувати, наприклад, для включення або виключення конкретних оголошень, які можуть бути створені для промо-акцій. У такому випадку нам варто обрати всі потрібні оголошення та прописати умови їх включення (або виключення).
Єдина умова, яку тут варто поставити – включення оголошень в певний час. Точно також ми можемо поставити правило для відключення оголошень по закінченні промо.

Керування місцями розміщень

Також ми можемо задавати правила для управліннями місцями розміщень для кампаній в GDN і ремаркетинг кампаніях. Одним з найбільш корисних правил я вважаю можливість відключення майданчиків, які витрачають гроші і не приносять конверсій. Подібні правила можуть значно заощадити нам бюджет.
Наприклад, ми можемо створити правило, яке буде відключати всі майданчики, які витратили понад $ 30 і не принесли жодної конверсії: