Налаштування Google Ads для магазину на Magento

Magento — це популярна платформа для електронної комерції, яка використовується більш ніж на 12% із топ-100 сайтів електронної комерції в США. Ми працюємо з усіма типами eCommerce, і багато з них використовують Magento або Shopify. Тож у цій статті я опишу найкращі способи використання Google Ads для вашого магазину на платформі Magento, щоб досягти успіху.

Можливості Magento 2 для реклами дуже обширні, адже платформа надає можливість інтеграції з різними сервісами, такими як Google Ads та META. Завдяки готовим плагінам можна значно спростити процес налаштування рекламних кампаній та трекінгу.

Огляд сервісу Google Ads

Google Ads — це потужна платформа, яка дозволяє бізнесу створювати та керувати рекламою в масштабних мережах Google. Від цільових пошукових оголошень до динамічної реклами товарів — Google Ads є ключовим елементом для eCommerce та інших компаній, які прагнуть збільшити трафік та підвищити конверсії.

Чому Google Ads важливий для eCommerce

Для брендів eCommerce Google Ads є одним з найефективніших інструментів для реклами за оплату за клік (PPC). PPC-оголошення з’являються в результатах пошуку Google, видачі Google Shopping ads та в мережі Google Display Network, безпосередньо з’єднуючи ваш бізнес з аудиторією, що активно шукає продукти. Варто зазначити, що Google Ads забезпечує близько 18% загального доходу eCommerce, і тому є незамінним інструментом для багатьох компаній.

Оскільки Google Ads має безліч функцій і параметрів націлювання, навігація платформою може здатися складною. Нижче ми розглянемо рекомендовані типи кампаній, щоб допомогти вам максимізувати результати з мінімальними помилками налаштування.

Основні кампанії Google Ads для успіху eCommerce

Розпочинаючи з базових типів оголошень, ми рекомендуємо запускати кампанії в наступному порядку для більш системних результатів:

1. Стандартна реклама товарів (Shopping Ads)
2. Динамічний ремаркетинг (Dynamic Remarketing Ads)
3. Пошукові оголошення (Search Ads)
4. Кампанії Performance Max
5. Відеореклама на YouTube
6. Кампанії для генерації попиту (Demand Generation)
7. Медійні оголошення (Display Ads)

Такий порядок спрощує налаштування, дозволяючи поступово розвиватися та зменшувати кількість помилок.

1. Реклама товарів (Shopping Ads)

Оголошення Google Shopping полегшують процес покупки, дозволяючи потенційним клієнтам легко шукати та порівнювати товари. Для користувачів Magento інтеграція Google Shopping проста завдяки інструментам, таким як розширення Google Shopping для Magento 2 , що забезпечує безперебійне генерування фіду товарів. Синхронізуючи ваші дані з Google Merchant Center, ви автоматизуєте оновлення списків, підтримуючи точність та актуальність інформації для вашої аудиторії.

2. Динамічний ремаркетинг (Dynamic Remarketing Ads)

Не всі відвідувачі конвертуються з першого візиту, але за допомогою динамічного ремаркетингу ви можете повторно залучити їх, показуючи оголошення з товарами, які вони переглядали. Такий персоналізований підхід не лише привертає увагу, але й підвищує конверсію шляхом ретаргетингу користувачів, які залишили кошик, минулих покупців та інших ключових сегментів. Для сайтів на базі Magento налаштування динамічного ремаркетингу є простим — достатньо інтегрувати код відстеження Google (без потреби в технічних знаннях). З правильними налаштуваннями ваші оголошення з’являтимуться в найдоречніші моменти.

3. Пошукові оголошення (Search Ads)

Пошукові оголошення дозволяють зв’язатися з користувачами, які активно шукають товари чи послуги. Ці оголошення орієнтуються на конкретні ключові слова, що дозволяє ефективно залучати трафік з високим рівнем намірів. Крім кліків, пошукові оголошення можуть також генерувати ліди, продажі, телефонні дзвінки та навіть відвідування магазинів.

Як це працює у чотири кроки:
1. Створіть оголошення, орієнтуючись на конкретні ключові слова.
2. Розмістіть ставку на розміщення оголошення за цими ключовими словами.
3. Конкуруйте на рекламному аукціоні з іншими ставками.
4. Google обирає виграшне оголошення на основі релевантності, рейтингу оголошення та показника якості, визначаючи його розміщення.

4. Кампанії Performance Max (PMax)

Кампанії Performance Max використовують ШІ Google для керування оголошеннями в пошуку, покупках, YouTube, медійній мережі та інших каналах. З PMax ви можете автоматизувати та оптимізувати рекламу на різних каналах Google, дозволяючи алгоритму зосереджуватися на цілях конверсії в режимі реального часу. Такий підхід дозволяє підвищити конверсію за допомогою динамічного налаштування ставок, бюджетів і розміщень.

5. Кампанії для генерації попиту (Demand Generation Campaigns)

Запроваджені у 2023 році, кампанії для генерації попиту поєднують можливості ШІ з візуально привабливими форматами на YouTube, Gmail та Discover. Цей тип кампаній замінює Discovery Ads, пропонуючи розширене націлювання для охоплення нової аудиторії там, де вони проводять свій час. Перші результати показують значне збільшення CTR та конверсій, що робить Demand Gen ефективним інструментом для підвищення впізнаваності бренду та несподіваних продажів.

Як налаштувати відстеження конверсій Google у магазині Magento 2

Відстеження конверсій важливе для розуміння ефективності кампаній та планування майбутньої стратегії. Відстеження конверсій Google Ads надає уявлення про дії, такі як:
– Купівля товару
– Підписка на розсилку
– Заповнення контактної форми
– Завантаження додатку

Налаштування відстеження конверсій у Magento:
1. Увійдіть у Google Ads і створіть івент конверсії. (Інструменти > Конверсії > Налаштування тегу).

2. Встановіть тег конверсії та налаштуйте параметри Google API у Magento.
Для того щоб виконати цей пункт, потрібно зробити наступне:

• Відвідайте Панель адміністратора > Магазини > Налаштування > Конфігурація.
• На лівій панелі в розділі «Продажі» виберіть Google API.
• Відкрийте розділ Google Adwords і виконайте наступні дії:

• Установіть для параметра «Увімкнути» значення «Так».
• Введіть ідентифікатор конверсії зі свого сценарію Google Ads.
• Виберіть мову перетворення, яка визначена у вашому сценарії Google Ads.
• Заповніть число у форматі перетворення, яке буде використовуватися для сповіщення Google Sites Stat.
• Введіть код кольору, який потрібно використовувати для мітки сповіщення.
• У полі «Мітка перетворення» введіть зашифрований текст із сценарію Google AdWords.
• Встановіть для типу значення конверсії  Dynamic.

3. Завершіть налаштування, щоб почати відстеження важливих дій.

Слідуючи цим оптимізованим підходам до Google Ads, бренди eCommerce можуть максимально використовувати потенціал рекламної платформи Google, зменшити помилки та досягти стабільного зростання. Якщо вам потрібна допомога з налаштуванням, конфігурацією та оптимізацією, не соромтеся звертатися — ваш наступний успішний рекламний запуск у Google Ads вже на порозі.