Особенности проекта

Конкурентная тематика;
Непопулярная и неудобная в использовании CMS — Ecosite;
Слабая техническая оптимизация;

Работы стартовали Март 2020

# ЗАДАЧИ

Увеличение посещаемости сайта; Достижение ТОП-10 позиции в поисковой системе Google; Увеличить количество конверсий;

#РЕШЕНИЕ

Работа над проектом стартовала в марте 2020 года. Первым делом мы провели технический аудит. Он показал ряд технических проблем сайта:

Дубли страниц. Страницы с одинаковым контентом и разными url-адресами мешают целевым посадочным страницам занять ТОП поиска.
Медленная скорость загрузки сайта. Чем выше скорость загрузки страниц тем меньше пользователей не дождавшихся прогрузки страниц сайта.
Ошибки в XML-карте сайта. Правильно составленная xml-карта помогает корректно и быстро индексировать страницы сайта.
Отсутствие HTML-карты. Данная карта создается для визуализации структуры сайта и упрощения навигации для пользователей.
Отсутствие файла robots.txt. Файл robots.txt содержит указания для роботов поисковых систем. Он помогает указать, какие разделы на сайте нужно индексировать, а какие нет.
Неоптимизированные изображения. Атрибуты для картинок учитываются поисковыми ботами при индексации и позволяют участвовать в поиске по картинкам.
Циклические внутренние ссылки. Это ссылки ведут на ту же страницу, на которой они размещены.
Отсутствие страниц пагинации. Все анонсы статей в блоге размещены на одной странице, это уменьшает скорость загрузки страницы и усложняет навигацию.
Отсутствие микроразметки. Микроразметка помогает донести больше информации о странице поисковым роботам и посетителям сайта за счёт внедрения в HTML-код дополнительных тегов и атрибутов.
Дублирующиеся и незаполненные метатеги. С помощью метатегов можно сформулировать тематику страницы и повысить кликабельность сниппета.
Прочие ошибки. На сайте обнаружены страницы с 500-ым и 404-ым ответом сервера.

На основании выявленных ошибок было составлено техническое задание программисту. Тут мы столкнулись с трудностями. Сайт построен на CMS Ecosite, поддержка которой прекратилась в 2012 году.

Доступ к сайту возможен только через админ-панель. Ограничение в доступе к изначальным девелоперским файлам не позволяет внести правки и оптимизировать сайт под требования поисковых систем. Пока идет разработка нового сайта на WordPress, мы взялись выжать максимум из текущей CMS.

Часть работ по технической оптимизации проводилась вручную:

Заданы метатеги description для более 500 блоговых статей;
Устранены дублированные title;
Устранены более 800 дублированных тегов h1.

Следующим этапом стал сбор семантического ядра сайта по предоставляемым агентством услугам. Все запросы были согласованы с клиентом и выявлены приоритеты продвижения.

На основании семантики, составлены метатеги и техническое задание на написание текстов. Было принято решение писать статьи на стороне клиента.

Затем мы приступили к реализации стратегии развития ссылочного профиля. Клиент указал основные услуги для продвижения. На них мы и сосредоточились: размещали гостевые посты, ссылки на форумах и в комментариях под статьями, регистрировали компанию в локальных каталогах, проставляли ссылки в социальных сетях.

На данный момент работы по проекту продолжаются.

Достигнутые результаты за полтора года

Несмотря на частичное внедрение тех.правок, нам удалось увеличить количество посетителей из органики на 118,32%, количество сеансов на 115,70% и увеличить количество достигнутых целей на 341,40%.