Автоматизация – это самая большая боль каждого специалиста по контекстной рекламе. Существует огромное количество сервисов, способных упростить эту задачу, но все они имеют свои преимущества и недостатки.

В итоге, все равно у нас остается огромное количество рутинной работы, на которую уходит много времени.

Конечно, одна подборка не охватит все, но даст общее представление о том, как можно ускорить свою работу.

В первой части этой статьи я расскажу 10 рекомендаций по использованию инструментов Google Ads, Яндекс Директ, Facebook Ads и сервисов от их разработчиков.

1.Правила

Автоматизированные правила позволят выполнять вам оптимизацию с настраиваемой регулярностью.

В Google Ads достаточно широкий выбор возможностей для создания условий и действий.

Для этого нужно перейти в меню настроек – «правила».

Здесь можно задавать правила на разных уровнях для включения/отключения, повышения/понижения ставок или бюджета, уведомлений при разных условиях.

Задается регулярность и расписание внесения изменений, а также период учета данных для активации єтих изменений. Это позволяет избавиться от необходимости ежедневной ручной корректировки ставок, дает возможность прорабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.

Но правила, а также внесенные изменения, нужно контролировать, и задавать условия очень внимательно.

Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хоть и с меньшим функционалом, но в целом, правила смогут помочь в управлении аккаунтами.

Самое главное – отслеживать изменения и вносить корректировки, особенно, сразу после создания, чтобы все работало корректно.

Такая оптимизация работы помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.

В этом году стало возможно использовать условия, связанные с новыми показателями конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно задавать необходимые условия.

В Яндекс Директ, к сожалению, такой функционал не реализован. Но существуют сторонние сервисы для решения этой задачи.

2. Скрипты

Ранее у нас уже была статья о применении скриптов. Они, аналогично правилам, вносят изменения в рекламные кампании с определенной регулярностью.

Настройки здесь можно задавать более гибко, прописывая необходимые изменения с помощью кода JavaScript.

Для применения скрипта нужно выбрать соответствующий пункт в меню настроек, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.

Для написания скриптов нужно владеть определенными навыками для разработчиков. Чтобы разобраться в их создании, можно посетить портал Google.

Либо же можно воспользоваться подборками готовых скриптов. Их на данный момент огромное множество: от автоматических уведомлений о бюджете до регулировки ставок, исходя из погодных условий.

Вот некоторые из таких подборок:

 

Однако, при применении готовых скриптов нужно быть очень внимательными. Скрипт может написать кто-угодно, поэтому, отрабатывать он может некорректно.

Лучше проверить, какие изменения произойдут в результате применения скрипта. Для этого можно выполнить предпросмотр до выполнения, а также, четко следовать инструкции разработчика.

Для управления и внесения массовых изменений напрямую через сервер систем, при наличии разработчика, полезно ознакомиться с руководством по использованию API:

 

3. Фиды модификаторов и модификаторы в целом

Модификаторы и шаблоны – это возможность динамически менять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.

В Google Ads есть модификаторы «keyword», «countdown» и операторы «if».

Для использования «keyword» на любое место в тексте объявления нужно вставить следующие символы:

{KeyWord:текст по умолчанию}

Текст по умолчанию – это то, что будет отображаться в случае, если в результате подстановки текста будет превышен допустимый лимит символов.

При использовании этого модификатора, в текст автоматически подставится ключевое слово, которое вызвало показ объявления. Здесь, также,  можно использовать разную капитализацию:

  • keyword – все слова строчными;
  • Keyword – первое слово с заглавной, остальные – строчными;
  • KeyWord – каждое слово с заглавной.

 

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN – это модификаторы обратного отсчета в объявлении.  При использовании этого модификатора, в объявлении автоматически отображается количество дней/часов, которые остались до какого-либо события. Подробнее можно посмотреть здесь.

Функция «if» — это задание условий для показа разного текста разным аудиториям. Поддерживается таргетинг по устройствам и по созданным в аккаунте аудиториям. Подробнее об использовании этого оператора можно прочитать здесь.

Модификатор можно прописать вручную, либо вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить в поле ввода фигурную скобку ( { ), и меню динамической подстановки будет вызвано.

Помимо этих модификаторов, есть возможность создать фид, в котором можно задать абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставить в объявления. Например: модель, цвет. Поддерживается текст, дата, число, цена.

Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, подгрузить фид в коммерческие данные Google Ads, а далее, добавить модификаторы в текст объявлений. Подробнее можно посмотреть здесь.

В Яндекс Директ функционал меньше, но есть возможность подставлять ключевую фразу в текст. Это реализуется с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно подставить фразу, символом «#» с обеих сторон. Подробнее по ссылке.

В Facebook такая возможность есть при продвижении товаров из каталога. Можно добавить в объявление параметры каталога. Достаточно вызвать соответствующее меню.

 

4. Оповещения

Если вы не успеваете проверить всю статистику и вовремя заходить в аккаунт, можно настроить оповещения в случае, если что-то пойдет не так.

В Google Ads можно настроить оповещения с помощью правил. Причем, настраивать это можно не только через настройки, но и из просмотра статистики.

Кроме того, есть настройка расписания подготовки отчетности.

В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании. Однако, функционал ограничен, доступно лишь уведомление об остатке средств.

Тем не менее, автоматическая отчетность есть в Яндекс Метрике. Вы можете настроить отчеты по расписанию.

Для этого, при просмотре отчета нужно выбрать меню в верхнем правом углу, указать регулярность и электронную почту для отправки.

В Google Analytics также можно настроить оповещения.

В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.

5. Группы кампаний

Такая функция есть в Google Ads. Она позволяет отслеживать эффективность по группам выделенных кампаний.

В основном, это поможет, если у вас большой аккаунт, разбитый по нескольким сегментам в разных кампаниях. Для создания группы нужно выбрать это меню:

 

Дальше, зайти в группы кампаний и перейти к созданию.

При  управлении группами кампаний присутствуют некоторые ограничения. Про них подробнее можно посмотреть здесь.

6. Динамические метки

При разметке, в некоторые параметры отслеживания можно добавлять динамические данные источника.

Например, вместо прописывания:

«utm_campaign=Shkaf», можно «utm_campaign={{campaign.name}}»

Такие метки есть во всех системах:

 

7. Галерея шаблонов

В Google есть возможность публиковать и сохранять себе различные конфигурации пользователей. Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.

Очень удобно будет воспользоваться имеющимися вариантами из галереи.

8. Google Web Designer

Раньше в Google Ads был сервис для создания баннеров. После его закрытия в прошлом году, Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.

Преимуществом перед другими визуальными редакторами является наличие шаблонов форматов Google Ads.

Подробно с сервисом Google Web Designer можно ознакомиться в руководстве.

9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics

Автоматизировать отчетность можно не только в самих интерфейсах, но и используя надстройки.

В Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Для начала использования нужно выбрать экспорт в excel:

Далее, разрешить редактирование и подтвердить безопасность надстройки.

У вас откроется панель навигации:

Аналогичная настройка для Google таблиц есть и у Analytics.

Для начала работы нужно установить дополнение Google Analytics.

Далее, можно перейти к конфигурации отчетов. Здесь можно создавать, запускать отчеты, а также, настраивать расписание автоматической выгрузки.

 

10. Слова-формулы

В Google Ads Editor есть возможность массово подставить в текст объявлений название группы, кампании, аккаунта и другие элементы.

Например, если вы хотите показывать релевантные объявления аудитории, и при этом, не использовать модификатор ключевых слов, можно массово добавить название группы в объявление. Это реализовывается с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.