Интернет-магазин концептуальной одежды и аксессуаров

#case
ES, Barcelona
Особенности проекта
  • Небольшой ассортимент товаров
  • Продвижение аккаунта с 0
  • Товары для относительно узкой аудитории (Techno культура)

Работы стартовали Ноябрь 2020

Сайт: hex-clothing.com

# ЗАДАЧИ

Построить бренд в соцсетях, нарастить базу подписчиков, начать продавать через Instagram

#РЕШЕНИЕ

ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ

Перед началом работы были проведены исследования, которые включали в себя: конкурентный анализ, определение целевой аудитории и  tone of voice бренда. На основе этого была разработана контент-стратегия для постов и Stories.

КОНТЕНТ 

Первоначально мы использовали фотографии, предоставленные клиентом. Чтобы создать целостную ленту, была создана раскладка по принципу «1 цвет в 1 линии». Впоследствии, в ленту были добавлены фото, которые отражают эстетику techno культуры.

Чтобы повысить узнаваемость и уровень доверия к бренду, мы использовали фото и видео, созданные самими покупателями. Основная доля такого контента была использована в Stories.

Также для Stories были созданы креативные видео и анимации. Так как сам бренд включает в себя не только производство одежды, но и музыкальный лейбл, мы использовали авторские треки для контента. 

В постах и Stories активно использовались метки товаров: эта функция доступна, так как компания находится в Европе. Этот инструмент был также необходим ввиду того, что в начале продвижения нет возможности добавлять активную ссылку в Stories. 

Для удобства пользователей мы объединили товары в аккаунте по категориям с помощью Highlights и Гайдов.

ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

АУДИТОРИЯ 

Бренд одежды был создан на основе активного techno комьюнити, поэтому часть подписчиков уже была знакома с ним и частично вовлечена в его деятельность. Аудитория бренда достаточно лояльная: с первых дней постинга подписчики оставляли комментарии к постам и активно реагировали на Stories. 

Основной процент аудитории составляют люди, стремящиеся к яркому самовыражению, свободе, среди которых есть представители различных субкультур и профессий, а также поклонники techno музыки.

ТАРГЕТИНГ

Так как одной из задач было повышение продаж, мы использовали инструменты платного продвижения для рекламы товарных новинок, анонсов праздничных распродаж (например, Black Friday).

Во время распродажи Black Friday (27.11 — 29.11), мы продвигали пост с анонсом распродажи и активно рекламировали товары со скидкой в Stories в течение 3-х дней. Возврат инвестиций в такую рекламу составил 253% 

РАБОТА С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ

Чтобы привлечь новую аудиторию, было решено сделать упор на продвижение через лидеров мнений. Мы прицельно искали блогеров, которые бы разделяли интерес к культуре techno, а также концептуальной, уличной одежде.  Также при подборе блогеров акцент делался на:

  • уровень вовлеченности в их профиле 
  • необычную подачу контента
  • возможность работы по бартеру

По таким критериям, удалось найти 50 блогеров, из которых в дальнейшем мы начали сотрудничество с 15. 

Благодаря совместной работе над контент-стратегией, удалось создать аккаунт, привлекательный для блогеров в такой узкой нише. Многие охотно соглашались сотрудничать с брендом, так как разделяли его идеологию и стиль. 

Они не только делились контентом на своих страницах, но и предоставили фотографии со своих профессиональных фотосессий. Этот фотоконтент был использован в постах, Stories, а также в email-рассылке.

При работе с лидерами мнений также был проведен розыгрыш на аудиторию одного из аккаунтов. Таким способом удалось привлечь новых подписчиков и вызвать интерес к бренду.

РОЗЫГРЫШИ

Мы провели несколько собственных конкурсов и розыгрышей с различными механиками.

Благодаря розыгрышам удалось добиться увеличения подписчиков и поддерживать их число на одном уровне. Также мы избежали большого количества отписок, так как в качестве приза был выбран товар, который бы заинтересовал нужную нам целевую аудиторию.

инструменты

Instagram

Подробнее
РЕЗУЛЬТАТЫ
  • Более

    1276Подписчиков за 3 месяца

  • Более

    9.20%Высокий уровень вовлеченности обусловлен продвижением постов и Stories на четкую целевую аудиторию

OPEN
TO
NEW
Начать работу C UAATEAM
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Получить спецпредложение
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Начать работу с #UAATEAM
Предварительный бюджет
USD
  • USD
  • ГРН
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Получить пример рассылки #UAATEAM
Выберите тип письма, которое мы вам вышлем:
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Начать работу с #UAATEAM
Пожалуйста, заполните поля отмеченные
Loading
Спасибо за Вашу заявку!

Наш менеджер свяжется с Вами в кратчайшие сроки. Тем временем, можете посмотреть наши кейсы.

Спасибо за Вашу заявку!

Наш менеджер свяжется с Вами в кратчайшие сроки. Тем временем, можете посмотреть наши кейсы.

Send resume
На какую вакансию
Загрузить файл
UP