SEO факапы: ошибки начинающих специалистов

Каждый начинающий специалист, встав на свой профессиональный путь в той или иной сфере, всегда сталкивается с большим количеством ошибок ( профессия сапера не учитывается), допущенных из-за отсутствия достаточного опыта. И специалисты, которые только начали заниматься SEO продвижением — не исключение. 

В данной статье я хочу рассказать вам о десяти основных ошибках, которые допускают новички при продвижении сайта.

1. Семантическое ядро

В данном пункте хочу выделить две основные ошибки, которые встречаются чаще всего:

Первая ошибка — не качественное СЯ.

На любом сайте можно встретить страницы, оптимизированные под общие ключевые слова — яблоко, айфон, телефон. Думаю, вы уже догадываетесь, что такие ключевики не особо помогут вам в плане продаж, так же как и использование нерелевантных ключевых слов. Конечно, даже в таком случае вы можете надеяться на какие-то переходы на эту страницу, однако показатель отказов вас точно не обрадует.

Решить эту проблему довольно легко: на просторах интернета написано и снято уже куча материала на эту тему, поэтому перейдем ко второй ошибке. 

Второй ошибкой является продвижение сразу всего СЯ.

На продвижение заходит проект, и юный SEO-Junior с энтузиазмом джедая начинает продвигать сразу все ключевые запросы, которые только видит, не придавая особого значения тому, что по одному ключу сайт находится на 8-м месте в выдаче, а по другому на 59-м.  Правильно ли это? Нет.

Лучшим решением в данной ситуации будет продвижение сперва тех ключей, которые находятся как можно ближе к ТОПу, дабы как можно быстрее начать получать трафик, и лишь потом заниматься остальными ключевиками.

2. Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка сайта является довольно полезной вещью, так как с ее помощью создается навигация сайта, а также, происходит распределение веса по страницам. 

Часто новички делают ошибку, бессмысленно связывая между собой страницы, вследствие чего такая перелинковка не несёт в себе никакой пользы пользователю и, конечно же, в большинстве случаев не является конверсионным путём. 

Также ошибкой является использование анкоров типа “тут”, “здесь”, “на этой странице” и т.д., которые не дают понять поисковой системе, что ее ждет на странице, перейди она по такой ссылке.

Еще можно упомянуть о таких ошибках, как обман пользователя путем использования анкора нерелевантного той странице, на которую ведет ссылка, или же избыток ссылок в контенте, что приводит к снижению ценности каждой отдельной ссылки.

3. Главное зеркало сайта

Одной из часто встречающихся ошибок, которую допускают начинающие специалисты, является отсутствие настройки главного зеркала сайта.

У каждого сайта в самом начале его работы уже есть как минимум два адреса с www. и без www. Также, из-за подключения защищенного протокола (http и https), нахождения сайта в разных доменных зонах (.ua, .net), переезда сайта на новый домен количество зеркал будет только увеличиваться. 

Большое количество зеркал может привести к таким проблемам, как просадка позиций и снижение популярности сайта. Также могут перестать работать некоторые ссылки и поведенческие факторы.

Для того чтобы узнать количество зеркал своего сайта и какие коды ответа сервера они отдают, я рекомендую воспользоваться данным сервисом.

После этого нам лишь остается указать адрес главного зеркала в инструментах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, а также, прописать 301-редирект со второстепенных зеркал на главное. Как это сделать вы можете узнать, прочитав мою прошлую статью: 301-редирект: гайд по настройке 

4. Ошибки в создании мета-тегов

В этом пункте собраны “классические” ошибки новичков при работе с мета-тегами: 

  • дублирование мета-тегов;
  • написание заголовка и описания с использованием лишь ключевых слов;
  • несоответствие содержимому страницы;
  • короткие или слишком длинные мета-теги;
  • отсутствие мета-тегов.

 

5. Ошибки при создании контента

Чаще всего при работе над контентом допускаются такие ошибки, как:

  1. Дублирование контента (использование уже где-то размещенного текста).
  2. Переоптимизированный ключевыми словами текст.
  3. Отсутствие контента.

 

Стоит всегда помнить, что любой контент должен быть уникальным, и иметь умеренное содержание ключевых слов. Такой показатель, как объем текста лучше всего подбирать основываясь на количестве символов в текстах конкурентов. И помните самое главное правило: лучший контент- это контент созданный для человека, а не для поисковой системы.

6. Ссылочный профиль

Наращивание ссылочной массы является одним из важнейших видов работ при SEO-продвижении, и было бы странно, если бы и здесь не допускались ошибки.

К основным ошибкам можно отнести:

  • размещение большого числа арендных ссылок;
  • размещение ссылок на сайтах с плохой репутацией;
  • создание ссылочного взрыва.

 

И, конечно же, самой главной ошибкой является размещение ссылок на сайтах с нерелевантной тематикой.

7. Не использование полного функционала аналитики

Некоторые начинающие специалисты не внедряют на сайт счетчики Google Analytics или Яндекс.Метрика. Многие не настраивают цели в данных сервисах. 

Подавляющее же большинство новичков успешно устанавливает и настраивает системы аналитики, однако всё равно совершают одну и ту же ошибку — не понимают и не пользуются предоставленными им возможностями и данными.

8. Молодые специалисты не читают официальную справку

Нередко случается, что новичок, столкнувшись со сложной задачей, приступает к поискам ее решения в интернете, и обнаруживает различные варианты ответов на свой вопрос. 

Однако не вся представленная в сети информация является правдивой или трактованной так, как это подразумевал первоисточник. 

Таким образом специалист, используя непроверенные источники, может лишь усугубить проблему, которую хотел решить изначально.

9. Нежелание постоянно обучаться

Профессия SEO-специалиста, как и любая другая профессия в сфере интернет-маркетинга, обязует прибегать к постоянному обновлению и увеличению своих знаний, поддержанию высокого уровня осведомленности в постоянных изменениях и нововведениях их профессиональной среды. 

Ложное мнение о своей компетентности приводит к снижению эффективности выполненных работ специалистом и зачастую «выбивает» их из рабочего процесса.

10. Контроль выполнения задач

Одной из серьезных ошибок является случай, когда оптимизатор дает задание исполнителю (программисту, копирайтеру), получает обратно правки, и не проверяет их.

Например, если клиент захотел изменить структуру сайта, вы как специалист должны проанализировать это с точки зрения SEO, и, если что-то не так, сделать акцент на проблеме и предложить самое оптимальное решение.

В заключение хочу сказать, что в данной статье представлены далеко не все ошибки начинающих специалистов, так как их существует бесконечное множество.

Очень надеюсь на то, что эта статья была вам полезна.