TikTok: обзор платформы

Для тех, кто каким то образом еще не в курсе, что такое ТикТок, объясняем:

ТикТок — это популярная социальная сеть, в которой главным контентом является видео. Сразу в приложении его можно создать, отредактировать, выложить и тем самым взаимодействовать со своими подписчиками. 

За пару лет Тикток вырос от никому неизвестного китайского приложения для подростков в крупную международную социальную сеть, которая потихоньку начинает подвигать своих конкурентов. Об этом говорит и быстрорастущая статистика, и рекордное количество скачиваний. Также платформа предлагает интересные виды нативной рекламы для своих рекламодателей, чем привлекает большие мировые бренды.

Немного статистики

  • в декабре 2019 года количество скачиваний достигло 1,5 млрд раз.
  • ежемесячная активная аудитория более 500 млн человек.
  • хоть раньше считалось, что эта платформа в основном для молодой аудитории от 16 до 24 лет, сейчас постепенно количество пользователей с возрастом 24+ становится все больше и уже увеличилась в два раза по сравнению с 2018 годом. 
  • в тикток зарегистрировано 56% мужчин и 44% женщин.
  • ТикТок представлен уже в 155 странах.
  • среднее времяпровождение в соцсети достигает 52 мин, а также 9 из 10 пользователей заходят в тикток чаще одного раза.

 

Обзор функционала

Функционал TikTok — простой и интуитивно понятный для каждого пользователя, и это одна из его главных фишек. При открытии приложения сразу выпадает страница “Главная”. Это бесконечная лента с различными видео, предложенными ТикТок исходя из ваших предпочтений. 

Формируются они на основе реакций на предыдущие видео. Лайки, комментарии, длина просмотра, а также то, что вы отправляете это видео в инстаграм/телеграм/фейсбук — сигнал для приложения, что видео такого рода вам нравятся. То есть, если вы будете активно лайкать видео с животными, ваша лента уже на следующий раз заполнится подобным контентом.

Также, есть возможность переключится с “Рекомендуем” на “Подписки” и вам будет показан только контент тех, на кого вы подписались.

Следующая вкладка после “Главная” — это “Интересное”. Здесь собраны самые популярные хештеги и челленджи. На этой странице можно узнать популярные тренды в данный момент, а также с помощью строки поиска найти то, что вам нужно. 

Под строкой поиска находятся основные анонсы Hashtag челленджей и это, кстати, один из форматов рекламы на тикток. Выглядит это так — вы видите несколько сменяющихся баннеров:

После того, как вы кликните на один их них, может произойти несколько сценариев:

  1. Баннер может сразу вести на страницу блогера, как это было с певицей, которая анонсировала свое выступление в прямом эфире.
  2. Вы перейдете на своего рода лендинг с описанием челленджа и примерами его исполнения от других блогеров/знаменитостей.

  1. Вас может перебросить сразу на страницу хештега со всеми пользователями, которые этот хештег использовали. Видео самого блогера, который запустил этот челлендж выделено надписью “Официальный”.

Также, хочется отметить, что ТикТок быстро отреагировал на ситуацию с карантином, и придумал несколько интересных подборок с лекциями от блогеров на различные темы, или, к примеру, ТикТок универ, где под хештегом #учимАнглийский (или Китайский/Испанский) можно найти кучу коротких обучающих видео. 

А еще, сразу в приложении можно отслеживать актуальную информацию, связанную с заболевшими в вашей стране и во всем мире. Ниже самой статистики представлены информационные видео о том, какие должны быть меры предосторожности/ как правильно мыть руки и т.д.

Знак плюса посередине — это редактор для создания видео. Быстро пройдемся по его возможностям:

  • В верхнем правом углу сразу видим значок “Переворот” для того, чтобы переключиться на другую камеру.
  • Также можно менять скорость видео и делать его замедленным или ускоренным сразу в приложении.
  • Можно включить бьюти эффект для того, чтобы автоматически сглаживалась кожа.
  • Еще в тиктоке есть множество стандартных фильтров, которые можно наложить на свое видео.
  • Длительность видео максимальная — 60 сек, стандартная — 15 сек. Во время съемки вы сразу можете приостановить видео и продолжить снимать его в нужный момент, что максимально упрощает его монтаж.
  • Еще одна фишка — автоматическое наложение музыки сразу из приложения.
  • Также в арсенале Тiktok есть множество различных AR-масок, которые можно использовать при съемке видео. 
  • Если вы хотите сделать просто слайд-шоу, можно выбрать в нижнем меню пункт “Тема”, чтобы ваше видео имело особое тематическое оформление.

 

После того, как видео будет готово, вы можете добавить последние штрихи: надписи, эффекты, стикеры, интересные голосовые эффекты начиная от “белки” и заканчивая “гигантом” или “роботом”.

Еще одна новая фишка — это возможность переозвучить видео прямо в приложении.

Реклама в TikTok

Первый и ,наверно, один из самых эффективных видов рекламы в тикток мы уже рассмотрели — Hashtag Challenge. Для того, чтобы запустить его, необходимо обратиться в Tik Tok Marketing Team, а для еще большего эффекта вирусности, можно  договориться о сотрудничестве с несколькими блогерами.

Другие виды нативной рекламы:

  • создание брендированной маски и фильтра.
  • также, можно напрямую связаться с популярным тиктокером и договориться о рекламе.

 

Есть возможность и таргетированной рекламы:

  • баннер на весь экран при входе в приложение, либо видео до 5 секунд.
  • другой вариант — это видеоролик, который появится в ленте пользователя.

 

Настройка таргетинга не имеет таких широких настроек, как в Facebook. Можно указать только: пол, возраст, язык, местоположение, интересы, а также есть таргетинг по существующим id пользователей тиктока.

Однако стоит учесть, что для запуска рекламы необходимо иметь начальный баланс 500$, а минимальный дневной бюджет на одну кампанию — 50$. 

Но если вы все-таки захотите запускать рекламу в ТикТок, помните, что она должна плавно сливаться с общим настроением в соцсети: не отягощающая, интерактивная и креативная — и тогда вложенные средства принесут результат.