В первой части статьи про способы автоматизации контекстной рекламы, мы уже рассмотрели 10 основных рекомендаций по использованию инструментов Google Ads, Яндекс Директ, Facebook Ads и сервисов от их разработчиков. 

Теперь, двигаемся далее😉

11. Шаблоны отслеживания

Часто нам приходится добавлять одни и те же метки к самому URL объявления. Для автоматизации этого процесса в системах предусмотрена возможность добавить шаблоны отслеживания – это набор меток, который будет добавляться к каждому URL на уровне кампании/группы объвлений.

В Google Ads шаблоны можно добавлять на разных уровнях в разделе «Параметры URL». Подробнее  по ссылке.

В Яндекс Директ такой функционал, к сожалению, полноценно не реализован.

В Facebook Ads настроить параметры можно на уровне объявлений:

 

12. Редактирование РК с через Excel

Массовое редактирование текстов, группировку и другие задачи удобно выполнять с помощью Excel. Поэтому, в системах предусмотрена возможность сразу загружать кампании с помощью Еxcel-файла.

В редактор Google можно загрузить кампании прямо из буфера обмена, либо импортировать файл CSV. Инструкция по подготовке файла по ссылке.

В Яндекс Директ удобно загружать файл с помощью шаблона как в Коммандер, так и в сам веб-интерфейс. Инструкция здесь.

В Коммандере, также, недавно добавили возможность добавлять данные из буфера обмена.

В Facebook Ads удобно выгружать кампании в Excel, вносить изменения и загружать обратно из буфера обмена. Сделать это можно через инструмент импорта и экспорта.

Создание кампаний с помощью Excel в Facebook, по моему мнению, реализовано неудобно.

13. Регулярные выражения

Регулярные выражения позволяют упростить навигацию по отчетам и в интерфейсе. Кроме того, применять их можно в целях, сегментах и аудиториях Google Analytics. Это дает возможность получить более точную статистику и сэкономить время на анализе.

Например, если вам нужно отфильтровать источники и посмотреть статистику по Google и Mytarget, в строке поиска можно просто добавить регулярное выражение google|mytarget. Это один из самых простых способов их использования.

Полный перечень регулярных выражений можно найти по ссылке.

В Директ Коммандере можно использовать символы-фильтры для более простой навигации в кампаниях. Вызвать их можно, если написать «=» в строке поиска. Откроется выбор необходимых операторов. Инструкция по использованию находится здесь.

14. Кросс-минусовка и удаление дубликатов

Еще один кропотливый процесс в работе PPC – это кросс-минусовка и удаление дублей ключевых слов. По поводу того, нужна ли такая минусовка в Google Ads, ведутся споры. Однако проверять дубликаты необходимо в любом случае. Для этого в Google Ads Editor существует специальный инструмент.

Его можно вызвать сочетанием клавиш CTRL + Shift + D, либо выбрать первый пункт в меню инструментов.

В Директ Коммандер есть возможность очень быстро сделать кросс-минусовку и удаление дубликатов.

В Facebook эта проблема неактуальна, тем не менее, можно проверить пересечение сохраненных аудиторий. Для этого нужно перейти в пункт «Аудитории» Facebook Ads Manager, отметить галочками аудитории, которые нас интересуют и выбрать пункт «показать пересечение аудиторий».

Возможно, в Facebook это не совсем об автоматизации, но на эффективность это точно повлиять может.

15. Ярлыки

Ярлыки – это дополнительные фильтры-отметки для кампаний, чтобы можно было разбить кампании, объявления или группы по дополнительным признакам.

Добавить ярлык можно в соответствующем меню Google Ads Editor.

Либо через веб-интерфейс:

В Facebook Ads эта функция тоже есть:

В Яндекс Директ вы можете объединять группы объявлений по определенным меткам. Подробнее в руководстве.

При просмотре статистики достаточно отфильтровать «ярлык содержит».

16. Горячие клавиши

Комбинации клавиш значительно ускоряют работу с аккаунтами. Поначалу, может казаться, что сложно к ним привыкнуть, но редактирование значительно проще и быстрее.

 

По Facebook Ads Manager в самом руководстве сервиса не удалось найти полный перечень. Однако есть отличная подборка.

17. Рекомендации систем

Бывает так, что уже все, что можно, сделал, а статистика не улучшается. Кроме того, у специалиста может «замыливаться глаз». Именно для этого в системах предусмотрены рекомендации для оптимизации кампаний.

Иногда, это гораздо проще и быстрее, чем искать иголку в стоге сена. Но нужно понимать, что рекомендации система определяет автоматически, поэтому применять их нужно с умом.

18. Шаблоны тегов GTM

Этой весной Google добавил возможность создавать шаблоны тегов, чтобы не каждый раз пользоваться Custom HTML.

19. Автоматические стратегии назначения ставок

Одним из самых эффективных способов оптимизации рекламы после того, как кампании наберут достаточно статистики, будет переход на автоматические стратегии и оптимизацию под конкретные цели. В этом случае, вы значительно сэкономите время на ежедневную оптимизацию. К тому же, машинное обучение учтет гораздо больше сигналов, чем специалист.

Перечень автоматических стратегий Google

Яндекс Директ сравнительно недавно добавил стратегии показа рекламы с различными подходами к автоматизации.

20. Использование smart-технологий в рекламе

В рекламе также используется машинное обучение. Вы можете таргетировать рекламу на look-alike аудитории, создавать аудитории умных списков в Analytics, запускать Smart Shopping в Google Ads.

Это может давать результаты лучше, чем любая ручная оптимизация или угадывание интересов ЦА. Ваша задача – правильно выбрать время.

Вывод

Это были базовые рекомендации для автоматизации работы без помощи сторонних сервисов.

После внедрения их в своей работе, вы получите гораздо больше времени на маркетинг и «творческую» составляющую нашей работы.

Естественно, со всем этим нужно разобраться и потратить на это некоторое время, но это окупится вдвойне.