Просування меблевого e-Commerce в Pinterest

Перед початком роботи нами були проведені дослідження, які включали кілька важливих пунктів: конкурентний аналіз, визначення трендів і ключових слів, які використовують користувачі Pinterest.

Ми помітили, що в тренді запити на різні стилі: меблі модерн pinterest, мінімалізм pinterest,  вироби з дерева pinterest. Тобто, наш проект ідеально підходить для цієї соцмережі.
На основі результатів дослідження було розроблено контент-стратегію для публікацій у Pinterest. Також ми додали рубрику з порадами і використовували назви для пінів та дошки з актуальними назвами, такі як: Modern Lamp for Dining Room; Wood Outdoor Furniture Set та інші. Зазвичай вартість просування на Pineterst залежить в першу чергу від якості і кількості контенту.

КОНТЕНТ

Ми створили для клієнта 2 окремі облікові записи, тому що ми мали працювати з двома сайтами. Для постінгу використовувалися зображення, надані клієнтом. Клієнт на своїй стороні робив 3D дизайн з референсів, які ми зібрали. Щоб створити цілісну стрічку, ми ґрунтувалися на тому, що популярно у Pinterest.

Виходячи з дослідження, ми розробили описи акаунтів. Спиралися на те, що для клієнтів інтернет-магазину важливі якість та великий асортимент за прийнятною ціною. Зробили дошки надавши їм назви спираючись на популярні запити в пінтерест – дерев’яні меблі pinterest, модерн, мінімалізм та інші.

Приклади:

Трохи пізніше ми створили рубрику з корисними порадами з інтер’єру “Tips”, метою якої було отримати максимум збережень та залучення користувачів. Велика кількість збережень дає нам велике органічне охоплення за рахунок інших облікових записів, і навіть якщо користувач не бачить наш борд або пін, то зможе побачити його в іншого користувача.

Це дало добрі результати:

За планом ми створювали по 5 пінів на тиждень для кожного профілю. Таким чином ми не давали аудиторії забути про нас і постійно підігрівали і нетрес новими постами:

Для підвищення впізнаваності ми підключили просування деяких опублікованих пінів.

Основна аудиторія – вже існуючі покупці бренду. На цю аудиторію налаштовували таргет, а також людей зі схожими інтересами.

Для підвищення охоплень ми використовували такі види просування, що доступні на Pinterest:
– релевантні хештеги;
– додавання посилань на конкретний товар з піна;
– створення контенту, націленого на збереження на дошки користувачів;

В результаті виконаної роботи спостерігалося стабільне зростання кількості переглядів та охоплень, а також зростання кількості переходів на сайт. Переходи на сайт не були основним завданням, однак було отримано хороший результат.

Найпопулярнішими видами пінів були яскраві картинки сучасних меблів (особливо стільці та крісла). Такий висновок ми зробили на основі статистики переглядів та збережень пінів.

Нижче статистика з пінів:

Залучення MyFaktory:

Залучення PrivateFloor:

Переходи на сайт MyFaktory:

Переходи на сайт PrivateFloor:

Збереження пінів MyFaktory:

Збереження пінів PrivateFloor:

ВИСНОВКИ:
В результаті нашої роботи з просування магазину на Pinterest, ми охопили багато людей: +392644 (MyFaktory) і +426,686 (PrivateFloor) показів показів за 3 місяці. Це сприяло великій кількості переходів на сайт, хоча це не було нашим первинним завданням. Також ми досягли високої активності взаємодії користувачів з пінами, що позитивно вплинуло на впізнаваність інтернет-магазинів.