Налаштування медійних кампаній в Яндекс.Дірект

Яндекс запустив в бета-тестування медійні кампанії з оплатою за покази і в даній статті ми розглянемо поетапне налаштування контекстної реклами Яндекс, даного типу кампаній.

Слід зазначити, що оплата стягується тільки в разі, якщо не менше 50% банера знаходиться в зоні видимості екрану не менше 2 секунд. Також до переваг належать можливість гнучко налаштовувати таргетинг з урахуванням інтересів користувачів, демографії, доходу, використовуючи Яндекс.Аудіторіі, а також ключові слова.

Для створення кампанії необхідно вибрати зі списку представлених варіантів «Медійна кампанія»:

Далі користувач потрапляє на сторінку налаштувань кампанії, де стандартно задаються назва, розклад показів, географія, лічильник Метрики. Варто звернути увагу на управління показами.

Яндекс пропонує 3 стратегії управління показами:

  1. Ручне управління ставками.
  2. Зниження ціни повторних показів – стратегія дозволяє отримати максимальну кількість показів за певний період при зниженні ціни кожного наступного показу одному і тому ж користувачеві.
  3. Максимум показів за мінімальною ціною – стратегія дозволяє отримати максимальну кількість показів при заданих налаштуваннях бюджету.

В автоматичних стратегіях є можливість задати налаштування для розміру бюджету за тиждень або за обраний період, а також середню ціну за 1000 показів:

Крім того, Яндекс додав можливість обмеження частоти показів на одного користувача:

Також на сторінці налаштувань кампанії можна додати заборонені майданчики і зовнішні мережі. Таким чином, якщо у вас є список нерелевантних майданчиків для показу, їх можна виключити на старті кампанії:

Після завершення налаштувань кампанії та натискання кнопки «Далі» користувач потрапляє на сторінку налаштування групи оголошень:

До банеру можна додати Піксель Яндекс.Аудіторій. Він дозволяє збирати користувачів, які бачили вашу медійну рекламу. Створити піксель можна в Яндекс.Аудіторіях, а потім додати його код до банеру.

Клікнувши по кнопці «Додати» навпроти опції «Креатив», користувачеві надається можливість вибрати банери. Креативи можна завантажити як готові, використовуючи ZIP-архіви з банерами, так і створити в інтерфейсі Директа, використовуючи шаблони від Яндекса. Також є можливість використовувати ідеї креативів, коли Яндекс підбере варіанти банерів по URL адресою вашого сайту:

Клікнувши по обраному варіанту, користувачеві відкривається вікно конструктора банерів, можливості якого ми розглянемо нижче.

Можливості конструктора банерів

Стандартні шаблони включають в себе кілька варіантів:

Клікнувши по обраним шаблоном, користувач потрапляє в меню конструктора банерів:

Налаштування досить гнучкі: можна вибрати колір тексту, кнопки, заливки, додати логотип, домен, вікові обмеження, попередження, юридичну інформацію. Є два поля для тексту: основного і додаткового.

Окремий інтерес представляє можливість вибрати зображення і зробити його обрізку в одному вікні для всіх можливих розмірів банерів, що позбавляє від необхідності створювати банер з одним зображенням під кожен розмір окремо:

Після створення креативів на цій же сторінці користувачеві належить зробити налаштування для орієнтування, праворуч від яких відображається прогноз розміру аудиторії з урахуванням заданих опцій. Умовою показу можна вибрати профіль користувача або ключові слова:

Налаштування для опції «Ключові фрази» аналогічні налаштуванням для текстово-графічних кампаній в РСЯ.

При виборі ж опції «Профіль користувача» можна задати одну або кілька умов з переліку можливостей:

  1. Стать, вік, дохід:
  2. Сімейний стан, наявність дітей, професія.
    Вибір професія поки обмежений списком: лікарі, дизайнери, маркетологи, менеджери із закупівель, менеджери по персоналу, викладачі, розробники, таксисти, фінансисти, юристи. Можливо, в майбутньому Яндекс розширить перелік.
  3.  Интереси.
    Представлена можливість вибрати довгострокові або короткострокові інтереси. Наприклад, якщо у вас розпродаж гарячих турів в Африку, то буде логічно вибрати короткостроковий інтерес «Відпочинок в Африці» в розділі інтересів «Відпочинок і подорожі». Якщо ж у вас компанія з продажу собачого корму, то варто звернути увагу на довгостроковий інтерес «Собаки» в розділі інтересів «Тварини» .Можно задати до 3 наборів інтересів, об’єднаних оператором «І», а також до 10 інтересів, об’єднаних оператором «АБО ».
  4. Яндекс.Аудіторіі Яндекс.Метрика – вже знайома користувачам можливість задавати налаштування таргетингу  на підставі списку користувачів, які досягли мети в Метриці, і користувачів зі списку Яндекс.Аудіторій:

    Після завершення налаштувань і натискання внизу сторінки кнопки «Зберегти» кампанія з’явиться в чернетках, і користувач зможе відправити її на модерацію.

Також вам може бути цікава стаття “Огляд нового інтерфейсу Яндекс Директ