Реклама для eCommerce з
продажу тентів

Коли ми отримали акаунт, клієнт стикався з проблемою: витрати на рекламу зростали, а конверсій не було зовсім. Майже без історичних даних ми створили повну PPC-стратегію з нуля, щоб побудувати стабільну й масштабовану структуру кампаній, орієнтовану на результат.

Ми застосували системний підхід у Google Ads:

• Аналіз акаунту та даних – провели аудит, виправили помилки у відстеженні, атрибуції та налаштуваннях цілей.

• Розробка стратегії з нуля – побудували рекламну структуру, засновану на поведінці клієнтів, сегментації продуктів і сезонності.

• Аналіз продуктів та бренду – визначили категорії товарів із найбільшим потенціалом прибутковості.

• Оптимізація геотаргетингу – зосередилися на регіонах Австралії з підтвердженим попитом.

• Оптимізація фіду товарів – покращили дані про продукти для кращої видимості у Shopping та Performance Max.

• Створення кампаній – запустили нові Search, Shopping і Performance Max кампанії з нуля.

• Оптимізація рекламних оголошень – створили варіації з акцентом на міцність, можливість кастомізації та австралійське виробництво.

• Масштабування прибуткових товарів – перерозподілили бюджет на топові товари, зупинивши неефективні.

Після налагодження структури та відстеження акаунт почав стабільно генерувати конверсії.
До кінця першого місяця ми визначили найприбутковіші товари та виділили їх у окремі Performance Max кампанії. Тестували різні аудиторні сигнали, щоб знайти найефективніші поєднання для таргетингу та креативів.

Паралельно запустили Shopping-кампанію з ручним керуванням ставками, що забезпечила додаткові конверсії за нижчою ціною завдяки контролю над пошуковими запитами.

У другому місяці завдяки накопиченим даним ми оптимізували ставки, розширили успішні групи активів і перерозподілили бюджети на кампанії з найвищим ROAS. Це дало зростання ROAS на 140% та зменшення CPA на 9,6%, що підвищило прибутковість.

До третього місяця акаунт досяг стабільної прибутковості з ROAS 780%. Performance Max забезпечували масштабування, а Search-кампанії стабільно приводили клієнтів із високим наміром купівлі. Постійне A/B-тестування та моніторинг дозволили підтримувати ефективність і підготувати акаунт до довгострокового росту.

ВИСНОВОК

Завдяки повному перезапуску та системній оптимізації Google Ads-акаунт досяг кардинального покращення всього за три місяці.
Чітка стратегія, правильне відстеження й сегментація дозволили масштабувати найприбутковіші категорії товарів і значно збільшити продажі.

Цей кейс показує, що навіть новий акаунт без історії може досягти відмінних результатів, якщо роботу побудовано на структурованому PPC-менеджменті та постійній оптимізації.