SEO оптимізація виробництва мерчу Branding.ziz.ua

Технічна SEO оптимізація сайту — це фундамент успішного SEO просування. На старті роботи із проєктом ми провели технічний аудит. Він показав слабкі місця ресурсу:

• Помилки у коді. На сторінках виявлено помилки в CSS та HTML-розмітці. Вони заважають пошуковим системам коректно сприймати сайт.
• Дублі сторінок. Наявність сторінок з однаковим контентом і різними url-адресами  може призвести до проблем з індексацією, заміною основної сторінки у видачі на її дубль і втраті посилальної ваги.
• Повільне завантаження на мобільних пристроях. Проблеми зі швидкістю погіршують фактори поведінки користувачів. Люди просто йдуть, не чекаючи завантаження сторінки.
• Відсутність XML-мапи для зображень. Мапа допомагає пошуковим краулерам виявити та проідексувати картинки на сайті.
• Відсутність HTML-мапи сайту. Ця мапа створюється для зручності користувачів. З нею простіше знаходити потрібні розділи.
• Неоптимізовані атрибути зображення. Атрибути title та alt для картинок враховуються пошуковими ботами при індексації та дозволяють відображатися графічному контенту у пошуку за картинками.
• Циклічні посилання. Посилання веде на ту саму сторінку, де вона сама розташована. Це збиває користувачів та заважає нормальній навігації по сайту.
• Теги Н1-Н6 у верстці сайту. Теги Н1-Н6 використовуються лише у верстці текстового контенту. Ключові слова у тегах задають релевантність сторінки запиту користувача.

На підставі аудиту ми склали докладне технічне завдання з допрацювання сайту для програміста. У ньому були додані пункти з налаштування генерації метаданих, внесення правок у файл robots.txt, впровадження популярних видів мікророзмітки, налаштування кешування файлів JavaScript та CSS.

Внаслідок технічних правок покращилися юзабіліті та поведінкові фактори, на 3,86% зменшилась частка відмов, середня тривалість сеансу зросла на 11,88%. Збільшилась видимість сайту: у ТОП 3 – з 4 до 52, ТОП 10 – з 8 до 106, у ТОП 30 – з 18 до 205.

On-Page оптимізація

Після технічних правок ми перейшли до збору семантичного ядра сайту. Для цього використовували кілька сервісів та аналіз семантики конкурентів. У результаті вийшов список ключових запитів для сайту.

Всі запити були узгоджені з клієнтом та разом із ним визначені пріоритетні кластери для просування. Далі приступили до формування метатегів, враховуючи ключові слова та побажання замовника.

Для SEO дуже важливий текстовий контент. Тому наступним етапом ми взялися за складання завдань написання статей для сторінок товарів. Основний акцент — інформативність та корисність. Після прочитання тексту, у клієнта не повинно залишатися запитань про послуги.

Off-Page оптимізація

Профіль посилань клієнта був слабо розвинений. Тому ми взялися за плавне нарощування маси посилань: розміщували гостьові пости, крауд-посилання, додавали компанію в каталоги, проставляли посилання в соціальних мережах.

Ми провели аналіз Google My Business і виявили такі проблеми:

1. Додано не всі товари.
2. Мало фото із прикладами робіт.
3. Не вказані неробочі та святкові дні.

Було ухвалено рішення якісно опрацювати Google My Business, а саме: додати всі товари та фото робіт, заповнити графік роботи, налаштувати utm-мітки для відстеження переходів, провести роботу над збільшенням кількості відгуків.

На цей час роботи за проєктом продовжуються.

Досягнуті результати за 4 місяці:

За даними Google Analytics, органічна відвідуваність сайту збільшилася на 42,99%. Спостерігається зростання кількості користувачів, сеансів, середньої тривалості сеансу та зниження показників відмови:

Зростання кількості запитів у ТОП-3, -10, -30 за весь період просування: