SMM тренди 2019
Добігає кінця рік, який приніс нам Shoppable Tags, Instagram music, IGTV, стікер з питаннями і чутки про тестування абсолютно іншої стрічки Instagram. І нехай shoppable пости можна робити тільки включивши VPN, музика недоступна на території України, а стікери з питаннями звичайним користувачам вже набридли – всі ці нововведення безповоротно вплинули на SMM. І не тільки вони – розвиток influence маркетингу, жорстокість політики Facebook і інші події також внесли свій вклад.
Digital не стоїть на місці, і наступний рік також принесе нам безліч оновлень. Але грунтуючись на тому, що нам вже відомо, ми можемо спрогнозувати, які ж SMM-тренди нас чекають в 2019 році.
Список SMM трендів на 2019 рік
- Influence маркетинг продовжить набирати обертів
І розвиватися він буде в двох різних напрямках. Перше – це тренд на мікроблогеров. Блогери з аудиторією в 30-50 тисяч підписників найчастіше (якщо вони, звичайно, не накручені) мають живу і дуже активну аудиторію. До того ж, вони напевно ще не схопили зіркову хворобу, а тому відповідально і з ентузіазмом підходять до кожної рекламі в своєму профілі. Відповідно, можна отримати великий приріст живої аудиторії за недорогу ціну.
Другий напрямок – залучення інфлюенсеров до рекламних кампаній. В цьому випадку мова йде про великих, відомих на всю країну лідерів думок. Вони стають особами рекламних кампаній, замінюючи моделей з агентств. Уже в 2018 році цей хід використовували деякі українські та світові бренди, такі як американський Papaya і український A.Tan. Таким чином, бренд стає ближче до своїх потенційних клієнтів, адже блогери – немоделі, а звичайні люди, в яких покупці впізнають себе.
- Акцент на взаємодію з користувачами
Бренди все більше роблять акцент на взаємодії з користувачами. Це може бути інтерактивний контент, анімація а-ля “зроби скріншот і вибери кіно на вечір” або ж опитування в Instagram Stories. Що стосується останнього – то за останній рік там з’явилося безліч різноманітних стікерів, які допомагають бренду комунікувати з аудиторією.
- Відеоконтент
Соціальні мережі люблять відео і це давно вже не новина. Але зараз відео грає все більшу роль в SMM просуванні. Відеоконтент привертає увагу і дає хороше охоплення. Це може бути як невелика анімація, так і повноцінний відеоролик – все залежить від ваших можливостей і потреб. Так що якщо відеопостов і GIF ще немає в вашому контент-плані, радимо додати їх в 2019 році.
- Пріорітет Instagram stories
Розумна стрічка стає все більш розумною і вже дуже сильно схожа на стрічку Facebook. Актуальний для вас, на думку Instagram, пост може залишатися нагорі стрічки по кілька днів, а свіжі пости можуть виявитися в самому кінці або взагалі пройти повз. Stories теж ранжуються, але хронологія більш-менш дотримується. Тому у брендів, які регулярно викладають історії, більше шансів бути поміченими своїми підписниками. До того ж, цей формат дає свободу творчості без особливої прив’язки до фірмового стилю аккаунта. Туди можна публікувати живі відео, бекстейдж зйомок, відгуки і репости історій з відмітками вашого профілю. Також ви можете провести прямий ефір або ж використовувати наліпку з питаннями, щоб поспілкуватися зі своїми фоловерами.
- Shoppable tags
Якщо у вас e-commerce проект і ви втомилися писати “активне посилання на сайт в шапці профілю”, то Shоppable Tags – це чудовий вихід із ситуації. Правда, щоб налаштувати їх, необхідно включити VPN, а перед цим наполегливо писати в техпідтримку, щоб ця функція з’явилася у вас в обліковому записі. І це не всі тонкощі їх налаштування. Детально про всі нюанси налаштування Shoppable Tags ми писали тут.
- IGTV
Після запуску IGTV в червні багато як зарубіжних, так і українських брендів стали масово знімати довгі вертикальні відео і заливати їх на канал. Але вже через пару місяців ажіотаж затих і начебто стало зрозуміло, що конкуренцію YouTube IGTV скласти не зможе. При цьому, повністю відкидати цей канал просування не варто. Можливо, саме вам вдасться придумати, як зробити зі свого IGTV цукерку з мільйонами переглядів.
- Нові формати Giveaway
В цьому році Facebook став як ніколи активно боротися з накрученими лайками і підписниками. Під роздачу потрапили також акаунти, створені спеціально для проведення розіграшів з дорогими призами та розіграші у великих блогерів – їх просто банять, а пости у блогерів видаляють. Виходом стали Giveaway в Instagram Stories – швидко, без зайвих дій і без ризиків. Зараз такий формат зустрічається не дуже часто, але в наступному році його будуть використовувати все більше брендів.
Звичайно, це не всі тренди – все так же в пріоритеті розвиток компанії через особистий бренд її засновника або ключового співробітника, живі, зрозумілі аудиторії тексти, цікаві креативи і нестандартні рішення. До того ж, 2019й однозначно принесе нам несподівані оновлення, адже Facebook любить шокувати користувачів новими фішками.
