LinkedIn — социальная сеть, которая позиционирует себя как платформа, направленная на установление деловых контактов. 

На просторах СНГ она не особо популярна, однако в последнее время всё больше и больше HR подыскивают новых сотрудников именно через LinkedIn, ведь в своём профиле пользователи заполняют свои профессиональные данные, начиная от должности и заканчивая навыками, которыми они обладают.    

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО АККАУНТА В LINKEDIN

Для того, чтобы создать рекламный аккаунт в LinkedIn следует выполнить 2 простых шага:

1-й шаг

В рабочей панели вверху выбрать пункт «Для работы», после чего в открывшемся окне выбрать «Размещение рекламы»:

2й шаг

Далее необходимо указать название учетной записи, а также указать валюту аккаунта. При необходимости можно связать свою страницу с учётной записью.

После создания учетной записи будет открыто главное окно рекламного кабинета.

Рекламный аккаунт LinkedIn имеет следующую структуру: «Группы кампаний» — «Кампании» — «Объявления». Структура соответствует структуре рекламного аккаунта в Facebook.

СОЗДАНИЕ КАМПАНИИ               

Для создания группы кампаний нужно нажать на кнопку «Создать группу кампаний»:

В появившемся окне из обязательных параметров нужно указать только название «Группы кампаний».

Можно также задать бюджет, который будет общим для всех кампаний или же в настройках кампаний задавать отдельный бюджет для каждой кампании. Все основные настройки доступны на уровне «Кампании».

Для создания кампании нужно на уровне «Кампании» кликнуть на «Создать кампанию».

Настройка кампании включает в себя 2 шага. На первом выбираются такие настройки как:

  • Выбор цели;
  • Аудитория;
  • Рекламный формат;
  • Размещение;
  • Бюджет и расписание;
  • Отслеживание конверсий.

На втором уже происходит создание непосредственно рекламного объявления.

ВЫБОР ЦЕЛИ

Первоначально в настройках кампании следует задать цель для данной рекламной кампании. Всего в настройках кампании доступно 7 целей, которые разделены на 3 группы, однако на данный момент доступно только 4 цели.

Что означает каждая из доступных целей?

  • Увеличение числа посещений сайта – направлена на привлечение трафика на сайт.
  • Вовлечение —   направлена на взаимодействие с постом (лайк, комментарий).
  • Привлечение лидов – направлена на привлечение потенциальных клиентов.

От выбора цели зависит какие форматы рекламных объявлений будут доступны.

АУДИТОРИЯ

В пункте Аудитория доступны стандартные настройки по гео и языку, а также специальные атрибуты для более точного таргетинга:

  • Компания – даёт возможность таргетиться на сотрудников конкретной компании;
  • Демографические сведения — пол, возраст;
  • Образование – помогает выбрать как выпускников конкретных ВУЗов, так и людей с определённым уровнем образования;
  • Опыт работы – даёт возможность таргетинга на людей как с заданным опытом работы, так и с опытом работы на конкретной должности;
  • Интересы – позволяет таргетиться на людей с конкретными интересами.

 

РЕКЛАМНЫЙ ФОРМАТ

Всего в LinkedIn доступно 8 типов рекламных объявлений. Для каждой цели доступен свой набор рекламного формата. К примеру для цели «Просмотр видео» будет доступен только формат «Видеореклама».

Для всех типов рекламных форматов, кроме «Текстовая реклама» и «Реклама в виде сообщения», обязательным условием является установка связи со страницей компании.

РАЗМЕЩЕНИЕ

Пункт «Сеть аудиторий LinkedIn » означает, что реклама будет показываться пользователю даже в том случае, когда он закрыл вкладку с LinkedIn, но находится на сайте, входящим в партнёрскую сеть.

БЮДЖЕТ И РАСПИСАНИЕ

В настройках бюджета можно выбрать тип: суточный или общий, а также расписание и тип ставки.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ КОНВЕРСИЙ

Данный пункт позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний. Это крайне актуально для кампаний, которые направлены на привлечение лидов.

Для настройки конверсии необходимо произвести установку Insight Tag на ваш сайт. Подробнее о теге, а также о его установке можно прочитать в официальной справке Linkedin.

После установки всех настроек и клика по кнопке «Далее» происходит перенаправление на шаг 2, в котором уже происходит создание рекламного объявления.

Поля, доступные для заполнения, зависят от типа рекламного формата, который был выбран.

К примеру, для рекламного формата «Текстовая реклама» нужно загрузить изображение, а также заполнить стандартные поля такие как: заголовок, текст рекламного объявления, а также указать ссылку на сайт.

Для того, чтобы рекламный аккаунт начал функционировать, следует подвязать банковскую карточку. Сделать это можно кликнув по учетной записи участника и выбрав пункт «Центр платежей».

В открывшемся окне нужно нажать на кнопку «Добавить банковскую карту» и заполнить все необходимые реквизиты. После чего рекламный аккаунт станет активен.

ВЫВОДЫ

LinkedIn – социальная сеть для установления деловых контактов. Структура рекламного аккаунта LinkedIn очень похожа на структуру рекламного аккаунта Facebook, поэтому пользователи, которые ранее запускали рекламу в Facebook смогут разобраться без особых усилий.