Чек лист із запуску реклами в Facebook

Facebook надає широкі можливості за налаштуванням реклами для власників бізнесу. Але широкі можливості найчастіше відповідають і широким вимогам. Для того, щоб запустити таку рекламу, яка б дійсно приносила результати, необхідно слідувати чітким правилам.

Ми зібрали основні нюанси і вимоги для реклами в Facebook, щоб ваша кампанія працювала ефективно.

До того, як запустити рекламну кампанію

• ви повинні бути зареєстровані в фейсбук, мати рекламний аккаунт, і аккаунт в business manager.
• якщо у вас є сайт, налаштуйте на ньому facebook pixel;
• якщо у вас є додаток, налаштуйте на ньому Facebook SDK.
• визначитися з метою реклами на фейсбук: що ви хочете рекламувати, для кого, що хочете отримати від реклами.
• підготуйте необхідні матеріали для рекламних оголошень, не забувайте про вимоги до формату і розміру зображень.
• якщо ви хочете запускати рекламу в Instagram, підв’яжіть свій аккаунт до аккаунту в фейсбук.

Запуск реклами

1. Виберіть відповідну мету рекламної кампанії

Впізнаваність підійде для тих, кому не важливо, щоб користувач переходив за посиланням, здійснював конверсію – але важливо, щоб він був обізнаний про ваш бренд. Цілі Впізнаваність бренду і Охоплення не сильно відрізняються один від одного.

Розгляд включає в себе 6 типів цілей:

• трафік – якщо ви хочете залучити аудиторію на сайт.
• залученість підійде для тих, хто хоче отримати максимум взаємодій з постами (лайки, коментарі).
• установки додатків – для просування додатків.
• перегляди відео – просування відео.
• генерація лідів – якщо ви хочете отримувати ліди саме в фейсбук. Але для коректної роботи цієї мети, необхідно підключити CRM-систему.
• повідомлення – якщо вам потрібно отримати максимум повідомлень в месенджер.

Конверсії вже націлені на певну дію, пов’язану з покупкою / реєстрацією / заповненням форми і т.д.

Для того, щоб мета “конверсії” працювала, необхідно мати мінімум 15-20 конверсій (але чим більше – тим краще), щоб система могла підбирати максимально зацікавлену аудиторію.

Продажі товарів з каталогів допоможуть рекламувати товари з вашого сайту.

Відвідуваність точок підійде для оффлайн магазинів. Налаштуйте розташування в бізнес менеджері і реклама буде таргетуватися на людей, що знаходяться поруч.

2. Налаштуйте аудиторію

В параметрах “місця” є можливість таргетуватися на всіх людей, місцевих жителів, недавніх відвідувачів і мандрівників.

Далі ви вибираєте необхідний регіон / країну / місто. Для того, щоб, навпаки, виключити певне місце, змініть “включити” на “виключити”.

Мову краще залишити недоторканою, адже ваш цільовий користувач може жити в Україні, але користуватися англійським інтерфейсом фейсбук.

Переходимо до детального таргетингу за інтересами. Якщо у вас немає певних ідей, можете написати перше словосполучення, що підходить під інтерес вашої аудиторії, і подивитися на рекомендації фейсбук.

Намагайтеся не створювати занадто широку аудиторію, краще розбити її на більш детальні групи, щоб було зручніше аналізувати результат і розуміти, яка аудиторія спрацювала ефективніше.

Можете також додати тип зв’язку, щоб показуватися або не показуватися людям, яким подобається ваша сторінка / додаток. Або можете зробити настройку, щоб показуватися друзям людей, яким подобається ваша сторінка.

Якщо у вас є сайт і ви вже встановили піксель, створіть аудиторію людей, які вже цікавилися вашим ресурсом або аудиторію, схожу на користувачів, які вже здійснили цільову дію у вас на сайті (look-alike).

Індивідуально налаштовані аудиторії можна також виключити для показу оголошень.

Якщо у вас немає пікселя, можна використовувати джерела фейсбук – бізнес сторінку фейсбук / інстаграм, відео, захід і т.д.

3. Місця розміщення

Фейсбук за замовчуванням встановлює автоматичні плейсменти, проте краще для кожної площадки створювати окремі оголошення.

По-перше, кожен плейсмент по-різному витрачає бюджет, якщо ви не налаштуєте певні місця розміщення, то Facebook буде вкладати бюджет туди, куди йому вигідніше. По-друге, різні майданчики мають різні формати, наприклад, для Сторіс в інстаграм краще вибирати розмір 1080 х 1920 пікселів, а для стрічки в фейсбук – 1200 × 628 пікселів.

Тому краще розбивати плейменти, щоб створювати більш індивідуалізовані креативи і отримувати більшу ефективність від оголошень.

4. Встановіть бюджет і графік показу оголошення

Ви можете встановити або денної бюджет, або бюджет на весь термін просування. Пам’ятайте, що денний бюджет може трохи варіюватися (до + 25%), але у кінці тижня середній показник все одно буде дорівнювати вашому встановленому денного бюджету. Це робиться для того, щоб у піки активності отримувати максимум ефективності від реклами при встановленому бюджеті.

Фейсбук намагається оптимізувати вашу рекламу і ефективно розподіляти наданий бюджет, але для контролю розтрат краще поставити ліміт на бюджет, щоб у разі його перевищення, рекламні кампанії автоматично були зупинені.

5. Створіть оголошення

Намагайтеся підійти до створення оголошення з максимальною відповідальністю. Наскільки б користувач не був зацікавлений у вашому товарi, якщо його не зачепить ваш візуал / текст, він перегорне далі і не буде переходити за рекламою.

Кілька порад для підвищення ефективності рекламних креативів:

• використовуйте якісні зображення, які максимально зрозуміло показують характеристику і якість товару;
• дотримуйтесь рекомендацій за розміром зображень для кожної площадки.
• експериментуйте з різними форматами оголошень: кільцева галерея, слайд шоу, добірка. Аналізуйте, що більше заходить вашої аудиторії.
• Спробуйте формат Instant Experience, щоб підвищити ефективність оголошень для мобільних пристроїв і виділити свій бренд. Є можливість використовувати готові шаблони або створити оголошення самостійно.
• Намагайтеся не додавати багато тексту на картинку (до 20%), інакше Facebook буде зрізати покази.
• на початку використовуйте спліт-тестування для того, щоб зрозуміти, які тексти / картинки більше подобаються користувачам.
• відповідайте на коментарі під вашою рекламою.
• спробуйте використовувати відео оголошення.
• якщо реклама веде на сайт, позначайте посилання utm-мітками (ми вже розповідали про них в нашій статті).

Що далі?

Якщо ви думаєте, що на цьому всi складності закінчуються, то ви помиляєтеся. На жаль, без детального тестування, відстеження результатів і постійної оптимізації реклама не зможе ефективно працювати і приводити до вас на сайт / додаток / акаунт якісну аудиторію.

Якщо ви будете про це пам’ятати, то у вас ніколи не виникне проблеми “реклама в Facebook не працює”.