Расширения в Shopify для контекстной рекламы

Shopify – очень популярная платформа для интернет-магазинов на западном рынке. По сути, это конструктор, с помощью которого достаточно просто создать полноценный интернет-магазин. К нему можно подключить все необходимые модули – начиная от слайдера на главной странице сайта и заканчивая сложной корзиной, с подключением международных сервисов доставки. Особую популярность платформа получила благодаря своей простой интеграции с бизнес-страницами магазинов на Facebook.

Ввиду огромной популярности платформы многие сторонние разработчики, в том числе и самой платформы Shopify, создают различные модули, позволяющие облегчить жизнь как владельцам бизнесов, так и интернет-маркетологам, которые занимаются продвижением этих магазинов. Стоит отметить, что вся документация и модули к данной платформе доступны только на английском языке.

В этой статье мы решили привести подборку ТОП популярных модулей для PPC-специалистов, которые начинают или собираются работать с платформой.

1.      Facebook Product Feed (by Flexify)

Несмотря на то что Shopify изначально позволяет интегрировать магазин с бизнес-страницей Facebook, существует ряд нюансов, из-за которых использование такой интеграции является не самым удачным вариантом. Например, нет возможности изменять товары в каталоге (владельцем каталога является платформа Shopify, а владельцу магазина отводится роль рекламодателя каталога в Facebook), если вы хотите изменить описание товара или добавить фотографии, которых нет на сайте; создать собственные категории в каталоге для Facebook  и т. д.

Модуль Facebook Product Feed (by Flexify) позволяет решить вопрос с владельцем каталога, а также еще достаточно много вопросов и нестыковок. Стоит отметить, что сам модуль – условно бесплатен, т. е. позволяет бесплатно выгружать в каталог Facebook до 1 000 товаров. За символическую плату ($29/месяц) данный модуль позволяет существенно расширить арсенал рекламодателя:

— неограниченное количество товаров, выгружаемых на Facebook;

— автоматический ресайз изображений под рекламные форматы в Facebook;

— использование custom labels (меток продавца) в фиде;

— возможность самостоятельно задавать, какие именно изображения будут использованы как основные в каталоге Facebook;

— использование цен со скидками; со скидками, ограниченными по времени, и пр.;

— техподдержка со стороны разработчиков. ☺

 

2.      ShopMessage Facebook Messenger

Учитывая огромную популярность социальных сетей на западном рынке, а также популярность различных мессенджеров, в т. ч. и Facebook Messenger, часто используется многофункциональный модуль ShopMessage Facebook Messenger, позволяющий проводить различные рекламные кампании (в т. ч. и кампании ретаргетинга/ремаркетинга для пользователей, находящихся на различных этапах воронки продаж) непосредственно в Facebook Messenger. Данный модуль дает возможность оценить доход от ваших рекламных кампаний и показать все «ответы-действия» пользователей при взаимодействии с вашими рекламными кампаниями. Также приводит данные о доходе непосредственно с этого источника продаж.

Стоимость данного модуля – $9/месяц. Также существует 30-дневный триал.

 

3.      Google Shopping by Shopify

Стандартный модуль Shopify для передачи данных о товарах в Google Merchant Center. Основное преимущество данного модуля – он бесплатный ☺. Также он позволяет запустить кампанию Smart Shopping непосредственно из админки Shopify, делает подсказки касательно необходимости добавления требующихся для данного товара атрибутов, чтоб товар был «одобрен» в Merchant Center. Прост в использовании и настройке. Большой плюс – работает с Merchant Center по API, что позволяет обновить данные по товару (например, изменение наличия) до 20 минут после изменений на сайте. Вполне подходит для старта магазина на платформе Shopify.

Стоит отметить, что из-за постоянных «глюков» имеет крайне низкий рейтинг в Shopify App Store.

 

4.      DataFeedWatch

Мощный модуль генерации фидов для Merchant Center и не только. Преимущества перед стандартным модулем от Shopify:

  • возможность массовой категоризации товаров в фиде;
  • массовое управление атрибутами товаров фида;
  • создание фидов/листингов для самых популярных платформ: Google Merchant, Facebook, Amazon, Bing, eBay, Linkshare и пр.;
  • создание фидов для Google Merchant под каждую отдельную страну, в которой работает программа Google Shopping;
  • создание фидов собственного формата (теоретически возможно создание фидов и для платформ Hotline, ROZETKA);
  • собственная система аналитики.

Стоимость модуля – от $34/месяц (до 1 000 товаров для 3 каналов продаж).

 

5.      Google Shopping Feed by Simprosys InfoMedia

Оптимальный модуль по соотношению цена-качество-удобство для генерации товарных фидов для Merchant Center. В нынешней версии добавлена поддержка генерации фидов для Bing Merchant (планируется настройка генерация фидов для Facebook). Условно бесплатен (магазины до 5 товаров ☺), для магазинов с большим количеством товаров имеет гибкую тарификацию (в зависимости от количества товаров):

— $2.99/месяц для магазинов на 6-50 товаров;

— $4.99/месяц для магазинов на 51-500 товаров;

— $8.99/месяц для магазинов на 501-1 000 товаров и т. д.;

Позволяет:

— массово изменять атрибуты товаров;

— генерирует фид для Bing Merchant;

— позволяет создавать промо-фиды для Google Merchant;

— сделать выбор, какой из вариантов товара будет экспортирован в Merchant – исходный или все варианты товара (цвета, размеры и пр.);

— выбрать, какой из вариантов изображения товара будет экспортирован в Merchant;

— вручную запустить процесс синхронизации с Merchant.

 

6.      Модули динамического ремаркетинга Criteo

Собственно, два модуля: первый – модуль тегов отслеживания Criteo, второй – модуль генерации фида для этой системы. Оба модуля являются «внешними», и на данный момент их нельзя скачать в Shopify App Store, а исключительно на сайте Criteo после регистрации.

 

7.      Google Ads Dynamic Remarketing by AdNabu, Inc

Модуль динамического ремаркетинга для ленивых. Интегрирует в Shopify все необходимые коды динамического ремаркетинга Google Ads. Удобен для людей, которые не хотят особо «копаться» с GTM или указанием соответствующих переменных в Analytics вручную. Стоимость модуля — $19.99/месяц, 3 дня бесплатного пробного периода.

 

8.      Google Tag Manager Suite by Elevar

Несмотря на возможность самостоятельной интеграции GTM непосредственно в код Shopify, существует масса нюансов при использовании этого метода, среди которых – сложность самостоятельной настройки eСommerce (необходимость привлечения разработчика для реализации dataLayer на странице благодарности), невозможность или крайне сложная реализация кодов динамического ремаркетинга на страницах категорий товаров, в корзине и checkout’е и т. д.

Данный модуль дает возможность решить все эти вопросы без дополнительных усилий и трудозатрат. Также он позволяет решить моменты с неточностями в передаче поведенческих данных встроенным модулем Analytics, в несколько кликов настроить динамический ремаркетинг, отслеживание конверсий Google Ads, «считывать» переменные Shopify.

Стоимость модуля – $99 (единоразово).

 

9.      Google Customer Reviews by Simprosys InfoMedia

Простой в использовании модуль для участия в программах Google Customer/Products Reviews. Настраивается буквально в 4 простых шага и собирает отзывы покупателей для вашего Merchant Center. В качестве дополнительного функционала может выводить бейдж с рейтингом вашего магазина прямо у вас на сайте.

Стоимость модуля – $25 (единоразово).

 

10.      Codisto LINQ — Amazon & eBay by Codisto

Модуль интеграции с маркетплейсами Amazon и eBay, который:

создает листинги для всех стран, где представлены данные маркетплейсы;

синхронизирует данные в режиме реального времени о поступивших заказах, товарах (описания, наличие, валюта), статусах заказов;

автоматически генерирует ASIN номера для Amazon и многое другое.

Стоимость – от $29/месяц (в этом пакете также списывают 1,9 % от заказов на маркетплейсах; в пакетах Starter и Pro есть ограничение по количеству товаров и количеству заказов в месяц; назвние пакета Unlimited говорит само за себя ☺). Доступна 30-дневная бесплатная пробная версия.