Чому бізнесу важливі логотип та айдентика
Нині ринок товарів та послуг переповнений пропозиціями. Покупець часто потрапляє в ситуації, коли просто не може обрати один бренд серед множини вже існуючих на ринку.
Розробляючи новий продукт чи послугу, підприємці-початківці задаються питанням — «Як відокремити свій бренд серед конкурентів»?
Айдентика — перше, із чим стикається потенційний покупець. Уявіть собі магазинну полицю. Наприклад, із шампунями. Що вас зачепить насамперед? Точно не склад шампуню.
Спочатку ви звернете увагу на найяскравіші упаковки. Далі прослизнете очима по логотипах на товарах. Далі автоматично потягнете руку до продукту, який виглядатиме привабливіше за інших. Тільки потім настане черга порівняння складів, дії тощо.
Ось у чому полягає основне завдання айдентики — виділити товар серед конкурентів та наголосити на його унікальності. У цій статті я розповім докладніше про ефективність цього інструменту.
Що таке Айдентіка?
Айдентика (Brand ID) — це частина візуальної комунікації бренду, фірмового та корпоративного стилю. Айдентика включає все, що належить до візуального супроводу бренду, але на першому місці завжди стоїть логотип.
Логотип — це фірмовий графічний знак. Може містити шрифтове зображення та емблему.
Логотип сприяє відмінності від конкурентів. Впізнаваний логотип каже покупцю, що виробник відповідає за якість продукції. Також він полегшує позиціонування бренду, створюючи індивідуальний образ товару чи послуги.
Якісний логотип дозволяє з першого погляду передати атмосферу бренду, його особливості та цінності. Раніше вважалося, що якісний логотип має безпосередньо передавати всю інформацію про діяльність бренду. Нині графічний дизайн еволюціонує. Ефективність логотипу вимірюється його унікальністю. Чи він якось вирізняється серед інших? Може запам’ятатись чи викликати емоцію?
Розглянемо на прикладі логотипів графічних редакторів Logo Design Studio Pro та Figma:
Логотип Logo Design Studio Pro чітко говорить про функції програми, але логотип Figma не дає нам інформації про її можливості. Тепер запитайте себе: «Який логотип вам подобається більше»?
Впевнена, що мінімум 80% оберуть другий логотип. Так, він не передає інформації про продукт, але виглядає універсально та сучасно. Його перевага в тому, що людям простіше запам’ятовувати прості форми та гармонійні кольори, ніж перевантажені смисловим навантаженням лого.
Айдентика це лише логотип?
З логотипу айдентика лише починається. Також у фірмовий стиль входять: фірмові кольори, шрифти, патерни. Вони формують єдину систему принципів оформлення елементів усих форм і комунікації бренду: рекламних банерів, соціальних мереж, друкованої продукції (візитки, бланки, документація), сайту, уніформи співробітників, фірмового транспорту тощо.
Фірмові кольори — це постійні кольори, що супроводжують компанію всюди. Як правило, їх лише 2 або 3. Вони відображені в логотипі, візитках, уніформі, ручках, документації тощо.
Фірмовий шрифт — основа фірмового стилю. Він створюється для визначення бренду.
Фірмовий патерн — візерунок, створений спеціально для бренду.
Якщо не дотримуватись єдиних принципів створеної айдентики, вона не працюватиме. Споживач не зможе створити єдине сприйняття та цілісний образ бренду. Тому важливо звертатися за розробкою фірмового стилю до професіоналів, які знають тонкощі справи.
Як створити ефективну айдентику?
Щоби створити ефективну айдентику необхідно враховувати різні фактори. Фахівці починають із проведення маркетингових досліджень про продукт або послугу:
- Аналіз позиціонування та УТП — треба розуміти, на які переваги бренду необхідно робити акценти.
- Аналіз кліше в категоріях та аналіз конкурентів — дослідження необхідне для створення унікального продукту.
- Брифінг клієнта — які завдання вирішує айдентика? Дизайн — це не лише про красу. Це про вирішення бізнес-завдань. Заповнюючи бриф, замовник розповідає історію бренду, його спеціалізацію, особливості та особисті побажання.
- Аналіз цільової аудиторії бренду — треба розуміти, на яку групу людей ми впливатимемо айдентикою. Що відгукнеться у їхній душі, аби вони захотіли купити продукт?
Нижче наведено приклади однакових продуктів (косметика), спрямованих різні ЦА.
Перший бренд — Mac. Цільова аудиторія — жінки з високим рівнем доходу, вік 25+ років. Ми бачимо стриману, лаконічну айдентику, зі шрифтами без засічок, та основним чорним фірмовим кольором. Одразу вловлюється настрій бренду. Це щось спокійне, статусне та дороге.
Другий бренд — це Soda. Цільова аудиторія товару — дівчата до 25 років із середнім рівнем доходу. Це зовсім інший варіант айдентики. Інший настрій, який передає нам бренд. Щось по-дитячому наївне, легке, повітряне та молодіжне.
Ці марки стали популярними у своїх сегментах завдяки правильному аналізу цільової аудиторії на самому початку. Це допомогло розробити відповідну айдентику та подальшу стратегію бренду.
На прикладах видно, як логотип, кольори та шрифт може змінювати уявлення та сприйняття бренду. Фахівець із брендингу повинен вловлювати ці нюанси та грамотно вирішувати завдання, які перед ними поставлені. Він збере поради, рекомендації та пропозиції щодо візуального супроводу, ґрунтуючись на наявних даних, знаннях та досвіді.
Важливо, аби замовник активно залучався у процес. Не соромтеся висловлювати своє бачення, пропозиції та ідеї. Це суттєво прискорить роботу та допоможе швидше отримати найкращий результат.
Якщо ви бажаєте розробити стильний логотип та ефективну айдентику для свого бренду, можете звернутися до нас у UAATEAM. У нашому відділі дизайну велика експертиза в цій галузі. Ми вміємо справді вирішувати завдання клієнта.
