Просування в TikTok освітнього
додатку Erudito

Перед початком роботи було проведено дослідження, яке включало в себе: аналіз конкурентів, визначення цільової аудиторії.

На основі цього було розроблено стратегію для відео в TikTok. Планувався постинг 1 відео в день. Спрямованість контенту: корисний / освітній в форматі Лайфхак і рад.

На старті проекту ми мали «неживої» аккаунт, який вели, але без певної мети і стратегії.

1 етап. Перша робота з аккаунтом

Що зробили на перших етапах:

• оформили аккаунт візуально
• налаштували бізнес сторінку для перегляду аналітики
• підготували перші ідеї та сценарії для відео
• знайшли актрису для зйомок відео

За якими параметром була відібрана актриса:

• мала свій успішний ТікТок аккаунт
• харизматичність і артистичність
• була близька до аудиторії дітей, активно з ними взаємодіяла (наприклад, працювала аніматором в таборах, вчителька в молодших класах, няня і тд)
• зовнішність, яка відгукується ЦА, і знання української мови

Постинг 1-го відео в перший день приніс 15 000 переглядів, потім протягом 2-х тижнів досяг 58 400 переглядів + 11 100 лайків і більше 2500 нових підписників.

@era.mind

Не поспішай лаяти дитину за телефон! #образование #освіта #компьютерныеигры #гаджеты #гаджетыидети #развитие #смартфон #воспитание #родителиидети

♬ Oh No – Kreepa

2 етап. тестування форматів

• корисні відео

@era.mind

Покажи це усім однокласникам! #рек #приложениядляшколы #приложениядляучебы #дляшколы #backtoschool #foryou

♬ оригинальный звук – 🌹🌹🌹🌹

• цікаві відео

@era.mind

#залипаловка з водою! #красота #эксперементы #вода #опыты #химия #физика #лаборатория #интересное

♬ sunet original – 27 Dreams

• розважальний контент.
  

  @era.mind

  Тільки не кажіть, що я одна така 😂 #иду #идучтобы #школа #уроки #школьник #хочувтоп #рек #школьныймем #детииродители #тренд

  ♬ что это – еблан

• освітній контент
  

  @era.mind

  На сторінці ще більше простих лайфхаків для навчання! #образование #освіта #развитие #лайфхакдляшколы #лайфхаканглийский

  ♬ Astronaut In The Ocean – Masked Wolf

Перегляди дуже сильно коливалися від маленьких до великих. В акаунті була вибудувана комунікація з ЦА, при якій діти захотіли б навести “шум” в коментарях / поспілкуватися. Багато, створені за новими сценаріями, відео ніяк не провокували на розмову, не зачіпали їх емоції.

З особливостей: регулярність постинга призводить до того, що старі відео постійно потрапляють в рекомендації. Найкраще залітав корисний освітній контент і провокаційні теми щодо гаджетів, заборон для дітей, взаємин з батьками.

3 етап. Контент для просування в TikTok

Було прийнято рішення постити тільки контент корисний і цікавий для дітей, тому що цільова аудиторія були діти, яких подібний контент провокував ставити лайки, спілкуватися в коментарях і поширювати цей контент. Перегляди такого контенту були в рази більше, як і залученість в нього. Для порівняння нижче вказана різниця в переглядах між корисним контентом (16,2К переглядів) і розважальним (524 перегляду).

Таким контентом стали Лайфхак для школи і поради, рекомендації в зухвалому форматі. Контент і подача повинні були бути помітними і провокаційними.

Наприклад: чи правда, що діти 21 століття – неправильні; що робити, якщо батьки батьки контролюють скільки часу ти проводиш в телефоні; речі, які не можна забороняти дитині. Такі відео багато зберігали, лайкали і расшарівать. Максимально досягнута кількість переглядів – 324 400.

Збільшився середній час переглядів відео: на етапі початку робіт, відео не додивлялися навіть до середини, то через 1,5-2 тижні глибина перегляду відео збільшилася до 50%. Наприклад, при 34-х секундному відео, середня тривалість перегляду склала – 21 секунда (61,7%). Загальна сума переглядів – 6361

@era.mind

Дивись ще більше корисної інформації у профілі 😎✌🏻

♬ Ты мой океан – MONEYKEN

В цей контент стали нативно включати рекламу про Erudito. Наприклад: топ-3 додатки для школяра і в самому відео згадувалося про Erudito; як стати найкрутішим в школі – для цього виконувати ряд дій і в тому числі завантажити Erudito.

@era.mind

Лайфхак, як стати лідером у школі! #учеба #школа #детскаяпсихология #лидер #лайфхакшкола #школьныйлайфхак #советышкольнику #школьныесоветы

♬ Ты мой океан – MONEYKEN

13 лютого вийшла друга частина про додатки. У ній не згадувалося про Erudito, але діти могли переходити в профіль, щоб подивитися першу частину, в якій згадувалося про Erudito, а потім скачували додаток.

За статистикою видно, як зросла кількість завантажень після другої частини (відзначено червоною стрілкою):

@era.mind

Перша частина корисних додатків у профілі! #рек #приложениядляшколы #приложениядляучебы #дляшколы #backtoschool #foryou

♬ Pieces (Solo Piano Version) – Danilo Stankovic