Контекстна реклама медичних послуг

Реклама аптек і приватних клінік в Google Adwords

Реклама медичних послуг в інтернеті

На відміну від інших видів бізнесу, медсфера і контекстна реклама медичних послуг вимагає знання законодавчих обмежень і умов запуску таких кампаній в різних пошукових системах. У даній галузі регламентація реклами спирається як на норми, прописані в законі України, так і на деонтологічні принципи. Саме тому просування клініки в інтернеті краще довіряти фахівцям, що мають досвід в сфері і знають всі підводні камені.

Законодавчі обмеження на контекстну рекламу медичних сайтів

Забороняється вводити пацієнтів в оману і стверджувати, що рекомендований препарат / послуга гарантують стовідсоткову ймовірність позбавлення від недуги.
Не можна використовувати фото і відеоматеріали, що демонструють хід перебігу хвороби.
Реклама аптеки в інтернеті повинна включати повідомлення про необхідність консультації фахівця перед початком прийому вибраного препарату.
Слід стежити за достовірністю даних, що надаються. Закон забороняє спотворення фактів.

Обмеження, що стосуються контекстної реклами в Google Ads

Особливі правила стосуються використання Google. Реклама медичних послуг Adwords не повинна містити оголошень про:

планування сім'ї;
перериванні вагітності;
пошук добровольців для медичних досліджень;
загальнодоступність засобів, що відпускаються за рецептом;
рішення делікатних або інтимних проблем;
соціальну допомогу людям, які борються з наркотичною та алкогольною залежністю.

По суті, ця інформація все ще може бути доступна до ознайомлення при переході за прямими запитами, але в рекламних оголошеннях вона розкриває особисту інформацію пацієнтів і надає маніпуляційний вплив. У рекламі медичних послуг в інтернеті маніпуляція - заборонена стезя. При використанні цього маркетингового інструменту можна потрапити під статтю.

Система Google Ads перед запуском кампанії робить аналіз сайту і виносить вердикт про можливість подачі оголошення на даний ресурс. Якщо після такої перевірки ваш сайт не схвалений чи отримав обмеження, то ви не зможете запускати ретаргетінгову рекламу і використовувати аудиторний таргетинг.

Якщо у вашому випадку це обмеження критичне, то, ймовірно, буде простіше задіяти рекламу в Facebook і Instagram. У цих соціальних мережах правила не такі суворі: досить, щоб рекламний блок не містив інтимного, шокуючого контенту і не вводив читача в оману.

Що повинно бути на медресурсі для запуску контекстної реклами

Наявність дисклеймеру. Для реклами медичної клініки або аптеки на сайті повинно міститися повідомлення про відмову від відповідальності за можливі наслідки.
Відсутність шокуючого контенту. Не слід викладати фото, на якому в анатомічних подробицях описується хід проходження процедури.
Тільки дозволені медичні препарати і легальні послуги. Google Ads дозволяє пройти попередню перевірку на наявність на ресурсі некоректного змісту.
Відсутність зображень оголеного тіла. Навіть якщо на сайті описується безневинна процедура, але в якості візуального контенту задіюється оголене в інтимних місцях тіло, то система може поставити обмеження «Тільки для дорослих» і заборонити кампанію.

В Україні існує додаткове обмеження, яке говорить про заборону персоналізованої контекстної реклами.

Провести коректне налаштування кампанії вам допоможуть фахівці «UAATEAM». Завдяки нашим знанням і досвіду реклама приватної клініки або медичного центру дозволить більшій кількості користувачів побачити ваше оголошення і створить стійкий потік клієнтів.