SEO производства сувенирной продукции ZIZ.ua

Техническая оптимизация сайта — это фундамент успешного SEO-продвижения. На старте работы с проектом мы провели технический аудит. Он показал слабые места ресурса:

• Ошибки в коде. На страницах выявлены ошибки в CSS и HTML-разметке. Они мешают поисковым системам корректно воспринимать сайт.
• Дубли страниц. Наличие страниц с одинаковым контентом и разными url-адресами, может привести к проблемам с индексацией, заменой продвигаемой страницы в выдаче на ее дубль и потере ссылочного веса.
• Медленная загрузка на мобильных устройствах. Проблемы со скоростью ухудшают поведенческие факторы пользователей. Люди просто уходят, не дожидаясь загрузки страницы.
• Отсутствие XML-карты для изображений. Карта помогает поисковым краулерам обнаружить и проидексировать картинки на сайте.
• Отсутствие HTML-карты сайта. Эта карта создается для удобства пользователей. С ней проще находить нужные разделы.
• Неоптимизированные атрибуты изображений. Атрибуты title и alt для картинок учитываются поисковыми ботами при индексации и позволяют отображаться графическому контенту в поиске по картинкам.
• Циклические ссылки. Ссылка ведет на ту же страницу, где она сама расположена. Это сбивает пользователей и мешает нормальной навигации по сайту.
• Теги Н1-Н6 в верстке сайта. Теги Н1-Н6 используются только в верстке текстового контента. Ключевые слова в тегах задают релевантность страницы запросу пользователя.

На основании аудита мы составили подробное техническое задание для программиста по доработке сайта. В нем были добавлены пункты по настройке генерации метаданных, внесению правок в файл robots.txt, внедрению популярных видов микроразметки, настройке кеширования файлов JavaScript и CSS. 

В результате технических правок улучшились юзабилити и поведенческие факторы, на 3,86% уменьшилась доля отказов, средняя длительность сеанса выросла на 11,88%. Получилось увеличить видимость сайта: в ТОП 3 — c 4 до 52, ТОП 10 — с 8 до 106, в ТОП 30 — с 18 до 205.

On-Page оптимизация

После технических правок, мы перешли к составлению семантического ядра сайта. Для этого использовали несколько сервисов и анализ семантики конкурентов. В итоге получился обширный список ключевых запросов для сайта.

Все запросы были согласованы с клиентом и были определены приоритетные кластеры для продвижения. Далее приступили к формированию метатегов, учитывая ключевые слова и пожелания заказчика.

Для SEO очень важен текстовый контент. Поэтому следующим этапом мы взялись за составление заданий на написание статей для страниц товаров. Основной акцент — информативность и полезность. После прочтения текста, у клиента не должно оставаться вопросов о предоставляемых услугах. 

Off-Page оптимизация

Ссылочный профиль клиента был развит слабо. Поэтому мы взялись за плавное наращивание ссылочной массы: размещали гостевые посты, крауд-ссылки, добавляли компанию в каталоги, проставляли ссылки в социальных сетях. 

Мы провели анализ Google My Business и выявили следующие проблемы:

1. Добавлены не все товары.
2. Мало фото с примерами работ.
3. Не указаны нерабочие и праздничные дни. 

Было принято решение качественно проработать Google My Business, а именно: добавить все товары и фото работ, заполнить график работы, настроить utm-метки для отслеживания переходов, провести работу над увеличением количества отзывов.

На данный момент работы по проекту продолжаются. 

Достигнутые результаты за 4 месяца:

По данным Google Analytics, органическая посещаемость сайта увеличилась на 42.99%. Наблюдается рост количества пользователей, сеансов, средней продолжительности сеанса и снижение показателей отказа:

Рост количества запросов в ТОП-3, -10, -30 за весь период продвижения: