ТОП-10 новин діджитал-маркетингу. Вересень 2021
Зараз діджитал-маркетинг одна з найбільш швидко розвиваючихся сфер в онлайні. Ефективність реклами безпосередньо залежить від уміння фахівців швидко освоювати нові інструменти та адаптуватися під нові правила. Я зібрав в одну статтю топ-10 оновлень рекламних інструментів за останній місяць, щоб вам було простіше встигати за тенденціями.
Intuit купив Mailchimp
Компанія Intuit купила за 12 мільярдів доларів лідера світового email-маркетингу Mailchimp. Чому це важливо для нас? Швидше за все, скоро у сервісі зміниться політика і правила використання. Це може зачепити користувацькі дані та сам сервіс.
Intuit займається створенням бухгалтерського ПО, але вже неодноразово попадалася на використанні користувацьких даних. Навряд чи тут вони покажуть себе інакше. Я рекомендую всім клієнтам Mailchimp шукати запасну альтернативу на ринку email-інструментів.
Facebook запустив новий інструмент AdStrategis
У це важко повірити, але Фейсбук все-таки намагається спрощувати запуск реклами на своїй платформі. У вересні вони запустили новий інструмент AdStrategis. Зараз він проходить польове тестування.
Інструмент дозволить автоматизувати процеси роботи з рекламними кампаніями під вашу обрану стратегію. Тепер перед запуском реклами користувач буде проходити опитування:
- Що продаєте?
- Який цикл покупки?
- Вам потрібні прямі продажі або ліди для подальшого спілкування?
- Який бюджет виділений?
Далі все, як завжди: додаємо креативи, вибираємо локації та запускаємо кампанію. Процес подальшої оптимізації теж обіцяють автоматизувати й ще більше підв’язати його до поведінки користувачів.
Facebook запустив новий генератор кампаній
У вересні Цукерберг згадав, що у нього є рекламодавці та було б непогано спростити їм життя. Facebook представив новий генератор рекламних компаній. Це класний інструмент, якщо у вас немає ідей для креативів.
У новому сервісі потрібно вибрати сферу бізнесу, сезонність і натиснути кнопку «Отримати ідеї». Система сама покаже кілька версій того, як можуть виглядати ваші креативи. Потестувати сервіс можна вже за посиланням Campaign Ideas Generator (facebook.com).
Запуск Instagram-реклами у розділі Shop
Відбулось довгоочікуване — у розділі Shop Інстаграма тепер можна запускати рекламу. Це пряма робота з зацікавленими щось купити користувачами. До речі, запуск зробили відразу на весь світ, де вже є вкладка Shop.
У додатку оновлення буде виглядати так:
Instagram опублікував гайд для реклами у свята
До сезону свят як рукою сягнути, а підприємцям і таргетологам потрібно заздалегідь готуватися. Instagram взяв найсвіжіші дані та склав по них гайд для сегменту e-commerce.
Це кілька підказок по ключовим інструментам просування. Є посилання на більш докладні огляди та пояснення по кожному з них. Повний гайд можна прочитати за посиланням: Instagram guide for holiday season.
У Instagram з’явився пошук по карті
Тепер користувачі можуть на мапі побачити всі заклади та офіси бізнесу. Підприємцям це дає додаткове місце розміщення і навіть можна відкручувати рекламу.
Зараз оновлення тестово запущено тільки в Австралії та Новій Зеландії. Ось так це буде виглядати у додатку:
Google почне віддавати більше даних рекламодавцям
Конкуренція між пошуковими системами як ховрах. Ти його не бачиш, а він є. Google відчуває тиск від інших пошукачів і намагається утримувати рекламодавців. У вересні компанія вирішила віддавати більше даних за пошуковими запитами.
Тепер у звітах Google Ads має стати в 3-4 рази більше запитів, як каже сам пошуковик. Цікаво тут те, що ще рік тому Google заявляла про посилення політики конфіденційності. Це вилилося приховуванням деяких пошукових запитів, даних по них, кліків і кількості запитів.
Опубліковано останнє оновлення алгоритму Google
Google нарешті повністю викотив оновлення пошукового алгоритму. Його оновлювали останні 3 місяці. Як запевняють представники Гугла, це одне з найбільш значних оновлень за останні кілька років.
Останню частину запустили іще 2 червня і тільки у вересні процес завершився.
Тепер пошукова система буде приділяти більше уваги можливому досвіду користувача та швидкості завантаження сторінок. Що точно буде враховуватися:
- Core Web Vitals.
- HTTPS.
- Mobile-Friendliness.
- Intrusive Interstitial Guidelines.
Пошуковик оновив політику з посилального спаму і сам пошуковий алгоритм. На скрині показується темп впровадження оновлення:
Pinterest розширює показ реклами на нові регіони
Ще у 2020 році Pinterest запустив товарну рекламу в США та Великобританії. Пізніше реклама розкотилася на Австралію, Канаду, Францію і Німеччину. У вересні 2021 року представники соц.мережі заявили, що вони збираються розширюватися ще на 13 країн.
Звичайно, зараз ніхто не сказав, що саме за країни це будуть. Навряд чи варто очікувати побачити серед них Україну. У нас невелика аудиторія користувачів додатку. Оновлення буде корисно тим, хто працює із західними ринками.
Оновлення редактора Google Ads v1.7
Тепер в рекламному кабінеті з’явилася можливість більш гнучко налаштовувати рекламу готелів, аудіорекламу на YouTube і т.д. Пошуковик пообіцяв прискорити завантаження рекламних кампаній і дати можливість редагування розширення лід.форм.
Висновок по рекламному ринку у вересні 2021
Традиційно, восени великі компанії показують найцікавіші оновлення. Зазвичай у вересні виходить велика частина нововведень. Зараз вже видно, що весь ринок рухається до спрощення та автоматизації рекламних кампаній.
Якщо сподобався матеріал, чекай інші статті в блозі та наші відео на YouTube-каналі.
