SEO просування компанії ресторанного обладнання

SEO просування проекту Unit Group стартувало в липні 2020 року. Насамперед, ми провели технічний аудит за допомогою програми Screaming Frog, розширення Seo Meta 1 Click і вручну. Після аудиту ми виявили, що сайт був взагалі закритий від індексації і мав велику кількість технічних помилок, наприклад, таких як:

1. некоректно налаштований файл robots.txt, в зв’язку з чим сайт був закритий від індексації;
2. відсутність основного дзеркала сайту;
3. низька швидкість завантаження сайту;
4. відсутність XML карти сайту;
5. відсутність атрибутів alt і title у всіх картинок;
6. відсутність комерційних кнопок;
7. велика кількість сторінок з 301, 307 і 404 відповіддю сервера.

Далі ми передали підсумки аудиту та технічне завдання розробнику, щоб виправити перш за все помилки. Так як сайт розроблений на Drupal – CMS, на якій складно впроваджувати зміни, через те, що вона повністю побудована на модулях, впровадження правок було тривалим і складним. Також був проведений аналіз конкурентів за допомогою сервісів SEMrush і Ahrefs, після якого стало зрозуміло, що, на сайті, крім технічної оптимізації сайту, недостатня кількість ключових слів і сторінок в індексі. Такжож стало зрозуміло, що необхідно збільшити кількість точок входу шляхом наповнення сторінок категорій і товарів текстами, написання блогових статей, оптимізації мета-тегів, оптимізації Google Business і нарощування якісної посилальної маси. Нижче прикріплений скріншот, на якому видно, що на той момент конкуренти мали більше посилань, кращі показники якості сайту, більше ключових слів.

І поведінкові фактори у конкурентів також були краще: користувачі проводили більше часу, переглядали більше сторінок, був нижчий показник відмов.

Відповідно, через це конкуренти мали більшу кількість органічного трафіку.

В першу чергу. Було складено технічне завдання програмісту на доопрацювання сайту. У підсумку вийшло виправити всі технічні проблеми сайту, а саме:

1. був налаштований протокол HTTPS;
2. налаштоване основне дзеркало сайту;
3. збільшена швидкість завантаження сайту (з 30 до 95 балів по Google PageSpeed ​​Insights);
4. налаштований файл robots.txt;
5. виправлені помилки валідації;
6. усунені дублікати сторінок;
7. усунені всі сторінки з 301, 307 і 404 відповіддю сервера;
8. створена авто генерується карта сайту XML;ґ
9. налаштована генерація атрибутів alt і title для зображень;
10. усунені циклічні посилання;
11. впроваджена мікро розмітка FAQ, Organization і LocalBusiness;
12. впроваджена форма “Замовити прорахунок”, за допомогою якої користувачі зможуть залишити заявку для зв’язку з менеджерами і уточнити ціну;
13. налаштована багатомовність.

Дані технічні правки дозволили збільшити юзабіліті та поведінкові фактори. Показник відмов змінився з ~ 70% до ~ 53%, середня тривалість сеансу зросла з 1 хвилини до ~ 5 хвилин. Також вийшло збільшити видимість сайту: в ТОП 3 – з 50 до 362 запитів, ТОП 10 – з 154 до 586 запитів, в ТОП 30 – з 231 до 718 запитів.

Потім. Були складені і впроваджені мета-теги для всіх сторінок категорій і товарів, замовлені і опубліковані тексти для всіх сторінок сайту і кожен місяць замовлялися і публікувалися блогові статті.

Після внутрішньої оптимізації ми перейшли до зовнішньої оптимізації.

Згідно посилальної стратегії, яку ми сформували на етапі комерційної пропозиції, ми замовляли статейні посилання на блогах відповідних тематик: ресторанний бізнес, обладнання, ЗМІ / новини. Ми пропрацювали список форумів і заводили там гілки спілкування для публікації зворотних посилань, публікували посилання з особистих акаунтів користувачів в соцмережах Facebook і Twitter.

Так як для клієнта важлива локальна аудиторія, нами був оптимізований аккаунт Google My Business, і проведена робота над збільшенням кількості відгуків. В першу чергу була оптимізована назва компанії (були додані ключові слова) і заповнена інформація про компанію – адреса, час роботи, контакти, опис. Далі ми почали додавати товари і описи товарів, в які ми також додали ключові слова.

Досягнуті результати за 10 місяців:

У порівнянні з періодом до початку SEO-робіт спостерігається збільшення кількості користувачів, сеансів і досягнутих цілей:

Рост количества запросов в ТОП-3, -10, -30:

Позитивна динаміка зростання посилальних донорів: