Кожен з нас мріє прикладати мінімум зусиль і отримувати блискавичний результат, адже так? З просуванням в інстаграм – та ж історія, всі мріють про швидку славу й легкі гроші. І начебто, вихід є: заплати кругленьку суму, стань спонсором крутого конкурсу з роздачею квартир і машин, та чекай свою багатомільйонну аудиторію – так-так, ми про Giveaway.
Але чи так все барвисто? Розберімось.
Що таке Giveaway?
Якщо говорити простими словами – це розіграш призів (зазвичай, масового обожнювання – айфон, машина, ноутбук тощо) серед людей, які виконали всі умови конкурсу. Найчастіше, умови дуже прості – підписатися на всіх спонсорів + лайкнути останні фотографії.
У підсумку: користувач отримує можливість виграти бажаний подарунок, а спонсор отримує велику аудиторію передплатників. Звучить все дуже легко й барвисто, тому така механіка збільшення аудиторії стала дуже популярна в інстаграм, навіть попри те, що самі розробники додатку дуже негативно ставляться до такого типу просування, постійно блокуючи акаунт і видаляючи конкурсні пости і сторіс.
Плюси Giveaway:
- швидке збільшення аудиторії. Якщо ви берете участь в гіві від якої-небудь знаменитості або великого блогера, то можна навіть сказати дуже швидке збільшення.
- дешева вартість фоловера – іноді, у період активних підписок, вартість 1 фоловера не доходить навіть до 1 грн.
- гарант передплатників. Організатори найчастіше можуть відразу гарантувати мінімальну кількість передплатників, яку отримає організатор, чим не можна похвалитися у тій же таргетованій рекламі або рекламі у блогера.
Представником зазвичай виступає знаменитість або великий блогер, який анонсує умови гівевея й призи для переможців.
Також, іноді на себе цю роль беруть спеціальні організатори, які створюють окремий акаунт, оформляють профіль, набирають спонсорів і проводять самі розіграші. Все, що потрібно зробити – це заплатити за участь і чекати припливу нових передплатників (так обіцяють самі організатори).
Але, що ж виходить у реальності?
Основні мінуси Giveaway
1. НЕцільова аудиторія
Єдине, що об’єднує всіх людей, які беруть участь у подібних конкурсах: бажання роздобути головний приз. По суті, нікого не хвилює хто ви, що ви постите і чим займаєтеся – головне, дочекатися дня розіграшу і потім безнапасно відписатися від вас. Звідси випливає і наступна проблема:
2. Масові відписки
Відписки після giveaway – це неминуче. І саме цей момент дуже негативно впливає на ваш акаунт у майбутньому. Як ви знаєте, інстаграм за допомогою певних алгоритмів формує розумну стрічку у кожного користувача.
Таким засобом, перші пости, які він бачить, розподіляються не просто за датою публікації, а виходячи із загальної залученості (лайків, коментарів, реакцій на сторіс) аудиторії цього акаунту.
Відповідно, якщо в акаунті відбувається масова відписка – сторінка на довгий час потрапляє до тіньового бану, і навіть якщо і залишається деяка частина аудиторії – вона просто не бачить постів і сторіс з цієї сторінки. Через це втрачається будь-яка можливість монетизації цієї сторінки і гроші, витрачені за участь, просто летять на вітер.
Відразу скажу – такий набір ви отримаєте, якщо вам пощастить з організаторами, які хоча б успішно проведуть конкурс і роздадуть подарунки переможцям.
Інстаграм зараз переповнен організаторами, які просто збирають гроші за участь і пропадають у невідомому напрямку, або проводять неякісну організацію гівевею. І поки акаунт з розіграшем буде ігнорувати гнівні коментарі передплатників, спонсори будуть отримувати безліч негативу в свою сторону.
Як правильно проводити розіграші
По суті, всі перераховані вище мінуси стосуються великих гівів зі 100+ спонсорами. Якщо трохи змінити тактику, тоді проведення конкурсів може стати хорошим способом як для просування акаунту, так і для підвищення залученості серед своєї аудиторії.
Причому бюджет у таких конкурсів набагато менший, а ефективність – у рази більше.
1. Релевантний приз.
Звичайно, розігруючи такі подарунки не буде супер величезний наплив аудиторії, як з айфоном, машиною або квартирою. Але потрібно бути хитрішим: нову машину собі хоче практично будь-яка людина, навіть та, у якої й прав немає, але розігруючи, наприклад, дитячі коляски – вже можна побачити приблизний портрет цільової аудиторії.
Підбирайте такі подарунки, які будуть цікаві обмеженому колу людей: проф фотоапарати, книги на певну тематику, цінна інформація (будь то курси, гайди, чек-листи тощо). Тільки так ви зможете відсіяти халявників, які просто хочуть виграти дорогий телефон і забути про вашу сторінку.
2. Релевантні блогери.
Об’єднуйтеся з блогерами схожої тематики – це відмінний спосіб обмінятися аудиторією, а також підняти залученість серед вже ваших фоловерів.
Також можете знайти блоги із суміжною тематикою, але ні в якому разі не ведіться на гіви, де є збірна солянка зі 150 спонсорів, починаючи від зірок естради й закінчуючи магазином автозапчастин під Харковом – тоді ви відчуєте на собі всі ті мінуси, про які я писала раніше.
3. Підготуйте свій акаунт
Під час, поки аудиторія тільки чекає розіграшу – ви повинні докласти максимум зусиль, щоб утримати нових передплатників.
Викладіть пост про себе, розбийте різні теми на хештеги для легкої навігації з блогу (якщо є необхідність), знімайте цікаві сторіс.
Якщо ви дотримувалися перерахованих вище правил, то ви легко зможете набрати цільову аудиторію і затримати її на своїй сторінці навіть після закінчення розіграшу.
Висновок
Інстаграм все більше зміщує фокус не на кількість передплатників, а на їх якість, а точніше – на їх залученість до вашого блогу. Тому такі способи, як гівевеї, накрутки передплатників, лайків і так далі перестають працювати і тільки завдають шкоди вашому акаунту.
Однак, як ви бачите, варто тільки змінити тактику і створити правильні умови, в яких користувач буде зацікавлений і залучений до процесу – і ви отримаєте ефективний результат, який окупить вкладені зусилля і кошти.
