Чек лист зі створення ефективних креативів для реклами в інстаграм

Реклама в Instagram – це ефективна можливість для компаній привернути увагу, підвищити впізнаваність бренду й залучити потенційних клієнтів. Якісні креативи створюються з урахуванням певних принципів успішної реклами.

Тут зібрано кілька практичних правил, які можна використовувати, щоб створити ефективний креатив для реклами в Instagram.

Персоналізуйте

За допомогою реклами в Instagram ви можете більш детально налаштовувати таргетинг. Це означає вихід за рамки основних демографічних даних аудиторії, таких як вік, стать і місце розташування. Це може означати занурення в їх захоплення та інтереси.

Оскільки у вас є можливість отримати супер-деталізацію, ви дійсно можете націлити свої креативи на певних людей: говорити з ними однією мовою й тиснути саме на їх болю. Визначте, кому ваше повідомлення: другу, колезі, мамі. Чи має воно бути кумедним або тут немає місця для жартів? Повинно воно бути ніжним або більш зухвалим?

Просто пам’ятайте, що якщо ви зробили креатив для всіх, то він не сподобається нікому.

Приклад: серія відео-креативів для реклами онлайн-курсів з підготовки до ЗНО. Кожен креатив звертаєшся особисто до людини, яка його дивиться вже з перших секунд.

Не забувайте про розмір

«Краща реклама – це та, яка заповнює весь простір», – сказав Олуміде Гбенро, засновник агентства медіа-маркетингу Globo Media Marketing. Для реклами в стрічці використовуйте співвідношення сторін 1080×1080 пікселів, а для історій – 1080×1920. При цьому не забувайте, що в історіях шапка зверху та вікно для повідомлення знизу перекривають частину простору. Краще зробіть собі шаблон, по якому ви будете орієнтуватися, де краще розмістити інформацію.

Додайте текст

Зі статичним креативом все зрозуміло, без тексту тут не обійтися, інакше вас просто не зрозуміють!

Що стосується відео: оскільки звук в Instagram в постах за замовчуванням відключений, а в історіях люди часто його відключають самі, ваші креативи повинні мати текст. Переконайтеся, що ваша реклама має сенс зі звуком і без нього. Будь-якого глядача, що дивиться в беззвучному режимі, можна переконати включити звук, якщо ваші візуальні ефекти досить переконливі. Навіть якщо вони не включать звук з різних причин, ви все одно повинні бути впевнені, що користувачі стежать за тим, що ви розповідаєте.

Не забувайте, що занадто багато тексту може приголомшити глядача й зробити креатив нагромадженим.

Приклад: Це була відео-реклама для фітнес-акаунту, де без тексту ніяк не можна було обійтися. Якби ми не додали текст, то аудиторія навіть не знала б, що компанія пропонує проведення челенджу й становить особисту програму тренувань.

Встигніть все за 3 секунди

У середньостатистичного користувача тепер менше уваги, ніж у золотої рибки. Ваш креатив повинен бути цікавий і зрозумілий відразу з одного погляду.

Якщо це відео, то початок вашого креативу має вирішальне значення. Щоб потенційні клієнти не пропустили вашу рекламу, вам необхідно негайно привернути їхню увагу. Переконайтеся, що в першій секунді вашого відео достатньо руху, щоб при вимкненому звуці глядачі відразу зрозуміли, що це саме відео, а не звичайне зображення. Якщо перші кілька секунд настільки непомітні, що здається, що це зображення, вони перегорнуть далі, не усвідомлюючи, що пропустили щось.

Також, згідно з дослідженням Facebook, користувачі Instagram і Facebook на 23% частіше запам’ятовують ті бренди, які згадували себе протягом перших трьох секунд відео.

Протягом перших декількох секунд вирішите загальну проблему, задавши відповідне питання або поділившись тим, що виділяє ваш бренд. Нехай це буде вашим правилом 3-х секунд.

Приклад: задаємо питання, на яке цільова аудиторія дасть потрібну нам відповідь, і відразу показуємо рішення.

Call to action

Ви занадто наївні, якщо думаєте, що людина, яка переглянула вашу рекламу, зрозуміє сама, що від неї хотіли. Ви завжди повинні максимально спростити заклик до дії. Буквально, як маленьким дітям пояснити, що йому потрібно цільову дію зробити: скачати, записатися, перейти в профіль, підписатися.

Помістіть свій CTA у середині креативу якщо це відео, тому що таким чином він вловлюєте глядачів на піку їх зацікавленості. Компанія відеохостингу Wistia виявила, що заклики до дії в середині ролика мають більш високий коефіцієнт конверсії (16,95%), ніж заклики до дії на початку або в кінці відео – 3,15% і 10,98% відповідно.

Приклади СТА:

Зробіть це нативно

Помилка багатьох компаній в тому, що вони не розважають людину, а самовпевнено думають, що люди люблять дивитися їх рекламу.

Реклама повинна природним чином зливатися зі стрічкою / історіями Instagram для кращого впливу, а не бути надмірно рекламними

Коли користувачі переглядають свої стрічки, ви хочете привернути їх увагу. Публікація контенту, який приносить користь користувачеві, з більшою ймовірністю приверне увагу. Проаналізуйте потреби людини, якій ви хочете показати свою рекламу й органічно впишіться у загальну стрічку користувача.

Приклад: Майже всі власники тварин знімають про них смішні відео, а також підписуються на акаунти, де ці відео можна подивитися. У нашому випадку ми додали веселе відео в рекламу, а разом з тим окреслили проблему, з якою стикається таргетована аудиторія.

Напишіть сценарій

Важливо мати добре складений план перед створенням контенту в будь-якому форматі, особливо коли мова йде про відео. Створіть сценарій для свого креативу, який включає важливі компоненти, згадані вище. Запишіть на аркуш паперу все, що стосується реклами та структуруйте це в поетапні дії. Після цього запитайте у знайомих / колег / родичів їхню думку. Зворотний зв’язок надзвичайно важлива для внесення необхідних коригувань.

Створення ефективного креативу може зажадати деякої практики і низки проб і помилок, але якщо у вас є хороша ідея, просто зробіть це, згідно з правилами з нашого чек-листа. У гіршому випадку ви дізнаєтеся багато нового про те, як запустити наступний креатив. У кращому випадку ви побачите набагато більше залученості, кліків і впізнаваності бренду. Успіхів!