Способы оптимизации рекламных кампаний в Bing Ads

Если вы работаете или работали над продвижением проектов на англоязычном рынке, то наверняка сталкивались с необходимостью настройки рекламы в такой поисковой сети от Microsoft как Bing Ads. Ведь данная поисковая сеть находится на 2-м месте по количеству трафика после Google. Среднее количество уникальных посетителей на октябрь 2019 года более 963 миллионов человек.

Мы заметили, что на просторах интернета находится огромное количество статей на тему, как настроить рекламу в Bing Ads, как запустить Shopping Ads, как импортировать все рекламные кампании из Google Ads в Bing и много другого. Но мы не нашли ни одной статьи  на тему того, как же оптимизировать рекламные кампании под продажи или же любые другие полезные действия (конверсии). Ведь сама реклама в Bing не имеет своей системы аналитики и, соответственно, понять то, какая кампания приносит результат, а какая просто тратит денежные средства, становится очень проблематично.

В этой статье я расскажу вам 2 способа, с помощью которых можно оптимизировать рекламный аккаунт в Bing Ads и получить максимум от запущенных рекламных кампаний в этой сети. Для этого нам понадобятся Bing Ads и Google Analytics, который установлен на сайте.

Способ 1

Шаг 1

Обязательно проконтролируйте, чтобы каждая рекламная кампания была размечена UTM-метками. С помощью них будет легко и просто распознавать источник или канал, ключевое слово, объявление и другую полезную нам информацию.

Я использую такие же UTM-метки, как и для Google. Этот шаблон, который можно увидеть ниже, идеально подходит для того, чтобы вытягивать как можно больше информации с рекламных кампаний в Google Analytics.

Также можно использовать автоматическую разметку от самого Bing, которая тоже хорошо отрабатывает и показывает правильную статистику, но для перестраховки все же рекомендую добавить шаблон отслеживания, а в самих настройках аккаунта поставить галочку на автоматической пометке тегами и выбрать «Оставить мои метки и дополнить теми, которые отсутствуют», как показано на скрине ниже.

Шаг 2

Убедитесь в том, что все метки, которые были добавлены, отрабатывают правильно, и весь трафик, который идет с этой рекламной сети, отображается в отчетах Google Analytics. Для этого нам нужно просто перейти в отчет источник/канал.

Шаг 3

Создание пользовательского отчета в Google Analytics. Для того, чтобы мы видели основную информацию в Google Analytics по нашим запущенным рекламным кампаниям, необходимо создать отчет, в который мы отправим все основные данные, которые нам понадобятся для оптимизации аккаунта.

Отчет вы можете либо создать с нуля, со всеми необходимыми метриками, либо же изменить тот, который используете в Google рекламе.

Для этого нам просто необходимо перейти на нужный отчет в аналитике из рекламы в Google и отредактировать его:

Далее, в редактировании отчета мы можем оставить все показатели, которые используются в отчете Google рекламы и добавить небольшие настройки и фильтры, которые нам необходимы. Мы используем в нашем отчете такие настройки:

Шаг 4

Настраиваем импорт затрат в Google Analytics с помощью Owox. Данный сервис бесплатный, если используется до 2-х потоков передачи затрат. В нашем случае мы используем передачу данных через Owox только для Bing Ads.

Настройка импорта займет у вас не более 5 минут, с условием, что у вас везде есть доступ к аккаунтам. Также можно указать период, за который сервис будет вытягивать данные по затратам в аккаунт аналитики.

Шаг 5

После того, как мы выполнили все предыдущие шаги, мы переходим в наш новоиспеченный отчет и смотрим статистику по рекламным кампаниям с вытягиванием стоимости по всем ключевым словам. Теперь мы можем смотреть на статистику по каждому ключевому слову и делать выводы, останавливать его или же, наоборот, повышать ставки.

Вывод

С помощью пометки тегами рекламы в Bing Ads, мы можем собирать абсолютно любую информацию, которая потом нам пригодится в отчетах Google Analytics. В данном примере был показан основной отчет, на который необходимо обращать внимание в первую очередь. В аналитике существует огромное количество отчетов, которые мы можем использовать, например: отчет по местоположению пользователя, отчет по устройствам, по операционной системе, времени суток, браузере и так далее. Но необходимо правильно использовать фильтры, чтобы получить информацию только из трафика Bing.

Способ 2

Данный способ предназначен для того, чтобы настроить отслеживание непосредственно в самом Bing Ads аккаунте и оптимизировать его по конверсиям/продажам. Данный способ гораздо удобнее и практичнее, так как нам не нужно сравнивать наши кампании в аналитике, а только потом искать необходимую кампанию/группу/ключевое слово, чтобы остановить его или же, наоборот, добавить ставку или повысить бюджет.

Шаг 1

Для начала нам нужно провести настройку тега рекламы Bing Ads. Сам тег мы создаем в настройках отслеживания и публикуем на всех страницах нашего сайта. Инструкции по установке тега можно найти на той же странице, где создается сам тег.

Данный тег можно установить с помощью Google Tag Manager’а, опубликовав контейнер с пользовательским HTML кодом нашего тега. Пример настройки тега с помощью GTM показан на скрине ниже.

Шаг 2

После того, как мы установили тег рекламы Bing на все страницы сайта, приступаем непосредственно к настройке конверсий на сайте, в нашем случае была произведена настройка конверсий по событиям. Данную настройку также можно произвести с помощью GTM в уже заготовленных шаблонах. Пример настройки тега указан ниже на скрине.

После того, как мы произвели настройку всех необходимых нам конверсий, мы создаем такие же конверсии в самом аккаунте Bing, с указанием категории, действия и ярлыка, если указали это в параметрах тега.

После данной настройки необходимо дать время тегам на активацию. Длительность активации зависит от того, насколько часто отрабатывает то или иное событие на сайте.

Шаг 3

После того, как наши теги стали отрабатывать и возле них появились статусы «Запись событий» (Recording Conversions), мы можем приступать к оптимизации наших рекламных кампаний. Теперь на каждой кампании  у нас будет видно количество конверсий, которое она получила.

Также, немаловажно то, что теперь можно использовать еще и автоматические назначения ставок, которые будут адаптироваться под наши конверсии, тем самым исключив рутинную работу и предоставив больше времени на более глобальные задачи по аккаунту.

Шаг 4

После настройки конверсий в Bing Ads будет намного проще проводить анализ кампаний с помощью сегментации. Таким образом, мы будем видеть всю статистику по кампаниям внутри рекламного кабинета с разбивкой по устройствам, времени, аудиториям и др.

Вывод

С помощью настройки отслеживания внутри аккаунта Bing Ads мы упрощаем анализ производительности аккаунта по всем данным пользователей, а также, получаем наличие рабочих и обучаемых автоматических стратегий назначения ставок.

Вот основные 2 способа оптимизации рекламных кампаний в Bing Ads, с помощью которых вы сможете увеличить продуктивность рекламы в данной поисковой сети.