ТОП-10 новостей диджитал-маркетинга. Сентябрь 2021
Сейчас диджитал-маркетинг одна из самых быстро развивающихся сфер в онлайне. Эффективность рекламы напрямую зависит от умения специалистов быстро осваивать новые инструменты и адаптироваться под новые правила. Я собрал в одну статью топ-10 обновлений в рекламных инструментах за последний месяц, чтобы вам было проще успевать за тенденциями.
Intuit купил Mailchimp
Компания Intuit купила за 12 миллиардов долларов лидера мирового email-маркетинга Mailchimp. Почему это важно для нас? Скорее всего, скоро у сервиса изменится политика и правила использования. Это может коснуться пользовательских данных и самого сервиса.
Intuit занимается созданием бухгалтерского ПО, но уже неоднократно попадалась на использовании пользовательских данных. Вряд ли здесь они покажут себя иначе. Я рекомендую всем клиентам Mailchimp искать запасную альтернативу на рынке email-инструментов.
Facebook запустил новый инструмент AdStrategis
В это трудно поверить, но Фейсбук все-таки старается упрощать запуск рекламы на своей платформе. В сентябре они запустили новый инструмент AdStrategis. Сейчас он проходит полевое тестирование.
Инструмент позволит автоматизировать процессы работы с рекламными кампаниями под вашу выбранную стратегию. Теперь перед запуском рекламы пользователь будет проходить опрос:
- Что продаете?
- Какой цикл покупки?
- Вам нужны прямые продажи или лиды для дальнейшего общения?
- Какой бюджет выделен?
Дальше все, как обычно: добавляем креативы, выбираем локации и запускаем кампанию. Процесс дальнейшей оптимизации тоже обещают автоматизировать и еще больше подвязать его к поведению пользователей.
Facebook запустил новый генератор кампаний
В сентябре Цукерберг вспомнил, что у него есть рекламодатели и было бы неплохо упростить им жизнь. Facebook представил новый генератор рекламных компаний он же библиотека рекламы Facebook. Это классный инструмент, если у вас нет идей для креативов.
В новом сервисе нужно выбрать сферу бизнеса, сезонность и нажать кнопку «Получить идеи». Система сама покажет несколько версий того, как могут выглядеть ваши креативы. Потестить сервис можно уже по ссылке Campaign Ideas Generator (facebook.com).
Запуск Instagram-рекламы в разделе Shop
Свершилось долгожданное — в разделе Shop Инстаграма теперь можно запускать рекламу. Это прямая работа с заинтересованными что-то купить пользователями. Кстати, запуск сделали сразу на весь мир, где уже есть вкладка Shop.
В приложении обновление будет выглядеть так:
Instagram опубликовал гайд для рекламы в праздники
До сезона праздников рукой подать, а предпринимателям и таргетологам нужно заранее готовиться. Instagram взял самые свежие данные и составил гайд для сегмента e-commerce.
Это несколько подсказок по ключевым инструментам продвижения. Есть ссылки на более подробные обзоры и пояснения по каждому из них. Полный гайд можно прочитать по ссылке: Instagram guide for holiday season.
У Instagram появился поиск по карте
Теперь пользователи могут на карте увидеть все заведения и офисы бизнеса. Предпринимателям это дает дополнительное место размещения и даже можно откручивать рекламу.
Сейчас обновление тестово запущено только в Австралии и Новой Зеландии. Вот так это будет выглядеть в приложении:
Google начнет отдавать больше данных рекламодателям
Конкуренция между поисковиками как суслик. Ты его не видишь, а он есть. Google чувствует давление от других поисковиков и старается удерживать рекламодателей. В сентябре компания решила отдавать больше данных по поисковым запросам.
Теперь в отчетах Google Ads должно стать в 3-4 раза больше запросов, как говорит сам поисковик. Интересно тут то, что еще год назад Google заявляла об ужесточении политики конфиденциальности. Это вылилось скрытием некоторых поисковых запросов, данных по ним, кликов и количества запросов.
Опубликовано последнее обновление алгоритма Google
Google наконец-то полностью выкатил обновление поискового алгоритма. Его обновляли последние 3 месяца. По заверению представителей Гугла, это одно из самых значительных обновлений за последние несколько лет.
Последнюю часть запустили еще 2 июня и только в сентябре процесс завершился.
Теперь поисковик будет уделять больше внимания возможному пользовательскому опыту и скорости загрузки страниц. Что точно будет учитываться:
- Core Web Vitals.
- HTTPS.
- Mobile-Friendliness.
- Intrusive Interstitial Guidelines.
Поисковик обновил политику по ссылочному спаму и сам поисковый алгоритм. На скрине показывается темп внедрения обновления:
Pinterest расширяет показ рекламы на новые регионы
Еще в 2020 году Pinterest запустил товарную рекламу в США и Великобритании. Позднее реклама раскатилась на Австралию, Канаду, Францию и Германию. В сентябре 2021 года представители соц.сети заявили, что они собираются расширяться еще на 13 стран.
Конечно, сейчас никто не сказал, что именно за страны это будут. Вряд ли стоит ожидать увидеть среди них Украину. У нас небольшая аудитория пользователей приложения. Обновление будет полезно тем, кто работает с западными рынками.
Обновление редактора Google Ads v1.7
Теперь в рекламном кабинете появилась возможность более тонко настраивать рекламу гостиниц, аудиорекламу на YouTube и т.д. Поисковик пообещал ускорить загрузку рекламных кампаний и дать возможность редактирования расширения лид.форм.
Вывод по рекламному рынку в сентябре 2021
Традиционно, осенью большие компании показывают самые интересные обновления. Обычно в сентябре выходит большая часть новшеств. Сейчас уже видно, что весь рынок двигается к упрощению и автоматизации рекламных кампаний.Если понравился материал, чекай другие статьи в блоге и наши видео на YouTube-канале.