Як вивести пост Instagram в ТОП?

Довгий час я дотримувалася позиції, що спроби вивести пост в топ – це марна трата часу. Дійсно, навіщо це потрібно, якщо пост висить в топі обмежену кількість часу і шансів привернути увагу цільового фоловера у нього зовсім небагато?

Однак, якщо це питання так широко обговорюється, варто в ньому розібратися. У цій статті ми розглянемо не тільки топ, а ще й вкладку “цікаве”, яка є зручним інструментом пошуку контенту в соціальній мережі.

Що таке ТОП пошуку в Instagram?

Топ – це розділ інстаграм, де показуються найактуальніші публікації, помічені певним хештегом або прив’язані до певної геолокації. Так, натиснувши на хештег, ви за замовчуванням побачите топ публікацій, а справа буде вкладка “недавні”, де всі пости розташовані в хронологічному порядку.

 

Як інстаграм розуміє, що публікація актуальна?

Рецепт простий – якщо пост за короткий час збирає максимальну кількість залучення (лайків, коментарів збережень), то він потрапляє в топ. Тепер давайте розберемося, що ж потрібно робити, щоб зібрати заповітні сердечка, прапорці та коментарі.

1. Публікуйте якісний, оригінальний контент.

Це перша заповідь будь-якого СММ-фахівця, яка працює у всіх пов’язаних з інстаграм питаннях. Ніяких розмазаних, піксельних фото, відео, знятих тремтячою рукою (якщо, звичайно, такий стиль зйомки не виправданий сюжетом ролика).

Тільки чіткі знімки у хорошому дозволі. Пам’ятайте недавній глюк інстаграм, коли замість фото ми бачили текст, що описує фото? Саме так соцмережа розуміє, що знаходиться на зображенні. За допомогою таких же алгоритмів інстаграм може оцінити і релевантність вашого контенту.

2. Використовуйте середньочастотні тематичні хештеги

Чим більше публікацій за хештегом, тим більше конкуренція. Так що вийти в топ за хештегом #sun або #cat шансів мало, якщо у вас немає мільйонної аудиторії. А якщо ви поставите хештег #манікюрахарків, то цілком можна поборотися за місце нагорі. До того ж, вкладка пошуку в інстаграм зараз набирає популярність і все більше користувачів звертається до неї, щоб знайти цікавий контент. А системою навігації служать якраз хештеги.

3. Публікуйте в правильний час

Якщо ви опублікуєте пост пізно вночі, то до ранку він, швидше за все, піде далеко вниз стрічки ваших фоловерів. На скрині ви можете побачити глобальну статистику залученості в соціальній мережі. А подивитися які ж самі активні фоловери вашої сторінки, ви можете за допомогою сервісу аналітики Livedune.

4. Взаємодійте зі своєю аудиторією

Комунікація з аудиторією – одна з основних задач, які вирішують соціальні мережі. Пишіть своїм фоловерам коментарі, лайкайте їм фото, реагуйте на сторіс і тоді у відповідь ви отримаєте збільшення охоплення, а зворотна реакція не забариться.

В якому випадку вихід у топ може допомогти в розвитку аккаунта?

• Ви просуваєте невеликий локальний бізнес (кав’ярню, б’юті-майстри, домашню кондитерську);
• Ви тільки починаєте розвивати свої сторінки і на таргетинг у вас бюджету немає;
• Ви використовуєте вихід в топ як додаткову (не основну, це важливо) мотивацію робити класні, креативні речі.

 

Вкладка “цікаве” в Instagram

Ще один розділ, який схожий на топ, але має інший алгоритм роботи. Раніше він називався “популярне” і знайти там можна було переважно фото знаменитостей. Зараз же “цікаве” більш персоналізоване і показує публікації, схожі на ті, з якими ви взаємодіяли.

Також через “цікаве” інстаграм просуває IGTV, якому відведена пристойна кількість місця на першому екрані. А через вкладку “магазин” можна подивитися підібрані для вас публікації з Shoppable tags. При цьому, товарні позначки на пости в Україні зараз поставити не можна. А значить, релевантність контенту в цьому розділі дуже сумнівна.

Як потрапити в “цікаве” в інстаграм?

1. Користуємося тими ж методами, що і для виходу в топ.
2. Взаємодіємо з контентом інфлюенсеров. Коментуючи публікації великих облікових записів, у вас є шанс отримати частку уваги їх фоловерів і згодом показуватися в їх вкладці “цікаве”.
3. Розміщуйте рекламу у лідерів думок. Цей спосіб дорожче, однак більш ефективний в плані залучення уваги їх аудиторії до вашого бренду.
4. Досліджуємо свою аудиторію. Дивимося на те, що лайкають, коментують і на кого підписуються ваші потенційні покупці і на підставі цього розбавляємо ваш контент план схожими публікаціями.

 

Висновки

Як би ми не старалися його знайти, унікального рецепту виходу поста в топ немає. Всі описані вище засоби – давно відомі методи просування акаунтів у інстаграмі, які потрібно використовувати в своїй стратегії в незалежності від того, чи є вихід в топ вашою метою чи ні. Додайте туди таргетовану рекламу і вийде стандартний набір інструментів будь-якого СММ-фахівця.

Дотримуючись вищевказаних пунктів, ви отримаєте щось більше, ніж вихід у топ. Ви отримаєте живий аккаунт з активною аудиторією. А місце вгорі заповітної вкладки або покази в “цікавому” можуть послужити показником того, що ви молодець і ваш контент подобається користувачам.

Як налаштувати рекламу в Instagram за кілька кліків?

Запускати рекламу в Instagram через Facebook звичайно добре, але бувають ситуації, коли зробити це важко: немає часу, немає доступу до ПК або, елементарно, немає потрібних знань.

На щастя, зараз рекламу можна запустити прямо з самого додатка Instagram.

Варто врахувати, що при запуску реклами через додаток Instagram, можна зробити набагато менше налаштувань, ніж через рекламний кабінет в Facebook, тому рекламне оголошення може бути менш результативним.

Що потрібно для запуску реклами через додаток Instagram?

Перш ніж переходити до запуску реклами, варто переконатися:

• Чи налаштован бізнес-профіль в Instagram;
• Чи підключена бізнес сторінка на Facebook, до якої підключений хоча б один спосіб оплати.

Щоб дізнатися, чи підключен спосіб оплати зайдіть в налаштування> компанія> платежі за промоакції> спосіб оплати. Тут же можна додати спосіб оплати.

Перевірити, чи прив’язаний ваш аккаунт на сторінку FB можна через настройки> обліковий запис> пов’язані акаунти.

Покроковий гід по запуску реклами в Instagram

Крок 1

Вибираємо пост/сторіс, який будемо просувати. Можна використовувати існуючий контент або створити новий.

Варто врахувати, що на потрібній нам історії або пості не повинно бути клікабельних посилань, позначок, інакше, сервіс не допустить їх до просування.

Крок 2

Натискаємо на кнопку просувати.

На сторіс цю кнопку можна знайти зайшовши в ЩЕ:

Крок 3

Вибираємо місце, куди користувачі будуть переходити з нашої реклами. Instagram пропонує для вибору ваш профіль, сайт або повідомлення в Direct.

Крок 4

Далі ми повинні вибрати аудиторію, якій будемо показувати нашу рекламу. У цьому розділі є два варіанти вибору:

1. Можна вибрати автоматичний пошук цільової аудиторії. В цьому випадку Instagram сам буде орієнтуватися на людей, схожих на ваших фоловерів.
2. Також можна самостійно створити свою ЦА. Не лякайтеся, це  зовсім не складно: нам потрібно назвати нашу ЦА, потім налаштувати гео, по якій Instagram буде її шукати, вибрати інтереси аудиторії і приблизний вік. Після створення ЦА натискаємо ГОТОВО, вибираємо її і переходимо до наступного кроку.

До речі, Instagram запам’ятає створену вами аудиторію і в наступний раз не потрібно буде знову її налаштовувати.

Крок 5

Залишилося розібратися з тривалістю промоакції і тим, скільки ми готові на неї витратити.

Крок 6

Підтвердження промоакції. Тут ми можемо перевірити ще раз всі налаштування і подивитися, як буде виглядати наша реклама.

Натискаючи на кнопку СТВОРИТИ ПРОМОАКЦІЮ, ми підтверджуємо створення реклами і відправляємо її на розгляд Instagram. Реклама розглядається на дотримання всіх правил соцмережі і, якщо все добре, запускається. Зазвичай це відбувається протягом доби з моменту створення промоакції.

Стежити за рекламою можна в статистиці під постом або в розділі ПРОМОАКЦІЇ, який знаходиться в шапці профілю, прямо під кількістю публікацій, фоловерів і підписок.

Реклама в Instagram – це хороший спосіб просування на старті розвитку проекту і за ходом його розвитку.

Але іноді такий метод може давати і негативні результати:

• якщо ви вибрали не правильну цільову аудиторію;
• поставили занадто низький бюджет і тривалість:
• ви просуваєте не якісний або не цікавий контент.

Що робити, якщо реклама в Instagram провалилася?

Як можна краще вивчити свою цільову аудиторію, бути з нею на одній хвилі і намагатися давати те, що їй потрібно в поточний період часу. Не дарма кажуть, що головне опинитися в потрібний час і в потрібному місці. У даній ситуації, опинитися там повинна ваша реклама.

Як стати SMM спеціалістом?

Для тих, хто хоче почати кар’єру в digital і вибрав сферу SMM-просування, зараз дуже багато можливостей. В інтернеті маса інформації, курсів, вебінарів, інтенсивів, але якщо ти новачок в цій сфері, то як з усього цього виділити те, що по-справжньому важливо і на що варто звернути увагу?

На самому початку дайте собі відповідь на питання – чому SMM? Адже SMM – це не просто постити котиків і ставити лайки. Це комплекс робіт по просуванню бренду, який включає: визначення цільової аудиторії, складання стратегії, просування, створення фото і відео контенту, написання текстів, настройку таргетированої реклами, аналітику, роботу з негативом. Якщо ви хочете розвиватися в цій сфері, постійно прокачувати свої навички й дізнаватися щось нове, тоді у вас все вийде.

Нижче я приведу основні джерела, де можна отримати інформацію і навчатися, щоб стати SMM-фахівцем.

Отже, для початку можна підписатися на розсилку від Facebook– ви будете отримувати останні новини з оновленнями соцмереж, порадами з реклами та інші важливі новини. Також можна проходити безкоштовні курси від Facebook Blueprint.

Бути SMM-фахівцем – це завжди бути в курсі всіх оновлень і іншої актуальної інформації. Додайте у закладки інфоцентр  інстаграм– тут швидше за все з’являються статті про оновлення у соц мережі. Сайт англійською, але можна скористатися перекладачем.

Не будемо забувати і про YouTube канали. Головне правило – намагатися якомога швидше застосувати отримані знання на практиці, це ж правило працює і з іншими навчальними матеріалами. Оскільки соціальні мережі – це не теоретична, а цілком і повністю практична штука, тому, бути хорошим SMM-фахівцем в теорії просто не можна.

Нижче кілька хороших каналів для навчання:

• UAATEAM
• Академія інтернет маркетингу WebPromoExperts
• Нетологія: університет інтернет-професій

Якщо вас зацікавили будь-які курси, для початку підпишіться на їх розсилку, стежте за компанією, яка їх проводить, почитайте блог і т. д. Хороші курси досить дорогі, тому підходити до вибору потрібно відповідально, щоб потім не шкодувати про даремно витрачені сили, гроші і час.

До речі, про блоги: багато агентств і сервісів дають дійсно корисну інформацію. Нижче кілька блогів, які входять в мій топ.

• Блог UAATEAM – статті на актуальні теми, кейси, мануали.
• Блог Netpeak – багато корисної інформації як для новачків, так і для фахівців.
• MMR – тут зібрано все: новини світу маркетингу, дослідження, цікаві статті та кейси.
• Pro SMM – тут все просто – блог про просування в Facebook і Instagram простою мовою.
• Блог Dnativ – новини, переклади статей, кейси
• Блог Livedune – зрозумілі статті про просування в Facebook та Instagram і огляди нових функцій.

 

Також, варто звернути увагу на англомовні блоги, так ви будете знати про майбутні тренди і нові фішки ще швидше.

• Блог Later – багато корисної інформації для SMM-фахівця: новини, тренди, і т. Д.
• Buffer – все про просування в різних соціальних мережах.

 

Підпишіться на кілька Telegram каналів – це дуже зручно. Інформація тут зазвичай подається у більш стислому форматі, швидко публікуються останні новини, інформація про оновлення, але є і докладні статті. Ось кілька корисних акаунтів:

• Мастер рекламы @master_reklama
• Digital masons @digital_masons
• Блог Паразайт @parasitelab
• Digital BDSMM @digital_bdsm
• Упоротый маркетолог @umarketer
• PRO Facebook @MediaInFB

Як бачите, інформації дуже багато і вам потрібно приготуватися до того, що бути SMM-фахівцем – це означає вміти швидко обробляти великий обсяг інформації. Але найголовніше, отриману інформацію потрібно вміти застосовувати на практиці.

Можете почати зі свого особистого акаунту, спробуйте почати розвивати його, використовуючи знання, які придбали. Якщо не хочете експериментувати із особистою сторінкою – створіть фейковий акаунт у соціальних мережах, з якими плануєте працювати, тільки на практиці ви зможете випробувати теоретичні знання і розібратися в особливостях кожного майданчика.

Тренуйтеся у цих акаунтах копірайтингу, у створенні фото контенту, обробці, створенні сторіс (добірка сервісів в яких можна попрактикуватися у створенні контенту є в нашій статті).

Окремо варто згадати про джерело натхнення всіх SMM-фахівців – Pinterest. Якщо ви тільки починаєте свій шлях у SMM, тут ви можете знайти багато цікавого: тренди, мода, фотосесії, flat lay фотографування – все для естетичного задоволення.

Також рекомендую підписатися на офіційний торговий акаунт Instagram. Контент в акаунті відображає останні тренди в топових категоріях – моду, красу, декоровані будинки. Заходьте сюди за натхненням.

Отже, ви підписалися на кілька блогів, прочитали статті, подивилися навчальні відео на YouTube, можливо відвідали якісь курси, що далі?

Можете спробувати себе у фрілансі, пошукайте роботу на біржах або йдіть в агентство, в яке беруть на стажування без досвіду. Насправді це не рідкість, агентства часто наймають помічників спеціаліста без досвіду або ж беруть людину, щоб вивчити його під себе.

Розвиватися в SMM можливо тільки за умови постійного навчання та практики. Відвідуйте конференції, дивіться вебінари, інтенсиви. Будьте в тренді, стежте за всіма змінами та нововведеннями в світі інтернет-маркетингу. Головне уміння, яке вам потрібно розвинути – це вміння швидко орієнтуватися в незнайомій сфері, адже в роботі вам доведеться стикатися з різними клієнтами.

LinkedIn – соціальна мережа, яка позиціонує себе як платформа, спрямована на встановлення ділових контактів.

На просторах СНД вона не особливо популярна, проте останнім часом все більше і більше HR підшукують нових співробітників саме через LinkedIn, адже в своєму профілі користувачі заповнюють свої професійні дані, починаючи з посади і закінчуючи навичками, якими вони володіють.

СТВОРЕННЯ РЕКЛАМНОГО АКАУНТУ В LINKEDIN

Для того, щоб створити рекламний акаунт в LinkedIn слід виконати 2 простих кроки:

1-й крок

У робочій панелі вгорі вибрати пункт «Для роботи», після чого у вікні вибрати «Розміщення реклами»:

2-й крок

Далі необхідно вказати назву облікового запису, а також вказати валюту акаунту. За необхідністю можна зв’язати свою сторінку з обліковим записом.

Після створення облікового запису буде відкрито головне вікно рекламного кабінету.

Рекламний акаунт LinkedIn має наступну структуру: «Групи кампаній» – «Кампанії» – «Оголошення». Структура відповідає структурі рекламного аккаунта в Facebook.

СТВОРЕННЯ КАМПАНІЇ

Для створення групи кампаній потрібно натиснути на кнопку «Створити групу кампаній»:

У вікні з обов’язковим параметром потрібно вказати тільки назву «Групи кампаній».

Можна так само задати бюджет, який буде загальним для всіх кампаній або ж у налаштуваннях кампаній задавати окремий бюджет для кожної кампанії. Усі основні настройки доступні на рівні «Кампанії».

Для створення кампанії потрібно на рівні «Кампанії» клікнути на «Створити кампанію».

Налаштування кампанії включає в себе 2 кроки.

На першому вибираються такі настройки як:

• Вибір мети;
• Аудиторія;
• Рекламний формат;
• Розміщення;
• Бюджет і розклад;
• Відстеження переходів;

На другому кроці вже відбувається створення безпосередньо рекламного оголошення.

ВИБІР ЦІЛІ

Спочатку в налаштуваннях кампанії слід задати мету для даної рекламної кампанії. Всього в налаштуваннях кампанії є 7 цілей, які розділені на 3 групи, проте на даний момент є тільки 4 з них.

Що означає кожна з доступних цілей?

• Збільшення числа відвідувань сайту – спрямована на залучення трафіку на сайт.
• Залучення – спрямована на взаємодію з постом (лайк, коментар).
• Залучення лідів – спрямована на залучення потенційних клієнтів.

Від вибору мети залежить які формати рекламних оголошень будуть доступні.

АУДИТОРІЯ

Для всіх типів рекламних форматів, крім «Текстова реклама» і «Реклама у вигляді повідомлення», обов’язковою умовою є установка зв’язку зі сторінкою компанії.

РОЗМІЩЕННЯ

Пункт «Мережа аудиторій LinkedIn» означає, що реклама буде показуватися користувачеві навіть у тому випадку, коли він закрив вкладку з LinkedIn, але знаходиться на сайті, що входить у партнерську мережу.

Після установки всіх налаштувань і кліка по кнопці «Далі» відбувається перенаправлення на крок 2, в якому вже відбувається створення рекламного оголошення.

Поля, доступні для заповнення, залежать від типу рекламного формату який був обраний.

Наприклад, для рекламного формату «Текстова реклама» потрібно завантажити зображення, а також заповнити стандартні поля такі як: заголовок, текст рекламного оголошення, а також вказати посилання на сайт.

Для того, щоб рекламний аккаунт почав функціонувати, слід підв’язати банківську картку. Зробити це можна клікнувши по обліковому запису учасника і обравши пункт «Центр платежів».

У вікні потрібно натиснути на кнопку «Додати банківську карту» і заповнити всі необхідні реквізити. Після чого рекламний аккаунт стане активний.

ВИСНОВКИ

LinkedIn – соціальна мережа для встановлення ділових контактів. Структура рекламного аккаунта LinkedIn дуже схожа на структуру рекламного аккаунта Facebook, тому користувачі, які раніше запускали рекламу в Facebook зможуть розібратися без особливих зусиль.

13 крутих фішок Instagram Stories

Instagram stories – здавалося б, такий ж простий і інтуїтивно зрозумілий майданчик, як і сама соціальна мережа.

Однак, не всі її фішки і функції видно відразу, а про деякі не знають навіть SMM-спеціалісти, які вже давно займаються просуванням в Instagram.

Ми виявили аж 13 крутих фішок, які спростили нашу роботу.

1. Дізнайтеся, яка кількість людей поділилося вашим постом в сторіс

Дізнатися ці дані, які не відображаються в статистиці, можна перейшовши на сам пост і натиснувши на три крапки.

Там має з’явитися пункт “подивитися репости історій”. Якщо ви не бачите такого, то це означає, що зараз активні сторіс з репоста вашої публікації відсутні.

Ця фішка допоможе вам зрозуміти, як користувачі реагують на контент або ж визначити, наскільки їм подобається новий продукт з їхніх коментарів до репоста.

2. Вставка зображення

Копіюйте зображення прямо з розділу “фотоплівка” на телефоні.

Просто натисніть “скопіювати”, а після перейдіть в інстаграм, відкрийте сторіс, затисніть і утримуйте палець, поки не з’явиться опція “вставити”.

Або ж скачайте клавіатуру від Google Gboard і вставляйте картинки прямо з пошуку.

3. Зробіть з live фото бумеранг

Цей лайфхак є найменш відомим з нашого списку.

Але щоб зробити бумеранг досить просто завантажити лайв фото в сторіс, сильно натиснути на екран і утримувати палець, поки не з’явиться напис “boomerang”.

Повернути фото до статичного оригіналу можна тим же засобом.

4. Залийте шрифт градіентом

Хочете, щоб колір тексту перестав бути просто монотонним?

Досить виділити написаний текст, вибрати вихідний колір і одночасно (двома руками) провести вліво по тексту і колірною шкалою.

5. Додайте ефект світіння емодзі

Відкрийте інструмент “текст” і виберіть неоновий шрифт.

Після, виберіть будь-який емодзі. Все готово!

Таким простим способом можна зробити вигляд історії більш оригінальними і змусити емодзі заграти по-новому.

6. Додайте в Сторіс фірмові шрифти

Щоб ця функція стала доступна, спочатку вам треба буде завантажити додаток Over (доступно в AppStore і Google play).

Після установки додатка, ви зможете завантажити шрифти в форматі OTF на телефон з комп’ютера, передаючи їх по Airdrop.

7. Вирівняйте будь-який шрифт по правому або лівому краю

Для деяких шрифтів, наприклад, для класичного або “друкарської машинки” така функція доступна автоматично.

Але при перемиканні на сучасний або неоновий шрифт ця кнопка зникає.

Однак, простий свайп по екрану в ліву чи праву сторону виправить ситуацію.

8. Ефект “заливки”

Хочете зробити однотонний фон? Легко!

Завантажте або зробіть будь-яке фото, виберіть інструмент “пензлик”, натисніть на будь-яке місце на екрані і утримуйте до тих пір, поки екран не стане потрібного вам кольору.

До речі, це завдання можна вирішити і за допомогою інструменту “маркер”, правда, тоді фон буде напівпрозорим.

А за допомогою гумки можна згодом зробити цікавий візерунок.

9. Сховайте хештеги

Хештег в Сторіс збільшують охоплення, однак можуть псувати загальну картинку.

Сховати їх можна двома способами:

1. Зробіть їх якомога менше і закрийте гіфкой.
2. За допомогою піпетки виберіть колір фону і пофарбуйте в нього ваші хештеги.

10. Створіть ефект тіні для текста

Досягти такого ефекту дуже просто.

Напишіть ваш текст. Потім скопіюйте текст, і зробіть ще один напис такого ж розміру, але іншим коліром.

Накладіть їх один на одного з невеликим зсувом. Готово!

11.Поділіться відразу декількома відповідями на вашу наклейку з питанням

Щоб це зробити натисніть поділитися відповіддю, скачайте історію і завантажте її як зображення, коли поділітися наступним.

Повторюйте, поки не поділітися всіма потрібними відповідями.

12. Прикріпіть текст або гіфку так, щоб вона з’явилася на вашому відео в потрібний момент

Ви знали, що можете не просто накладати елементи на відео в сторіс, але і вибрати момент, коли вони з’являться?

Для цього натисніть на текст (гифку) і утримуйте його, поки внизу не з’явиться повзунок.

Помістіть елемент туди, куди хотіли б і натисніть “прикріпити”.

13. Копіюйте гіфки прямо з додатку GIPHY

Всім нам відомо, що інстаграм вже співпрацює з цим сервісом. Власне, все гіфки, які можна прикріпити на історію – звідти.

Однак, знайти ту саму серед запропонованих досить важко.
Тому пропонуємо інший варіант: зайдіть в додаток, знайдіть вподобану вам гифку і скопіюйте посилання на нее.

Після, вставте це посилання в вашу історію і на ній з’явиться ваша гифка.

11 кращих Instagram акаунтів для натхнення

У SMM просуванні специфіка роботи з контентом передбачає, що вам потрібно буде генерувати багато, дуже багато контенту. І часто потрібно шукати щось нове, свіжі підходи, шукати нестандартні ідеї. Сьогодні я поділюся з вами акаунтами, з яких ми черпаємо натхнення.

Pablo Rochat

Дизайнер з Сан-Франциско. Його картинки надовго запам’ятовуються і рвуть стандартні шаблони сприйняття (гра з нестандартними emoji і інтерфейсом соцмереж). Він встиг попрацювати з найбільшими американськими брендами: Apple, Nike, Facebook, New York Times, Netflix, Instagram.

POPMYEYES

Збірник креативу з усього Instagram. Акаунт кожен день ділиться незвичайними картинками від сотень дизайнерів з усього світу. Зручно з одного місця отримувати приклади незвичайних картинок.

FRA_VULLO

Дизайнер з Мілана, який цікаво обігрує класичні образи.

THE.BLUELEMONADE

Ще один акаунт, який веде дизайнер fra_vullo

THECOLLAGEEMPIRE

Про те, як поєднувати різні непоєднувані речі і отримувати фанові колажі. Акаунт веде ілюстратор з Мілана Giuseppe Ragazzini.

META_VISIONS

SUPERWRONGMAGAZINE

Акаунт від французького івент-менеджера Vincent Smadja про те, як незвично показати звичайні речі.

FUCKMYEYES

VANILLA.PLASTIC

THECOLORSHIFT

Акаунт графічного дизайнера Катерини з Нью-Йорка. Вона експериментує з кольором, сюрреалізмом і різними графічними композиціями.

FAILUNFAILUNMEFAULIN

Креативний директор, який створює провокативні картинки, часто комбінуючи відомі твори мистецтва, культурні ікони й селебріті.

Чек лист завдань SMM-фахівця

В процесі SMM-просування фахівець стикається з великою кількістю завдань, як креативних, так і операційних. Щоб не загубитися в них і не хапатися за голову, думаючи, за що ж узятися в першу чергу, варто скласти собі невеликий чек-лист на кожен день, тиждень, місяць і квартал. Ми підготували нашу версію подібного чек-листа, починаючи від великих, стратегічних завдань, закінчуючи щоденними.

Раз на квартал

Створення SMM-стратегії і наступні зміни до неї

Як ми вже неодноразово писали, якісне просування починається зі складання стратегії – документа, який є каркасом і путівником для всієї подальшої роботи. Вона включає в себе аналіз цільової аудиторії, конкурентів, приклади комунікації і інші пункти. Детальніше в нашій статті. Однак один раз скласти стратегію недостатньо. Необхідно періодично переглядати її та коригувати в залежності від отриманих результатів, нових трендів в просуванні і реакції аудиторії.

Постановка і аналіз KPI

Тільки ледачий не говорить про те, що у будь-якого проекту повинні бути чіткі метрики ефективності. Так, дійсно, на старті проекту дуже важливо прописати параметри, за якими ви надалі будете оцінювати результат. Але також важливо розуміти, як їх збирати, аналізувати і що з ними робити потім.

На допомогу в зборі даних прийдуть:

Google Analytics– вірний помічник, без якого не обійдеться жоден проект, у якого є сайт. А якщо мова йде про інтернет-магазині, який не продає товар через соцмережі, то тут використовувати аналітику вкрай важливо. Так ми зможемо відстежити кількість продажів і трафіку з соціальних медіа.

Livedune – зручний сторонній сервіс аналітики. Порахує за вас коефіцієнт залучення, покаже приріст підписників, топ-пости за вказаний період і ще багато інших корисних цифр.

Внутрішня аналітика Facebook і Instagram. Навіть якщо ви не використовуєте попередні сервіси, то користуватися вбудованою аналітикою потрібно вміти обов’язково. Як мінімум, інстаграм покаже приріст підписників і охоплення за тиждень, кількість кліків на сайт, географічні і демографічні (стать, вік) дані про ваших підписників. Те ж саме можна сказати і про Facebook, тільки додавши такі метрики, як приріст відміток “подобається”, підписників, графік органічного і рекламного охопленнь.

Щомісячні завдання

Надання звітності клієнту.

Це досить важливий пункт, так як клієнт повинен розуміти, що відбувається з його “дитиною” після того, як віддав його вам на піклування. Раз на місяць робити зведення по досягненню KPI, результатами і планам – цілком достатньо, так як такий часовий відрізок дозволяє побачити динаміку і зробити висновки.

Створення, оновлення візуального контенту

Щоб не думати кожен день “а що ж викласти сьогодні” або ж не їздити до клієнта кожен день, бажано продумувати візуальний контент на місяць вперед. Якщо мова йде про унікальний фотоконтент – проводьте зйомку раз в місяць, продумавши кожен кадр, реквізит, необхідну кількість фото різних стилів. Також перед зйомкою варто звернути увагу на сезон, наступаючі свята і тренди, щоб отримати в результаті актуальний контент.

Створення та оновлення рубрик

Це нормально, коли з часом контент якогось типу або на певну тему перестає отримувати колишньої відгук аудиторії. Головне це вчасно зрозуміти і замінити обридлу рубрику на щось свіже й актуальне.

Опрацювання активностей на наступний місяць

Варто подумати, які розіграші ви будете проводити, які механіки використовувати. Можливо, це буде розіграш на сторінці відомого блогера або ж фотоконкурс.

Щотижневі завдання

Розробка контент-плану і планування контенту на тиждень

В кінці кожного тижня складайте контент-план на наступний і плануйте контент через сервіси відкладеного постінгу, такі як smm-planner, Hootsuite і Later. Це допоможе оптимізувати роботу і звільнити час для інших завдань, не давши вам застрягти на написанні постів і обробці фото.

• 

• 

• 

 

Анализ трендів та новин

Світ соціальних мереж змінюється з кожним днем: виходять оновлення, з’являються нові можливості та сервіси. Також в соцмережах частенько проходять різноманітні флешмоби, як, наприклад, Adelle challenge на початку року. Щоб залишатися на хвилі і не відставати від конкурентів, а то і випереджати їх, варто хоча б раз на тиждень приділяти час читання профільних ресурсів.

Щоденні завдання

Перевірка виходу публікацій

Сервіси відкладеного постінгу, звичайно, найкращий вихід для оптимізації роботи фахівця і планування постів в Instagram, де немає подібної вбудованої функції. Але всі вони мають особливість періодично “лягати” не випускаючи пости в установлений термін або ж взагалі. Тому моніторити, чи вийшов пост, все-таки потрібно.

Відповіді на коментарі користувачів

Чим швидше ви відповісте на коментар користувача, тим вірогідніше він зробить покупку. Радимо виділити певний час протягом дня на комунікацію з аудиторією і відповіді на їхні запитання. Особливо швидкість реакції важлива при роботі з негативом – несвоєчасна реакція може значно зіпсувати репутацію бренду.

Работа з  Instagram-stories

Так, сторіс теж можна запланувати. Але якщо ви вирішили зробити якесь опитування або поспілкуватися з аудиторією через наліпку з питаннями – тут вже треба бути на зв’язку протягом дня, інакше відповіді втратять свою актуальність. Також потрібно моніторити позначки в історіях, так як через добу ви вже не побачите, де ж вас відзначили, і не зможете поділитися фото або відеовідгуком на своїй сторінці.

• 

• 

 

 

Не дарма правильна відповідь на питання “Як з’їсти слона” – “по частинах”. Поділ великих завдань на більш дрібні і грамотне планування допоможуть оптимізувати роботу і досягти ще кращих результатів.

SMM тренди 2019

Добігає кінця рік, який приніс нам Shoppable Tags, Instagram music, IGTV, стікер з питаннями і чутки про тестування абсолютно іншої стрічки Instagram. І нехай shoppable пости можна робити тільки включивши VPN, музика недоступна на території України, а стікери з питаннями звичайним користувачам вже набридли – всі ці нововведення безповоротно вплинули на SMM. І не тільки вони – розвиток influence маркетингу, жорстокість політики Facebook і інші події також внесли свій вклад.

Digital не стоїть на місці, і наступний рік також принесе нам безліч оновлень. Але грунтуючись на тому, що нам вже відомо, ми можемо спрогнозувати, які ж SMM-тренди нас чекають в 2019 році.

Список SMM трендів на 2019 рік

1. Influence маркетинг продовжить набирати обертів

І розвиватися він буде в двох різних напрямках. Перше – це тренд на мікроблогеров. Блогери з аудиторією в 30-50 тисяч підписників найчастіше (якщо вони, звичайно, не накручені) мають живу і дуже активну аудиторію. До того ж, вони напевно ще не схопили зіркову хворобу, а тому відповідально і з ентузіазмом підходять до кожної рекламі в своєму профілі. Відповідно, можна отримати великий приріст живої аудиторії за недорогу ціну.

Другий напрямок – залучення інфлюенсеров до рекламних кампаній. В цьому випадку мова йде про великих, відомих на всю країну лідерів думок. Вони стають особами рекламних кампаній, замінюючи моделей з агентств. Уже в 2018 році цей хід використовували деякі українські та світові бренди, такі як американський Papaya і український A.Tan. Таким чином, бренд стає ближче до своїх потенційних клієнтів, адже блогери – немоделі, а звичайні люди, в яких покупці впізнають себе.

2. Акцент на взаємодію з користувачами

Бренди все більше роблять акцент на взаємодії з користувачами. Це може бути інтерактивний контент, анімація а-ля “зроби скріншот і вибери кіно на вечір” або ж опитування в Instagram Stories. Що стосується останнього – то за останній рік там з’явилося безліч різноманітних стікерів, які допомагають бренду комунікувати з аудиторією.

3. Відеоконтент

Соціальні мережі люблять відео і це давно вже не новина. Але зараз відео грає все більшу роль в SMM просуванні. Відеоконтент привертає увагу і дає хороше охоплення. Це може бути як невелика анімація, так і повноцінний відеоролик – все залежить від ваших можливостей і потреб. Так що якщо відеопостов і GIF ще немає в вашому контент-плані, радимо додати їх в 2019 році.

4. Пріорітет Instagram stories

Розумна стрічка стає все більш розумною і вже дуже сильно схожа на стрічку Facebook. Актуальний для вас, на думку Instagram, пост може залишатися нагорі стрічки по кілька днів, а свіжі пости можуть виявитися в самому кінці або взагалі пройти повз. Stories теж ранжуються, але хронологія більш-менш дотримується. Тому у брендів, які регулярно викладають історії, більше шансів бути поміченими своїми підписниками. До того ж, цей формат дає свободу творчості без особливої ​​прив’язки до фірмового стилю аккаунта. Туди можна публікувати живі відео, бекстейдж зйомок, відгуки і репости історій з відмітками вашого профілю. Також ви можете провести прямий ефір або ж використовувати наліпку з питаннями, щоб поспілкуватися зі своїми фоловерами.

5. Shoppable tags

Якщо у вас e-commerce проект і ви втомилися писати “активне посилання на сайт в шапці профілю”, то Shоppable Tags – це чудовий вихід із ситуації. Правда, щоб налаштувати їх, необхідно включити VPN, а перед цим наполегливо писати в техпідтримку, щоб ця функція з’явилася у вас в обліковому записі. І це не всі тонкощі їх налаштування. Детально про всі нюанси налаштування Shoppable Tags ми писали тут.

6. IGTV

Після запуску IGTV в червні багато як зарубіжних, так і українських брендів стали масово знімати довгі вертикальні відео і заливати їх на канал. Але вже через пару місяців ажіотаж затих і начебто стало зрозуміло, що конкуренцію YouTube IGTV скласти не зможе. При цьому, повністю відкидати цей канал просування не варто. Можливо, саме вам вдасться придумати, як зробити зі свого IGTV цукерку з мільйонами переглядів.

7. Нові формати Giveaway

В цьому році Facebook став як ніколи активно боротися з накрученими лайками і підписниками. Під роздачу потрапили також акаунти, створені спеціально для проведення розіграшів з дорогими призами та розіграші у великих блогерів – їх просто банять, а пости у блогерів видаляють. Виходом стали Giveaway в Instagram Stories – швидко, без зайвих дій і без ризиків. Зараз такий формат зустрічається не дуже часто, але в наступному році його будуть використовувати все більше брендів.

Звичайно, це не всі тренди – все так же в пріоритеті розвиток компанії через особистий бренд її засновника або ключового співробітника, живі, зрозумілі аудиторії тексти, цікаві креативи і нестандартні рішення. До того ж, 2019й однозначно принесе нам несподівані оновлення, адже Facebook любить шокувати користувачів новими фішками.