ШІ в діджитал маркетингу: роль, плюси та мінуси, приклади використання

Інструменти на основі штучного інтелекту набирають високу популярність останніми роками. Все більше й більше бізнесів, особливо малих та середніх, починають використовувати їх для створення маркетингового контенту.

В цій статті розберемося, які існують ШІ-сервіси та програми для створення графічного та відео контенту, їх плюси та мінуси та чи ефективні вони. Також розберемо декілька прикладів їх використання різними брендами. Читайте далі, щоб дізнатися, як вдосконалити свої маркетингові кампанії за допомогою сучасних нейромереж.

Роль ШІ в діджитал маркетингу сьогодні

Штучний інтелект відіграє важливу роль в сучасному діджитал-маркетингу. Він відкриває нові горизонти завдяки своїй швидкості та доступності. ШІ сприяє прискоренню та автоматизації створення контенту для маркетингових кампаній. За домопогою ШІ можна створювати баннери для рекламних кампаній гугл або креативи для реклами в facebook.

На сьогоднішній день існує безліч сервісів, за допомогою яких можна створити графіку та відео за лічені хвилини. Це допомагає підвищити продуктивність маркетологів та зробити їх роботу ще більш ефективною.

Нижче в статті ви дізнаєтеся, які саме сервіси можна успішно використовувати для створення графіки та відео. Ми розглянемо особливості та цінову політику кожного, а також наведемо приклади використання різними брендами. Читайте далі та дізнайтеся, як можна змінити свій підхід до маркетингу за допомогою сучасних інноваційних методів.

Використання ШІ для створення графічного та відео контенту

За допомогою нейромереж можна створювати ілюстрації, логотипи, банери та інші графічні матеріали, а також перетворювати текст на відео або створювати кліпи на основі текстових запитів. Це відкриває нові можливості для створення маркетингових кампаній.

Вибір сервісів та програм на основі штучного інтелекту на сьогоднішній день просто вражає. У зв’язку зі стрімким зростанням їхньої популярності, постійно з’являються нові інструменти такого типу. В цій статті ми розглянемо найбільш популярні та найкращі варіанти.

Найбільш популярні ШІ-сервіси для створення графічного контенту

MidJourney

Важко знайти маркетолога, який ще не чув про цей інструмент. Це одна з найбільш популярних нейромереж для створення графічного контенту, відома й широко застосована по всьому світу. Заснована у 2022 році, вона розпочала справжню революцію у сфері графічного контенту для маркетингових цілей.

Цей інструмент на основі штучного інтелекту здатний створювати зображення на основі текстових запитів.

Плюси:

Сервіс генерує одразу 4 варіанти зображень на один запит, завдяки чому завжди є з чого вибрати найбільш слушну версію.
За бажанням можна отримати ще більше варіацій графічного матеріалу на одну й ту саму тему.
Користувач може вказати всі необхідні деталі та бажаний стиль зображення для отримання максимально хорошого результату.
Можна вдосконалювати вже згенеровані картинки за допомогою подальших підказок та вказівок для сервісу.
Висока швидкість роботи (але скорочений час генерації зображень доступний тільки за умови платної підписки).

Мінуси:

Відсутня можливість використання фірмового стилю.
Неможлива інтеграція з соц. мережами.
Сервіс працює тільки англійською мовою.
Іноді може бути недостатньою якість картинок, на яких знаходяться люди в повний зріст (наприклад, на руках може бути неправильна кількість пальців).

Ціни:

Безкоштовний пробний період: 25 зображень
Базовий тариф (3.3 години швидкої генерації графічного контенту на місяць): $10 на місяць.
Стандартний пакет (15 годин): $30.
Професійний тариф (30 годин): $60.

Designs.ai

Цей інструмент підходить для широкого спектра задач. На відміну від MidJourney, Designs.ai може створювати не просто картинки-ілюстрації, а й графічні матеріали більш вузької направленості, такі як логотипи, банери, мокапи сайтів і тому подібне.

Плюси:

Готові шаблони дизайнів: бібліотека налічує 20.000 шаблонів та 10.000 піктограм, які ви можете використати у своїх дизайнах.
Можна створити тисячі варіантів дизайнів за допомогою ШІ.
Функція підбору шрифтових пар.
Опція векторної графіки.
Функція підбору комбінації кольорів, що найкраще поєднуються в рамках одного дизайну.

Мінуси:

Не завжди можливо отримати бажаний результат з першого разу.
Немає технічної підтримки, що може сповільнити процес навчання, як використовувати всі функції сервісу.
Матеріали у форматі PSD зберігаються одним шаром, що робить неможливим редагування окремого шару у разі необхідності.

Ціни:

Безкоштовна пробна версія – 7 днів.
Тариф Basic: $19/місяць.
Pro: $49.
Enterprise: $169.

DALL-E

Це потужний інструмент від компанії OpenAI для створення та редагування зображень за допомогою штучного інтелекту. Він може створювати ілюстрації на основі текстових та візуальних підказок, використовуючи методи глибокого навчання для врахування всіх побажань та створення максимально якісного контенту.

Плюси:

Врахування кожного слова в промпті за допомогою покращених алгоритмів навчання нейромережі. Це дозволить отримати максимально персоналізований результат.
Можливість додати текст на зображенні. Наприклад, надпис на одязі людини і тому подібне. Але ця функція коректно працює тільки з латиницею.
Покращена генерація зображення рук (некоректне їх зображення – проблема багатьох інших сервісів).
Дуже реалістичне об’єднання декількох об’єктів в одному зображенні.
Відповідальне ставлення до авторських прав. Сервіс не генерує зображення, якщо в промпті вказано ім’я нині живого художника або фотографа, щоб не порушувати їхні авторські права. На згенеровані вами зображення в унікальному стилі авторські права маєте ви.
Можливе використання через API.
Гнучка цінова політика. Ви купуєте не тарифний план на місяць, а пакет запитів. Це може бути плюсом для невеликих компаній, які використовують ШІ не кожен день, а епізодично.

Мінуси:

Неможливо створювати векторну графіку.
Некоректне відображення тексту кирилицею на зображеннях.
Іноді недостатня деталізованість та натуральність зображень в стилі реалізму.

Ціни:

Безкоштовно: 50 запитів.
115 запитів: $15.

Canva AI

Canva – давно відомий графічний редактор. Нещодавно він також випустив функції генерування зображень та відео: Canva AI Image Generator та Canva AI Video Generator. Вони створюють зображення та відео на основі текстових запитів.

Плюси:

Можливість повноцінного використання в безкоштовній версії Canva.
Швидка робота.
Дуже простий інтерфейс, навіть новачок без досвіду роботи з AI інструментами може згенерувати зображення.

Мінуси:

ШІ обробляє тільки текстові запити, використання візуальних підказок неможливе.
Невисокий рівень деталізації та реалістичності зображень.
Якісний контент іноді можна згенерувати далеко не з першого разу, бо є великий відсоток похибок.

Ціни:

Безкоштовна версія.
Тарифний план Pro з розширеними функціями: $119.99 на рік.
Тарифний план для команд: $300 на рік для 5 людей.

Найкращі ШІ-сервіси для створення відео контенту

Synthesia

Цей відеогенератор дозволяє на основі текстового матеріалу створити відео, в якому “аватар” зачитує інформацію. Такий інструмент ідеально підходить, наприклад, для створення відеокурсу.

Плюси:

Можна робити відео з тексту на більш ніж 120 мовами.
Створення персоналізованого аватара та голосу.
Можливо вставляти в ролик зображення.
Дуже реалістичні “аватари”, які “начитують” текст на відео.
Великий вибір фонових зображень та музики.

Мінуси:

Обмежені рухи та жести “аватарів”.
Рендеринг може бути досить повільним.

Ціни:

Тариф Starter: $22/місяць.
Тарифний план Creator: $67/місяць.
Тариф Enterprise для великих компаній обговорюється в особистому порядку, в залежності від потреб.

DeepBrain AI

Ще одна альтернатива для створення відеоконтенту на основі тексту. Працює по такому ж принципу, що і попередній варіант. Користувач завантажує текст та може вибрати “аватара”, який його “начитає” на відео.

Плюси:

Реалістичні аватари, які були створені на основі реальних людей.
Вибір з більше ніж 100 аватарів.
80 доступних мов.
Готові шаблони для створення різних типів контенту.
Знижка 20% при оплаті відразу на рік.

Мінуси:

Обмеження на тривалість відео (для тарифного плану Starter – до 10 хвилин в 1 відео, в тарифі Pro – до 20 хвилин в 1 відео).
Недешева вартість підписки.
Ціна напряму залежить від хвилин згенерованого відео.

Ціни:

Безкоштовно: 1 пробне відео.
Starter: від $30 на місяць.
Pro: від $225 на місяць.
Enterprise: індивідуальна ціна.

Pictory AI

Це сучасний інструмент для генерування та редагування відео на основі штучного інтелекту. Він ідеально підходить для створення рекламних роликів для YouTube або Facebook.

Ролик можна створити на основі невеликого текстового запиту, статті в блозі або іншого відео.

Ролик, яке відповідає побажанням користувача, створюється на основі 3 млн. кліпів, музичних композицій та фото, які знаходяться в бібліотеці нейромережі. Озвучування згенерованого ролика можливе як самостійно, так і з допомогою штучного інтелекту.

Плюси:

Функція автоматичного налаштування SEO-параметрів (заголовків, тегів і т.д.).
Можливість додавання ефектів, тексту та інших елементів до відео.
Опції редагування створених відео.
Функція створення короткого відео на основі довгого.
Знижка 15% при оплаті підписки одразу на рік.

Мінуси:

Обмежена кількість функцій для редагування відео. Якщо вам потрібно глибоко допрацювати згенерований ролик, то, скоріш за все, доведеться використовувати ще якийсь інший відеоредактор.
Закадровий голос може здаватися нереалістичним.
Іноді деякі зображення, використанні в відео, можуть не відповідати вузькій ніші.

Ціни:

Безкоштовно: 3 пробні ролики.
Starter: $23/місяць.
Professional: $47.
Teams: $119.

InVideo

Цей інструмент дозволяє генерувати як навчальні ролики з “аватаром”, що говорить, так і слайд-шоу, кліпи. Він підходить для створення відео для YouTube та соціальних мереж.

Плюси:

Є вбудований генератор сценаріїв за допомогою штучного інтелекту, що допоможе ще більше спростити процес створення відео.
Більше ніж 5000 готових шаблонів для різних типів роликів.
Реалістичні голоси, що озвучують відео.
Навчальні відео щодо користування сервісом, які дозволяють швидко розібратися навіть повному новачку.
Можливе використання на мобільних пристроях (як Android, так і iOS).

Мінуси:

Відсутня функція прямого завантаження відео на YouTube або Facebook.
Обмежені функції редагування відео, в порівнянні з іншими сервісами.
Підписку можна купити тільки одразу на рік, опція помісячної оплати відсутня.

Ціни:

Безкоштовна версія з водяним знаком на створених відео.
Тарифний план Business: $180 на рік.
Тариф Unlimited: $360 на рік.

Приклади контенту, створеного брендами за допомогою ШІ

San Francisco Ballet використав зображення, згенероване нейромережею MidJourney, для ілюстрування рекламного посту в соц. мережі Instagram:

Відомий бренд алкогольних напоїв Martini використав 9 зображень, створених в MidJourney під час створення маркетингового відео:

IT-компанія у сфері кібербезпеки Cyber Inc створює свої відео курси різними мовами за допомогою штучного інтелекту Synthesia:

Переваги та недоліки використання ШІ для малого та середнього бізнесу

Плюси

Оптимізація та прискорення процесів. На створення одного добре пропрацьованого дизайну або відеоролику людиною може піти не один день. А ось штучний інтелект може видати вам одразу декілька варіантів всього за пару хвилин.
Більш креативний та інноваційний підхід до маркетингової стратегії. Використання ШІ зменшує кількість часу, яку маркетолог проводить за виконанням рутинних задач, тож, він може зосередитися на більш масштабних питаннях, таких як створення стратегії та пошук нових ідей і можливостей для розвитку бізнесу.
Здешевлення процесу створення маркетингових кампаній. Малий бізнес або індивідуальні підприємці можуть уникнути купівлі зображень на стоках або використання послуг фріланс-дизайнерів за допомогою використання ШІ. Середній же бізнес може прискорити роботу штатних дизайнерів, таким чином знизивши ціну отримання кожного окремого матеріалу.
Джерело натхнення. Кожен дизайнер хоча б раз стикався з творчою кризою. Сучасні нейромережі можуть допомогти боротися з цією проблемою. Дизайнер може створити початкову версію контенту за допомогою ШІ, взяти ідеї з різних версій зображень, запропонованих ШІ, та надалі самостійно допрацювати матеріал, щоб він відповідав всім вимогам та потребам бренду.

Мінуси

Неповне врахування корпоративного стилю. Нейромережі ще не настільки розвинені, щоб ефективно врахувати всі особливості фірмового стилю та всі деталі. Тож, для складних завдань, які вимагають високої персоналізації та врахування всіх побажань замовника все ще доведеться звертатися до людини-дизайнера.
Потрібен деякий час на опанування інструментів. Якщо ви збираєтеся використовувати ШІ для створення зображень самостійно, вам знадобиться деякий час для опанування всіх функцій сервісу та повного розуміння, як він працює. Або ж для швидшого отримання результату потрібно буде звернутися до дизайнера, який вже має суттєвий досвід в створенні зображень за допомогою ШІ.
Іноді якість створеного контенту недостатня. Наприклад, нейромережа може з першого разу “не зрозуміти” та не врахувати всі побажання, вказані в запиті, особливо якщо ви ще не спеціаліст в правильному створенні промптів для ШІ. Також деякі зображення можуть вийти не зовсім реалістичними. Відео, створені нейромережами, можуть суттєво відрізнятися від “живих”, що буде видно цільовій аудиторії.
Для більш ефективної роботи треба знати англійську мову. Більшість хороших сервісів для створення графіки та відео мають англомовний інтерфейс та краще розуміють промпти англійською мовою. Кожного разу користуватися онлайн-перекладачем для роботи з сервісом може бути незручно та забирати більше часу.

Для яких типів задач найбільше підійде ШІ

Прості рутинні задачі. Щоб не витрачати багато часу висококваліфікованих спеціалістів на рутинні завдання, можна залучити використання нейромереж.
Одноманітні завдання. Штучному інтелекту невідоме вигорання, тож він може генерувати безліч варіацій контенту на одну й ту саму тему, незважаючи на одноманітність задач.
Ілюстрації, що не вимагають врахування багатьох деталей та корпоративного стилю. Замість того щоб купувати кожне зображення на платних стоках, можна отримати сотні або навіть тисячі ілюстрацій для контенту за невелику вартість підписки на ШІ-сервіс.

Висновки

ШІ-інструменти для створення графіки та відео можуть бути дуже корисними та ефективними, коли йдеться про певний спектр задач.

Вони допоможуть набагато швидше та ефективніше виконати прості рутинні задачі, тим самим висвободивши час дизайнера для більш креативних та складних завдань. Також вони можуть слугувати джерелом натхнення для дизайнера, що запобігає творчій кризі.

Крім того, використання штучного інтелекту здешевлює процес створення маркетингового контенту. За той самий час штатний дизайнер або відеоредактор може створити більшу кількість матеріалів, тож, вартість кожної окремої одиниці виходить менша. Індивідуальні ж підприємці, яким потрібно небагато контенту, можуть навіть створювати його самостійно, економлячи кошти на залученні сторонніх спеціалістів.

Швидкість створення та невисока вартість згенерованого штучним інтелектом контенту може допомогти малому та середньому бізнесу вивести маркетинг на новий рівень!