Запуск рекламної кампанії в Discovery Ads

Discovery Ads – графічний формат реклами в Google Ads, спрямований на залучення холодної аудиторії, яка потенційно може зацікавитися подібним товаром/послугою.

Гугл фіксує вподобання користувачей виходячи з історії пошуку, переглядів на Youtube, відвідування сайтів тощо, й на основі цього показує даний формат реклами.

Сама кампанія – повністю автоматизована і має тільки дві стратегії призначення ставок:

• максимум конверсій.
• цільова ціна за конверсію.

Основні плейсменти:

• стрічка Youtube.
• у розділі промоакцій і соцмереж Gmail.
• у новинній стрічці Google Discovery Feed.

Запуск реклами

Перед тим, як перейти до запуску, необхідно підготувати:

• картинки (до 15 шт) з співвідношенням сторін (1,91: 1), або квадратне зображення 1: 1. Всі картки повинні мати однакове співвідношення.
• зображення логотипу вашої компанії.
• заголовки та описи карток товарів.

1. Заходимо в рекламний акаунт і створюємо нову кампанію.
2. Обираємо мету рекламної кампанії.

Discovery Ads доступний для таких цілей:

• продажі.
• потенційні клієнти.
• трафік сайту.
• кампанія без зазначення мети.

У новому вікні обираємо “Discovery” і натискаємо продовжити:

Тепер робимо стандартні настройки.

Місцезнаходження та мови:

Далі вибираємо стратегію призначення ставок і встановлюємо денний бюджет.

Рекомендується встановити денний бюджет, який буде перевищувати цільову ціну за конверсію не менше ніж у 10 разів – це потрібно для більш ефективного і швидкого навчання кампанії.

Після цього приступаємо до вибору аудиторії. Який таргетинг доступний:

• особлива аудиторія за намірами.
• ремаркетинг.
• аудиторія зацікавлених покупців.

Нижче також можна вказати демографічні дані: стать, вік, наявність дітей.

Після цього можна приступати до створення оголошення. Можна створити:

• оголошення-карусель Discovery.
• оголошення Discovery.

Відрізняються вони лише тим, що оголошення-карусель може містити від 2 до 10 карток.

Далі необхідно вказати кінцевий URL, на який буде вести ваша реклама.

А також додати зображення і логотип компанії. Обов’язково у хорошій якості.

Також, враховуйте, що Гугл не пропустить зображення низької якості, до яких відноситься провокаційний контекст і будь-які шокуючі і негативні теми.

(Ще більше прикладів невдалих зображень можна подивитися тут)

Зображення не повинні містити кнопок із закликом до дії, стрілок, підкресленого URL і всього того, що в принципі імітує клікабельне застосування (тільки чіткий і зрозумілий текстовий заклик до дії). Недотримання цих правил може призвести до проблем з модерацією оголошень.

Відразу в режимі створення ви зможете подивитися як ваше оголошення буде виглядати на різних плейсментах.

Після цього, ваша кампанія в Discovery Ads буде готова.

Висновки

Discovery Ads – відмінний інструмент для брендів, які хочуть заявити про себе новій аудиторії. Якщо ваша мета – залучити великий трафік на свій сайт, показати свій новий товар / послугу – можете сміливо віддавати перевагу такій рекламі, вона точно зможе виправдати ваші побажання.