Успешная рекламная кампания в Instagram
Если вы ищете новые методы улучшения своего подхода к Instagram, рассмотрите возможность включения рекламы в Instagram в свою стратегию.
Хотя эта стратегия требует определенных инвестиций, у вас есть множество причин попробовать ее. Каждый месяц более 1 миллиарда человек используют Instagram, при этом средний пользователь тратит 53 минуты в день на просмотр платформы, и вы хотите, чтобы ваша компания была им видна.
В этом руководстве мы поможем вам, независимо от того, являетесь ли вы новичком в маркетинге в Instagram для своего бизнеса в целом или только начинаете работать с рекламой в Instagram.
Что такое реклама в Instagram?
После приобретения Facebook в 2013 году Instagram начал предоставлять рекламные места избранным компаниям. Он быстро развивался после того, как в 2015 году они открыли рекламу в Instagram для всех рекламодателей, и к 2017 году их количество превысило 1 миллион.
Реклама в Instagram управляется через Facebook Ads Manager, который дает маркетологам различные варианты таргетинга, а также возможность создавать рекламу для обеих платформ одновременно. Наше агентство предоставляет профессиональные рекламные услуги в социальных сетях и платную рекламу.
Реклама, которая появляется в ленте вашей аудитории, а также реклама в историях, которая появляется, когда пользователи листают стоиз, доступна только для рекламы в Instagram и Facebook.
Почему стоит инвестировать в рекламу в Instagram?
Технологии использования социальных сетей на первый взгляд могут показаться экономически эффективными, но они требуют времени, множества проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы имеете дело с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.
Вот почему важно сосредоточиться на плане социальных сетей, который включает в себя как органические, так и платные методы. Таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и загружаете контент в свою ленту Instagram, но вы также используете платную рекламу, чтобы охватить еще большую аудиторию, которая может еще не знать о вашем бизнесе.
Реклама в Instagram — это отличный способ продемонстрировать свой продукт, потому что это визуальная платформа, а с покупками в Instagram вы можете сделать так, чтобы им было проще, чем когда-либо, сразу превращаться в потребителей.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Стоимость рекламы в Instagram определяется рядом критериев, включая мобильные устройства, на которое вы ориентируетесь, демографические данные, день недели и даже показ вашей рекламы во время крупного телевизионного события.
Все сводится к вашей целевой аудитории, поэтому знание демографических данных в Instagram так важно.
Размещение рекламы — еще один фактор, влияющий на цену рекламы. В то время как реклама в правой колонке Facebook является самой дорогой, реклама в ленте Instagram и реклама в историях являются одними из самых рентабельных, с ценой за клик от 0,80 до 1,30 доллара.
Итак, как вы можете включить это в свой существующий маркетинговый бюджет? Крайне важно оставаться сосредоточенным на основных целях и задачах вашего года и тратить деньги только на маркетинг и методы, которые приносят прибыль.
Тратьте деньги на посты и контент, которые, как вы знаете, хорошо органически работают. Протестируйте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, а затем посвятите этому большую часть своего рекламного бюджета. Обязательно измеряйте успех своей рекламы и отмечайте все, что пошло не так, как планировалось.
Как сделать рекламу в Instagram
Как указывалось ранее, вы можете создавать рекламу в Instagram непосредственно из рекламного кабинета Facebook. Это упрощает работу, потому что вы можете управлять своей рекламой в Facebook и Instagram в одном месте.
Войдите в свою учетную запись Facebook, перейдите в свой менеджер объявлений и создайте новую кампанию, чтобы приступить к разработке своей первой рекламы в Instagram.
1. Определитесь с целью вашего объявления.
После того, как вы создали новую кампанию, первым шагом в создании рекламы в Instagram является определение цели вашей рекламы.
Есть множество вариантов на выбор, которые делятся на три категории: осведомленность, внимание и конверсия. Существует множество типов рекламы на выбор, в том числе:
- Узнаваемость бренда. Это отличный способ привлечь пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, и повысить узнаваемость бренда.
- Охват: бренды, которые хотят показать свою рекламу как можно большему количеству людей, должны использовать эту опцию.
- Трафик: идеально, если вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт, целевую страницу или приложение.
- Вовлеченность. Если вы хотите, чтобы люди наслаждались вашей рекламой, комментировали ее или делились ею, вы должны сделать вовлечение своей целью.
- Установки приложений: бренды, направляющие людей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений, должны стремиться к этой цели.
- Просмотры видео: реклама In-Stream освещает разработку, выпуски продуктов и закулисные кадры, чтобы визуально убедить потребителей посмотреть.
- Лидогенерация: вы просто ищете людей, которые заинтересованы или заинтригованы вашим брендом? Поставьте цель по привлечению лидов.
- Сообщения: Это побуждает клиентов взаимодействовать с вашей компанией, чтобы получить ответы на вопросы о продуктах, получить помощь или совершить покупки.
- Конверсии: эта цель отлично подходит, если вы стремитесь к действиям по прямым продажам в своих объявлениях, таким как отправка платежной информации или совершение покупки.
- Продажа по каталогу: этот формат предназначен для брендов, чтобы отображать продукты из своих каталогов продуктов (которые должны быть настроены, чтобы использовать этот формат), которые затем ориентируются на свою аудиторию.
- Посещаемость магазина: это идеально подходит для компаний, продвигающих несколько мест, чтобы увеличить количество посетителей в магазине.
Примите взвешенное решение при выборе цели. Ваша реклама, скорее всего, будет отклонена, если вы выберете бессмысленную цель, например создание рекламы трафика для видео или рекламы сообщений для размещения в Instagram.
Кроме того, вы не хотите тратить рекламу впустую, выбирая цель, которая не имеет отношения к продвигаемому вами материалу.
2. Дайте название своей рекламной кампании в Instagram.
После того, как вы выбрали цель объявления, экран расширится, и вы сможете дать название своей кампании. Поскольку это наиболее эффективный подход к отслеживанию вашей рекламы в менеджере объявлений Instagram, я настоятельно рекомендую вам с осторожностью называть каждую кампанию.
Что вы пытаетесь продвигать? Это реклама раз в месяц? Укажите, в каком месяце вы работаете. Укажите название рекламной акции. Найдите систему именования, которая работает для вас и позволяет легко находить и отслеживать вашу рекламу.
Вы также можете запустить сплит-тестирование объявления и опробовать другие варианты, пока мы здесь, а также определить, следует ли оптимизировать свой бюджет по группам объявлений.
Сплит-тест, часто известный как A/B-тест, позволяет сравнить несколько версий объявлений или наборов объявлений, выделяя наибольший бюджет на объявление, которое работает лучше. Таким образом вы сможете повысить коэффициент конверсии и повысить количество продаж вашего магазина.
Ваш рекламный бюджет будет автоматически распределен по группам объявлений благодаря оптимизации бюджета кампании. У вас есть возможность автоматизировать этот процесс или вручную определить, сколько должна тратить каждая группа объявлений на основе собственного тестирования и результатов.
3. Решите, где вы хотите показывать свои объявления.
Хотя вариант выбора аудитории находится первым на экране, рекомендуется прокрутить его и вместо этого выбрать места размещения только для Instagram. Поскольку для разных мест размещения доступны разные рекламные функции, рекомендуется сначала избавиться от этого.
Просто снимите флажки Facebook и Audience Network на платформах, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram.
4. Определите, кого вы хотите привлечь.
Теперь самое интересное. Вы можете вникнуть в суть рекламы в Instagram, ориентируясь на свою аудиторию.
Вы же не хотите разбазаривать деньги, пытаясь связаться со всеми. Это ваш шанс узнать все, что можно, о демографических данных, увлечениях и поведении вашей целевой аудитории.
В менеджере рекламы вы можете настроить таргетинг на следующие типы аудитории:
- Местоположение: выбирайте или исключайте аудитории на основе очень конкретных регионов, таких как почтовые индексы и адреса, или обширных областей, таких как глобальные регионы или страны.
- Возраст: выберите конкретный возрастной диапазон (от 13 до 65+).
- Пол: для вашей рекламы вы можете выбирать между всеми полами, мужчинами или женщинами.
- Детальный таргетинг: были созданы три подкатегории:
Основываясь на жизненном выборе, работе и образовании, демографические данные позволяют включать или исключать людей.
Пользователи фильтруются по интересам на основе страниц, которые им нравятся, действий, в которых они участвуют, и тем, которые их интересуют. - Покупки, действия и планы на отпуск — все это нацелено на поведение.
- Языки: только если вы ориентируетесь на людей, говорящих на языке, который мало распространен в этом регионе.
Люди, которые ранее ссылались на ваше приложение, мероприятие или Страницу: выберите пользователей, которые уже подключились к вашему приложению, мероприятию или Странице. - Связи: вы также можете создавать индивидуальные аудитории в зависимости от пикселей, которые вы разместили на своей странице. Будут включены пользователи, посетившие ваш веб-сайт, или похожая аудитория лиц с сопоставимыми привычками и интересами.
5. Установите рекламный бюджет и сроки.
Когда дело доходит до составления бюджета и планирования рекламы в Instagram, у вас есть полный контроль над тем, когда и сколько будет потрачено.
Прежде всего, вы должны выбрать между ежедневным и пожизненным бюджетом. Ежедневные бюджеты позволяют запускать рекламу вечно, расходуя средства в рамках дневного бюджета (вы по-прежнему можете выбирать даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты позволяют запускать их в течение определенного периода времени.
Вы можете указать точное расписание показа вашей рекламы, если вы выберете пожизненный бюджет. Может быть, вы хотите, чтобы они транслировались только в будние или выходные дни. Вы можете указать дни и время, когда ваша реклама будет показываться вашей целевой аудитории вручную.
6. Выберите формат рекламы в Instagram.
Нажмите «Продолжить», чтобы вернуться на панель управления созданием объявлений после завершения последних трех этапов. Вы отправите свой контент, напишете рекламный текст и опубликуете свое объявление здесь.
Доступны различные форматы в зависимости от цели рекламы, которую вы выбрали в начале этой статьи, однако наиболее распространенными форматами рекламы в Instagram являются следующие:
У вас есть только одно изображение для работы с фоторекламой, поэтому сделайте его красивым.
Карусельная реклама позволяет потребителям горизонтально прокручивать серию изображений или видео на своих мобильных устройствах.
Пользователи могут покупать вещи прямо из рекламы, когда видят рекламу коллекции.
Видеоролики — это короткие видеофрагменты, которые могут длиться от 3 до 60 секунд.
Реклама между историями пользователей: это могут быть фотографии или видео, которые появляются, когда потребители нажимают на истории, на которые они подписаны.
Начните продвижение в Instagram прямо сейчас.
Готовы запустить рекламу в Instagram самостоятельно? Нам не терпится увидеть, что вы придумали. Или свяжитесь с нами, чтобы разработать выигрышную рекламную стратегию в Instagram.