Як відстежувати трафік з різних джерел

Posted on 4 Червня, 201919 Вересня, 2021 by Aleexandra Alexeenko

Як відстежувати трафік з різних джерел

Відстеження ефективності сайту – простий спосіб виміряти ваш успіх. Незалежно від того, які системи аналітики ви використовуєте, відстежувати трафік, який потрапляє до вас на сайт, просто необхідно.

Звичайно, ви знаєте, що реклама у фейсбук привертає певний відсоток трафіку на ваш сайт … але, чи знаєте ви, які публікації вашої компанії більш результативні і залучають реальних клієнтів?

Саме в такому випадку ви можете простежити це за допомогою кількох спеціальних міток, доданих в кінці ваших посилань – вони називаються UTM-мітками.

UTM-мітки варто використовувати, коли ви розміщуєте інформацію з посиланням на ваш сайт на різних ресурсах: рекламних майданчиках / соціальних мережах / листах і плануєте все аналізувати.

Що ж таке UTM-мітка?

Щоб правильно відстежувати трафік через UTM-мітки, варто розуміти, що це таке і з чого вони складаються.

UTM-мітка (Urchin Tracking Module) – змінна, яка додається до URL-адресу сторінки і надає докладні відомості про те, як людина потрапила на ваш веб-сайт.

UTM-мітки складаються з двох частин – назва параметра і значення.

Наприклад:

www://uaateam.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=metki,

где utm_source/ utm_medium/ utm_campaign — назви параметрів UTM.

Параметри UTM використовуються для сортування даних в системі аналітики і групують змінні, які передаються. Такі назви – статичні, і не змінюються.

google/cpc/metki – їх значення.

Значення міток, навпаки, можна змінювати і задавати самостійно.

Пара «параметр = значення» завжди розділяється знаком «дорівнює» (=), а для того, щоб відокремити одну таку пару від іншої, використовується амперсанд (&).

Ідентифікувати більшість переходів з майданчиків / рекламних систем якось можна і без UTM. Мітка потрібна, якщо ви хочете не тільки ідентифікувати цю площадку, а й отримати додаткові дані.

Типи міток:

Існує два типи UTM-міток: обов’язкові і опціональні.

Розберемо ще докладніше:

1. Джерело кампанії (utm_source) – джерело трафіку (Google, Яндекс, Email, Blog).

2. Канал кампанії (utm_medium) – тип трафіку (PPC, КМС, ретаргетінг, розсилка, пост, банер).

3. Назва кампанії (utm_campaign) – використовується для позначення рекламної кампанії або рекламного оголошення.

4. Ключове слово в кампанії (utm_term) і зміст кампанії (utm_content) – необов’язкові поля.

Якщо обов’язкових полів не вистачає, ви можете використовувати ці два поля для додавання додаткової інформації (розмір банера, який використовується в рекламі, його версія й так далі).

Помилки при використанні utm-міток:

Системи аналітики поділяють однакові мітки, написані в різних регістрах. Facebook, facebook і FACEBOOK – не одне і теж.
Якщо у посиланні вже є знак питання, перед utm-мітками потрібно поставити амперсанд, а не ще один знак питання.

Автоматизація процесу створення UTM-параметрів

Для автоматизації процесу можна використовувати безкоштовні сервіси. Вони доступні всім і прості у використанні (наприклад, від Semantica або розширення для Хрому «Google Analytics URL Builder»).

Якщо ви хочете, щоб ваше посилання виглядало коротко, використовуйте сервіси скорочення посилань, наприклад, bitly. Вставляєте отримане посилання з UTM-мітками і моментально отримуєте коротку версію.

При додатковій оплаті можете отримати можливість стилізувати коротке посилання під себе або бренд компанії.

Короткі посилання найчастіше використовують на візитках, зовнішній рекламі, презентаціях та інших джерелах, де користувач може її побачити.

Також, її варто використовувати там, де присутні обмеження на довжину, або дане поле автоматично «вирізає» всі UTM.

Динамічні параметри URL

Багато рекламних систем, в тому числі Яндекс Директ і Google Ads мають одну важливу і корисну функцію: автоматично передавати інформацію про рекламному джерелі в UTM-мітки.

Навіть при десятках рекламних кампаній, тисячах ключових слів все дуже просто: підставте службовий код у вашу UTM-мітку і система сама завантажить необхідний параметр.

Так ви можете виділити сайти / джерела, з яких надходить найбільша частка рекламного трафіку, і побачити, з яким ключовим словом було показано оголошення або який тип розміщення був обраний. Динамічні параметри записуються в фігурних дужках.

Приклади динамічних параметрів можна подивитися тут.

Повні списки ви знайдете в довідковому центрі обраної рекламної системи.

Висновок

Використання UTM-міток в посиланнях, як і настройка відстеження цільових дій на сайті, є необхідною умовою для збору докладної статистики.

Аналізуючи її, ви зможете грамотно розподіляти бюджет, отримуючи від реклами в інтернеті максимальний ефект.

ТОП 10 способів знизити вартість реклами в Google Ads

Posted on 11 Квітня, 201916 Травня, 2020 by Aleexandra Alexeenko

ТОП 10 способів знизити вартість реклами в Google Ads

Існує кілька способів знизити витрати на рекламу в Google Ads, які можуть допомогти не тільки зменшити ціну за клік, але і оптимізувати витрати на рекламу і підвищити її рентабельность.

Кращий спосіб підвищити рентабельність інвестицій в Ads – це вжити заходів, що сприяють зменшенню вашої аудиторії до найбільш цільової. На щастя, в Ads є багато способів зробити це, і ви обов’язково повинні їх знати.

Нижче ми розглянемо 10 кроків, застосовуючи які, ви зможете швидко і в значній мірі скоротити ваші витрати.

Перегляд пошукових запитів і додавання нових ключових слов

Звіт, на який слід звертати увагу – пошукові запити. Тут можна знайти реальні запити користувачів, у відповідь на які показуються рекламні оголошення.

В цьому звіті можна знайти нерелевантні запити для додавання нових мінус-слів і ефективні запити для внесення їх в кампанію в якості ключових слів. При виділенні запиту з’являється можливість додати його в якості нової фрази або мінус-слова.

У звіті за замовчуванням немає стовпчика «Ключове слово», однак ми рекомендуємо додати його, що дозволить порівнювати запит і фразу, по якій він відпрацював. Буває, що один запит відповідає кілька ключових фраз. Якщо ви помітили, що за запитом відпрацьовує не та фраза, як ви припускали, можна зробити крос-мінусовку між групами, щоб запобігти перетину ключових слів.

Мінус-слова

Часто показ реклами незацікавленим користувачам є досить витратним, так як реклама показується у відповідь на нецільові пошукові запити користувачів, які ще і клацають на ваше оголошення. Використовуйте інструмент «Мінус-слова», щоб відфільтрувати погані ключові слова, які не призводять до конверсії. Бажано приділяти цьому час щотижня, повторюючи процес. Мінімізувавши кількість непотрібних кліків, ви скоротите загальні затрати.

Корегування ставок

При створенні нової рекламної кампанії в Google Рекламі або при оцінці ефективності працюючих оголошень важливо правильно розуміти процес призначення ставок. Незалежно від того, який спосіб призначення ставок ви використовуєте (ручний, автоматичний), ви вже знавець чи новачок в Google Рекламі і чи використовуєте одну з гнучких стратегій призначення ставок – важливо розуміти, як ці моделі працюють і як вони впливають на кінцевий результат ваших рекламних кампаній.

Всі стратегії, в основу яких закладено оптимізація числа конверсій або ROI, не працюватимуть, поки не буде накопичена хороша статистика по конверсіям.

Постарайтесь за допомогою ручних стратегій поліпшити показники, і тільки після цього підключайте інші стратегіі.

Рекомендуємо використовувати різні варіанти стратегій, тестувати, аналізувати і редагувати – все це допоможе дійти до бажаного результату.

Зміна налаштувань місцезнаходження

В налаштуваннях рекламної кампанії, в розділі «Місця розташування», є опція «Варіанти розташування».

За замовчуванням в оголошеннях Google буде обрано перший варіант – «Люди з цільових місць розташування та ті що цікавляться ними».

Якщо ви орієнтовані, наприклад, тільки на Київ, але хтось з Одеси зацікавлений в ваших товарах або послугах, при цьому прописав в запиті «Київ», то Google може показувати їм ваші оголошення. Можливо, ви не хочете, щоб люди з країн / міст, на які ви не націлені, натискали на ваші оголошення. В такому випадку обирайте – «Люди в ваших цільових місцях розташування».

Якщо ви раніше використовували налаштування місцеположення за умовчанням, ви можете помітити очевидне поліпшення ціни за клік.

Звіт «Місцезнаходження»

Наступний корисний звіт – за місцезнаходженням. З його допомогою ви отримаєте розкладку по різних містах.

Додайте інформацію про переходи та оцініть ефективність реклами в різних регіонах, де показується реклама. Можливо, якісь регіони доведеться відключити або зробити коригування ставок, якщо досягнення мети виходить занадто дорого.

Коригування ставок на пристроях

Якщо ви отримуєте 80% ваших кліків з мобільних пристроїв, і вони конвертуються в 1,5 рази вище середньої ціни за конверсію, ви повинні це виправити. В цьому випадку встановіть коригування ставки для мобільних пристроїв.

Також не забудьте внести коригування ставок для решти пристроїв. Це призведе до того, що ваша ціна за конверсію буде відповідати середньому значенню і ваш бюджет буде спрямований, наприклад, на високопродуктивні комп’ютери і планшетні пристрої з більш високим коефіцієнтом конверсіі.

Відключеня неефективних кампаній / ключових слов

Проаналізіруйте накопичені дані по рекламним кампаніям Google Ads. Намагайтеся постійно контролювати показники конверсій, і в разі високої вартості змінюйте бюджет на користь тих кампаній, які приносять більше потрібних результатів, і навпаки. Також проводьте моніторинг ключових слів, корегуйте ставки або зовсім зупиняйте ключі з низьким значенням конверсій.

Фільтр місць розміщення в КМС

Регулярно перевіряйте місця розміщення рекламних кампаній КМС і продовжуйте оптимізацію коригуваннями ставок і тестуванням оголошень.

Списки хороших і поганих місць розміщення будуть корисні для всіх нових кампаній, а також дозволять більш ефективно оптимізувати вашу роботу і швидше приводити кампанії до оптимального рівня. І пам’ятайте, що важливо мати достатньо даних для аналізу місць розміщення.

Розширення оголошень

Розшірення рекламних оголошень – це зручний інструмент, який ви можете використовувати, щоб отримати більше місця в пошуковій видачі, а також візуально підштовхнути результати ваших конкурентів вниз. Бажано заповнити всі види пропонованих розширень і доповнень для кращого ефекту і клікабельності.

Розшірення додають в оголошення корисну інформацію і допомагають привернути увагу клієнтів. Зазвичай розширення підвищують CTR оголошення на кілька відсотків, збільшують кількість переходів на сайт і підвищують показники якості.

Показник якості в Google Ads

Показники якості є найкращим способом зниження витрат і підвищення продуктивності.

Показник якості – це те, як Google визначає вашу якість і релевантність, використовуючи такі фактори, як якість рекламного оголошення, ефективність цільової сторінки і ваш рейтинг кліків. Всі ці фактори говорять Google про те, чи є ваше оголошення хорошим результатом пошуку для користувачів. Підтримка вашого показника якості дуже важлива, так як у тих, у кого висока якість, розміщення реклами буде на вищіх позиціях при низькій ціні.

Висновки

Керуючісь вищезазначеними кроками оптимізації рекламного аккаунта ви отримаєте на виході успішні рекламні кампанії, скоротивши непотрібні витрати. Аналізуйте дані, складайте гіпотези, перевіряйте їх, і з плином часу зможете побачити очікуваний результат.

ТОП 10 пунктів для аудиту рекламного аккаунту Google Ads

Posted on 14 Лютого, 201916 Травня, 2020 by Aleexandra Alexeenko

ТОП 10 пунктів для аудиту рекламного аккаунту Google Ads

Google Ads – одна з найскладніших платформ в сфері онлайн-маркетингу, з численними інструментами, звітами і способами витрачати гроші. Хороший аудит рекламного аккаунту – це не просто пошук слабких місць або виявлення недоліків, дана процедура допоможе точно налаштувати обліковий запис Ads, щоб отримувати більший дохід і прибуток з меншими витратами грошей і часу.

Аудит – це необхідний аналіз аккаунта для підтримки його безперебійної роботи протягом багатьох років.

Основна мета аудиту – правильно визначити проблеми, що негативно впливають на вашу облікову запісь.

Як зрозуміти, що рекламний аккаунт Ads потребує аудиту?

Наведемо кілька вагомих причин, коли проведення аудиту необхідно:

– ви отримали нового клієнта і його рекламний аккаунт; тепер необхідно перевірити всі поточні настройки на наявність недоліків і нових можливостей;

– поточна ефективність Ads знизилася: ви хотіли б поліпшити рекламний аккаунт і більш раціонально використовувати час і гроші;

– ви ніколи не робили аудит або робили, але давно. Цей процес повинен стати частиною вашої стратегії, щоб ви могли регулярно контролювати і покращувати еффективність рекламних кампаній.

Етап № 1. Імпорт конверсій.

Однім з найбільш важливих елементів будь-якого успішного рекламного аккаунту Ads є відстеження конверсій. Часто в акаунтах відстеження конверсій налаштовано невірно або не налаштоване взагалі. Для налаштування відстеження конверсій увійдіть в «Інструменти» і знайдіть розділ «Відстежування»:

При проведенні аудиту Google Ads бажано до кінця розуміти, які саме конверсії відстежуються, і перевірити їх працездатність.

Етап № 2. Зв’язок з Google Analytics.

Якщо ви потрапили вперше в робочий рекламний аккаунт, потрібно визначити, чи є зв’язок з Google Analytics. Для цього перейдіть в «Інструменти», далі – в «Пов’язані акаунти».

З’явиться блок Google Analytics, натискаємо на «Детальніше».

В таблиці що з’явиться знайдіть потрібний ресурс і перевірте стовпець «Статус». Якщо акаунти пов’язані, ви побачите статус «Зв’язок встановлено». Якщо ресурс не підключений, знаходимо його і натискаємо «Зв’язати».

Етап № 3. Налаштування рекламної кампанії.

Перейдіть в кожну окрему кампанію і натисніть розділ «Налаштування».

Проаналізуйте поточні показники таргетингу для кожної з кампаній з урахуванням їх цілей. Зокрема, перевірте в налаштуваннях певні пункти:

«Місця розташування»: переконайтеся, що ви націлені на правильне гео;

«Мережі»: правильна чи мережу використовується для цієї кампанії? Якщо обрані одночасно пошукова та Медійна мережа, то обов’язково залиште виключно відповідну мережу під рекламну кампанію.

Етап № 4. Структура аккаунта.

Організація груп оголошень – це один з найлегших методів спростити роботу з рекламним аккаунтом. Також розбивка груп оголошень може значно поліпшити показники якості. Спрощена структура аккаунта показує, що ви отримуєте в кожній групі оголошень, без необхідності натискати і переглядати 10-20 різних ключових слів.

Якщо в даний час в одній групі оголошень міститься більше десяти ключових слів, шукайте способи зменшити розмір групи. Наприклад, виділіть різні ключові слова і розподіліть в групи за спільною ознакою. Також зверніть увагу на якість додавання ключових слів. Якщо більшість ключів мають широку відповідність, додайте до них ще фразову, точну відповідність і модифікатор широкої відповідності.

Етап № 5. Мінус-слова.

Мінус-слова – це спосіб блокувати показ оголошень по певних запитах, а якщо мінусів немає, то ви скоріш за все неодноразово платили за непотрібні кліки. Є можливість додати мінус-слова на рівні облікового запису, кампанії та групи оголошень. Для перевірки рекламної кампанії на наявність негативів перейдіть в розділ «Ключові слова»> «Мінус-слова».

Використовуйте інструмент «Мінус-слова», щоб відфільтрувати погані ключові слова, які не конвертуються. Бажано повторювати цей процес кожного тижня.

Етап № 6. Запити.

Пошукові запити – це перевірені запити, за якими ви вже привели користувачів на сайт, виключаючи здогадки.

Знайдіть звіт за пошуковими запитами в розділі «Ключові слова»> «Запити».

Тут є можливість фільтрувати і сортувати дані за такими показниками, як конверсії, CTR і кліки. Вони покажуть популярні пошукові запити, за якими ви отримуєте трафік і результати.

В цьому звіті можна не тільки ідентифікувати негативні запити для блокування, але і знайти ті, які можна додати в групу оголошень.

Етап № 7. Розширення.

В оголошеннях Google Ads є ряд розширень, які можна використовувати в пошукових кампаніях. З їх допомогою можливо підвищити рейтинг оголошень, що, в свою чергу, допоможе зайняти більш вигідні позиції при більш низьких витратах.

Ви можете перевірити, які розширення додані, перейшовши на вкладку «Оголошення та розширення»> «Розширення» на верхній панелі.

Етап № 8. Показник якості.

Додайте у вкладці «Ключові слова» стовпець – показник якості. Адже, чим вищий показник якості ви маєте, тим краще рейтинг оголошення, відповідно, менше ціна за клік.

Якщо показник якості нижче 7/10 – потрібно обов’язково виправити це. Перепишіть нерелевантні оголошення на нові, з використанням в них ключового слова в заголовках або в описі.

Етап № 9. Ремаркетинг.

Всі ми знаємо про користь ремаркетингу і, звичайно, бажано, щоб кампанія ремаркетингу була вже запущена.

Зверніть увагу на те, які результати вона приносить. Адже ремаркетинг теж потребує оптимізації. Перевірте місця розміщення вашої реклами. Перейдіть в кампанію, потім в розділ «Місця розміщення»> «Де показується ваша реклама».

У звіті може бути досить багато мобільних додатків, які в основному тільки витрачають бюджет. Всі нерелевантні майданчики додавайте в виключення на всю рекламну кампанію або группу.

Якщо кампанія ремаркетингу відсутня, не втрачайте час, швидше створюйте аудиторії і повертайте користувачів.

Етап № 10. Цільові сторінки.

Зверніть увагу, як саме сторінка приземлення впливає на оголошення. У розділі «Ключові слова» додайте стовпець «Якість цільової сторінки».

Якщо цільова сторінка погана – оптимізуйте її.

Наприклад: якщо в акаунті є група оголошень «Золоті жіночі кільця», ви повинні направити цей перехід на цільову сторінку ваших золотих кілець для жінок. Оголошення не повинно вести на вашу головну сторінку або загальні посилання магазину. При проведенні аудиту переконайтеся, що оголошення ведуть користувачів саме на ті сторінки, де знаходиться продукт.

Аудит Google Ads – це відмінний спосіб підвищити ефективність вашого профілю і скоротити витрати. Незалежно від того, берете ви рекламний аккаунт від нового клієнта або хочете поліпшити свій власний, аудит є важливим кроком у визначенні того, що необхідно поліпшити. Повторюйте процес аудиту кожні кілька тижнів або щомісяця, щоб отримати найкращий результат від контекстної реклами.

PPC-факапи. Приклади помилок новачків и контекстній рекламі

Posted on 16 Січня, 201919 Вересня, 2021 by Aleexandra Alexeenko

PPC-факапи. Приклади помилок новачків и контекстній рекламі

Часто при перших запусках контекстної реклами, допускаються помилки, які в наслідку можуть дорого коштувати. В крайньому випадку ви приєднаєтеся до групи людей, які вважають, що контекстна реклама не ефективна. Ми спробуємо описати топові помилки, які потрібно уникати при початковому налаштуванні контекстної реклами в Google Ads. Це буде корисно тим, хто тільки збирається запускати рекламу і тим, хто намагався запустити, але нічого не працювало як треба.

Представляємо найопширеніші помилки в налаштуванні та оптимізації контекстної реклами, які коштують рекламодавцям тисячі гривень.

1. Аккаунт без продуманої структури
Часто новачки створюють одну кампанію і одну групу оголошень і додають туди все. Як показує практика, це не дуже гарна ідея при запуску. Бажано, щоб структура облікового запису в Google Ads або Яндекс Директ імітувала структуру веб-сайту.

Це означає, якщо є п’ять категорії продуктів, то в обліковому записі ви повинні створити одну кампанію з п’ятьма групами оголошень (по одній для кожного продукту). Крім того, якщо потрібен таргетинг на кілька країн і мов, наприклад українській і англійський, то потрібно створити дві кампанії по одній на кожну із них. Якщо ви додасте всі ключові слова та оголошення в одну групу оголошень, то не отримаєте достатнього контролю над цілою низкою чинників, які можуть вплинути на ефективність витрат в Google Ads або Яндекс Директ.

На старті необхідно продумати структуру облікового запису з використанням груп оголошень, щоб отримати контроль при аналізі рекламних кампаній.

2. Додавання тільки високочастотних ключових слів.
Припустимо, в інтернет-магазині продаються різні категорії товарів, одна з яких фотоапарати. Початківці фахівці можуть використовувати слово «фотоапарат» як ключове слово. Воно вважається високочастотним, так як не має на увазі під собою ніяких дій або уточнень по типу визначення моделі. Також немає таких «продаючих» приписок, як «купити», «замовити» і так далі. З такого запиту не зрозуміло чи зацікавлена аудиторія в поточний момент придбанням або знайомиться з товаром. Тому необхідно ретельно опрацьовувати семантичне ядро перед запуском рекламних кампаній.

3. Використання неправильних типів відповідності в Google Ads.
Якщо ви не вкажете параметри відповідності ключових слів, то за замовчуванням буде вибрано широку відповідність. При широкому, відповідно, оголошення можуть показуватися для будь-якого запиту, який, на думку Google, пов’язаний з ключовим словом. Навіть якщо зв’язок з тематикою дуже слабкий. Це може привести до того, що рекламний бюджет буде витрачений даремно. Тому по можливості використовувайте всі типи відповідності: точний, фразовий і широкий з модифікатором.

4. Відсутність мінус-слів.
Мінус-слова – це тип ключовіх сліи, що не конвертують терміни, які ви можете додати в свою кампанію. Щоб об’яви не показувалися по неактуальним запитам, які не мають прямого відношення до ваших товарів і послуг. Адже складно передбачити всі варіанти пошуку користувачами, при використанні ваших ключових слів.

Наприклад, ключове слово «Купити фотоапарат», може викликати показ оголошення за такими запитами:

купити фотоапарат

Купити фотоапарат б / у

Купити фотоапарат зарядний

Купити фотоапарат професійний

Ви повинні зібрати основні мінус слова для рекламної кампанії, коли підбираєте семантику. Можна додати єдиний список мінус або окремі запити на рекламний аккаунт, кампанію або групу.

Але після запуску рекламної кампанії, потрібно обов’язково відстежувати пошукові запити, так як виключити всі можливі мінус слова не вийде. Є можливість переглянути запити по всій кампанії або по окремій групі.

5. Погана копія чужих оголошень.
Хороший рейтинг не принесе користі, якщо ваше оголошення майже таке ж як і у всіх інших. Проаналізуйте, що пропонують конкуренти і використайте унікальну пропозицію для своєї аудиторії, яке зможе виділити вас на загальному тлі.

Це може бути як ціна продукту / послуги, так і унікальна акція на товар або доставку. Уникайте орфографічних помилок, спеціальних символів і граматичних помилок, оскільки ці чинники приведуть до зниження показника якості оголошення. Крім того, переконайтеся, що ключове слово також зазначено в описі оголошення і видимій частині URL.

6. Невірно обрана цільова сторінка.
В ідеалі, кожне оголошення повинно призводити користувачів на конкретні цільові сторінки сайту. Тому ви повинні переконатися, що цільова сторінка дійсно має відношення до товару / послуги. Наприклад, якщо рекламуєте «найдешевші квіти в регіоні” не ведіть на сторінку «Про нас» або на сторінку контактів. Замість того, щоб закликати користувачів зв’язатися з вами, переконайтеся, що цільова сторінка призводить безпосередньо до пошукового запиту.

7. Нерозуміння показника якості в Google Ads.
Багато хто вважає, що позиція оголошення на сторінці результатів пошуку визначається виключно тим, наскільки висока ставка. І чим більше ви ставите, тим вище буде рейтинг. Але в дійсності позиція на сторінці сильно залежить від показника якості (QS). Необхідно зрозуміти, що це таке і як його поліпшити, якщо хочете, щоб ваші витрати на Ads використовувалися максимально ефективно. Формула проста, високий показник якості = знижена ціна за клік. Через налаштування стовпців можете додати «Показник якості» як на рекламну кампанію, так і на групу.

8. Відсутність розширень в Google Ads.
Ще одна поширена помилка серед рекламодавців – зневага перевагами рекламних розширень. Розширення оголошень – це зручний інструмент, який ви можете використовувати, щоб отримати більше місця в пошуковій видачі і візуально опустити результати конкурентів. Бажано додати всі види пропонованих розширень і доповнень для кращого ефекту і підвищення CTR.

В Google Ads додати розширення можна через «Оголошення та розширення», вкладка «Розширення».

9. Відсутність аналітики і налаштованих цілей.
Якщо ви не розумієте, що роблять користувачі, потрапляючи на сайт і роблять чи що-то взагалі, навіщо тоді запускати рекламу і витрачати просто гроші?

Системи аналітики, можуть бути корисні навіть якщо ви не використовуєте платні канали трафіку. Як мінімум, у вашому доступі: тривалість і глибина відвідування, показник відмов, відстеження конверсій, шлях користувача по сайту, аналіз воронки продажів, багатоканальні послідовності і так далі.

10. Чи не відстеження мобільного трафіку.
Запускаючи рекламну кампанію, переконайтеся, що сайт коректно відображається на різних типах пристроїв, особливо в мобільній версії. Рекламна кампанія сама по собі нічого не продає, в кінцевому підсумку це завдання сайту. Він повинен бути зручний і інтуїтивно зрозумілий. Опрацюйте слабкі сторони, якщо такі виявилися. Якщо немає такої можливості, то або знизьте ставки на мобільні пристрої або вимкніть зовсім.

Тепер, коли ви знаєте помилки, яких слід уникати, будете краще підготовлені до успішної налаштування контекстної реклами для досягнення довгострокових цілей вашого проекту. Уникаючи при цьому пасток, які б злили ваш бюджет.