ТОП-10 новостей диджитал-маркетинга. Сентябрь 2021

Сейчас диджитал-маркетинг одна из самых быстро развивающихся сфер в онлайне. Эффективность рекламы напрямую зависит от умения специалистов быстро осваивать новые инструменты и адаптироваться под новые правила. Я собрал в одну статью топ-10 обновлений в рекламных инструментах за последний месяц, чтобы вам было проще успевать за тенденциями.

Intuit купил Mailchimp

Компания Intuit купила за 12 миллиардов долларов лидера мирового email-маркетинга Mailchimp. Почему это важно для нас? Скорее всего, скоро у сервиса изменится политика и правила использования. Это может коснуться пользовательских данных и самого сервиса.

компания intuit

Intuit занимается созданием бухгалтерского ПО, но уже неоднократно попадалась на использовании пользовательских данных. Вряд ли здесь они покажут себя иначе. Я рекомендую всем клиентам Mailchimp искать запасную альтернативу на рынке email-инструментов.

Facebook запустил новый инструмент AdStrategis

В это трудно поверить, но Фейсбук все-таки старается упрощать запуск рекламы на своей платформе. В сентябре они запустили новый инструмент AdStrategis. Сейчас он проходит полевое тестирование.

Инструмент позволит автоматизировать процессы работы с рекламными кампаниями под вашу выбранную стратегию. Теперь перед запуском рекламы пользователь будет проходить опрос:

  1. Что продаете?
  2. Какой цикл покупки?
  3. Вам нужны прямые продажи или лиды для дальнейшего общения?
  4. Какой бюджет выделен?

фейсбук эдстратеджи

Дальше все, как обычно: добавляем креативы, выбираем локации и запускаем кампанию. Процесс дальнейшей оптимизации тоже обещают автоматизировать и еще больше подвязать его к поведению пользователей.

Facebook запустил новый генератор кампаний

В сентябре Цукерберг вспомнил, что у него есть рекламодатели и было бы неплохо упростить им жизнь. Facebook представил новый генератор рекламных компаний он же библиотека рекламы Facebook. Это классный инструмент, если у вас нет идей для креативов.

В новом сервисе нужно выбрать сферу бизнеса, сезонность и нажать кнопку «Получить идеи». Система сама покажет несколько версий того, как могут выглядеть ваши креативы. Потестить сервис можно уже по ссылке Campaign Ideas Generator (facebook.com).

генератор идей фейсбук

Запуск Instagram-рекламы в разделе Shop

Свершилось долгожданное — в разделе Shop Инстаграма теперь можно запускать рекламу. Это прямая работа с заинтересованными что-то купить пользователями. Кстати, запуск сделали сразу на весь мир, где уже есть вкладка Shop.

В приложении обновление будет выглядеть так:

реклама в инстаграм шоп

Instagram опубликовал гайд для рекламы в праздники

До сезона праздников рукой подать, а предпринимателям и таргетологам нужно заранее готовиться. Instagram взял самые свежие данные и составил гайд для сегмента e-commerce.

Это несколько подсказок по ключевым инструментам продвижения. Есть ссылки на более подробные обзоры и пояснения по каждому из них. Полный гайд можно прочитать по ссылке: Instagram guide for holiday season.

новогодний гайд по рекламе в инстаграм

У Instagram появился поиск по карте

Теперь пользователи могут на карте увидеть все заведения и офисы бизнеса. Предпринимателям это дает дополнительное место размещения и даже можно откручивать рекламу.

Сейчас обновление тестово запущено только в Австралии и Новой Зеландии. Вот так это будет выглядеть в приложении:

поиск по карте в инстаграме

Google начнет отдавать больше данных рекламодателям

Конкуренция между поисковиками как суслик. Ты его не видишь, а он есть. Google чувствует давление от других поисковиков и старается удерживать рекламодателей. В сентябре компания решила отдавать больше данных по поисковым запросам.

Теперь в отчетах Google Ads должно стать в 3-4 раза больше запросов, как говорит сам поисковик. Интересно тут то, что еще год назад Google заявляла об ужесточении политики конфиденциальности. Это вылилось скрытием некоторых поисковых запросов, данных по ним, кликов и количества запросов.

Опубликовано последнее обновление алгоритма Google

Google наконец-то полностью выкатил обновление поискового алгоритма. Его обновляли последние 3 месяца. По заверению представителей Гугла, это одно из самых значительных обновлений за последние несколько лет.

Последнюю часть запустили еще 2 июня и только в сентябре процесс завершился.

Обновление алгоритмов гугл 2021

Теперь поисковик будет уделять больше внимания возможному пользовательскому опыту и скорости загрузки страниц. Что точно будет учитываться:

  1. Core Web Vitals.
  2. HTTPS.
  3. Mobile-Friendliness.
  4. Intrusive Interstitial Guidelines.

Поисковик обновил политику по ссылочному спаму и сам поисковый алгоритм. На скрине показывается темп внедрения обновления:

как вводились обновления алгоритмов 2021

Pinterest расширяет показ рекламы на новые регионы

Еще в 2020 году Pinterest запустил товарную рекламу в США и Великобритании. Позднее реклама раскатилась на Австралию, Канаду, Францию и Германию. В сентябре 2021 года представители соц.сети заявили, что они собираются расширяться еще на 13 стран.

реклама в пинтересте

Конечно, сейчас никто не сказал, что именно за страны это будут. Вряд ли стоит ожидать увидеть среди них Украину. У нас небольшая аудитория пользователей приложения. Обновление будет полезно тем, кто работает с западными рынками.

Обновление редактора Google Ads v1.7

Теперь в рекламном кабинете появилась возможность более тонко настраивать рекламу гостиниц, аудиорекламу на YouTube и т.д. Поисковик пообещал ускорить загрузку рекламных кампаний и дать возможность редактирования расширения лид.форм.

обновление гугл адс версия 1.7

Вывод по рекламному рынку в сентябре 2021

Традиционно, осенью большие компании показывают самые интересные обновления. Обычно в сентябре выходит большая часть новшеств. Сейчас уже видно, что весь рынок двигается к упрощению и автоматизации рекламных кампаний.Если понравился материал, чекай другие статьи в блоге и наши видео на YouTube-канале.