5 кроків із налаштування брендованого контенту в Instagram
За даними дослідження Omnicore, щомісяця понад мільярд активних користувачів проводять в Instagram близько 30 хвилин на день. У цій соціальній мережі щороку зростає кількість користувачів і збільшується їхній середній час щоденного використання.
З того ж дослідження є ще цікаві цифри:
- Наразі налічується понад 500.000 впливових осіб (інфлюенсерів/блогерів) в Instagram.
- 50% всіх користувачів Instagram купували на веб-сайті після того, як побачили продукт або послугу в соціальній мережі.
Місцева аудиторія готова довіряти лідерам думок та витрачати гроші. Для роботи з нею в Instagram вже є ціла низка інструментів, а одним з останніх став брендований контент.
Поєднавши можливості цього контенту з можливостями самого Instagram, можна залучити нових потенційних клієнтів. У цій статті я розповім, що це таке та опишу 5 основних кроків його налаштування.
Що таке брендований контент?
Instagram розгорнув свій інструмент брендованого (спонсорованого) контенту. Він дозволяє творцям (знаменитостям, впливовим особам, громадським діячам та видавцям) та їхнім бізнес-партнерам оптимізувати маркетинг впливу та краще відстежувати його ефективність.
Простими словами: спонсорований контент — це коли впливові особи або інші сторінки в Instagram публікують контент для своїх підписників від імені вашого бренду за певну плату.
Коли лідери думок та блогери використовують функцію брендованого контенту, бренди отримують доступ до статистики взаємодії та охоплення публікації. Також власник бренду може просувати цей контент через свій рекламний кабінет.
У чому переваги роботи з брендованим контентом? Зі зростанням кількості блогерів реклама заполонила Instagram. Люди агресивніше її сприймають. Брендований контент виглядає як екологічна та нативна реклама. Від людини не приховують, що це оплачений контент, а офіційна позначка викликає більшу довіру.
Наприклад, компанія Gap використовувала маркетинг впливу через пости в Instagram, Story Ads та контент Reels, щоби привернути увагу до своєї колекції New Ease. Метою кампанії стало залучення трафіку та зростання продажів на фірмовому сайті.
Підсумок: кампанія принесла в 44 рази більше грошей, ніж було витрачено. Також підвищилось залучення бренду на 3,1%.
Як виглядає брендований контент в Instagram?
Цей контент містить мітку платного спонсорства під ім’ям автора. Брендованість можна застосувати до постів, відео та історій. Ось як це виглядає в пості:
Як запустити роботу з брендованим контентом?
Якщо бренд ставиться до реклами своїх продуктів та послуг через лідерів думок відповідально, використовувати брендований контент необхідно. Час купівлі постів із прямою нецікавою рекламою без мети вже минув. Тут зібрано 5 кроків правильного запуску брендованого контенту.
Крок № 1: Визначте свої маркетингові цілі та нішу
Перше, що вам потрібно зробити — визначити цілі платного партнерства й постів, що спонсоруються. Чого ви сподіваєтеся досягти за допомогою маркетингу впливу чи якоїсь рентабельності очікуєте?
Це може включати:
- Залучення нових потенційних покупців за допомогою впізнаваності бренду.
- Пошук нової аудиторії в Instagram.
- Встановлення ідентичності чи авторитету бренду в певній ніші.
- Залучення людей до вашого інтернет-магазину.
- Підвищення лояльності до бренду.
- Підвищення залученості до Instagram.
- Збільшення продажів певного продукту чи категорії.
Чому це потрібно зробити перш ніж шукати інфлюенсера для спонсорованих постів? Тому що кількість підписників та їх залучення у творця контенту Instagram не мають значення, якщо його аудиторія не відповідає типу вашого цільового покупця.
Наприклад, якщо ваша мета це підвищити продаж нової лінійки одягу для вагітних, навряд чи ви станете робити проєкт разом із фітнес-блогером чоловіком.
Крок № 2: Знайдіть відповідного лідера думок для вашої кампанії
Тепер настав час знайти інфлюенсера/блогера для ринку вашого бренду. Потрібен той, хто допоможе досягти зазначених цілей у межах встановленого бюджету.
Порада: більше підписників — не завжди краще. Чим більше підписників, тим дорожче спонсоровані пости, тим ширша й різноманітніша аудиторія.
Це те, що робить мікровпливових осіб настільки корисними: у них менше послідовників, але є однодумцями. Це збільшує шанси на те, що реклама залучить більшу кількість людей.
Спробуйте вивчити потенційний вплив лідера думок. Для цього можна використовувати такі сервіси як LiveDune або TrendHero, або ж ви можете звернутися до нашої агенції для пошуку потрібних людей та акаунтів.
Крок № 3. Налаштуйте можливість отримання позначки «Оплачено спонсором»
Після того, як ви обрали відповідну впливову особу для спонсорованих постів, визначилися з форматом і домовилися про ціну, потрібно дозволити творцям контенту відзначати ваш бренд у спонсорах:
- Зайдіть у «Налаштування» → «Компанія»
- Перейдіть на вкладку «Брендований контент»
- Увімкніть можливість отримання позначки «Оплачено спонсором»
Також ви можете налаштувати схвалення автором контенту вручну або вимкнути цю функцію. Тоді будь-який автор зможе відзначити вас спонсором без вашого схвалення.
Крок 4. Запустіть рекламу з брендованим контентом
Цей крок може підвищити ефективність вашої кампанії для роботи з лідерами думок. Ви можете запустити рекламу з брендованим контентом, аби збільшити охоплення кампанії та залучити більше трафіку, не обмежуючись лише підписниками блогера.
Для запуску створіть оголошення через рекламний кабінет. Під час вибору носія натисніть «Використовувати чинне повідомлення». У розділі «Креатив» буде список доступних для просування постів та історій із брендованим контентом.
Крок 5. Виміряйте ефективність брендованого контенту.
Як тільки спонсорований контент буде опубліковано, ви отримаєте доступ до статистики цієї публікації. Порівняйте показники охоплень зі звичайними постами лідера думок, порахуйте кількість кліків та переходів, та оцініть їх вартість.
Чому компаніям важливо переходити на брендований контент?
Поступово проста закупівля рекламних постів у блогерів відходить у минуле. Когось великого з високим рівнем довіри удень з каганцем не знайти, а дрібні ще не мають досвіду створювати самостійно цікаві рекламні пости.
Брендований контент — це не тільки про позначку під аватаркою автора. Це про новий підхід, коли блогер і маркетолог/SMM-ник бренду розробляють дійсно цікаві історії/ситуації, куди нативно вплітають рекламу. Таким історіям охочіше вірять, а позначка «Брендований контент» лише показує, що блогер чесний зі своєю аудиторією.
Не забувайте, що такий контент має бути щирим та відображати ідею вашої компанії. Він має показувати взаємозв’язок між лідером думок/блогером та вашим брендом. У такому разі робота буде успішною. Якщо ви ніколи не працювали з брендованим контентом і не знаєте, з чого почати, то можете звернутися по допомогу до нашого SMM-відділу.
