SMM стратегія для будівельної компанії

Розробку SMM стратегії для будівельної компанії “Інвестор” наша агенція взяла до роботи у червні 2017р.

Робота була розпланована на 2 етапи:

1. Розробка SMM стратегії ведення та створення контенту для соціальної мережі Instagram.
2. Реалізація стратегії за допомогою SMM спеціаліста на стороні клієнта.

Другий етап був не менш важливий ніж перший, адже планувалося, що клієнт буде самостійно займатися веденням сторінок у соцмережах та створювати контент. А завдання агенції – простежити за правильною реалізацією підготованої стратегії.

Перший крок в розробці будь-якої стратегії – аналіз конкурентів. У процесі аналізу ми виявили, що будівельні компанії майже не займаються ведення соцмереж і мало хто приділяє цьому увагу так, як це робить наш клієнт.

Наступний крок – це аналіз цільової аудиторії. В нашого клієнта є чудовий маркетинг відділ, який займався вже цим питанням. Тож нашим завданням було актуалізувати цільову аудиторію та зробити її візуалізацію в соцмережах. Адже ні для кого не секрет, що ЦА у різних соцмережах сильно перетинається, але в кожну з них аудиторія заходить з різною метою. Тож ми створили кілька портретів цільової аудиторії, які могли б потенційно стати покупцями нового житла від забудовника.

Наступним етапом було створення візуального контенту. У виконавця є велика кількість різноманітного контенту і вони активно працюють над створенням інфоприводів: початок нового будівництва, сдача будинку, створення нових смітників для сортування сміття, нові дитячі майданчики, нове цікаве планування квартир тощо.  Тож ми розробили кілька рубрик для контенту та візуали для кожної з них.

Для текстового контенту були створені маленькі герої, які будуть проживати у нових будинках. Тож комунікація частково повинна вестись від них. Це позитивно вплине на прийняття рішень в аудиторії, яка планує створити сім’ю чи вже створила, і хоче придбати нове житло.

Також важливе нововведення від нас – використання контенту від користувачів. Для потенційних покупців дуже важливо почути думку від того, хто вже проживає в будинку та знає все на своєму досвіді.

Всю комунікацію планувалося підсилювати шляхом таргетованої реклами. Адже основне завдання було в тому, щоб підсилити знання аудиторії про будівельну компанію та отримати більше відгуків зі сторони аудиторії.

Висновки

• В результаті використання запропонованої стратегії для мережі Instagram, ми плануємо підвищити залученість аудиторії до взаємодії з контентом.
• За допомогою таргетованої реклами планується підвищити кількість трафіку на сайт та кількість заявок.
• За допомогою блогерів та лідерів думок підвищиться рівень довіри до аудиторії та кількість підписників в акаунті.

Подивитись приклад стратегії можна за посиланням SMM стратегія для будівельної компанії.