Гугл реклама: Google Smart Shopping. Что это, какие возможности открывает, как включить

Google пытается избавить пользователя от рутинной работы. Поэтому сейчас все его разработки  полностью направленны на автоматизацию решения каких-либо задач.

Инструменты в рекламном кабинете Google Ads не стали исключением. Появление кампаний Smart Shopping стало логическим продолжением процесса автоматизации контекстной рекламы.

Smart Shopping (умные торговые кампании) — относительно новый инструмент Google Ads, который объединяет в себе обычные торговые кампании, а так же инструменты ремаркетинга в КМС, YouTube, GMAIL.

Кампании получили название Smart, так как в их основе лежит машинное обучение. Алгоритмы работы кампании сами подбирают релевантные места показа и назначают ставки так, чтобы результат работы кампании соответствовал заданному показателю рентабельности инвестиции.

Как и при использовании любого другого инструмента, использование Smart Shopping имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества

  • Легкость в использовании и оптимизации. Все настройки, которые требуется задать от пользователя — это дневной бюджет и выбор стратегии назначения ставок.
  • Большой охват пользователей. Рекламные объявления помимо поиска в Google показываются также в YouTube, Gmail и КМС.

 

Недостатки

  • Невозможно задать список минус-слов.
  • Невозможно отследить эффективность площадок.
  • Невозможно задать ряд тонких настроек (нет возможности выбрать устройства показа, местоположение).

 

Требования для запуска Smart Shopping

Помимо стандартных настроек для Google Shopping , с которыми можно ознакомится из нашей статьи, для Smart Shopping есть несколько дополнительных требований. 

Среди этих требований можно выделить:

  • Список ремаркетинга должен состоять не менее чем из 100 пользователей, так как Smart Shopping работает так же и на ремаркетинг;
  • В существующих товарных кампаниях должно быть 20 конверсий на сайте за последние 45 дней. Это связано с тем, что Smart Shopping использует автоматические стратегии назначения ставок и должен иметь должную статистику.

 

Стратегии назначения ставок

На данный момент в Smart Shopping доступно только 2 стратегии назначения ставок:

  • максимальная ценность конверсии. Данная стратегия предназначена для того, чтобы максимизировать прибыль из заданного бюджета.
  • целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Данная стратегия подходит тем рекламодателям, у которых есть требования к показателю рентабельности инвестиций.

 

Создание кампании Smart Shopping

1.На первом этапе необходимо создать кампанию с целью «Продажи», тип кампании «Торговая», и подтип кампании «Умная торговая кампания». Так же необходимо выбрать аккаунт Merchant Center, который хранит информацию о товарах.

гугл реклама

2. На втором этапе задаём настройки для Smart кампании. Из настроек можно указать: название кампании, бюджет, а также стратегию назначения ставок.

гугл реклама

3. Далее выбираем группы товаров для объявлений из фида.

гугл реклама

4. На заключительном этапе остаётся создать объявление.

гугл реклама

После создания объявления умная торговая кампания появится в списке кампаний.

После запуска смарт шопинга не стоит ожидать быстрых результатов, первые выводы можно делать только через 2 недели работы. На начальных этапах может очень сильно просесть трафик из-за того, что кампания пока ещё подбирает оптимальное время показа рекламных объявлений.

В рекламном аккаунте не стоит запускать параллельно Shopping кампании и Smart Shopping на одинаковые товары потому, что кампании будут конкурировать между собой.

На результаты работы кампании влияет множество факторов, среди которых: выходные дни, праздники, изменение информации о товарах.

Каких результатов можно достичь

На одном из проектов смарт-шопинг был запущен параллельно основной торговой кампании в начале февраля.

Кампания была запущенна на товары, которые плохо продаются с небольшим бюджетом.

Подробнее о реализации можно узнать из статьи.

гугл реклама

Как видно из скриншота, уже в первый месяц работы рентабельность инвестиций смарт-шопинга практически в два раза смогла превысить рентабельность основной торговой кампании.

Спустя 4 месяца работы умной торговой кампании показатели эффективности остались всё так же стабильно высокие, в шесть раз превышая вложенные в неё деньги.

Выводы

  1. Умные торговые кампании — это очередной шаг компании Google, направленный в сторону автоматизации рутинных процессов, тем самым, пытаясь освободить рекламодателю время для креативной работы.
  2. Оценивать эффективность работы умной торговой кампании следует через 2 недели после запуска.
  3. Для старта работы необходимо иметь статистику по продажам, поэтому в новом аккаунте нельзя создать умную торговую кампанию.