Як впливають зовнішні посилання на позиції сайту?

Такий інструмент просування, як лінкбілдінг, останнім часом став предметом дискусій багатьох SEO-оптимізаторів різного рівня. В обговоренні цього питання можна виділити два великих “табору” – хтось каже, що посилання вже не працюють, а хтось стверджує зворотне.

На момент написання даної статті, а це листопад 2019, можна стверджувати – посилання впливають на SEO-просування, проте кардинально по-іншому, ніж, наприклад, рік тому. Продовжувати використовувати для розкрутки проектів посилання і досягати високих позицій можна, використовуючи нижче наведену стратегію.

Які посилання працюють в 2019 році?

Спостерігаючи за динамікою SEO, можна з упевненістю сказати, що пошукові системи швидко і безжально впроваджують нові алгоритми, завдяки яким тільки максимально корисні для користувачів сайти потрапляють в ТОП.

Робити великі ставки на посилання не варто апріорі, краще працювати над юзабіліті, контентом (без маніпуляцій), швидкістю сайту і приділяти увагу брендингу (сервіс, репутація, ім’я в інтернеті). Проте, посилання ще працюють і чому б цим не скористатися?

Почнемо з того, чого не слід робити при використанні лінкбілдінга в 2019 році:

  • Закуповувати орендні посилання – час Сапи і подібних бірж вже пройшов. Нічого, крім шкоди ці посилання вже не принесуть. Якщо просуваємий сайт досі годує весь цей підвальний мотлох, то від нього потрібно потихеньку позбавлятися (ще раз повторимо – потихеньку).
  • Замовляти статті у копірайтерів, які не в темі. Тут все просто – якщо копірайтер пише статтю на тему, в якій він нічого не розуміє, то це викидання грошей на вітер. Стаття буде вся просякнута маренням – ніхто її не читатиме, а посилання в такій статті не принесуть особливої ​​користі.
  • Використовувати анкори за старою схемою – багато сеошників досі вірять в силу анкорів і продовжують маскувати посилання комерційним маренням за типом “купити унітаз Київ недорого”. Звичайно, виправданням служать старі правила – використання анкора в чек-листі тільки 1 раз, дотримання анкор листа в співвідношенні 70 на 30, де 70 це – безанкорні посилання і так далі. Але зараз це вже не працює.

Які зовнішні посилання підвищують позиції сайту в 2019 році?

Принцип нового лінкбілдінга можна описати одним словом: «Ком’юніті».

Це означає, що посилання повинне бути клікабельним. Воно буде таким, якщо контент, в якому знаходиться просуваємий url, розташовує до кліку. А розташовувати до кліку може тільки цікавий контент, який читають і обговорюють.

Також, щоб весь цей ланцюжок працював, необхідно розміщувати контент на трастовому і трафіковому ресурсі, де його зможе побачити більша кількість людей. Коли всі ці зірки зійдуться, посилання дійсно буде приносити користь для сторінки і висуне її в ТОП за запитами, які натурально використовуються в контенті і коментарях. Повторимо – натурально. Це означає, що потрібно забути про – “унітаз Київ купити недорого”.

Тезово про робочу і послідовну стратегію використання зовнішніх посилань в 2019 році:

  • Вибрати трастовий і трафіковий ресурс, де є можливість коментарів.
    Вибрати тему для посилального контенту, яка буде реально цікава читачам.
  • Написати якісний LSI контент і “покласти” його в залучаючу верстку – однієї загальної картинки і одного списку буде мало, тут потрібно постаратися зробити красиво. А якщо мова йде про розміщення зовнішніх посилань, то дана задача “із зірочкою” – необхідно знайти гідного копірайтера і адекватного вебмастера. Дорого, довго, складно, але по іншому зовнішні посилання ефективно не запрацюють.
  • Коментуємо розміщену статтю, використовуючи реальні акаунти соціальних мереж. В ідеалі це потрібно робити в форматі відповіді на вже гарячу дискусію, проте для більшості проектів – це утопія, тому гарячу дискусію можна почати самому, далі “колесо” покотиться.

Пошуковики дуже швидко оцінять “бубнеж” в такому контенті і, відповідно, дадуть цим посиланням вагу, а вона, в свою чергу, принесе користь сторінці, яка просувається.

ІМХО: сам по собі принцип “ваги” теж піде в небуття, адже подумайте логічно – якщо контент  дійсно розташовує до того, щоб клікнути по посиланню і зробити на цій сторінці конверсію, то навіщо якась “вага”?