Масштабирование результатов и вывод магазина на новые рынки

#case
Размещение в странах ЕС
Особенности проекта:
  • Высокая конкуренция с такими же товарами;
  • Продвижение на английском языке для пользователей, говорящих на другом языке;
  • Ограничения по использованию некоторых брендов;
  • Достаточно высокий плановый показатель рентабельности при необходимости постоянного повышения продаж.

Работы стартовали Август 2020

Сайт: en.privatefloor.com

# ЗАДАЧИ

Повышение ROAS до планового показателя; Масштабирование результатов без снижения рентабельности; Вывод магазина на новые рынки.

#РЕШЕНИЕ

Изначально необходимо было выровнять ROASи тестировать варианты масштабирования без риска

  • На первом этапе прорабатывались варианты максимально быстрого повышения показателя рентабельности инвестиций. С этой целью использовались умные торговые кампании. Для того чтобы оптимизировать смарты, тестировали разные варианты структуры шоппинг-кампаний.
  • Для эффективного масштабирования использовали поисковые кампании по ключевым словам, а также DSA-кампании, по структуре, аналогичной эффективной структуре торговых кампаний.
  • Аналогичные кампании были запущены во всех ГЕО, доступных для размещения товарных объявлений на английском. После получения статистики принималось решение по масштабированию каждой страны
  • С целью повышения заинтересованности использовались промоакции в MerchantCenter

Далее проводился анализ и масштабирование уже на основании результатов умных торговых кампаний.

  • На втором этапе после получения статистики смарты еще больше сегментировались и реструктуризировались, уже исходя из статистики чтобы оптимизировать обучение.
  • Для того, чтобы удерживать ROAS, тестировали «умные» стратегии назначения ставок (targetROAS, targetCPAи т.д.). В некоторых случаях создавали пакетные стратегии для оптимизации и в то же время более точного управления.
  • Периодически запускаются комбинации смарт + стандартные торговые кампании.

Вывод

Использование автоматических стратегий и машинного обучения позволяет быстрее получить результат при правильном подходе и управлении. В нашем случае было достаточно трафика и результатов для обучения системы. С одной стороны высокие бюджеты могут усложнить работу с аккаунтом, с другой  — обеспечить достаточную результативность. Тем не менее, даже автостратегии и умные кампании требуют внимания и оптимизации

Были получены следующие результаты:

инструменты

MerchantCenter

Google Analytics

Hotjar

Подробнее
РЕЗУЛЬТАТЫ
  • Более

    100%ROAS

  • Более

    521.05%Увеличение дохода при росте затрат на 166.95%

  • Более

    10Новых стран

OPEN
TO
NEW
Начать работу C UAATEAM
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Получить спецпредложение
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Начать работу с #UAATEAM
Предварительный бюджет
USD
  • USD
  • ГРН
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Получить пример рассылки #UAATEAM
Выберите тип письма, которое мы вам вышлем:
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Начать работу с #UAATEAM
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Loading
Спасибо за Вашу заявку!

Наш менеджер свяжется с Вами в кратчайшие сроки. Тем временем, можете посмотреть наши кейсы.

Запланировать звонок

Спасибо за Вашу заявку!

Наш менеджер свяжется с Вами в кратчайшие сроки. Тем временем, можете посмотреть наши кейсы.

Запланировать звонок

Send resume
На какую вакансию
Загрузить файл
UP